Beats Electronics

Beats Electronics
Beats Electronics LLC
유형자회사
산업가전제품
설립.2006년, 16년 전(2006년) 캘리포니아주 산타모니카에서
설립자
본사
컬버시티(캘리포니아)
,
미국
서비스 지역
전 세계
주요 인물
매튜 코스텔로(COO)
상품들
부모Apple Inc. (2014년 ~ 현재)
웹 사이트www.beatsbydre.com

Beats Electronics LLC(Beats by Dre, 또는 Simply Beats by Dre)는 미국 캘리포니아 [1][2]컬버시티에 본사를 둔 소비자용 오디오 제품 제조업체입니다.이 회사는 음악 프로듀서인 Dr. Dre와 음반 회사 임원 Jimmy Iovine에 의해 설립되었다.2014년부터는 애플의 자회사가 되었다.

그 자회사의 제품 라인은 주로 헤드폰과 스피커에 초점을 맞추고 있다.동사의 오리지날 제품 라인은, AV기기 회사인 몬스터 케이블 제품과의 제휴로 제조되었습니다.이 회사와의 계약이 종료된 후 Beats는 사내에서 제품 개발을 진행했습니다.2014년에는 구독 기반 스트리밍 서비스인 Beats Music을 출시하여 온라인 음악 시장으로 진출하였다.

2011년 NPD Group은 미국에서 Beats의 100달러 이상의 헤드폰 시장 점유율이 64%였으며 2013년 [3][4]9월에는 10억달러로 평가되었다고 보고했습니다.

한동안 이 회사는 대만의 스마트폰 제조업체인 HTC가 대주주였다.2012년에는 지분을 25%로 줄였고, 2013년에는 나머지 지분을 되팔았습니다.동시에 Carlyle Group은 2013년 말 Dr. Dre, Iovine과 함께 HTC를 대신하여 소액주주로 취임했습니다.2014년 8월 1일, 애플은 30억 달러에 비츠를 현금 및 주식 거래로 인수했는데, 이는 애플 역사상 가장 큰 규모의 인수였다.

역사

형성

Dre 박사 (2012년에 소개), 공동 창업자 공동 설립자

Beats는 2006년 음악 프로듀서 Dr. Dre와 음반 회사 임원 Jimmy Iovine에 [citation needed]의해 설립되었습니다.Iovine은 음악 산업의 두 가지 주요 문제를 인식했습니다. 바로 불법복제가 음악 판매에 미치는 영향과 애플의 플라스틱 이어폰이 제공하는 표준 이하의 오디오 품질입니다.Iovine은 Dre가 그에게 말한 것을 상기시켰다. "이봐, 사람들이 내 음악을 훔치는 것은 한가지야.내가 해온 일의 느낌을 파괴하는 것도 또 다른 문제죠.Iovine은 초기 개발 [5]단계에서 M.I.A., Pharell Williams, will.i.am, 그리고 Gwen Stefani와 같은 "훌륭한 취향"을 가진 음악가들의 의견을 구했다.Beats는 처음에는 캘리포니아 브리즈번 소재 오디오 및 비디오 컴포넌트 제조업체인 Monster Cable과 제휴하여 최초의 Beats 브랜드 제품을 제조 및 개발했으며, 2008년 7월 25일 첫 제품인 Beats by Dre Studio 헤드폰을 출시했습니다.

지미 이오빈과 데이비드 게타

자사 제품을 홍보하기 위해, Beats는 주로 뮤직 비디오 내에서의 제품 배치를 포함한 팝과 힙합 음악 연주자들의 유명인사의 추천에 의존했고,[5][6][7][8] 공동 브랜드 제품을 개발하기 위해 음악가 및 다른 유명인들과의 제휴에 의존했다.음악가들이 비츠를 추천하면서 회사는 젊은 [9]층을 공격적으로 공략하는 데 도움을 주었다.

HTC 구매 및 몬스터 계약 갱신 불가

2010년 8월, 휴대 전화 제조사 HTC는 Beats의 과반수 점유율을 50.1%로 3억 9백만 달러에 취득했습니다.이번 구매는 HTC가 Beats 브랜드 [11]오디오 시스템을 탑재한 스마트폰을 독점적으로 제조할 수 있는 권리를 부여받았기 때문에 HTC가 Beats [10]브랜드와 제휴함으로써 다른 휴대폰 업체들과 경쟁할 수 있도록 하기 위한 것이었다.HTC는 다수의 인수에도 불구하고 Beats가 자율기업으로 [11]운영되도록 허용했다.2014년 5월 Beats의 사장 Luke Wood는 회사가 "라이센스 사업"이었던 2010년 1월에 입사했습니다.Wood는 이전에 Interscope [12]Records에서 Iovine 밑에서 일했었다.

2012년 1월 19일 업무Week는 Beats and Monster가 제작 계약을 갱신하지 않을 것이며 2012년 말에 파트너십이 중단될 것이라고 보도했다.그 후, Dre와 Iovine은 제조로부터 R&[12]D에 이르기까지, 동사의 모든 운영을 감독하기로 결정해, 종업원을 약 300명까지 2배로 하는 것을 목표로 하고 있습니다.몬스터는 결국 [6]고령층을 겨냥한 프리미엄 헤드폰의 경쟁 제품군을 마케팅하기 시작할 것이다.그 당시에는 Dre, Iovine, Wood 중 어느 쪽도 이러한 대규모 기업 운영 경험이 없었지만, Wood는 2014년에 다음과 같이 설명했습니다.

제작 경험은 없지만 처음부터 무언가를 구축해 본 경험이 있습니다.앨범을 낼 때마다 기본적으로는 새로운 비즈니스를 구축하는 것과 같았습니다.캐릭터, 독특한 과제, 기회의 캐스팅, 독자적인 [12]시장 진출 경로를 모색하는 것과 같았습니다.

2012년 10월 Beats는 자체 개발한 최초의 두 가지 제품인 "Beats Executive" 헤드폰과 "Beats Pill" 무선 스피커를 발표했습니다.Iovine은 이 회사가 성장을 계속하기 위해서는 "자신의 운명을 통제해야" 할 것이라고 믿었다.Iovine 또한 어떻게 다른 헤드폰 제조 업체들은 reco에 가본적이 결코 없다며 일부 경쟁 업체들의 값싼 엔지니어들을(포함한 괴물들은 2012CES에서 지구, 바람과 소방대와 마일스 Davis-themed 헤드폰을 공개했다)[6]비츠의 연예인 이서 사업 모델을 모방하려고 시도했다에 대해 언급했다.rding 스튜디오.사운드에 대해 전혀 모르는 헤드폰에 누군가의 이름을 붙일 수는 없습니다.[6][13][14]Iovine에 [12]따르면 Beats를 자율 법인으로 전환하기로 한 결정에 따라 이 회사의 수익은 10억 달러에 달했다.

HTC 판매 및 Beats Music

The logo that Beats Music, a subsidiary of Beats Electronics, uses.
Beats Music 로고

2012년 7월 HTC는 Beats의 지분 절반을 1억5000만달러에 되팔아 25.1%의 [15]최대주주로 남아 있다.이번 매각은 "HTC의 주요 지분과 모바일에서의 상업적 독점성을 유지하면서 글로벌 확장을 위한 유연성을 제공하기 위한 것이었다.[10]2013년 8월, Beats의 창업자가 HTC의 나머지 소수 지분을 인수하여 향후 투자를 위해 새로운 [16][17]불특정 파트너를 찾을 계획이라는 보도가 나왔습니다.

2013년 9월 27일, HTC는 Beats의 나머지 지분 24.84%를 2억6500만달러에 회사에 되팔겠다고 확인했습니다.동시에 비츠는 칼라일 그룹이 이 회사에 [18][19]5억 달러의 소액 투자를 할 것이라고 발표했다.전체 거래에서 Beats Electronics의 가치는 10억달러로[3] 평가되었으며 HTC의 회사 역사상 [20]첫 분기 손실 이후 HTC는 2013년 4분기에 1,030만달러의 순이익을 올릴 수 있었습니다.

2013년 11월 초,[12] Wood가 담당했던 COO(최고운영책임자)의 새로운 인선이 발표되었습니다.Matthew Costello는 2014년 [21][22]5월에 이케아 및 HTC의 직책으로 공식적으로 임명되었습니다.

2014년 1월 21일 회사는 구독 기반 온라인 음악 스트리밍 [23]서비스인 Beats Music을 시작했습니다.이 서비스의 시작에 앞서, Beats는 그 당시 시장에서 이용 가능했던 것과 다른 형태의 스트리밍 경험을 제공하고자 한다고 말했다.또한 이 서비스는 [24]개시 시점에 미국의 소비자들만 이용할 수 있을 것이다.당시 Beats의 CEO인 Ian Rogers는 다음과 같이 말했습니다.

저희는 온디맨드 구독 서비스(무제한, 중단 없는 스트리밍 및 수천만 곡 다운로드)의 자유를 결합한 음악 서비스를 구축하고자 했습니다. 그러나 최고의 기능을 통해 움직이는 음악만 느낄 수 있는 그런 느낌을 제공하고자 했습니다.적절한 시기에 적절한 노래를 부르면 오싹한 기분이 들 거예요.누군가를 가까이 끌어당기게 만들죠.고개를 끄덕여라.거울 보고 노래해.차창을 내리고 볼륨을 오른쪽으로 [24]돌립니다.

애플 자회사 (2014년 ~ 현재)

2014년 5월 8일 Financial Times는 애플이 Beats와 32억 달러에 회사를 인수하기 위한 협상을 진행 중이라고 보도했다. 이는 애플 역사상 최대 규모이며 1996년 [25]4억 2900만 달러의 NeXT 인수보다 훨씬 앞선 것이다.임박한 거래는 2014년 5월 8일 타이레스 깁슨이 페이스북에 올린 사진과 유튜브 비디오에서 조기 간접적으로 드러났다. 이 비디오는 깁슨과 닥터 드레가 자신을 "힙합에 있어서 최초의 억만장자"라고 선언한 반면 깁슨은 "포브스"라고 선언하는 동안 깁슨과 닥터 드레가 인수에 대해 자랑을 하는 축하를 기록한 것이다. list"가 변경되었습니다.사진과 비디오는 다음날 아침 페이스북에서 삭제되었지만, 깁슨의 유튜브 채널에는 [12][26]둘 다 남아 있다.실제로 분석가들은 이 소문으로 인해 Dr. Dre가 이 거래 이전에 회사의 최소 15%의 지분을 보유하고 있었다고 가정할 때 순자산 면에서 힙합 음악 산업의 첫 억만장자가 될 것이라고 추정했다.닥터 드레는 포브스의 2014년 세계 억만장자 목록에 5억 5천만 달러의 순자산으로 등재되었습니다.칼라일 그룹은 또한 이 [18][27][28]회사의 소수 지분을 매각함으로써 10억 달러의 이익을 얻을 것으로 추정되었다.

2014년 5월 28일, 애플은 Beats Electronics를 30억 달러에 인수할 의사를 공식적으로 발표했습니다. 4억 달러는 애플 주식으로 지불하고 나머지는 현금으로 지불합니다.일부 보고서에서는 Beats Music [12]서비스의 가입자 수가 예상보다 적기 때문에 값이 하락한 것일 수 있다고 지적했습니다.Iovine은 Beats가 애플의 "문화와 기술과 결혼하는 비할 데 없는 능력"을 본떠서 스스로를 모델로 삼았기 때문에, Beats가 항상 Apple과 "동일"했다고 느꼈다.애플 CEO 팀 쿡은 "음악은 우리 삶의 매우 중요한 부분이며 애플에서 우리의 마음 속에 특별한 위치를 차지하고 있다.그렇기 때문에 우리는 음악에 계속 투자하고 있으며, 세계에서 가장 혁신적인 음악 제품과 서비스를 계속 만들 수 있도록 이 뛰어난 팀들을 결집시키고 있습니다."애플은 소매점에 Beats 제품을 비축하는 것 외에 Beats가 그 당시 자사 제품군에 어떻게 통합될 것인지,[29][30][31] 그리고 애플의 아이튠즈 라디오 서비스와 경쟁했던 Beats Music이 인수 후에도 계속 운영될 것인지에 대해서는 더 이상의 지적을 하지 않았다.

인수는 2014년 8월 1일에 종료되었습니다.Dr. Dre와 Iovine은 이그제큐티브 [32][33]사원으로 고용되었고,[34] 이후 수년간 애플에서 일했다.애플은 정리해고를 없애기 위해 약 [35][36]700명의 비츠 직원 중 200명을 해고할 계획을 세웠다.Beats Music은 2015년 [37][38]6월 30일 Apple Music이 출시되면서 효력을 상실했다.

보스 소송

2014년 7월 보스사는 자사의 '스튜디오' 라인에 자사의 특허 5건을 침해한 노이즈 캔슬레이션 기술이 적용됐다며 비츠 일렉트로닉스를 고소했다.Bose는 또한 침해 제품들이 미국에서 [39][40]수입되거나 판매되는 것을 금지하는 가처분 신청을 했다.소송은 법정 밖에서 해결되었다.애플은 소송에 대한 대응인지, 비츠와 NFL(최근 공식 스폰서 중 하나로 Bose를 지목해 공식 활동 중 Beats 로고를 표시한 선수에게 벌금을 부과한 것)이 포함된 매복 마케팅 갈등인지, 아니면 애플이 그들의 소매점에서 Bose 제품을 모두 철수시켰다.e의 [41]Beats 인수.하지만, 두 달 후, 보스 제품은 애플 스토어의 진열대로 돌아왔다.그 회사들은 2014년 10월에 정착했다: 자세한 내용은 [42]공개되지 않았다.

몬스터 소송

2015년 1월 몬스터 주식회사는 비츠가 공동 개발한 기술과 제품에 대한 권리를 보유하면서 불법적인 전술을 사용하여 몬스터를 벤처에서 몰아내고 몬스터 자신의 오디오 제품 사업을 해치기 위해 공모했다고 주장하며 사기 혐의로 비츠를 고소했습니다.Monster는 HTC와 그 창업자의 Beats의 인수는 Monster의 지분을 장악하기 위한 "부끄러운 일"이라고 주장했다.Monster는 이 회사의 제품 설계와 엔지니어링에서 Monster와 CEO Noel Lee의 역할을 "해고"했다."파트너십이 스스로 만료됐다면 몬스터의 수년간의 작업이 (회사에) 이전되지 않았을 것입니다."몬스터는 또한 Beats가 소매상들과 반경쟁적 관행에 가담하여 Beats 제품을 제공하는 업체들에게 몬스터의 경쟁 [43][44][45]제품을 제공하지 않도록 강요했다고 주장했다.

2015년 6월 월스트리트 저널은 소송에 대한 보복으로 2015년 5월 5일 몬스터가 MFi 프로그램에 가입한 것을 취소했으며, 이는 몬스터가 더 이상 아이폰, 아이팟, 아이패드 제품에 대한 라이센스 부속품을 제조할 수 없음을 의미하며 인증 또는 인증을 포함한 기존 라이센스 제품의 판매를 중단해야 한다는 것을 의미한다고 보도했다.2015년 [46]9월까지 이 프로그램을 통해 허가된 기술.

이 사건은 2016년 8월 비츠가 "2013년 1월 7일 현재 또는 비츠의 지배력 변경을 초래하는 거래가 있었을 때 계약을 해지할 권리가 있다"며 "몬스터는 지배력 변경을 승인할 권리를 얻지 못했다"는 대법원 판결로 기각됐다.또, 이 합의에서는, 통제의 변경이 객관적으로 합리적일 필요는 없었다」[47]라고 말했다.

상품들

Beats 헤드폰 한 켤레

Beats의 원래 제품군은 Beats by Dre 헤드폰이었다.홍보 자료에서 Dre는 청취자들이 대부분의 헤드폰으로 음악의 "전부"를 들을 수 없으며 Beats는 사람들이 "아티스트들이 듣는 것을 듣고 그들이 해야 할 방식, 즉 내가 해야 할 방식으로 음악을 들을 수 있다"고 주장함으로써 이 라인의 장점을 개략적으로 설명했다.대부분의 헤드폰에 비해 Beats 제품은 더 많은 양의 베이스를 생산하는 것이 특징이며, 특히 힙합과 팝 [4][48][49]음악에 최적화되어 있습니다.2012년 10월 Beats는 자체 개발한 최초의 두 가지 제품인 Beats Executive 노이즈 캔슬링 헤드폰(Bose와 Sennheiser의 유사한 제품과 경쟁하기 위해)과 Beats Pill 휴대용 [6][14]스피커를 발표했습니다.2015년 10월, Beats는 업그레이드된 Beats Pill+[50] Speaker를 포함한 새로운 스피커 컬렉션을 출시했습니다.

헤드폰

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Beats Solo Pro

Beats Solo Pro는 귀에 꽂는 스타일의 헤드폰입니다.Powerbeats Pro True-Wireless 이어폰과 함께 애플과 함께 처음부터 만들어진 새로운 세대의 Beats 제품의 일부입니다.Beats가 만든 액티브 노이즈 캔슬링 기능이 있는 최초의 온 이어 헤드폰이다.2021년 [51]11월 1일까지 Solo 3와 함께 판매되었다.

Solo 3 Wireless를 능가하다

이것은 온이어 스타일의 헤드폰입니다.1회 충전으로 40시간 지속되거나 헤드폰 잭을 통해 연결하면 무기한 지속됩니다.

Studio 3 Wireless를 능가합니다.

이것들은 현재 Beats가 제공하는 하이엔드 무선 헤드폰입니다.블루투스로 연결되며 배터리 지속 시간은 40시간이며, 어댑티브 노이즈가 취소된 상태에서 배터리 지속 시간은 22시간입니다.iOS 10, macOS Sierra 또는 watchOS 4 이상을 실행하는 Apple 기기에 빠르게 연결할 수 있도록 Apple의 W1 칩을 탑재하고 있습니다.이어컵 내부와 외부 모두에서 마이크를 사용해 환경에 따라 소리 수준을 측정하는 순수 적응형 노이즈 캔슬링 기술도 갖추고 있다.사용자의 머리에 헤드기어나 아이웨어가 있는 경우, 그에 따라 노이즈 캔슬링과 볼륨 레벨을 보정합니다.헤드폰은 블랙, 블루 및 "NBA 컬렉션"과 같은 특별한 컬렉션을 포함하여 다양한 색상과 에디션으로 제공됩니다.

이어폰

2016년 9월 7일, Powerbeats were가 발매되었습니다.2017년 2월 10일, BeatsX 넥밴드 스타일의 헤드폰이 [52]출시되었습니다.Powerbeats Pro는 미국에서 2019년 5월 10일에 출시되었고 영국과 유럽에서는 [53]2주 후에 출시되었습니다.최신 Powerbeats는 2020년 3월 18일에 출시되었으며,[54] 전년도 Powerbeats Pro와 유사한 디자인 컨셉을 공유합니다.2020년 10월 14일, Beats [55]X의 진화로서 Beats Flex 넥밴드 스타일의 헤드폰이 출시되었습니다.2021년 6월 14일 Beats Studio Buds가 출시되었으며 가격은 149.99달러이다.[56]

비츠 오디오

이 회사는 또한 Beats Audio(소문자로 beats audio로 표기)라는 이름으로 Beats 브랜드와 기술을 다른 제조업체에 라이선스했습니다.2009년 HP는 HP Envy [57]제품군을 시작으로 Beats Audio 시스템을 탑재한 개인용 컴퓨터를 제공하기 시작했습니다.이 시스템은 HP가 고품질 사운드 [58]출력을 위해 최적화된 것으로 마케팅한 프리셋을 갖춘 소프트웨어 이퀄라이저 기능을 갖추고 있습니다.Beats Electronics는 Apple Inc.에 인수된 후 HP와의 파트너십을 종료했다.그 후 HP는 뱅앤올룹슨과 비슷한 계약을 맺었다.[59]

이 회사의 지분을 인수한 후 2011년 [60]9월 HTC Sension XE/XL with Beats Audio를 시작으로 대부분의 새로운 HTC 스마트폰이 Beats Audio 소프트웨어를 탑재하여 출시되기 시작했습니다.이 소프트웨어는 One [61][62]시리즈와 같은 대부분의 새로운 HTC 장치에 포함될 예정이었습니다.Sension XE와 Rezound도 Beats by Dre 이어버드와 함께 번들되었지만 HTC는 미래의 기기에서 이 관행을 포기했다.HTC의 한 제품 임원은 Beats 브랜드의 명성에도 불구하고 "스마트폰을 살 때 헤드폰과 같은 액세서리는 고려되지 않는다"[63]고 주장했다.

자동차 오디오

2011년 Beats는 크라이슬러 LLC와 Beats 브랜드의 오디오 시스템을 차량에 탑재하기로 계약을 체결했습니다.이 파트너십에 따른 첫 번째 차량은 2012년형 크라이슬러 300S 고급 차량으로, 10 스피커 비츠 바이 닥터 드레 사운드 [17][64]시스템이 포함되어 있습니다.비츠 오디오 시스템은 닷지, 크라이슬러, 지프를 포함한 피아트 크라이슬러 자동차의 다른 브랜드 모델에서도 사용할 수 있습니다.

현재 차량에 비츠 오디오 시스템을 탑재한 자동차 브랜드는 피아트, 폭스바겐, [65]시트다.

비츠 뮤직

주요 기사:비츠 뮤직

2012년 7월 2일, Beats는 온라인 음악 서비스 MOG를 1,000만 달러에서 1,600만 달러에 인수했다고 발표했다.Beats는 이번 인수가 "진정한 엔드 투 엔드 음악 경험"을 개발하려는 회사의 목표의 일부라고 말했다.인수에는 동사의 블로그 및 광고 네트워크인 MOG 뮤직 [66][67]네트워크는 포함되지 않았다.[68]MOG 뮤직 네트워크는 2012년 8월에 방송사인 타운스퀘어 미디어와 별도 거래로 매각되었다.

MOG가 즉각적인 서비스 [67]변경 없이 독립적으로 계속 운영하겠다고 밝힌 반면, Beats는 이후 Beats Music으로 알려진 새로운 구독 기반 온라인 음악 서비스를 발표했습니다. 이 서비스는 2014년 1월에 시작되었습니다.스포티파이, 구글플레이뮤직 등 경쟁사와 비교해 알고리즘 [23][69]추천과 함께 음악 전문가 추천을 강조하고 있다.MOG는 2014년 5월 31일에 폐쇄되었고, 기존 사용자들은 Beats [70]Music으로 이동되었습니다.비츠 뮤직은 2015년 6월 애플 뮤직으로 대체되었다. 또한 이 서비스는 "비츠 1"이라고 불리는 비츠 브랜드의 온라인 라디오 방송국을 통합했지만 나중에 "애플 뮤직 1"[37][38]로 이름이 바뀌었다.

Dolby Atmos 지원

2021년 5월, 애플은 돌비 애트모스를 지원하는 공간 오디오를 발표했다.Apple Music은 H1 또는 W1 [71]칩을 탑재한 AirPods, AirPods Pro, AirPods Max 및 All Beats 헤드폰에서 Dolby Atmos 트랙을 자동으로 재생합니다.

크리티컬 리셉션

일부 비평가들은 Beats 제품이 품질과 기능보다 외관을 강조한다고 주장하면서, 같은 가격이나 [72][73]더 낮은 가격에 더 오래가고 더 잘 들리는 제품을 구할 수 있다고 주장한다.Beats Audio를 탑재한 HTC 스마트폰에서 실시된 테스트에서는 오디오 테크놀로지가 오디오 범위의 로우(베이스)와 하이엔드를 향상시키는 오디오 이퀄라이제이션,[74] 오디오 압축 및 오디오 증폭을 조합한 것으로 나타났습니다.비츠의 현 사장은 비츠의 제품이 참조용 제품이 아니라 [75]재생용 제품이라는 점을 들어 "비츠 제품"에 대한 비난에 동의하지 않았다.

레퍼런스

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