액티키아

Activia
액티키아
Activia logo.png
Activia ru.jpg
러시아 액티비아 병
상품 종류유제품
주인님.다논
나라프랑스.
소개했다1987; 35년 전 (1998년)
웹사이트activia.us.com

액티비아는 그루프 다논(미국 다논)이 소유하고 1987년 프랑스에 선보인 요구르트 브랜드다. 2013년 현재 액티비아는 70여 개 국가와 5개 대륙에 존재한다. 액티비아는 소화기 건강 증진을 위해 고안된 기능성 식품으로 분류된다.[1][2]

1980년대에 다논 연구자들은 비피도박테리아에 관심을 가졌다. 그들은 요구르트의 산성 매개체에서 살아남을 수 있는 특정한 변종을 개발했다. 기존 요구르트 박테리아 외에 프로바이오틱스 균주를 추가하기로 했다. 따라서 액티비아 제품에는 비피도박테리움 동물성 비피도박테리움 DN 173,010이 함유되어 있는데, 비피더스 레귤리스, 비피더스 액티레굴라리스, 비피더스 다이제스티비움, 비피도박테리움 락티스라는 상표명으로 Dannon이 시판하고 있다.[3] 다논은 1987년 '바이오'라는 브랜드명으로 프랑스에서 액티비아를 출시했다.[4] 건강상의 이익에 대한 주장으로 유럽연합, 캐나다, 미국에서 소송이 발생했는데, 이 모든 것은 다노네가 광고를 수정하고 고객에게 보상금을 지불해야 하는 결과를 낳았다.[5][6]

역사

뉴욕 주 방위군의 구성원들은 지역 공무원들이 COVID-19의 발생으로 영향을 받은 몽고메리 컨트리 및 주변 지역 주민들을 위한 드라이브 스루 식량 배급 행사를 준비하는 것을 돕는다.

1980년대에 다논 연구자들은 비피도박테리아에 관심을 가졌다. 그들은 요구르트의 산성 매개체에서 살아남을 수 있는 특정한 변종을 개발했다. 전통적인 요구르트 박테리아 외에도 프로바이오틱스 균주를 추가하기로 결정했다.비피더스 악티레굴리스. 따라서 액티비아 제품에는 비피도박테리움 동물성 비피도박테리움 DN 173,010이 함유되어 있는데, 비피더스 레귤리스, 비피더스 액티레굴라리스, 비피더스 다이제스티비움, 비피도박테리움 락티스라는 상표명으로 Dannon이 시판하고 있다.[3]

새로운 국가에 대한 소개

  • 1987: 프랑스
  • 1988:벨기에,스페인,영국
  • 1989: 이탈리아
  • 2002: 러시아, 일본
  • 2003: 아메리카
  • 2004: 캐나다
  • 2005년: 아프리카, 중국, 미국.[7]
  • 2011년: 오스트레일리아.[8]

2006년까지 이 브랜드는 22개국에서 운영되었다. 2013년에는 70여 개국에 팔렸다.[9]

2013년 제품

액티비아 제품은 다양한 질감(세트 또는 단단함, 저어짐, 음용 가능...)과 현지 소비자 기호에 맞게 조정된 맛으로 판매된다. 제품 라인은 나라마다 다르다. 대부분의 Activia 요거트는 진짜 과일을 포함하고 있다.

미국.

미국

  • Activia: 체리, 가지치기, 딸기 바나나, 복숭아, 혼합 베리, 블루베리, 딸기, 바닐라로[10] 구성된 요구르트
  • 액티비아 라이트: 딸기 바나나, 키 라임, 라즈베리, 블루베리, 복숭아, 딸기, 바닐라
  • Activia Harvest Picks: 체리, 믹스 베리, 복숭아, 딸기
  • 액티샤 조식 혼합물: 사과 계피, 단풍과 흑설탕, 바나나빵, 바닐라
  • 액티비아 섬유: 복숭아 씨리얼, 딸기 씨리얼, 바닐라 씨리얼
  • 액티비아 음료: 망고, 복숭아, 가지, 딸기, 딸기 바나나
  • 액티샤 24온스 통: 바닐라 라이트, 플레인, 바닐라

캐나다

  • 액티비아: 블루베리, 바닐라, 라즈베리, 딸기, 딸기 대황, 가지치기, 복숭아, 체리, 레몬, 무가당, 무가당, 무가당, 사과, 블랙베리[11]
  • 섬유질의 활동성 소스: 딸기 키위 시리얼, 적과일 시리얼, 복숭아 시리얼, 바닐라 시리얼, 블루베리 시리얼
  • 액티비아 지방 무료: 딸기, 바닐라, 라즈베리, 복숭아
  • 마시기 쉬운 액티시아: 딸기, 바닐라, 믹스 베리

브라질

브라질에서는 요거트와 요거트 음료를 모두 구입할 수 있다. 세계적으로 흔히 볼 수 있는 과일 맛 외에도 당근을 곁들인 꿀도 맛볼 수 있다. "빛" 라인은 "0%" 지방으로 판매된다.[12]

유럽

불가리아, 크로아티아, 루마니아에서는 반고체 요거트(플레인, 시리얼, 딸기, 복숭아, 가지치)와 요구르트 음료(플레인, 시리얼, 딸기 키위, 체리바닐라)가 제품이다.

핀란드에서 Activia 브랜드는 요구르트 음료뿐만 아니라 과일과 천연 요구르트도 포함한다. 요구르트의 락토오스 프리 형태도 판매된다.

프랑스에서는 과일 층이 있는 반고형 요구르트와 요구르트를 구입할 수 있다. 독특한 맛에는 코코넛이 포함된다. "빛" 시리즈는 "0%" 지방으로 판매된다.[13]

스페인에는 56가지 이상의 다른 맛들이 있다.

비유기농 식품에 '바이오'라고 표기하는 것을 금지하는 유럽법에 따라 다논은 법을 준수하기 위해 스페인 '바이오' 브랜드 제품을 '액티시아' 브랜드로 바꿨다.[citation needed]

러시아에서, 그 제품들은 요구르트, 요구르트 음료, 그리고 전통적으로 독립국가 연합에서 인기 있는 음료인 케피르를 포함한다. 섬유 요구르트 시리즈는 미국과 영국에서 발견되는 귀리 시리얼 맛 외에도 세 가지 뮤즐리 맛을 포함하고 있다. 마실 수 있는 요거트 종류로는 파인애플과 말린 살구 등이 있다.

영국과 아일랜드

영국과 아일랜드에서 Activia 범위는 다음을 포함한다.

  • 과일: 망고, 크랜베리, 무화과, 키위, 살구, 가지, 대황, 딸기, 시리얼[14] 파이버, 배
  • 0% 무지방: 복숭아, 체리, 숲과일, 만다린, 망고, 블루베리, 파인애플, 산딸기, 딸기, 바닐라
  • 1인분 무지방: 복숭아, 체리, 산딸기, 딸기, 바나나 토피, 비스킷 비트, 즙이 많은 파인애플
  • 과일 레이어: 가지치기, 산딸기
  • 자연: 500 그램 냄비
  • 강렬한 크리미 클래식 : 산딸기, 체리, 복숭아, 딸기, 레몬, 바닐라
  • 강렬한 크리미 유혹: 캐러멜, 코코넛
  • 그리스 스타일: 베리, 레몬, 꿀
  • 아침식사를 붓는 요구르트: 천연, 바닐라, 딸기.[15]
  • 아침식사용 냄비(아삭아삭한 클러스터 포함): 바닐라, 꿀, 복숭아

아프리카

남아프리카 공화국에서 맛은 배, 망고, 살구, 키위, 섬유질, 가지치기 등이 있다.

호주.

시장

유산균 불가리쿠스, 액티키아 요거트 견본에서 나온 유산균류 불가리쿠스.[attribution needed] 번호가 매겨진 눈금은 11마이크로미터 떨어져 있다.

1980년대 프랑스 진출로 액티비아가 프로바이오틱스 스푼 가능 요거트 시장을 개척했다.[17]

2006년 액티비아의 매출은 미국에서만 1억 3천만 달러에 달했다. 이듬해 미국 시장에서 매출이 50% 증가했다.[18]

2009년에 액티비아의 매출은 유럽과 미국의 주요 시장을 중심으로 전 세계적으로 26억 유로에 이른다.[17] 액티비아가 미국에서 인기를 끈 것은 천연물에 대한 대중적 수요가 증가하고 있는 것은 물론 1990년대 후반 유행한 프로바이오틱스 시장이 커졌기 때문이다.[19]

2010년 액티비아가 프로바이오틱스 유제품 부문을 석권했다.[20] 액티비아의 성공은 건강 요구르트 시장을 증가시켰다.[21]

액티피아, 액티멜, 다노니노가 전 세계 요구르트 매출의 절반 이상을 차지하고 있다.[22] 액티피아는 20억 달러 이상의 브랜드로, 건강 보험금 청구에 힘입은 바 있다.[21]

2011년 액티비아는 세계 최대 규모의 글로벌 신선 유제품 브랜드(닐슨 데이터)이다. 프로바이오틱스 요거트 시장은 40억 유로로 평가된다.[23]

액티비아는 70여 개국에 진출해 있으며 다노네 그룹의 주요 브랜드 중 하나이다.[9]

프로바이오틱스 시장

액티비아 제품은 기능성 식품으로 간주된다. 이 음식들은 프로바이오틱스가 풍부하게 들어있으며 적당한 양으로 섭취했을 때 건강상의 이점을 제공한다. 양성 효과는 특정 변종과 그 선량에 따라 달라진다.[24]

2003년 프로바이오틱스(기능식품이라고도 함) 시장은 99억 달러 규모였다.[25] 이 제품들은 또한 비프로바이오틱스 유제품보다 더 비싸고 시판되고 있다.

2009년 영국에서는 60%의 가구가 프로바이오틱스 음료를 정기적으로 구입했다. 그곳의 시장은 현재 연간 1억6400만 파운드의 가치가 있다.[5]

소비자들은 건강상의 혜택을 제공하는 제품에 기꺼이 돈을 지불할 것이다.[26] 기능성 식품으로 꼽히는 액티비아 제품은 다른 요거트보다 가격이 약 2달러 비싸다.

커뮤니케이션

액티비아가 출범한 이후 다노네 그룹은 프로바이오틱스와 건강상의 혜택에 액티비티아의 커뮤니케이션을 집중했다. WHO는 프로바이오틱스를 "적정량 투여 시 숙주에게 건강상 이익을 주는 살아있는 미생물"로 정의한다. 소비자들은 액티비아가 가진 약품들을 주로 구입했다.[27]

2010년 댄논은 여배우 제이미 리 커티스와 파트너십을 맺고 액티비아 제품을 홍보했다.[28] 스크린에서 관객들은 "과학적으로 입증된" 글을 읽을 수 있어 비리를 줄일 수 있었다. 브랜드에 따르면 액티비아는 매일 먹으면 소화기 계통을 조절하는 데 도움을 준다.[29] Danone은 건강상의 클레임을 마케팅 도구로 사용했다.[30]

그러나 Danone은 기만적인 광고로 비난을 받아왔다.[31]

더 나아가 미국 소송과 EU의 건강 청구 법률을 제정했고, Activia에 대한 EFSA의 결정 직전에 Danone은 Activia 커뮤니케이션과 마케팅을 바꾸기로 결정했다. 광고는 더 이상 건강상의 이익에 대해 이야기하는 것이 아니라, 즐거움과 취향에 대해 이야기한다.[32] 다논의 웹사이트에서는 "음주와 먹는 것은 무엇보다도 즐거움의 원천이며, 제품의 초기 구매는 건강상의 이익에 의해 동기부여될 수 있지만, 대부분의 경우, 반복 구매는 맛에 의해 동기부여된다"[33]라고 읽을 수 있다.

프로바이오틱스 식품에 대한 건강 주장을 둘러싼 논쟁

참고 항목: 식품 라벨의 건강 강조 표시

비피도박테리움 락티스를 나타내면서도, 이 패키지에는 액티시아가 요구르트: 유산균 불가리쿠스, 스트렙토코쿠스 열성 아민(히스타민 과민증을 가진 사람들이 잘 견디지 못하는,[35][36] 많은 양의 생물 유발 아민을 생성하는 것), 락토코쿠스 락티시스에서도 흔히 발견되는 균주를[34] 포함하고 있다는 내용이 기재되어 있지 않다.

일부 전문가들은 프로바이오틱스 균주가 설사, 과민성 장 증후군, 감기의 지속시간을 줄여준다는 증거가 있다고 말한다.[37][38] 그러나 다른 이들은 자신들의 이익이 확실하지 않다고 주장한다.[25]

미국 FDA는 허위 광고에 대해 고소를 했다.

다논에 따르면 액티비아는 17개의 과학 연구를 기반으로 한다.[23][39] 그러나 CBS 뉴스에 따르면 이들 연구 중 2건은 위약 그룹에[40] 비해 통계적으로 유의미하지 않았고, 나머지 6건은 이송 시간이 통계적으로 유의미하게 개선되지 않았다.[41]

EU 보건청구법

2007년 이후, 유럽 규제 1924/2006은 건강 식품 회사들에게 그들의 라벨링과 광고를 뒷받침할 과학적 증거를 제시할 것을 요구한다.[42][43] 회원국들은 유럽식품안전청(EFSA)의 승인을 기다려야 하는 제조업체들로부터 건강상의 클레임을 제출하도록 요청 받는다. EFSA는 모든 기능성 식품 청구를 검증한다.[5] 대부분의 경우 EFSA는 과학적인 증거가 부족하다는 이유로 기업의 주장을 거부한다.[44]

2010년, EFSA로부터 다른 건강 청구에 대한 부정적인 의견이 잇따르자, Dannon은 Activia에 대한 청구를 철회하기로 결정했다.[5]

미국의 논란

2010년 소송

스트렙토코쿠스 열성 요거트(Streptococcus thermophilus), 또한 액티키아 요구르트의 동일한 샘플에서 추출한 것이다.[attribution needed] 번호가 매겨진 눈금은 11마이크로미터 떨어져 있다.

다논은 액티비아 마케팅에서 비피도박테리움 애니멀리스가 불규칙성을 해소한다고 주장했다.

2010년 Activia TV 광고에서, 한 보이스오버는 다음과 같이 설명한다: "매일 먹는 Activia는 2주 안에 여러분의 소화기관을 조절하는 데 도움이 되는 것으로 임상적으로 증명된다." Danone은 자신의 주장을 뒷받침할 과학적 증거가 있다고 말했다.[45]

그러나 연방무역위원회에 따르면 액티비아 패키지에 대한 광고와 청구는 기만적이며 다논은 요구르트의 건강상의 이점을 과장하고 있다.[46] 공정위는 다논에 대한 2010년 고발에서 "액티아를 매일 1인분 섭취하는 것이 일시적인 불규칙성을 해소하고 장내 이동시간을 늦추는 데 도움이 된다는 임상적으로 입증되지 않았다"고 밝혔다.[40] 실제로 소비자들은 건강상의 혜택을 얻기 위해 매일 3인분의 액티비아를 먹어야 한다.[45]

2010년 12월, 다논 회사는 허위 광고 혐의를 해결했다. 이 합의에서 다논은 액티비아 요거트의 건강상의 이점에 대한 주장을 철회했다.[47] 따라서 회사는 이러한 혜택을 얻기 위해 하루에 3인분을 먹어야 한다는 광고가 전달되지 않는 한 액티비아 요구르트가 운동성을 향상시킨다는 광고를 중단하기로 합의했다. 따라서 Danone은 Activia 제품에서 "clinical"과 "과학적으로 입증된" 단어를 삭제했다.[48]

Danone은 FTC와 조사를 조정했던 39개 주에 미화 2100만 달러를 지불하기로 동의했다.[49][50] 캐나다에서 이와 유사한 소송에 대해 다논은 배상금을 지불하고 광고를 수정하는 것으로 소송을 해결하기로 합의했다.[6]

2008-2009년 집단소송

2008년 1월 25일 로스엔젤레스 연방법원에 제기된 집단소송은 다노네 자신의 연구가 광고된 주장을 뒷받침하는 데 실패했다고 주장했다.[51] 집단소송은 다논이 건강상의 이점 때문에 액티비아 제품을 구매하도록 소비자들을 설득하기 위해 대대적인 허위 광고 캠페인을 벌이고 있다고 비난했다.[52]

소송에 대응한 성명에서 다논은 "소송의 주장에 강하게 동의하지 않는다"고 밝히고, 동료 검토와 출판이라는 확립된 방법에 따라 자사 제품에 대한 모든 과학적 연구를 대중에게 공개하고 있다고 밝혔다.[53] 그룹에 따르면:"Dannon의 Activia와 DanActive에 대한 모든 주장은 동료들이 검토한 과학에 의해 완전히 지지되고 있으며, 모든 법과 규정에 따른다."[54]

2009년, 합의의 일환으로, 다논은 액티비티아와 댄액티브 요거트를 구입한 불만족 소비자들에게 보상하기 위해 3,500만 달러 규모의 펀드를 조성하기로 합의했다.[55]

다노네 대변인들은 소송의 주장을 부인하고 합의의 일환으로 위법행위가 없음을 인정했으며, 소송의 산만과 비용을 피하기 위해 합의했다고 진술하고 있다.[56] 2012년 9월 현재, 이 펀드는 소비자들에게 약 100만 달러의 보상금을 지급했을 뿐이다.[6]

2009년 캐나다의 소송

2009년 10월, 다논은 퀘벡 고등법원에서 광고에 나오는 건강상의 클레임의 성격에 대해 소송을 당했다.[6] 그 회사는 액티비아 요구르트가 소화를 개선하거나 일반 감기를 예방할 수 있다고 주장했었다.[6] 2012년 9월, 당사자들은 이 사건을 해결하기 위해 선출되었다; 다논은 광고 주장을 수정하는 것에 동의했지만, 잘못을 인정하도록 강요받지 않았다.[6] 2009년 4월 1일부터 2012년 11월 6일 사이에 액티비아 요구르트를 구매한 소비자는 구매 수량을 기준으로 15~50달러 사이의 보상을 요청할 수 있는 기간이 90일이었다.[6]

참조

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  2. ^ "Activia, Deactiviated: FTC Forces Dannon to Modify Claims". Brand Channel. December 2010.
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  4. ^ "Substitution by an Unknown Target Brand ?" (PDF). Centre de Recherche DMSP. April 2008.[데드링크]
  5. ^ a b c d "Are probiotics really that good for your health?". The Guardian. July 2009.
  6. ^ a b c d e f g Taylor, Lesley Ciarula (24 September 2012), "Millions of Canadians benefit from class-action settlement against yogurt maker", Toronto Star, Toronto, ON, Canada: Torstar, ISSN 0319-0781, OCLC 137342540, archived from the original on 25 September 2012, retrieved 25 September 2012, In both cases, the lawsuits challenged Danone's claims that Activia yogurt or DanActive probiotic drinks could aid digestion or prevent colds.
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외부 링크

  • 공식 웹사이트 Edit this at Wikidata
  • whatisbifidusregularis.org/ – Bifidus Actiregularis, Bifidus Regularis, Bifidus Digestivum, L. Casei Imminitass 및 그 변종 용어와 마케팅 전략 및 살아있는 요거트의 잠재적인 건강 이점에 대한 정보 분석.