VMLY&R

VMLY&R
VMLY&R
유형자회사
산업통합 마케팅 커뮤니케이션
설립Y&R: 필라델피아, 펜실베이니아 (1923)
VML: 미주리주 캔자스시티 (1992)
본부3 세계무역센터, 28층
그리니치 가 175번길
뉴욕, 뉴욕 10007
그리고.
리차드로250번길
캔자스시티, 미주리 64116
주요인물
CEO Jon Cook
에릭 캠벨 대통령
데비 반데벤, CCO
베스 웨이드 CMO
종업원수
13,000 (2023)
부모WPP plc
웹사이트www.vmlyr.com

VMLY&R은 1992년 설립된 VML과 1923년 설립된 Y&R(Young & Rubicam)의 합병으로 형성된 광고, 디지털 및 소셜 미디어, 영업 홍보, 직접 마케팅 및 브랜드 아이덴티티 컨설팅을 전문으로 하는 미국의 마케팅 및 커뮤니케이션 회사입니다. WPP plc 다국적 광고 및 홍보 지주 회사의 자회사입니다.

VMLY&R은 캔자스시티, 뉴욕, 런던, 상파울루, 상하이, 싱가포르 및 시드니에 본사를 두고 전 세계 80개 이상의 사무실에서 13,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.[1][2]

2018년 10월, 서들러 네트워크는 VMLY&R과 결합하여 VMLY&R Health를 만들었습니다.[3][relevant?] 2020년 초, MM(Medical, Marketing and Media) 잡지는 VMLY&R을 의료 마케팅 에이전시의 북미 매출 18위로[relevant?] 선정했습니다.[4]

존 쿡(Jon Cook)은 CEO, 에릭 캠벨(Eric Campbell)은 글로벌 사장, 데비 밴디븐(Debbi Vandeven)은 글로벌 최고 크리에이티브 책임자, 베스 웨이드(Beth Wade)는 VMLY&R의 글로벌 최고 마케팅 책임자입니다.[5]

2023년 10월 17일 WPP는 Wunderman Thompson과 VMLY&R의 합병을 발표했습니다.[6]

역사

Y&R(영앤루비캠)

주 기사: 영 앤 루비캄

1923년 존 오어 영과 레이몬드 루비캄은 필라델피아에 작은 광고 대행사를 설립했습니다. 이 회사는 1926년 새로 설립된 Jell-O 회사와의 계약을 확보하는 조건으로 뉴욕으로 이전했습니다.[7] 곧 회사는 87년 동안 회사의 위치로 남아있던 매디슨 애비뉴 285번지에 사무실로 이사했습니다.[7]

1960년대에 Y&R은 최초의 컬러 텔레비전 광고를 제작했습니다. 1970년대에는 에드워드 N의 지도하에. Ney는 1973년 Wunderman Ricotta & Kline, 1976년 Cato Johnson, 1979년 Burson-Marsteller를 인수하면서 최고 경영자로서 Y&R을 확장했습니다.[8] 1980년대 내내 Y&R은 기업 및 브랜드 정체성 측면에서 Landor Associates와 같은 다양한 회사를 인수했습니다. 10년 말까지 9개의 회사가 공식적으로 소유하고 있었습니다.

1990년대에 Y&R은 자메이카 관광 계좌와 관련된 뇌물 혐의로 기소되었고, 유로컴이 철수하면서 덴츠와 유로컴과의 파트너십이 무너졌습니다. Y&R과 Dentsu는 Dentsu, Young & Rubicam Partnerships로 개편했습니다.[9] Peter Georgescu는 1994년에 최고 경영자가 되었고 회사의 운영을 효율화하기 시작했습니다. 1995년, Y&R은 아프리카, 아시아, 유럽 및 라틴 아메리카 전역의 광고 대행사 및 홍보 회사에서 소유권을 늘리면서 다시 인수 추진을 시작했습니다.

1996년 Hellman & Friedman은 Y&R의 첫 외부 투자자가 되었고, 1998년 5월 15일 Y&R은 보통주의 기업공개를 마감하고 공개 회사가 되었습니다. Edward Vick은 1997년 11월부터 1999년 8월까지 Young & Rubicam Inc.의 최고 운영 책임자였습니다.[10]

2000년, Y&R은 런던에 본사를 둔 마케팅 커뮤니케이션 지주 회사인 WPP 그룹에 인수되었습니다.

VML

VML은 1992년 캔자스시티의 광고 베테랑 존 발렌타인, 스콧 맥코믹, 크레이그 리지벨의 이름으로 출범했습니다.[11] VML(Valentine McCormick Ligibel)은 1992년 설립 당시 처음으로 불리던 이름으로 광고, 비즈니스 컨설팅, 소프트웨어 애플리케이션 제작 등 진정으로 통합된 온오프라인 서비스를 제공한다고 주장했습니다. 또한 콜게이트-팔몰리브, 코카-콜라, 아메리칸 익스프레스 등 인상적인 고객 리스트를 자랑했습니다.[12]

2001년 6월, VML이 독립형 에이전시 그룹으로 WPP의 일부가 되는 계약이 발표되었습니다.[12]

2018년, VML은 전 세계 33곳에 3,000명의 직원을 두고 Y&R과 협력하여 VMLY&R이 되었습니다.[12]

서들러 & 헤네시

Sudler & Hennessey (미국)는 다양한 의료 회사를 위한 홍보 및 교육 프로그램을 개발한 의료 커뮤니케이션 회사였습니다. S&H는 처방약과 처방전 없이 살 수 있는 의약품에 대한 광고, 직접 마케팅 및 판매 촉진 프로그램을 만들었습니다. 또한 S&H는 관리형 진료, 의료기기 및 장비, 영양, 수의학 및 일반 의료 분야에서 컨설팅 및 커뮤니케이션 지원을 제공했습니다. S&H가 주로 제약 산업 고객 기반을 대신하여 제작한 커뮤니케이션 프로그램은 환자 및 지원 네트워크뿐만 아니라 의료 전문가를 대상으로 했습니다. 한동안 일반적인 광고를 발전시켰습니다. 뉴욕 타임즈에 따르면, 9-2-88, p. A 3, John J. Graham과 Herb Lubalin은 Sudler에서 독창적인 NBC 피콕을 만들었습니다.

S&H는 1941년 설립돼 1973년 Y&R에 인수돼 2018년 VMLY&R로 넘어갔습니다.

오퍼레이션스

바브 그룹

BAV(Brand Asset Valuator) Group은 소비자의 통찰력과 브랜드 인식에 대한 가장 큰 데이터베이스를 사용하여 글로벌 고객에게 브랜드 및 마케팅 전략에 대해 조언하는 VMLY&R의 컨설팅 관행입니다.[13] 브랜드 자산 평가기(BAV: Brand Asset Valuator)는 브랜드 추진력, 옹호 및 재정적 성공을 이끄는 가장 중요한 차원과 특성을 파악합니다. 매년, BAV Group은 U.S. News & World Report와 펜실베니아 대학의 와튼 스쿨과 함께 최고의 국가 보고서를 발간합니다.[14] 2017년, BAV Group은 BAV 데이터와 다양한 소셜 청취 메트릭을 사용하여 소셜 미디어가 장기적인 브랜드 성과에 미치는 영향을 측정하는 소셜 분석 도구인 BAVSocial을 출시했습니다.[15]

Bravo 그룹과 Kang & Lee

Bravo Group과 Kang & Lee는 광고, 홍보 및 이벤트 마케팅, 홍보, 연구 및 직접 마케팅을 통해 미국 히스패닉 및 아시아 지역 사회를 대상으로 하는 다문화 마케팅 및 커뮤니케이션 프로그램을 만듭니다.

택시.

TAXI는 1992년 몬트리올에서 설립된 마케팅 커뮤니케이션 회사입니다. 이 회사는 캐나다에 3개, 미국에 1개의 지점을 가지고 있습니다.[17] 서비스에는 통합 브랜딩 캠페인, 전략 계획, 크리에이티브, 디지털, 디자인, 인쇄 및 방송 제작이 포함됩니다.[16] 2009년, TAXI는 Deloitte로부터 캐나다의 50대 최고 관리 기업 중 6년 연속 플래티넘(Platinum) 지위를 수상했습니다.[18] 2010년 TAXI는 토론토에 본사를 둔 Strategy 잡지에 의해 10년의 에이전시(Agency of the Decade)로 선정되었습니다.[19]

주요업무

버거킹 맥와퍼

Y&R 뉴질랜드가 주도하는 버거킹을[20] 위한 "맥와퍼" 캠페인은 세계 평화의 날에 대한 인식을 높이기 위해 세계에서 가장 큰 패스트푸드 식당 두 곳인 맥도날드와 버거킹을 모으기 위해 만들어졌습니다. 이 캠페인을 시작하기 위해 버거킹은 맥도날드에 패스트푸드점의 주요 재료를 모두 결합한 버거인 "맥와퍼"를 함께 만들 수 있는지 묻는 공개 편지를 보냈습니다.[21] 이 캠페인은 소비자들 사이에서 버거킹의 브랜드 호감도를 높였고, 76억 이상의 미디어 인상, 1억 4천 4백만 달러 이상의 수입 미디어, 그리고 세계 평화의 날에 대한 인지도를 40%[22]까지 높였습니다. 또한, 2017 칸 라이언 국제 크리에이티브 페스티벌에서 '맥와퍼' 캠페인은 총 76개의 라이온스와 2개의 그랑프리를 수상했습니다.[23] 버거킹은 2017년 칸 라이언즈의 "올해의 마케터"로 선정되기도 했습니다.[23]

전체 스토리 프로젝트

Y&R New York의 전체[24] 이야기 프로젝트는 대중의 대표성에서 성 평등을 높이는 것을 목표로 합니다.[25] 미국의 모든 공공 동상 중 8%만이 역사적인 여성을 대표한다는 문제를 해결하기 위해,[26] The Whole Story Project는 증강 현실(AR)을 사용하여 역사적인 장소에 영향력 있는 여성의 가상 동상을 배치하는 앱을 특징으로 했습니다.[25] 이 앱은 iOS와 안드로이드 기기에 사용할 수 있으며 사용자는 가상의 여성 조각상을 남성 조각상이 주로 있는 장소에 배치할 뿐만 아니라 탐색할 수 있습니다.[27]

제록스 "브라더 도미닉"

제록스를[28] 위한 Y&R 뉴욕의 "브라더 도미닉" 캠페인은 1977년 제록스 슈퍼볼 캠페인에서 사용된 오리지널 브라더 도미닉(Brother Dominic)을 디지털 시대에 배치합니다.[29] 1977년 승려인 도미닉 형제는 제록스 기술을 이용해 손으로 쓴 원고를 500부만 인쇄하면 됐지만, 2017년 도미닉 형제는 500부만 만들 뿐 아니라 35개 언어로 번역해 7개 대륙에서 모두 공유해야 합니다. 이 캠페인은 제록스의 태그 라인인 "Set the Page Free"를 소개하고 제록스의 신제품 기술 범위를 보여줍니다.[30]

마크 앤 스펜서 "사랑이 있는 크리스마스, 클로스 부인"

마크스 앤 스펜서를 위한 Y&R 런던의 2016년 캠페인 "크리스마스 위드 러브, 미세스 클로스"는 오스카 상을 수상한 톰 후퍼 감독이 연출했고 여배우 자넷 맥티어가 미세스 클로스로 출연했습니다.[31] 산타 클로스를 중심으로 또 다른 캠페인을 만드는 대신, 현대 크리스마스 캠페인은 스타일리시하고 힘을 실어주는 헬리콥터가 날아다니는 것에 스포트라이트를 비추었습니다. 이 캠페인은 어린 소년의 크리스마스 꿈이 성공적으로 이루어질 수 있도록 돕기 위한 임무를 수행하고 있는 클로스 부인의 모습을 보여줍니다.[31] 캠페인의 목표는 M&S가 소비자들과 정서적 연결을 형성하고 사람들이 겪는 기간과 관련하여 휴가철을 특별하게 만드는 것이었습니다.[32][33]

메드케어 여성&아동병원 "유방을 위한 각주"

Y&R 브랜드인 The Classic Partnership Dubai가 만든 "유방을 위한 각주" 이니셔티브는[34] 유방암에 대해 공개적으로 말하는 문화적 금기에 도전함으로써 아랍 여성들 사이에서 유방 검진의 중요성에 대한 인식을 높이려고 했습니다.[35] 이 캠페인은 아랍 여성들이 모스크에 들어가 기도하기 위해 신발을 벗은 후 유방암에 대한 메시지를 담은 조약돌을 신발에 넣는 것을 포함했습니다. 희망은 여성들이 신발의 혹에 반응하면 가슴에 혹이 생기는 것을 느낀다면 그렇게 하는 것이었습니다.[35] 두바이 링스 2016에서는 그랑프리, 골드 2개, 실버 3개를 수상했습니다.[36][37]

존슨 & 존슨 "밴드 에이드"

1975년 Y&R 뉴욕의 "Band-Aid" 캠페인은[38] 존슨앤드존슨의 Band-Aid 제품을 판매하는 것을 돕기 위해 기억에 남는 "나는 Band-Aid가 나에게 붙어 있기 때문에 Band-Aid에 붙어 있다"는 노래를 소개했습니다.[39]

"벳차/악마"를 눕힙니다.

1967년의 이 Y&R 뉴욕 캠페인 "벳차/악마"[40]는 "100만 개는 먹을 수 있지만 한 개만 먹을 수는 없다"는 지속적인 레이즈 포테이토 칩스 태그라인을 소개했습니다. 이 캠페인에는 버트 라어(Bert Lahr)가 참여했는데, 그의 브랜드는 결국 제품의 대명사가 되었습니다.[41]

대중문화

Y&R은 AMC TV 시리즈 매드맨에서 자주 인용되었는데, 가장 유명한 것은 시즌 5의 첫 에피소드인 《A Little Kiss》에서 Y&R 직원들이 매디슨 애비뉴의 시민 인권 시위대에게 물을 붓고 물풍선을 던졌던 사건을 다룬 것입니다.[42] 영 앤 루비캠이라는 회사는 제니퍼 애니스톤과 제이 모어가 주연한 1997년 영화 픽처 퍼펙트에서 언급됩니다. 제니퍼 애니스톤(케이트)의 사장 케빈 던(미스터 머서)은 "제가 영 앤 루비캠에서 첫 직장을 구했을 때, 저는 그들에게 제가 반에서 1등으로 졸업했다고 말했습니다. 사실 저는 운이 좋게도 졸업을 했습니다."

논란

2012년 5월, 영 앤 루비캄 아르헨티나가 아르헨티나 정부를 위해 만든 논란의 광고가 방영되었습니다. 영상에서 아르헨티나 올림픽 선수가 포클랜드 제도에서 영국 전쟁 기념비의 계단을 달리는 등 훈련하는 모습이 담겨 있습니다. 그 비디오는 빠르게 입소문이 났고 영국에서 공격을 일으켰습니다. 태그라인은 "영국 땅에서 경쟁하기 위해, 우리는 아르헨티나 땅에서 훈련합니다"였습니다. Y&R은 재빨리 광고를 비난하며 다음과 같은 성명을 발표했습니다.

"아르헨티나에 있는 Y&R의 에이전시는 영국과 전 세계의 많은 사람들을 매우 불쾌하게 만든 아르헨티나 정부를 위한 광고를 만들었습니다. 우리는 이 작업을 강력히 비난하며 아르헨티나 정부에 그 자리를 철회해 줄 것을 요청했습니다. 우리는 전쟁 기념비를 모독하는 것이 광고 제작자의 의도였다고 생각하지 않지만, 그들은 우리 회사가 받아들일 수 없는 방식으로 행동했습니다. 또한 정치적 동기가 있는 모든 것에 관여하는 것은 우리 정책에 어긋납니다. 게다가, 이 장소는 올림픽 정신에 대해서도 모욕적이었습니다. 크리에이터들이 무엇을 강조하든, 그들이 제작한 것은 회사로서 우리가 지지하는 모든 것과 상반됩니다. 우리는 이 광고로 인해 고통을 받은 것에 대해 깊은 유감을 표하며, 우리와 마찬가지로 이 광고로 인해 올바르게 방해를 받은 많은 분들께 사과드립니다."[43][44]

주목할만한직원

참고문헌

  1. ^ "VMLY&R WPP". www.wpp.com.
  2. ^ "A global marketing agency building connected brands". VMLY&R.
  3. ^ "WPP unites health networks into VMLY&R, Ogilvy, Wunderman". www.campaignlive.com.
  4. ^ "Revenue table: Top 100 North American healthcare agencies of 2020 – Agency 100". MM&M – Medical Marketing and Media. June 8, 2020.
  5. ^ "Leadership". VMLY&R. November 13, 2018.
  6. ^ "WPP unites Wunderman Thompson and VMLY&R to create global powerhouse in VML". WPP. WPP. Retrieved 17 October 2023.
  7. ^ a b "Y&R History". Retrieved 7 September 2014.
  8. ^ "Wunderman (Wunderman Cato Johnson)". Retrieved 2016-12-23.
  9. ^ Dentsu Young & Rubicam이라는 이름의 1981년 파트너십이 1981년에 발표되었습니다.
  10. ^ Voight, Peter (March 9, 1998). "Young & Rubicam: The Market Makers: How Peter Georgescu And His Team Turned Adland's Most Private Agency Into Its Biggest Public Coming-Out". Adweek.
  11. ^ Vockrodt, Steve (26 September 2018). "Kansas City's biggest ad firm VML merging with another leading agency". The Kansas City Star. Retrieved 28 July 2023.
  12. ^ a b c "The story of VML: from anti-agency roots to fusion with Y&R". MM&M – Medical Marketing and Media. September 28, 2018.
  13. ^ "Ranking". www.usnews.com. Retrieved 2019-09-29.
  14. ^ "Y&R Is Consolidating 3 Businesses Into a One-Stop Shop Called BAV Group". www.adweek.com. 11 May 2017.
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  21. ^ "Y&R's 'McWhopper' for Burger King Adds Another Cannes Grand Prix, in Media". www.adweek.com. 22 June 2016.
  22. ^ "Y&R's Burger King 'McWhopper' campaign: How a big idea from little New Zealand went global". December 31, 2015.
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외부 링크