데이지(광고)

'데이지'

대리점	도일 데인 베른바흐 토니 슈워츠
고객	민주당 전국위원회 린든 B.1964년 존슨 대통령 선거 운동
실행 시간	60초
발매일	1964년 9월 7일
나라	미국

데이지 걸(Daisy Girl)은 린든 B의 일부로 TV에서 방영된 미국의 정치 광고이다. 존슨의 1964년 대통령 선거 운동비록 한 차례 밖에 방영되지 않았지만 존슨이 공화당 후보인 배리 골드워터를 누르고 승리한 가장 중요한 요인 중 하나이자 정치 및 광고 역사의 전환점으로 여겨지고 있다.도일 데인 베른바흐 에이전시와 토니 슈워츠의 협력으로 데이지 광고는 존슨의 반전 및 반핵 입장을 방송하기 위해 만들어졌다.골드워터는 핵실험 금지 조약에 반대했고 필요하다면 베트남 전쟁에서 핵무기를 사용할 것을 제안했다.존슨 선거운동은 골드워터가 핵전쟁을 할 것임을 암시하기 위해 그의 연설을 이용했다.

광고는 세 살짜리 모니크 코르질리우스가 초원에 서서 1부터 10까지 잘못 셀 때 데이지 꽃잎을 따는 것으로 시작한다.그녀가 "9"에 도달한 후, 그녀는 멈칫하고, 미사일 발사 카운트다운을 시작하는 것과 같은 방식으로 "10"에서 숫자를 거꾸로 세는 굉음이 들립니다.동영상의 줌은 여전히 소녀의 오른쪽 눈에 초점이 맞춰져 있는데, 그녀의 동공이 화면을 가득 채우고, 그 후 핵폭발의 섬광과 소리로 대체된다.존슨의 목소리에는 "이것들이 판돈이다!신의 모든 자녀가 살 수 있는 세상을 만들거나 어둠 속으로 들어가거나우리는 서로 사랑하거나 ^[1]죽거나 둘 중 하나다.

이 광고는 첫 방송 이후 철회되었지만, 계속해서 밤 뉴스, 토크쇼, 뉴스 방송사를 포함한 미디어에 의해 재방송되고 분석되었다.존슨 선거운동은 핵전쟁의 가능성을 이용하고 골드워터가 핵전쟁을 시작할 것이라는 암시를 해 유권자들을 놀라게 했다는 비난을 받았다.다른 몇몇 존슨 선거 광고들은 그의 이름을 언급하지 않고 골드워터를 공격할 것이다.1964년부터 다른 캠페인이 데이지 광고를 채택하여 사용하고 있다.

배경

존 F의 암살에 이어. 케네디, 부통령 린든 B. 존슨은 1963년 ^[2]11월 미국 대통령으로 취임했다.많은 사람들은 존슨을 법안을 ^[3]통과시키는데 효과적인 무자비한 정치인으로 보았다.상원 민주당 대표 재임 기간 동안 그는 "상원의 달인"^[4]으로 불렸다.그는 ^[5]상원에서 표를 모으기 위해 유명한 "존슨 트리트먼트"를 포함한 수사 기법을 자주 사용했다.1964년 7월, 그는 의회에 민권법을 ^[6]통과시킬 것을 성공적으로 촉구했다.

1964년 미국 대통령 선거에서 존슨은 공화당 대통령 후보 배리 골드워터에 의해 ^[7]반대되었다.쿠바 미사일 위기 이후 핵전쟁은 이 ^[8]캠페인의 핵심 이슈 중 하나였다.1963년에 실시된 여론조사는 응답자의 90%가 핵전쟁이 가능하다고 믿었고 38%는 그럴 ^[9]가능성이 있다고 생각했다.같은 해, 골드워터는 핵실험 금지 조약의 비준에 반대표를 던졌는데, 이 조약은 결국 상원에서 80대 ^[10][11]14로 통과되었다.골드워터는 사회 프로그램을 중단하고 공격적인 군사 정책을 추구하라는 우익 메시지를 내걸고 캠페인을 벌였다.존슨의 정책과 달리, ^[12]그는 필요하다면 베트남 전쟁에서 핵무기를 사용할 것을 제안했다.존슨 선거캠프는 골드워터의 연설과 그의 극단적인 정치적 입장을 그가 핵전쟁을 ^[13]할 의사가 있음을 암시하기 위해 사용했다.그들은 그를 위험한 극단주의자로 묘사했으며, 특히 그의 선거 슬로건인 "너의 마음속에서는 그가 ^[14]옳다는 것을 알고 있다"고 조롱했다.

지난 8월 여론조사는 존슨이 재임 중 이룬 성과는 ^[15]선거운동에서 그를 제한적으로만 지지할 것이라는 것을 보여주었다.골드워터는 한 무리의 아이들이 당시 소련 지도자 니키타 흐루쇼프에 의해 그들의 목소리가 사라질 때까지 충성의 서약을 낭독하는 공격 광고를 실었다. "우리는 당신을 묻겠습니다!네 아이들은 공산주의자가 될 거야!"^[16][17]존슨 선거운동은 선거운동에서 몇 가지 수사기법을 사용했다.그들은 골드워터의 극단주의와 그를 대통령 ^[13][18]권한으로 신뢰하는 것의 위험성을 강조했다.존슨의 특별 보좌관인 잭 발렌티는 "우리의 주요 강점은 존슨을 지지하는 것이 아니라 골드워터를 반대하는 ^[19]투표에 있다"고 제안했다.

창조.

1964년 이전에는 캠페인 광고가 거의 항상 긍정적이었다.상대 후보나 그의 정책은 거의 ^[20]언급되지 않았다.6월 중순, 존 P.진보성향의 옹호 단체인 American for Democrative Action(ADA)의 회장인 Roche는 존슨의 공보 비서인 Bill Moyers에게 편지를 보내 존슨이 "훌륭한 전략적 위치"에 있다면서 그들이 골드워터에 대해 "잔인한 공격"을 감행할 수 있다고 말했다.그는 버섯구름을 배경으로 ^[21][22]"64년 골드워터-65년 핫워터?"라고 쓰인 광고판을 만들 수 있다고 제안했다.Johnson은 지역 라디오 광고에 300만 달러(2021년 2600만 달러 상당)와 텔레비전 네트워크 프로그램 ^[23]광고에 170만 달러(2021년 1500만 달러 상당)의 상당한 재정 자원을 전자 미디어 캠페인에 투자하기로 합의했습니다.7월 10일 여론조사에서 존슨이 77%로 골드워터의 18%^[24]로 앞서는 것으로 나타났다.7월 하순까지 존슨의 투표율은 62%^[24]로 떨어졌다.

Doyle Dane Bernbach 광고 대행사(DDB)와 사운드 디자이너 겸 미디어 컨설턴트인 Tony Schwartz의 협력으로 "Daisy"^[25][26] 광고가 만들어졌습니다.DDB 팀은 아트 디렉터 Sid Myers, 프로듀서 Aaron Ehrlich, 시니어 카피라이터 Stanley R로 구성되었습니다. 리와 주니어 카피라이터 진 케이스.^[27][28][29]이 광고의 목적은 존슨의 반전 및 반핵 입장을 방송하는 것이었다.Schwartz는 이 개념을 ^[30]유엔을 위해 작성한 이전의 공공 서비스 발표에 기초하고 있습니다.DDB는 캐스팅과 촬영을 담당했고, Schwartz는 오디오 ^[31][32]통합을 담당했습니다.Schwartz와 DDB 팀 모두 광고의 시각적 요소에 대한 공로를 주장하고 있지만, 실제 제작자는 ^[26]불분명합니다.

개요

이 광고는 뉴욕시 하이브릿지 공원의 초원에 서 있는 세 살짜리 모니크 코르질리우스로 시작한다.새들이 ^[33][34][35]뒤에서 지저귀는 동안 1부터 9까지 세어본다.그녀는 숫자를 셀 때 몇 가지 실수를 한다.촬영 중 그녀가 성공적으로 10까지 셀 수 없을 때,^[36] 그녀의 실수가 유권자들에게 더 매력적일 수 있다는 결정이 내려졌다."9"가 된 후, 그 소녀는 다음 번호를 기억하려는 듯 멈췄다.미사일 발사 ^[37]카운트다운과 같은 방식으로 숫자 10을 거꾸로 세는 남자의 목소리가 들렸다.카운트다운에 반응한 듯, 소녀는 스크린 밖으로 고개를 돌렸고, 그 장면은 ^[38]멈췄다.

카운트다운이 진행되는 동안, 비디오의 줌은 그녀의 제자가 화면을 가득 채울 때까지 소녀의 오른쪽 눈에 초점을 맞추고, 결국 카운트다운이 동시에 ^[36]0이 될 때 어두워진다.폭발 장면을 담은 밝은 섬광과 우레와 같은 핵 폭발음이 어둠을 ^[36]대신한다.이 장면은 버섯구름의 영상으로 잘려나갔고,^[1] 그리고 핵 폭발의 발상 과정의 느린 클로즈업 섹션의 마지막 컷으로 이어졌다.존슨의 음성은 핵폭발 영상 3개를 모두 재생하며 "이것들이 판돈이다!신의 모든 자녀가 살 수 있는 세상을 만들거나 어둠 속으로 들어가거나우리는 서로 사랑하거나 ^[1][39]죽거나 둘 중 하나다.보이스오버가 끝나면, 폭발 영상은 검은 화면에 흰색 글씨로 대체되며, 모두 대문자로 "11월 3일에 존슨 대통령에게 투표하세요"라고 쓰여 있다.보이스 오버는 화면에 있는 단어들을 읽은 다음, "당신이 ^[40]집에 있기에는 위험이 너무 큽니다."라고 덧붙입니다.

방송, 영향 및 논란

DDB는 존슨이 공식적인 가을 ^[42]캠페인을 시작하기로 되어 있던 노동절에 이 광고를 방송하기로 결정했다.데이지는 1964년 9월 7일 NBC 먼데이 ^[44]무비에서 데이비드와 배쉬바의 텔레비전 방송을 하는 동안 단 ^[43]한 번 광고로 방영되었다.이 영화는 성경에 바탕을 둔 영화이기 때문에 가족 영화로 간주되고 있으며 존슨 캠페인이 목표로 ^[45]삼으려는 관객들 중 하나이기 때문에 광고에 적합하다고 여겨진다.이 영화는 동부 표준시로 오후 9시 50분에 방영되었는데, 대부분의 어린 아이들이 부모가 영화를 보고 있을 것이라는 믿음에서였다.이 부모들이 코르질리우스의 ^[45]역할로 그들의 아이를 시각화하기를 바랐다.기존의 인기 정치 광고나 골드워터의 광고와는 달리 데이지는 인상적인 이미지와 갑작스러운 비주얼 변화에 전적으로 바탕을 두고 있으며, 음악 부족은 ^[46][47]현실감을 높여준다.작가 모린 코리건은 존슨의 대사가 W. H. 오든의 시 "1939년 9월 1일"의 88행과 일치한다고 지적했습니다. "우리는 서로 사랑하지 않으면 ^[48]죽는다.""^[48]아이들"과 "어둠"이라는 단어들도 시에서 발견됩니다.

모이어스 대변인은 백악관 교환대가 이 광고에 항의하는 전화를 걸어왔다고 전했다.존슨은 그에게 전화를 걸어 물었다. "세상에, 도대체 무슨 일이 있었던 거야?"^[40]처음에는 시위에 놀랐지만, 존슨은 나중에 이 광고에 매우 만족했고 다시 방송되기를 원했지만, 모이어스는 이것이 좋지 않은 ^[40][49]생각이라고 그를 설득했다.모이어스는 나중에 이 광고가 "한 번의 쇼에서 목적을 달성했습니다.반복해도 ^[49]소용없을 것이다.

처음에 이 광고는 "평화, 어린 소녀"^[50][51]로 불렸다.골드워터의 이름은 언급되지 않았지만, 많은 공화당 정치인들과 지지자들은 이 ^[37][52]광고에 반대했다.같은 날, 존슨은 디트로이트에서 열린 선거 유세에서 "실수하지 마세요. '재래식 핵무기'와 같은 것은 없습니다.지금 그것을 이용하는 것은 최고 수준의 정치적 결정이다.아무도 결과를 알 ^[53]수 없는 타격과 반격의 불확실한 길을 걷게 될 것이다.

이 광고는 야간 뉴스와 대화 프로그램에 기사로 등장했고, 네트워크 뉴스 ^[47]방송국에 의해 자주 재생되고 분석되었다.발렌티는 광고를 한 번만 방송하는 것은 계산된 ^[40]조치라고 제안했다.민주당 전국위원회의 로이드 라이트는 나중에 "우리 모두는 이것이 상당한 반작용을 일으킬 것이라는 것을 깨달았다"고 말했으며, 존슨의 선거 전략은 골드워터를 "국방 ^[54]시스템을 신뢰하기에는 너무 충동적"이라고 정의하는 것에 기초하고 있다고 덧붙였다.타임지는 9월 25일자 ^[8][55]표지에 코르질리우스를 묘사했다.존슨 선거운동은 골드워터가 핵전쟁을 일으킬 것임을 암시함으로써 유권자들을 겁주려 했다는 비난을 받았다.스러스턴 B 켄터키주 출신의 공화당 상원의원 모튼은 9월 16일 민주당 전국위원회가 ^[56]TV에 "패닉에서 영감을 받은 거짓말"을 내보내고 있으며 존슨 대통령은 이 광고에 대해 책임을 져야 한다면서 이 광고는 ^[57]"부모에게 압력을 가하기 위해 아이들의 재치 있는 생각을 일깨우기 위한 것"이라고 덧붙였다.방송이 나간 지 며칠 만에, 그것은 가장 인기 있고 논란이 많은 텔레비전 ^[58]광고 중 하나로 언급되었다.팩트지는 미국 정신의학회 회원인 12,000명의 정신과 의사를 대상으로 골드워터가 "미국의 대통령으로 활동하기에 심리적으로 적합한가"^[59][60]를 물었다.약 1,800건의 답변이 접수되었으며, 그 중 상당수는 골드워터가 "위험한 미치광이"와 "보상 정신 분열증 환자"^[60]라고 주장했다.이 결과의 발행은 논란이 되었다; 골드워터는 성공적으로 소송을 제기하여 잡지 발행사인 ^[61]랄프 긴즈버그로부터 7만 5천 달러 (2021년 58만 4천 달러 상당)의 징벌적 손해배상을 받아냈다.이는 결국 미국 정신의학협회(American Psychiological Association)가 "골드워터 룰"을 시행하게 되는데, 이 규칙은 정신과 의사가 직접 검사하고 동의를 ^[62]얻지 않으면 공인의 정신 건강에 대한 의견을 공개하지 못하도록 하는 것이다.

방송이 나간 지 거의 3주가 지난 후, 골드워터는 "미국의 가정들은 공포에 떨고 있고, 미국인들의 지능은 이상한 텔레비전 광고에 의해 모욕당하고 있다"고 말했는데, 이 광고는 모든 면에서 린든에게 자신의 나라를 주지 ^[58]않는 한, 이 행정부가 세계의 종말을 위협하고 있다"고 말했다.골드워터는 이후 연설에서 자신의 견해를 옹호하며 "준비를 통한 평화"^[63]를 원한다고 주장했다.9월 말, 그는 드와이트 D 전 대통령을 설득했다. 아이젠하워는 영화 인터뷰에 출연한다.그는 아이젠하워에게 물었다. "우리의 반대자들은 우리를 전쟁광이라고 부르고 있는데, 나는 그것에 대한 당신의 의견을 알고 싶습니다."^[63]아이젠하워는 존슨의 비난을 "실질적인 토미롯"이라고 언급했다.^[63]이 광고의 정확한 시청률은 알려지지 않았지만, 데이지 꽃잎과 버섯 구름의 저자 로버트 만은 약 1억 명의 사람들이 이 ^[64]광고를 봤을 것으로 추정한다.맨은 "데이지 걸 스팟의 훌륭한 면 중 하나는 그들이 배리 골드워터를 언급하지 않았고 그의 이미지를 보여주지 않았다는 것입니다. 왜냐하면 그들은 그럴 필요가 없었기 때문입니다.청중들은 이미 핵전쟁과 핵무기에 대한 골드워터의 무모한 입장과 성명들에 대한 많은 정보를 가지고 있었다.그들은 유권자들이 ^[64]이미 알고 있는 것을 이용하려고 했다."

며칠 후, 존슨 캠페인은 "아이스크림 광고"^[65]로 알려진 또 다른 광고를 내보냈다.이 광고는 어린 소녀가 아이스크림을 먹는 것으로 시작되며, 여성의 목소리는 식품에 원자 폭발에서 비롯된 스트론튬-90과 세슘-137과 같은 방사성 동위원소가 있다고 경고한다.그녀는 핵실험 금지 조약과 이에 반대하는 골드워터의 입장을 논의하면서 만약 그가 선출된다면 "그들은 (원자폭탄) 실험을 처음부터 다시 시작할지도 모른다"^[66]고 말했다.존슨 캠페인은 "공화당의 고백"과 "동부 해안"^[67]을 포함한 비슷한 맥락에서 광고를 더 내보냈다.선거 며칠 전 여론조사에 따르면 존슨은 61%의 지지율로 39%^[68]의 골드워터를 앞섰다.존슨은 486명의 선거인단을 확보해 52명의 ^[69]골드워터를 누르고 압승했다.존슨은 골드워터를 거의 1500만 표 차이로 누르고 미국 역사상 가장 큰 득표율 ^[70]중 하나를 얻었다.2020년 대선 당시 존슨은 1824년 대선 이후 가장 높은 지지율을 기록했으며 데이지 광고는 ^[25]그의 승리의 가장 중요한 요인 중 하나로 꼽힌다.

정치적 이용과 여파

데이지 광고는 처음 공개된 이후 여러 정치 캠페인에 사용되거나 언급되어 왔으며 정치 및 광고 역사에서 중요한 전환점이었습니다.1984년 대선에서 민주당의 월터 몬데일 후보는 우주에서의 비밀 공산주의 핵무기에 관한 광고를 제작했는데, 몬데일의 광고가 비슷한 핵 ^[71][72][73]테마를 가지고 있었기 때문에 몇몇 신문들이 데이지와 비교했다.1996년 대선에서 실패한 공화당 후보 밥 돌은 자신의 "위협" 광고에 데이지의 짧은 동영상을 사용했고, 이 작품에서 "30년 전, 데이지 소녀에게 가장 큰 위협은 핵 전쟁이었다"고 강조했습니다.오늘날 위협은 ^[74][75]마약입니다."데이지의 다른 사용법으로는 2007년 호주 연방선거가 있는데, 이 선거에서 호주 녹색당은 기후변화에 ^[76]대한 캠페인 광고 중 하나로 그것을 다시 만들었다."데이지"는 또한 유권자들이 그들의 상원의원에게 뉴 스타트 프로그램을 ^[77]비준해 달라고 요청하도록 장려하기 위해 2010년에 American Values Network에 의해 다시 만들어졌다.로버트 만은 "DDB는 자동차, 비누 및 다른 제품 광고에 적용되었던 것과 같은 접근법을 정치에 가져왔다"고 결론지었다.그렇게 해서 "데이지" 걸은 정치 광고를 현대 ^[78]시대로 이끄는 데 도움을 주었다.

코르질리우스는 2000년대 인터넷 검색을 ^[36][55]할 때까지 광고를 직접 보지 못했지만 광고 방송 이후 데이시 소녀로 대중적으로 알려지게 됐다.또 다른 아역 배우인 비르기트 올슨은 그녀가 ^[79]광고에 나온 소녀라고 거짓으로 주장했다.힐러리 클린턴 민주당 후보는 2016년 대선 유세 도중 도널드 트럼프가 핵무기를 ^[80]통제할 능력이 없다는 내용의 광고 속편에 코질리우스를 출연시켰다.광고에서 코질리우스는 이렇게 말했습니다. "어렸을 때 핵전쟁에 대한 두려움은, 우리 아이들이 다시는 그런 문제를 겪어야 할 것이라고는 생각하지 않았습니다.그리고 이번 선거에 나서는 것은 ^[81][82]정말 무서운 일입니다."

광고가 처음 방송된 지 거의 25년이 지난 지금, "데이지" 광고를 승인했느냐는 질문에 빌 모이어스는 다음과 같이 말했다.

네, 그랬죠. 그리고 우리가 미래의 첫 물결 속에 있었던 것을 후회해요.이 광고는 유권자들에게 존슨의 신중함을 상기시키기 위한 것이었다. 배리 골드워터가 전쟁광이라고 생각하게 하려는 의도는 아니었지만, 많은 사람들이 그렇게 해석했다.내 기억이 맞는다면, 우리는 어떤 정치적 장소에서도 베트남에 대해 언급하지 않았다.존슨이 그 캠페인의 중재자로 묘사된 것이 지금까지 계속 생각나지만,^[83] 그는 베트남에서의 길고 피비린내 나는 전쟁에 나라를 맡겼다.

「 」를 참조해 주세요.

• 비교 광고
• 공포에 사로잡혀 있다

레퍼런스

인용된 작품

추가 정보

외부 링크

• "평화, 어린 소녀" – 1964년 민주당 선거운동 장소, 린든 베인즈 존슨 도서관 및 박물관을 통해 기록
• 1964년 데이지 걸 광고 - (C-SPAN)