KFC 광고

KFC advertising

KFC는 1952년 첫 번째 프랜차이즈 설립 이후 광범위한 광고주였습니다.

창업자 Harland Sanders는 처음에는 저비용 마케팅 도구로서 "대령" 페르소나를 개발했습니다. 대령의 이미지는 여전히 체인의 광고에 광범위하게 사용되고 있습니다.

이 체인은 1956년에 시작된 "손가락을 핥아 먹는 것"이라는 슬로건으로 잘 알려져 있습니다.

샌더스 대령

샌더스 대령은 1980년 사망할 때까지 KFC 광고의 핵심 요소였습니다. 그는 다양한 B 영화와 TV 프로그램에 여러 번 출연했는데, 예를 들어 "내가 뭐라고?", "나는 비밀이 있어" 등이 있습니다.[1] 잭 매시(Jack Massey)는 그를 "내가 아는 가장 위대한 홍보맨"이라고 묘사했습니다.[2] KFC 프랜차이즈 가맹점주이자 웬디의 설립자인 데이브 토마스(Dave Thomas)는 샌더스가 "사람들이 이해하고 좋아하는 가치를 위해" 존재한다는 사실에 대한 어필의 공을 돌렸습니다.[3]

그의 죽음 이후로 샌더스는 회사의 핵심 상징으로 남아있습니다; "호스피탈리티의 국제적인 상징".[4]

1994년, KFC는 "The Colonel's Way"라는 제목의 텔레비전 캠페인에서 대령을 연기하기 위해 배우 헨더슨 포시테를 고용했습니다.[5][6][7] 영앤루비캠의 1,840만 달러 캠페인은 흑백 비주얼을 사용했습니다.[8] 캠페인은 성공적이지 못한 것으로 간주되어 종료되었습니다.[6]

1998년 5월부터 랜디 퀘이드가 "부스터리하게" 목소리를 낸 대령의 애니메이션 버전이 텔레비전 광고에 사용되었습니다.[9] KFC의 제프 무디 최고 컨셉 책임자는 "오늘날 소비자들에게 우리의 관련성을 전달할 수 있는 새로운 방법을 제공한다"고 말했습니다.[7] 애니메이션 Colonel은 2001년 미국에서, 2002년 영국에서 개봉되었습니다.[10] 2012년, "4000명의 요리사"라는 제목의 영국 광고에는 샌더스를 닮도록 만들어진 배우가 등장했습니다.[11]

2015년 5월부터 대럴 해먼드는 KFC 광고에서 라이브 액션인 Colonel Sanders를 연기하기 시작했습니다.[12][13] 3개월 후, KFC는 샌더스를 연기하는 코미디언 놈 맥도널드와 함께 새로운 캠페인을 시작했습니다. 캠페인의 첫 번째 광고는 해먼드 캠페인을 직접적으로 언급하고, 맥도널드의 대령이 그의 전임자를 사기꾼이라고 선언하는 짧은 영상과 함께 해먼드 캠페인을 직접적으로 언급합니다.[14] 그 후 짐 개피건은 2016년 2월, 맥도날드의 대령이 또 다른 사기꾼이라는 그의 첫 광고와 함께 샌더스를 연기하기 시작했습니다.[15] 조지 해밀턴(George Hamilton)은 2016년 7월부터 "The Extra Crisp Colonel"로 출연하기 시작했으며, 개피건의 Colonel을 언급하는 전환은 없었습니다.[16] 이후 2016년 9월, 롭 리글은 가상의 "켄터키 버킷" 축구팀의 감독인 새 대령 샌더스로 다시 등장하기 시작했고, 전환은 없었습니다.[17]

2017년 1월, 빌리 제인은 새로운 조지아 골드 맛 치킨을 홍보하기 위해 골드 콜론 샌더스(Gold Colonel Sanders)로 출연하기 시작했습니다.[18] 2017년 4월, KFC는 우주 비행사인 Sanders 대령으로 Rob Lowe가 징거 치킨 샌드위치를 우주로 발사하는 것에 대한 JFK 연설을 하는 캠페인을 발표했습니다.[19] 이 광고에는 윙크 마틴데일도 출연했습니다. 로우는 자신이 어렸을 때 할아버지가 자신을 데리고 할랜드 샌더스를 만나러 갔다는 성명서를 발표했습니다.[20] 2018년에는 의도적으로 무명인 배경 캐릭터 배우 크리스토퍼 보이어가 연기한 "밸류 콜론"이 소개되었습니다. 보이어의 첫 번째 광고에는 웨인 나이트의 또 다른 유명인사 콜론의 카메오도 등장했습니다.[21] 2018년 1월, 컨트리 음악 가수 레바 매킨타이어가 KFC의 첫 여성 대령 샌더스로 선정되었습니다.[22] 2018년 8월, 전 사인펠트 스타 제이슨 알렉산더(Jason Alexander)가 새로운 샌더스 대령(Colonel Sanders)으로 임명되었습니다. 알렉산더는 이전에 2000년대 초반에 KFC의 광고에 출연했습니다.[23] 배우 크레이그 플레밍은 미세스가 등장하는 2018년 광고에서 대령을 연기합니다. 버터워스.[24] 2019년, 배우 피터 웰러는 샌더스 대령을 가장한 로보캅 역을 다시 맡았습니다.[25]

KFC CMO Kevin Hochman은 PRWeek에 "계획은 항상 콜론을 회전시키는 것이었습니다. 우리는 항상 제임스 본드처럼 생각했습니다. 흰 양복을 입은 배우는 실제 캐릭터에 자신만의 무언가를 가져다 줍니다."[26] 비록 회전하는 "Real Colonel Sanders" 캠페인이 엇갈린 평가를 낳았지만,[27] 분석가들과 회사 임원들은 그것이 판매를 증진시키는 데 도움이 되었다고 믿습니다. 2017년 말, KFC는 가치 있는 식사를 광고하기 위해 덜 알려진 배우 크리스토퍼 보이어가 연기한 "가치 대령"을 소개했습니다. 보이어의 대령 묘사는 그가 유명하지 않기 때문에, 심지어 한 광고에서 샌더스 대령이 웨인 나이트에게 맞는 한 광고에 "아, 아, 아, 연예인은 안돼!"라고 말하면서, 그가 저렴하게 광고할 수 있다는 것을 주목하는 것을 의미합니다.

2019년, I Love You Colonel Sanders라는 제목의 Colonel이 등장하는 KFC 테마 데이트 심! 손가락 핥기 좋은 데이트 시뮬레이터가 9월 24일에 출시되었습니다.[28] 이 게임은 메타크리틱에서 50%의 평가를 받았고 폴리곤의 작가 니콜 카펜터는 광고된 길이에 비해 짧은 플레이 시간과 데이트 심 장르를 조롱하는 것처럼 보인다는 이유로 부정적인 평가를 내렸습니다.[29][30]

샌더스는 어디에나 있기 때문에 KFC가 어린이들을 겨냥한 마스코트를 선보이는 것을 막지 못했습니다. 1990년대 태국에서 처음 선보인 어린 애니메이션 치킨인 "Chicky"는 이후 아시아와 남아메리카를 중심으로 전 세계 여러 시장에 출시되었습니다.[31][32]

KFC온솔

2020년 12월, KFC 온솔은 쿨러 마스터와 제휴하여 발표되었습니다. KFC UK와 아일랜드 마크 치버스의 홍보 및 소셜 미디어 책임자에 따르면, 게임 콘솔은 "최고 수준의 사양으로 게임을 실행할 수 있으며, 게임 경험 동안 식사를 따뜻하게 유지할 수 있습니다. 콘솔에는 가상 현실 지원, 4k 해상도 지원 및 240Hz 출력은 물론, 콘솔의 열과 공기 흐름 시스템을 활용하여 프라이드 치킨을 가열하는 특허받은 "치킨 챔버"가 포함됩니다.[33][34][35] 2023년 10월 현재 콘솔이 출시되지 않았습니다.

슬로건

초기 공식 구호에는 1957년부터 1968년까지 "북미의 환대 요리"(1956-1966)와 "일요일 저녁은 일주일에 7박을 고정합니다"가 포함되었습니다.[36][37] 두 개의 슬로건은 "손가락을 핥는 것"이라는 슬로건에 집중하기 위해 단계적으로 폐지되었습니다.

"손가락을 핥아먹다"는 슬로건은 1956년에 상표 등록되었습니다.[38] 지역 KFC TV 광고에서 애리조나 프랜차이즈 가맹점주 데이브 하만이 손가락을 뒤에서 핥는 장면이 등장한 후, 한 시청자가 불만을 제기하기 위해 방송국에 전화를 걸었습니다.[38] 광고의 주인공인 KFC 매니저 켄 하보프는 이것을 듣고 "글쎄요, 손가락으로 핥을 정도로 좋아요."라고 대답했습니다.[38] 이 문구는 1960년대까지 회사에서 전국적으로 채택되었으며, 이후 20세기의 가장 잘 알려진 슬로건 중 하나가 되었습니다.[38] 이 상표는 2006년 미국에서 만료되었으며, 2010년까지 "Follow your taste"로 대체되었습니다.[39] 2011년, "손가락 핥기 좋은" 슬로건은 "So good"를 지지하는 의미로 폐기되었고, 전 세계적으로 출시될 예정입니다.[38] 냠냠! 임원은 새로운 슬로건이 음식뿐만 아니라 직원과 서비스에도 적용되어 더 전체적이라고 말했습니다.[40] 다른 슬로건으로는 "It's Country-Good Meal"과 "It's Country-Good Meal" (1970년대 후반), "We Do Chicken Right" (1980년대), "Everywhere need a little KFC" (1990년대 중반) 등이 있습니다.[citation needed]

"Nobody does chicken like KFC"는 1998년 KFC Australia에 의해 처음 소개되었고, 일부 시장에서 회사에 의해 계속 사용되고 있습니다.[41]

2015년, 미국 광고의 개편과 함께 KFC는 "Finger Lickin' Good"을 사용하기 시작했습니다.[12] 2016년 4월부터 KFC는 "콜론 품질, 보증"이라는 슬로건을 사용하기 시작했습니다.[citation needed]

2020년 KFC는 코로나19 팬데믹 기간 동안 안전 문제로 "It's Finger Lickin' Good"이라는 슬로건 사용을 중단했습니다.[42]

비밀 조리법은 "11가지 허브와 향신료"라는 문구와 함께 정기적으로 식별되며, 그 양과 식별은 영업 비밀로 남아 있습니다.[citation needed]

로고스

워싱턴 D.C.의 한 식당 앞 간판에 붙어있는 전형적인 KFC 로고.

최초의 KFC 로고는 1952년에 소개되었으며 "켄터키 프라이드 치킨" 서체와 대령의 로고가 특징입니다.[43] 그것은 Lipincott & Margulies 기업 신원 기관에 의해 설계되었습니다.[43] Lippincott & Margulies는 1978년에 재설계를 위해 고용되었고, 비슷한 서체와 약간 다른 Sanders 로고를 사용했습니다.[43] "KFC"의 약자 로고는 뉴욕의 Schechter & Luth가 디자인하여 1991년에 도입되었으며 대령의 얼굴 로고는 갈색에서 파란색 잉크로 변경되었습니다.[44]

랜더는 1997년에 Colonel의 새로운 이미지와 함께 로고를 다시 디자인했습니다. 새 대령 이미지는 더 가늘고 만화적이지 않으며 샌더스를 더 사실적으로 표현했습니다. 2007년 샌프란시스코의 테서(Tesser)는 그의 흰색 정장을 앞치마, 더 대담한 색상, 그리고 더 잘 정의된 이미지로 대체하면서 Colonel 로고를 업데이트했습니다.[45] KFC의 미국 사업부 사장인 그레그 데드릭(Gregg Dedrick)에 따르면 이러한 변화는 "샌더스 대령의 실체와 그가 요리사였다는 사실을 고객에게 전달한다"고 합니다.[45]

텔레비전

미국

KFC Yum! Kentucky, Louisville의 센터

KFC는 1966년부터 전국적으로 광고를 시작했으며, 미국의 TV 예산은 400만 달러였습니다.[46] 전국적인 광고 캠페인에 자금을 지원하기 위해 켄터키 프라이드 치킨 광고 협동조합을 설립하여 가맹점주에게 10표를, 회사는 예산과 캠페인을 결정할 때 3표를 주었습니다. 1968년에는 예산을 9백만 달러(2013년에는 약 6천만 달러)로 늘렸습니다.[47]

1969년 KFC는 최초의 국가 광고 대행사인 레오 버넷을 고용했습니다.[48] 나중에 영화 제작자가 된 존 휴즈는 그 계정에서 카피라이터로 일했습니다.[49] 1972년에 주목할 만한 버넷 캠페인은 배리 매닐로우가 공연한 "치킨 한 통 사세요, 즐거운 한 통 사세요" 징글이었습니다.[48]

1976년까지 KFC는 미국에서 가장 큰 광고주 중 하나였습니다.[50] 영앤루비캠(Y&R)은 1976년부터 2000년 12월까지 KFC의 미국 음반 기획사였습니다.[51] 1976년부터 1981년까지의 표어는 "한 끼니가 너무 좋아서 기분이 좋아요."[52]였습니다. KFC가 소비자의 죄책감을 핵심 마케팅 장애물로 인식했기 때문에 선택되었습니다.[53] 한편, KFC는 미국 흑인 관객들을 공략하기 위해 밍고 존스 에이전시를 고용했습니다.[54] 밍고 존스(Mingo-Jones)는 "We do chicken right" 슬로건을 만들었고, 이후 1981년부터 1991년까지 체인 전체에서 채택되었습니다.[55] 1991년부터 1994년까지 텔레비전 캠페인은 가상의 마을 에드나 호수에 초점을 맞추었습니다.[56] 그가 KFC에서 CEO 역할을 맡았을 때, 데이비드 C. 노박은 "호키"라고 조롱한 캠페인을 종료했습니다. 이 캠페인은 "모두에게 작은 KFC가 필요하다"라는 태그 라인과 함께 하나로 대체되었으며, Novak는 회사의 매출을 증가시키는 데 도움을 준 것으로 인정했습니다.[57]

BBDO는 2000년 12월에 KFC US 계정을 인수했습니다. 제이슨 알렉산더(이후 2018년 KFC 광고에서 샌더스 대령 역)가 출연한 첫 캠페인은 2001년 7월 TV에서 첫 선을 보였습니다. 2003년 5월까지 "패스트푸드가 있어요"라는 태그라인과 함께 진행되었습니다. 그리고 KFC가 있습니다."[58] 2003년 9월 BBDO는 Foot, Con & Belding으로 대체되었습니다.[59] 첫 캠페인은 11월에 방송되었지만, 프라이드 치킨을 먹는 것의 건강상의 이점을 광고한다는 국가 광고 부서와 공익 과학 센터의 불평에 따라 한 달도 되지 않아 철회되었습니다.[60]

국제

1994년, Ogilvy & Mather는 KFC의 국제 음반 에이전시가 되었습니다.[61] 1997년부터 1999년까지 Ogilvy & Mather는 이바나 트럼프, Tara Palmer-Tomkinson, Ulrika Jonson과 같은 유명인사들을 영국의 TV 광고에서 KFC 제품을 홍보하기 위해 사용했습니다.[62] 이 캠페인 이후, 이 기관은 애니메이션 Colonel과 같은 Y&R의 미국 캠페인을 영국 청중들을 위해 간단히 각색했습니다.[10] 2002년 말 BBH는 KFC의 영국 에이전시로 임명되었습니다. 2003년에는 1960년대와 70년대 아프리카계 미국인 음악으로 젊은 도시 시장을 사로잡는 것을 목표로 하는 "소울 푸드" 캠페인이 시작되었습니다. 2005년, 이것은 실패로 여겨졌고, KFC UK의 마케팅 이사는 미국 본사가 이 캠페인에 불만을 가지고 있다는 추측 속에 회사를 떠났습니다.[63] 2012년, 사람들이 입에 가득 물고 말하고 노래하는 소울 푸드 캠페인의 2005년 광고가 광고 표준 위원회의 50년 역사상 가장 불만이 많았던 광고로 결정되었습니다. 그 당시에는 불만 사항이 유지되지 않았습니다.[64] 마케팅은 그 후에 가족 지향적인 라인으로 이동했습니다.[63]

2017년 마더 런던은 KFC UK의 광고를 제작하기 시작했습니다. 한 캠페인에는 춤추는 치킨과 랩 음악이 포함되었습니다.[65]

KFC 인디아의 마케팅 감독인 Moksh Chopra는 연극 및 영화 배우 Denzil Smith가 KFC Land부터[67] Zinger까지 다양한 캠페인을 시작하는 첫 번째 인도 대령이 될 것이라고[66] 발표했습니다.[68]

2018년 인쇄광고

2018년 2월 일부 레스토랑은 문을 닫고 다른 레스토랑은 선택의 폭이 좁아지는 식량 부족 동안 마더 런던은 KFC의 홍보를 돕는 일을 맡았습니다. 인쇄물은 FCK를 철자로 쓰기 위해 KFC 글자를 재배열했습니다; 그 광고는 칸과 다른 곳에서 상을 받았습니다.[65]

홍보 제휴 및 기업 후원

2013년 WPP의 BrandZ는 이 브랜드의 가치를 미화 100억 달러로 평가했습니다.[69]

1998년 11월부터 2000년 1월까지 KFC US는 닌텐도, 게임 프리크, 포 키즈 엔터테인먼트와 포켓몬 타이인으로 팀을 이루었습니다. 포켓몬을 주제로 한 홍보의 날을 열고, 포켓몬 비니 베이비를 판매하고, 포켓몬 장난감을 어린이 식사와 함께 무료로 나눠줬습니다.[70] 1999년, 펩시 사는 KFC와 피자헛 체인점에서 스타워즈를 주제로 한 식사를 판매하기 위해 루카스 필름과 20억 달러의 계약을 체결했습니다.[71]

2010년 이래로, KFC는 루이빌에 있는 KFC Yum! Center를 후원해왔습니다. 호주에서 KFC는 2003년부터 빅 배시 리그 트웬티 20 크리켓 토너먼트와 트웬티 20 국제 경기를 후원해왔습니다.[72]

2018년 12월, KFC는 Enviro-Log와 손잡고 KFC의 11가지 허브와 향신료를 넣은 후라이드 치킨 냄새가 나는 파이어로그를 만들었습니다. 로그는 데뷔 몇 시간 만에 온라인에서 매진되었습니다.[73]

KFC는 2020년 크록스와 협력하여 텅-인-치크를 오트쿠튀르로 선보이는 협업 신발 라인인 "KFC 크록스"를 만들었습니다. 이 신발은 2020년 뉴욕 패션 위크(New York Fashion Week)에서 크리스찬 코완(Christian Cowan)의 프레젠테이션(발표회)에서 첫 선을 보였고, 그곳에서 한국 아티스트 MLMA가 모델로 [74]나섰습니다. MLMA는 또한 이 신발이 일반 대중에게 판매되기 전에 킴 카다시안(Kim Kardashian)과 같은 유명인사들에게 배포된 광고에 출연했습니다.[75][76]

DC 코믹스 원샷

2015년과 2017년 사이에 KFC와 DC 코믹스는 3권의 원샷 만화책을 출판하기 위해 제휴했습니다. 각각 그린 랜턴과 플래시와 같은 인기 있는 DC 슈퍼히어로와 함께 일하는 KFC 마스코트인 Colonel Sanders가 등장하는 Colonel of Two Worlds, The Colonel Corps, and Across the Universe. 원래 다양한 코믹콘에서 독점적으로 사용할 수 있었지만, 나중에 DC에서 무료로 다운로드할 수 있게 되었습니다.

샌더스 대령의 새롭고 사악한 버전인 '두 세계의 대령'에서, 지구-3 출신의 선더 대령은 미러 마스터와 콜드 대위와 팀을 이루어 원작 샌더스의 명성을 더럽히고, 그와 플래시는 상황을 바로잡기 위해 나섰습니다. 대령 군단에서는 그로드 대령(고릴라 그로드 대령 버전)의 도움을 받아 안티 대령인 선더 대령이 멀티버스로 돌아오고, 그는 멀티버스 건너편에서 온 다양한 버전의 대령의 마음에서 KFC의 치킨에 대한 비밀 레시피를 훔칩니다. Sanders는 다른 현실에서 온 10가지 다른 버전의 자신과 연합하여 그 2인조를 물리칩니다. 우주를 가로질러에서 대령은 배고픈 우주에 아삭아삭하고 매운 만족감을 주기 위해 별을 가로질러 우주로 이동하지만, 그와 그린 랜턴이 물리쳐야 하는 우주로 향하는 징거 치킨 샌드위치를 훔치는 "도둑질하는 바민트"와 마주하게 됩니다.[77][78][79]

NASCAR 후원

2016년 그렉 비플 16호 KFC 후원차

KFC는 다양한 NASCAR 팀들과 함께 수년간 한정적으로 여러 대의 자동차를 후원하며 마케팅을 해왔습니다.[80]

KFC의 NASCAR 첫 출전은 1972년에 있었던 NASCAR 컵 시리즈로, 데이토나 500을 시작으로 버디 애링턴의 67번 차량을 후원했습니다.[81] 1980년대에 KFC 프랜차이즈 가맹점주인 릭 제프리는 그러한 후원을 받아 NASCAR에서 경주를 했습니다.[82]

1997년, KFC는 새롭게 선보인 치킨 트위스터를 홍보하기 위해 "팀 트위스터"를 만들어 인디애나폴리스 모터 스피드웨이와 인디애나폴리스 레이스웨이 파크에서 열리는 스포츠 경기 주말 동안 나스카의 3개의 전국 시리즈(컵, 부시, 트럭)에 걸쳐 드라이버를 후원했습니다. Darrell Waltrip Motorsports의 Rich Bickle는 Indianapolis의 Team Twister's Cup 드라이버였고, Kenny Irwin Jr. (Liberty Racing)과 Mike Skinner (Great Dane Racing)는 IRP에서 각각 부시와 트럭 시리즈에서 KFC를 대표했습니다.[83] 그러나 어윈은 그의 경주에 참가할 자격을 얻지 못했고 릭 풀러는 대신 KFC 스폰서와 경주를 했습니다.[84] 스키너와 비클은 1994년에 부쉬 시리즈에서 KFC 자동차를 운전한 적이 있으며, 데이비드 하이더도 마찬가지입니다.[85][86][87] 다른 KFC Busch Series의 10년간 일회성 후원으로는 1994년 Charlotte Motor Speedway에서 Ed Berrie를, 1995년 Bristol Motor Speedway에서 Tim Fedewa를 후원했습니다.[88][89]

몇 년 후인 2004년, KFC는 Martin Truex Jr.와 함께하는 몇몇 경주와 Daytona International Speedway에서 Dale Earnhardt Jr.와 함께 하는 경주를 위해 Busch 팀 Chance 2 Motorsports의 8번을 후원했습니다.[90]

KFC는 2014년까지 나스카에 복귀하지 않았으며, 그 해와 2015년에는 컵 팀 프론트 로우 모터스포츠의 후원자로 활동했습니다. KFC는 데이비드 레이건의 34위를 모두 차지했고, 콜 휘트의 35위는 2015년에만 차지했습니다.[91][92] 2016년, KFC는 루시 펜웨이 레이싱으로 이적하여 그렉 비플의 16번을 후원하고 다시 한 번 제한된 수의 경주를 위해.[93]

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