칼스버그 그룹

Carlsberg Group
칼스버그(맥주)와 혼동하지 않기 위해서입니다.
Carlsberg A/S
회사유형Aktieselskab
산업음료 산업
설립된1847년; 177년 전 (1847)
설립자J. C. 야콥센
본사덴마크 코펜하겐
제공 면적
월드와이드
키피플
Jacob Aarup-Andersen (대표이사)[3]
상품들맥주, 사이다, 청량음료, 생수
브랜드칼스버그, 투보그, 크로넨부르 1664, 그림베르겐, 서머즈비, 홀스텐, 키르달란
수익.Decrease DKK 585억 4100만원 (2020년 12월 31일 종료)[4]
Decrease DKK 96억9900만원 (2020년 12월 31일 종료)[4]
Decrease DKK 68억 8800만원 (2020년 12월 31일 종료)[4]
자산총액Decrease DKK 1188억1600만원 (2020년 12월 31일 종료)[4]
자본총계Decrease DKK 433억 6200만원 (2020년 12월 31일 종료)[4]
종업원수
41,000명(FTE, 평균 2016)[5]
웹사이트www.carlsberggroup.com Edit this at Wikidata

Carlsberg A/S (/ˈkɑːrlzbɜːrɡ/; 덴마크어:[ˈ ʰɑˀ ˌ p ɛɐ̯ˀ]는 덴마크의 다국적 양조업체입니다. J. C. Jacobsen이 1847년에 설립한 이 회사의 본사는 덴마크 코펜하겐에 있습니다. 1887년 야콥센이 사망한 이후, 이 회사의 대주주는 칼스버그 재단이었습니다. 이 회사의 대표 브랜드는 칼스버그(Jacobsen의 아들 칼의 이름을 따서 명명됨)입니다. 다른 브랜드로는 투보그, 크로넨부르, 서머즈비 사이다, 홀스텐, 넵툰, 벨기에 그림베르겐, 픽스, 그리스에서 가장 오래된 브랜드 중 하나이자 500개 이상의 현지 맥주가 있습니다.[6][failed verification] 이 회사는 주로 유럽과 아시아에서 약 41,000명의 직원을 고용하고 있습니다. 칼스버그는 현재 매출 기준으로 세계에서 6번째로 큰 양조장입니다.[7]

역사

J.C. Jacobsen은 폼페이로 알려진 그의 겨울 정원에 실험실 장비, 라거 한 병, 맥주 잔, 루이 파스퇴르와 에밀 크리스찬 한센의 책이 있는 테이블 옆에 서 있습니다. 아우구스트 저른도프(1886)의 그림.
디플롬 도뇌르 앤트워프 1885년 박람회
칼 위브로
다. 야콥센 주니어 레이블

칼스버그는 자선가이자 과학을 동경하는 J. C. 제이콥슨에 의해 설립되었습니다. 첫 양조는 1847년 11월 10일에 끝났고, 칼스버그 맥주의 수출은 1868년 스코틀랜드 에든버러에 1배럴을 수출하면서 시작되었습니다.[8] 이 회사의 원래 로고 중 일부는 코끼리의 이름을 딴 라거의 이름과 1930년대 이웃 독일의 정당과 연관되어 사용이 중단된 [note 1]스와스티카를 포함합니다.

야콥센의 아들인 칼 크리스티안 힐마 야콥센은 1882년에 J.C.를 강요하는 NY(New) 칼스버그(Carlsberg)라는 이름의 양조장을 열었습니다. Jacobsen은 그의 양조장 이름을 Gamle (Old) Carlsberg로 바꾸었습니다. 칼 야콥센은 열렬한 미술 수집가였습니다. 그의 재산으로 그는 처음으로 개인적으로 소장된 예술품 컬렉션을 모았지만, 1897년부터 코펜하겐 중심부에 있는 Ny Carlsberg Glyptotek에 대중적으로 소장되었습니다. 이 회사들은 1906년 칼의 지시에 따라 합병되어 운영되었고 1914년 그가 사망할 때까지 계속 그렇게 유지되었습니다.[8]

제이콥슨은 1875년에 양조와 관련된 과학적 문제를 연구하는 칼스버그 연구소를 설립했습니다. 화학과와 생리학과가 특징이었습니다. 창백한 라거를 만드는 데 사용되는 효모 종인 사카로미세스 칼스베르겐시스는 1883년 실험실에서 에밀 크리스찬 한센에 의해 분리되었으며 그 이름을 가지고 있습니다. 이는 칼스베르그에 의해 자유롭게 공유되었습니다.[8] 칼스버그 연구소에서도 pH 개념을 개발하여 단백질 화학의 발전을 이루었습니다.[9] 1972년에 칼스버그 연구 센터가 설립되었고 칼스버그 연구소는 센터의 독립적인 단위입니다.[10]

1876년, J.C. Jacobsen은 덴마크 왕립 과학 문학 아카데미의 신탁 관리자들에 의해 운영되는 칼스버그 재단을 설립했고, 이 재단은 덴마크의 자연 과학, 수학, 철학, 인문학 및 사회 과학 분야의 과학 연구를 지원할 뿐만 아니라 칼스버그 연구소를 관리했습니다. 아들 칼과의 갈등 때문에 제이콥슨의 양조장은 1887년 그가 사망하자 재단에 맡겨졌습니다.[11]

칼스버그 소다
칼스버그 맥주

양조에 대한 최초의 해외 라이선스는 포토피아데스 양조장에 주어졌고, 1966년 칼스버그 맥주는 키프로스의 포토피아데스 양조장에서 덴마크 이외의 지역에서는 처음으로 양조되었습니다.[12] 덴마크 밖에서 처음으로 만들어진 양조장은 1968년 말라위의 블랜타이어에 있었습니다.[8]

칼스버그는 1970년에 투보그 브루어리(Tuborg Brewery)와 합병하여 (1969년으로 거슬러 올라간다), 1992년에 테틀리(Tetley)와 합병했습니다. 칼스버그는 1997년 칼스버그 테틀리의 단독 소유주가 되었습니다.[8]

칼스버그와 튜버

2008년 칼스버그 그룹은 하이네켄과 함께 영국에서 가장 큰 양조업체인 스코티시 & 뉴캐슬을 78억 파운드(153억 달러)에 인수했습니다.[13]

2013년 이 회사는 유해 음주를 줄이겠다는 생산자의 약속의 일환으로 주요 알코올 생산자들과 합류했습니다.[14]

2014년 11월, 칼스버그는 그리스에서 세 번째로 큰 양조장인 올림픽 양조장을 인수하기로 합의했습니다. 올림픽 양조장은 그리스에서 사업을 확장하고 효과적으로 그리스에서 두 번째로 큰 시장으로 전환했습니다.[15]

코펜하겐에 있는 오래된 양조장은 한때 관광을 위해 문을 열었습니다.[16] 2020년 1월, 양조장은 전면적인 새단장을 위해 문을 닫았습니다.[citation needed] 언제 재개장할지는 알 수 없습니다.

지역별 영업

칼스버그 그룹은 다음과 같은 세 가지 시장 영역으로 사업을 나눕니다. 북유럽과 서유럽, 동유럽과 아시아.[17]

유럽

칼스버그 라거 맥주

칼스버그 폴스카는 칼스버그 그룹의 폴란드 자회사입니다. 칼스버그는 2004년 오코킴 양조장을 포함한 오코킴 그룹의 지분 100%를 인수했습니다. 자회사는 4개의 양조장을 소유하고 있으며 1,250명의 직원을 고용하고 있습니다. 폴란드에서 시장 점유율 14.4%로 세 번째로 큰 양조 회사입니다.[18] 브랜드로는 하나 ś, 카즈텔란, 오코킴, 피아스트, 서머즈비, 칼스버그 등이 있습니다. ž텍 ý 피보바르는 2014년부터 칼스버그가 소유하고 있습니다. 이전에는 키프로스 니코시아에 본사를 둔 Kordoni Holding Limited가 전적으로 소유했습니다. 이 양조장은 체코의 ž(독일어: Saaz)시에 위치해 있으며, Saaz는 Saaz가 여러 종류의 홉을 가지고 있으며, 이 홉은 그보다 더 많은 양을 차지하고 있습니다. +2 ⁄3 체코에서 생산되는 2009년 전체 홉 생산량 중 3.

발틱 음료 홀딩은 칼스버그가 소유하고 있으며 주로 발틱 국가와 우크라이나에서 운영되고 있습니다. 리투아니아의 슈비투리스와 우테노스 알루스 양조장, 에스토니아의 사쿠 양조장을 소유하고 있습니다. 칼스버그는 2008년 라트비아 리가에 있는 알다리스 양조장을 인수했습니다.[20] 이 양조장은 1865년에 설립되었으며 알다리스 브랜드 맥주를 생산합니다.[21]

스웨덴의 카를베르크 맥주
카슬버그 블랙 골드 5,8%

칼스버그 스웨덴(Sverige)은 스톡홀름에 본사를 두고 있으며, 팔켄베르크에 있는 팔콘 양조장과 헬싱보리에 있는 람뢰사 생수병 시설을 소유하고 있습니다.[22] 5.5% abv 발틱 포터인 카네기 포터는 프립스와 팔콘 브랜드 라거와 함께 팔켄베르크에서 양조됩니다.[23] 노르웨이 브랜드는 다음과 같습니다. 아렌달스, 달스, 프라이덴룬드, 노들랜드, 링네스, 투.

다른 유럽 브랜드로는 비리피시오 안젤로 포레티(이탈리아), 펠드슐뢰셴(스위스), 홀스텐(독일), 야콥센(덴마크), 카르후(핀란드), 크로넨부르(프랑스), 슈퍼복(포르투갈), 테틀리(영국) 등이 있습니다.

야콥센 엑스트라 필스너
프랑스의 칼스버그 맥주
칼스버그의 사쿠 맥주

스코틀랜드&뉴캐슬 인수로 칼스버그는 영국의 산미겔 브랜드를 장악하고 있습니다. 영국 경쟁시장청은 칼스버그 UK와 마스턴의 PLC의 합병을 승인했습니다. 새로운 회사는 영국 울버햄튼에 본사를 두고 칼스버그 말스턴의 양조 회사로 알려져 있으며 칼스버그는 새로운 회사의 60% 지분을 갖게 됩니다. 본 합병은 2020년 10월말 완료 예정입니다.[24][25]

러시아와 CIS

이 회사는 아제르바이잔, 카자흐스탄, 우즈베키스탄의 양조 산업에서 중요한 사업자로, 처음에는 러시아 칼스버그와 스코틀랜드 & 뉴캐슬의 합작 회사였던 발틱 음료 홀딩을 통해 자회사를 소유하고 있습니다.[13] 그것은 러시아 연방과 동유럽에서 가장 큰 양조장인 OAO 발티카 양조장에 대부분의 관심을 가지고 있었습니다.[26] 2023년 봄, 칼스버그는 러시아를 떠나며 봄이 끝나기 전에 사업을 매각할 계획이라고 발표했습니다. 6월 말, 회사는 구매자를 지명하지 않고 거래를 종료했다고 발표했습니다. 이 거래는 러시아 당국의 승인을 기다리고 있습니다.[27] 2023년 7월, 러시아 정부는 칼스버그가 소유한 발티카 양조장의 주식을 압류하고 회사를 러시아 연방 국유 재산 관리청의 관리 하에 두었습니다.[28]

우즈베키스탄 정부는 이 자회사가 미신고 수익으로 460만 달러의 세금을 납부했다고 주장했습니다. 하급 법원은 또한 칼스버그가 2008년부터 2010년까지 160만 리터의 맥주를 불법적으로 생산했다고 주장했습니다. 이러한 이유로 2012년 3월 칼스버그는 우즈베키스탄 공장의 생산을 중단하고 직원들에게 무급 휴가를 요청했습니다.[29] 2012년 말 우즈베키스탄 법원은 칼스버그의 조세 항소를 기각했습니다.[30] 2013년 4월부터 생산이 재개되었습니다.[31] 이 양조장은 사바스트 오리지널, 사바스트 엑스트라, 사바스트 스페셜 3개의 현지 브랜드와 국제 브랜드인 투보그 그린으로 130만 리터의 맥주를 생산합니다.[32]

칼스버그는 아제르바이잔에서 Khirdalan이라는 이름의 맥주 브랜드를 생산하고 있습니다.[33]

북아메리카

미국에서 칼스버그 그룹 브랜드는 매사추세츠주 에버렛에 본사를 둔 St. Killian Import Co.가 덴마크에서 직접 칼스버그 맥주를 수입하여 유통하고 있습니다. 수입 브랜드로는 칼스버그 필스너(0.5리터/16.9온스 캔), 칼스버그 맥주(병과 통), 칼스버그 엘리펀트, 크로넨부르그 1664, 그림베르겐, 테틀리 잉글리시 에일, 오코킴 등이 있습니다.[34]

미국과 캐나다의 칼스버그 맥주

칼스버그는 1972년부터 캐나다에서 캐나다 양조장/칼링 오키프(Carling O'Keefe)에 의해 양조되었습니다.[35] 칼링 오키프(Carling O'Keefe)가 몰슨스(Molsons)와 합병된 후 칼스버그(Carlsberg)는 자신의 양조장을 열었습니다.

2022년 12월, 칼스버그는 온타리오에 본사를 둔 워털루 브루잉이라는 회사를 인수했다고 발표했습니다.[36]

아시아

동아시아

칼스버그는 1876년부터 중국에 맥주를 수출하기 시작했습니다.[37] 1990년대 후반, 칼스버그는 중국에 후이저우와 상하이의 두 개의 양조장을 가지고 있었습니다. 이 회사는 1995년 광둥성의 후이저우 양조장을 인수하여 중국 본토와 홍콩 시장에 공급하기 시작했습니다.[37] 칼스버그는 상하이 양조장에 약 3천만 달러를 투자했고, 1998년에 생산을 시작했습니다. 2000년 칼스버그는 상하이 양조장의 지분 대부분을 칭타오 양조장에 매각했습니다.[38] 칼스버그는 1981년 설립된 홍콩 타이포(Tai Po)에 양조장을 운영했지만, 비용이 많이 들어 1999년[39] 문을 닫았습니다.

칼스브레 프리미엄 스무스 드라우트 맥주 일본
홍콩에 있는 칼브레 맥주들.
말레이시아에 있는 칼스브레 맥주들.

2003년 칼스버그는 윈난성에 있는 쿤밍 양조장과 달리 양조장을 인수했습니다. 당시 달리 양조장은 윈난에서 가장 큰 맥주 양조장이었습니다.[40] 2004년 칼스버그는 티벳 자치구에 있는 라사 양조장의 주요 주주가 되었습니다. 해발 3,700미터의 라사 양조장은 칼스버그 그룹에서 가장 높은 곳에 있는 양조장으로 알려져 있습니다.[39]

2008년 칼스버그는 상하이 양조장에 대한 잔여 지분을 칭타오 양조장에 매각했습니다.[41]

2011년 8월, 칼스버그는 충칭 양조장 및 충칭 경방직 지주회사와 새로운 합작 회사를 발표했습니다. 충칭 경방직 홀딩은 충칭 양조장의 주요 주주입니다. 충칭싱후이투자유한공사로 불리는 이 합작법인은 충칭, 쓰촨, 광시, 구이저우, 후난에 12개의 양조장을 운영하게 됩니다. 충칭 양조장은 5개의 양조장을, 충칭 경방직 지주는 7개의 양조장을 합작 투자에 기여할 것입니다. 칼스버그는 1억 6천만 덴마크 크라운(약 3,090만 달러)을 투자하고 이 벤처에 30%의 지분을 갖게 됩니다.[42]

칼스버그는 또한 중국 북서부 신장 우루무치에 우수 맥주 그룹을 소유하고 있습니다.

남아시아

칼스버그 인디아 Pvt. 인도 구르가온에 본사를 둔 Ltd.는 인도에서 칼스버그 맥주를 양조하고 마케팅하기 위해 설립된 외국인 직접 투자 회사입니다. 이 회사는 또한 인도에 투보그와 팔로네 브랜드를 도입했습니다. 팔론은 알코올 도수 7.5%의 '강한' 맥주로 판매되고 있습니다. 강력한 맥주가 인도 시장을 지배하고 있으며, 2008년에는 약 1,700만 헥토리터로 72% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다. 칼스버그는 인도의 대부분의 주에서 이용할 수 있으며, 2008년 여름에 시작된 알와르(라자스탄), 오랑가바드(마하라슈트라), 2007년 7월에 양조가 시작된 파온타 사히브(히마찰 프라데시)의 이전 핵벡 양조장, 2009년 9월에 콜카타(웨스트 벵갈)가 문을 열었습니다. 2014년에는 파트나 브루어리(Patna), 2013년 5월 7일에는 다루헤라 브루어리(Dharuhera Brewery), 2010년 12월에는 하이데라바드(Telangana)가 양조를 위해 문을 열었습니다. 칼스버그 인디아 Pvt. Ltd.는 현재 700명 이상의 직원을 고용하고 있으며 Michael Norgaard Jensen(Managing Director)이 이사장을 맡고 있습니다.[43]

동남아

칼스버그 브루어리 말레이시아 베르하드(Carlsberg Malaysia Berhad)는 1969년 12월에 통합되었으며 1972년에 현지에서 칼스버그 그린 라벨을 양조하기 시작했습니다. 셀랑고르의 샤알람에 위치하고 있습니다. 이후 이 브랜드는 말레이시아 시장에서 50% 이상의 점유율을 기록하며 대표적인 맥주 브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다. 주로 국내 시장에서 맥주, 스타우트, 기타 음료를 제조 및 유통하며 스리랑카, 싱가포르 및 말레이시아 주류 회사에 투자하고 있습니다. 칼스버그 말레이시아의 브랜드에는 칼스버그 그린 라벨, 칼스버그 스무드 드라우트, 칼스버그 스페셜 브루, 크로넨부르 1664 블랑, 아사히 슈퍼 드라이, 서머즈비 애플 사이다, SKOL 맥주, 덴마크 로열 스타우트, 코로나 엑스트라, 졸리 샨디 레몬 및 무알콜 뉴트리말트 음료가 있습니다. 또한 칼스버그 말레이시아는 자회사를 통해 호가든, 스텔라 아르투아, 버드와이저, 그림베르겐, 벡스 등 다양한 수입 국제 맥주 브랜드를 보유하고 있습니다. 하지만 CBMB는 자회사를 매각하고 칼스버그 그룹 브랜드를 키우는 데 주력했습니다.[44]

필리핀에서는 1982년부터 라구나 카부야오에서 아시아 브루어리에서 칼스버그 음료를 생산하고 있습니다. 1987년 칼스버그 맥주의 텔레비전 광고는 기만 광고 반대 운동(MADA)에 의해 제품이 덴마크에서 수입된 오리지널 칼스버그 맥주로 묘사되어 비판을 받았습니다.[45]

인도네시아에서 칼스버그는 Anker and San Miguel의 생산업체인 Delta Jakarta와 라이선스 계약에 따라 생산 및 유통됩니다. 산미겔맥주는 델타자카르타 주식 58.33%를 공동 소유했습니다.

2013년 1월 칼스버그는 미얀마 양곤에서 차로 약 1시간 거리에 있는 바고 공업지대에 맥주 생산시설을 설립하기 위해 미얀마 골든스타(MGS) 그룹과 합작회사를 설립한다고 발표했습니다. 칼스버그는 이 벤처기업의 지분 51%를 보유하게 되며, 3,500만 달러에서 5,000만 달러 사이의 시드 자본을 제공할 예정이며, 공사는 2월에 시작될 예정입니다.[46]

싱하 맥주는 2013년 3월 칼스버그의 러시아 공장에서 유럽 시장에 유통하기 위해 생산되기 시작했습니다.[47]

다른 동남아 브랜드로는 할리다 맥주(베트남)가 있습니다.

서아시아

이스라엘에서는 아쉬켈론에 있는 이스라엘 맥주 양조장에서 칼스버그와 투보그를 생산합니다. 칼스버그(Carlsberg)와 투보그(Tuborg)는 1992년 이스라엘 시장에 출시되었습니다. 처음에는 코펜하겐에서 수입했지만 1995년에는 그린필드 양조장에서 현지 생산을 시작했습니다. 양조장은 큰 지하 대수층[48] 위에 위치해 있습니다.

맥주

칼스버그

33cl 칼스버그 프로필 병
칼스버그 병
위브로 맥주
칼스버그 맥주잔.

칼스버그는 칼스버그 그룹의 155개 브랜드 포트폴리오에서 대표적인 맥주 브랜드입니다.[49] 5% abv 필스너 맥주(영국에서는 이전에는 3.8% abv였지만, 관세 인상으로 인해 3.4% abv로 줄었고, 현재는 칼스버그 덴마크 필스너(Carlsberg Danish Pilsner)라는 브랜드로 전 세계 140개 시장에 유통되고 있습니다.[50] 칼스버그 라거, 칼스버그 맥주, 칼스버그 필스너로도 알려져 있습니다. 1904년에 처음 양조되었으며 [51]칼스버그의 설립자 JC 야콥센의 아들 칼 야콥센이 만들었습니다.

칼스버그 필스너와 칼스버그 생맥주
칼스버그 맥주 캔
헬러업에 있는 투보그 병.

칼스버그 필스너의 도입으로 1904년 이후 거의 수정되지 않고 사용된 아르누보 스타일의 로고도 재도입되었으며, 이후 회사 전체의 로고가 되었습니다. 토르발드 빈데스뵈를이 디자인했습니다.[8]

덴마크에서는 로얄 워런트(Royal Warrant)로 인해 종종 호프(Court)로 알려져 있습니다. 이 별명은 1931년에 브랜드에 채택되었지만 1991년 덴마크에서 중단되었습니다. 이 용어는 영국과 스웨덴과 같은 다른 시장에서도 여전히 사용됩니다.[52]

칼스버그 맥주 5.0%
칼스버그 프리미엄 라거 맥주 5,0%
칼스베르크의 캡

스페셜 브루

"Special Brew"는 여기로 리디렉션됩니다. 동명의 스카송은 Special Brew(노래) 참조.
위브로 제국 스타우트
위브로 포터
위브로 빈티지 맥주 2013
위브로 빈티지 맥주 2017

스페셜 브루는 덴마크, 스리랑카, 영국에서만 양조되는 독한 라거입니다. 1950년 윈스턴 처칠이 덴마크를 방문한 것을 기념하기 위해 칼스버그가 처음 양조했습니다.[53] 이 맛은 처칠이 브랜디에 부분적이었기 때문에 "시음 중 코냑 맛"을 포함합니다. 1951년 5월, 두 개의 상자가 처칠의 런던 집으로 배달되었습니다. 감사 편지에서 처칠은 이 음료를 "기념 라거"라고 불렀습니다. 덴마크에서는 이 음료를 포스케브리그("Easter Brew")라고 불렀지만, 그 이후로 이스터 브루는 더 약한 맥주("Carls Påske")로 대체되었습니다. 영국 시장에서 칼스버그는 이 음료를 스페셜 브루라고 불렀고, 1950년대 노샘프턴에서 생산이 시작되었습니다.

칼스버그 블랙 골드 5.5%
칼스버그야콥센, 밀맥주
칼스버그 스페셜 브루
칼스버그 마스터 브루

Special Brew는 7.5%의 알코올(이전에는 9%, 그 다음에는 8%)로 영국에서는 "초강력"으로, 미국에서는 맥아주로 불리는 강력한 라거 그룹의 일부입니다. 이 맥주는 종종 길거리 알코올 중독자와 관련이 있습니다.[54]

스페셜 브루 1캔(440mL)에는 알코올 3.5단위(이전에는 4.5단위)가 함유되어 있으며, 남성의 최대 일일 권장 섭취량은 2단위입니다. 2015년 1월, 칼스버그는 단 한 개도 4개 이상의 단위를 포함해서는 안 된다는 영국 정부의 공약에 따라 캔당 단위를 4개 미만으로 줄일 것으로 보도되었습니다. 캔의 크기를 500mL에서 440mL로 줄이거나 맥주의 알코올 강도를 줄이는 변경 사항은 2015년에 시행될 것으로 고려되었습니다.[55] 캔이 440mL로 감소하고 ABV가 9%에서 8%로 감소한 후 다시 7.5%로 떨어졌습니다.

칼스 비어
칼스 포터
칼스 스페셜 브루 캔
헬싱외린(덴마크)의 스키브클라레레르가르덴 뒷마당에 있는 위브로 프렌즈의 소규모 양조장.

코끼리 맥주

덴마크 코펜하겐의 코끼리 문
코끼리 맥주
낡고 새로운 코끼리 맥주
코끼리 맥주 캔

1901년, 건축가 J. L. Dahlerup 교수는 양조업자 Carl Jacobsen의 주도로 덴마크 Bornholm 섬의 화강암에 새겨진 네 마리의 코끼리 위에 얹혀있는 탑을 만들었습니다. 야콥센의 영감은 로마의 미네르바 광장에 코끼리를 지탱하는 오벨리스크였습니다.[56] 네 마리의 코끼리들은 각각 칼 야콥센의 자녀 중 한 명의 첫 글자를 가지고 있습니다. 테오도라, 폴라, 헬게, 반그. 이것은 코끼리 문으로 알려지게 되었고 양조장의 랜드마크 입구입니다.[citation needed]

대문의 서쪽에는 라부무스 프로 파트리아(나라를 위해 일합시다)라는 칼 야곱센의 좌우명이 새겨져 있었습니다. 그 이후로 코끼리는 칼스버그 가문의 유명한 부분이 되었는데, 특히 1955년 코끼리 라벨이 특징인 수출 라거 맥주라는 이름으로 강한 코끼리 맥주가 탄생한 후입니다. 코끼리는 여전히 코펜하겐의 칼스버그 양조장에서 양조되어 전 세계로 수출되고 있습니다. 몇몇 시장은 원래 조리법에 따라 현지에서 칼스버그 엘리펀트 맥주를 양조합니다.[citation needed]

코끼리 맥주, 칼스버그 도이칠란트 GmbH – 칼스버그 ELePHANT
코끼리 맥주 Carlsberg Deutschland GmbH – Carlsberg Elephant, 2020
코끼리 맥주 캡슐, 캡 오브 칼스버그 도이칠란트 GmbH – 칼스버그 ELePHANT

칼스버그그룹 포트폴리오 기타 브랜드

[57]

칼스버그 맥주
칼스버그 맥주
칼스버그 수출과 칼스버그 콜드 맥주
킹스 브루어리 크리스마스 맥주(hvidøl) by 칼스버그
스칸스 양조장의 스칸스 맥주/ 스칸스 마이크로 양조장 (스칸스 브라이게기/ 스칸스 미크로브리게기) (브라이게기트 스칸스, 칼스버그의 스칸스)

칼스버그 그룹은 총 500가지 이상의 다양한 맥주를 양조합니다.[58]

방문자 센터

옛 칼스버그 방문객 센터
새로운 칼스버그 방문객 센터

칼스버그 방문객 센터는 최초의 칼스버그 양조장 위치에 있는 덴마크 발비 2500번지 Gamle Carlsberg Vej 11번지에 있습니다. 뜰에는 칼 야콥센이 코펜하겐에 기증한 인어공주 동상의 작은 복제품이 있습니다. 또한 칼스버그 방문객 센터와 연계된 야콥센 하우스 양조장이 있으며, 야콥센 수제 맥주의 특별함을 만들어내는 마이크로 양조장입니다.[59] 입장권에는 바에서 무료 음료가 포함되어 있습니다. 방문 칼스버그는 칼스버그 기차역에서 도보로 5분 거리에 있습니다.[60]

광고

Woodstock Festival (폴란드)에서 Carlsberg 광고

칼스버그의 태그라인 "아마도 세계 최고의 라거"는 1973년 영국 시장을 위해 KMP의 토니 보디네츠가 만들었습니다.[61][62] 1980년대부터 전 세계 기업 광고에 등장하기 시작하여 2011년 대부분의 지역에서 새로운 태그라인 "That's calls for a Carlsberg"로 대체되었습니다.[63] 1983년 오리지널 광고의 목소리는 배우 오손 웰즈가 맡았으며,[64] 그의 목소리는 수년에 걸쳐 반복적으로 사용되었습니다. 웰즈는 비싸지 않았고 광고를 좋아해서 수수료를 최소화했습니다. 일부 국가에서는 태그라인이 "아마도 세계 최고의 맥주"로 채택되었습니다.[65]

칼스버그는 영화 '아이스 콜드 인 알렉스'에서 주인공 출연진이 사막을 가로질러 운전한 후 마실 라거 역할로 등장했습니다. 이 영화의 대사는 영국에서 칼스버그의 가장 잘 알려진 광고 슬로건 중 하나인 "기다릴 가치가 있다"를 탄생시켰습니다.[citation needed]

칼스버그는 말라위에서 술 광고에 대한 자신들의 행동강령을 어겼다는 비난을[by whom?] 받고 있습니다.[66]

2011년, "That calls for a Carlsberg"는 새로운 Carlsberg 태그라인으로 소개되었고 그 이후로 다양한 TV 광고에 등장했습니다.[67] 뉴룩 마케팅 캠페인은 140개 시장에서 전개되었으며 '스페이스맨'이라는 새로운 30초짜리 TV 광고를 포함했습니다. 이 회사는 아시아와 극동 지역에서 판매를 늘리고 싶지만 '아마도'라는 것이 태그라인으로서 너무 미묘하다는 우려가 있었습니다.[68]

코펜하겐 투르 드 프랑스 홍보 카라반
코펜하겐 투르 드 프랑스 팬 파크 - 칼스베르크

스폰서십

칼스버그의 후원은 두 가지 형태로 극명하게 구분됩니다: 상업적 캠페인의 일환으로 칼스버그 양조장에서 또는 (양조장을 소유한) 칼스버그 재단을 통해 예술과 과학에 상당한 기여를 하는 것입니다.

칼스버그 브루어리는 유로 2008,[69] 유로 2012[70] 및 UEFA 유로 2016의 주요 후원사 중 하나였습니다(프랑스의 알코올 광고 금지법으로 인해 광고판이 "아마도"라는 요약 태그라인으로 변경되었습니다).[71] 칼스버그는 2004년 유럽 축구 선수권[69] 대회의 주요 후원자 중 한 명이며, "아마도 세계 최고의 라거"라는 홍보 슬로건을 사용합니다.[72] 그들은 또한 1990년 FIFA 월드컵의 후원자였습니다.[73] 칼스버그는 1992년부터 2016년까지 클럽을 후원해온 리버풀 FC의 메인 및 셔츠 스폰서로 영국에서 가장 잘 알려져 있습니다.[74] 리버풀이 상하이에서 열리는 세계 박람회에 전시되는 유일한 영국 도시인 가운데, 리버풀 F의 칼스버그 로고가 있습니다.첼시 F와의 리그 경기를 위해 Cjersey가 중국어로 작성되었습니다.2010년 5월 2일.[75]

전 칼스버그 CEO 요르겐 불 라스무센(왼쪽)과 브랜드 홍보대사 페터 슈마이켈(오른쪽)

칼스버그는 또한 FC를 후원합니다. 코펜하겐, 하반트와 워터루빌,[76] 오덴스 볼드클럽,[77] 피린 블라고에브그라드, 그리고 아일랜드 축구 국가대표팀의[77] (아이르콤에 이어) 보조 후원사이기도 합니다.[77] 칼스버그는 또한 골프와 스키와 같은 다른 스포츠 행사를 후원합니다.[78] 2011년 7월 13일, 칼스버그는 하즈덕 스플리트와 스폰서 계약을 체결하고 2013년 재정 위기를 막기 위해 팀에 40,000 유로를 기부했습니다.[79]

2011년 8월 현재 칼스버그는 아스널 F가 되었습니다.3년간 C의 공식 맥주 스폰서.[80] 칼스버그는 2015년에도 홍콩 럭비 세븐스를 후원한 적이 있습니다.[81]

골키퍼 피터 슈마이켈은 칼스버그의 최초의 세계적인 대사가 되었습니다. 그는 칼스버그의 UEFA 유로 2016 후원 캠페인의 얼굴로 발표되었습니다.[82]

1920~1930년대 이론물리학의 대표적인 국제 중심지 중 하나이자 양자역학의 모태라고 일컬어지는 코펜하겐의 이론물리학연구소("Niels Bohr Institute")는 1921년 칼스버그 재단의 막대한 자금 지원으로 설립되었습니다.[83] 칼스버그 재단이 자금을 지원하는 다른 프로젝트들은 다음과 같습니다. 그린란드 빙핵 연대 측정, 북유럽 철기 시대의 발견, 분자 다양성의 비밀 발견, 웹에서 사전 만들기.[11]

논란거리

네팔

칼스버그가 소유한 네팔의 한 공장이 인근 강을 심하게 오염시키는 것으로 나타났습니다[when?].[84] 처음에 칼스버그는 오염을 부인했지만 2018년부터 잘못을 인정했습니다.[85]

러시아

2022년 3월 칼스버그는 러시아-우크라이나 전쟁의 일환으로 러시아의 우크라이나 침공이 계속되자 러시아 시장을 떠날 것이라는 보도자료를 발표했습니다.[86] 그 다음 3월까지 칼스버그는 떠나지 않고 바이백 조항의[87] 가능성을 모색하고 있었지만 2023년 6월 회사는 러시아 사업을 매각하는 계약이 체결되었다고 발표했습니다.[88] 2023년 7월 러시아는 칼스버그가 소유한 발티카 양조장의 주식을 압류하고 러시아 연방 국유 재산 관리청의 관리 하에 두었습니다.[28]

칼스버그 그룹의 신임 최고경영자인 제이콥 아룹-안데르센은 2023년 가을 러시아가 그들의 사업을 훔쳤으며 그 그룹은 러시아 당국과 협상에 참여하지 않을 것이라고 말했습니다.[89]

참고 항목

메모들

  1. ^ 스와스티카를 특징으로 하는 라벨의 샘플 이미지

참고문헌

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외부 링크

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