1984년 (1998년)

1984 (advertisement)
"1984"
Ad apple 1984.jpg
광고의 스틸 이미지
연출자리들리 스콧
작성자
주연
시네마토그래피에이드리언 비들
편집자파멜라 파워
생산
회사들
뉴욕 페어뱅크스 필름스
배포자애플 컴퓨터 주식회사
출시일
1983년 12월 31일(아이다호 현지 방송)
1984년 1월 22일 (전국 방송만)
러닝타임
1분
나라미국
언어영어
예산$370,000–$900,000

"1984"는 애플 매킨토시 개인용 컴퓨터를 소개한 미국의 텔레비전 광고다.스티브 헤이든, 브렌트 토마스, 리 클로우(Chiat/Day)가 창안했고, 뉴욕 제작사 페어뱅크스 필름스가 제작했으며, 리들리 스콧 감독이 연출했다.영국 선수 Anya Major는 이름 없는 여주인공으로, 데이비드 그레이엄은 빅 브라더 역할을 맡았다.[1]미국에서는 1983년 12월 31일 치아트/데이가 광고를 진행했던 아이다호 트윈폴스 [2]등 현지 10개 매장에서 KMVT로 자정 전에 가능한 마지막 휴식 시간에 첫 방송하여 1984년 클리오 어워즈 대상의 자격을 얻었다.[3][4][5]1984년 1월 22일 CBS가 방영한 슈퍼볼 XIII의 3/4분기 방송 중 두 번째 TV 방송과 미국 전국 방송만이 방영되었다.[6]

광고에 대한 한 해석에서, "1984"는 이름 없는 여주인공을 "적합성"(빅 브라더)으로부터 인류를 구하기 위한 수단으로 매킨토시([7]애플매킨토시 컴퓨터를 스타일화한 선으로 그린 그녀의 흰색 탱크톱으로 표시)의 출현을 나타내기 위해 사용했다.이 사진들은 조지 오웰의 1984년 저명한 소설 "1984년"을 암시하는 것으로, 텔레비전으로 방영된 "빅 브라더"에 의해 지배되는 디스토피아의 미래를 묘사했다.조지 오웰의 재산과 소설 '1984년'의 텔레비전 오른쪽 시각자는 이 광고를 저작권 침해로 간주했고 1984년 4월 애플과 치아트/데이에 휴전 편지를 보냈다.[8]

원래 애플 내에서 논쟁의 대상이 되었던 이 사건은 이후 유역적 사건이자[9] 광고의 걸작이라고[10] 불리게 되었다.1995년, 클리오 어워드는 그것을 명예의 전당에 추가했고, 광고 시대는 그것을 50개의 가장 위대한 광고 목록의 맨 위에 올려놓았다.[11]

1984년 1월, 애플은 또한 프랑스에서 매킨토시를 위한 발명품 광고를 시작했다.[12]

플롯

광고는 파란색과 회색 톤의 디스토피안 산업적 배경과 함께 시작되는데, 망원경이 줄지어 감시하는 긴 터널을 통해 (성별이 애매한) 사람들이 일제히 행진하는 모습을 보여준다.이름 없는 주자(아니야 메이저)의 풀컬러 샷과 확연히 대비되는 모습이다.운동복(빨간색 운동복, 운동화, 운동화, 애플 매킨토시 컴퓨터 입체파 그림이 그려진 흰색 탱크톱, 왼쪽 손목에 하얀 땀띠, 오른쪽에는 붉은색)을 착용한 채 경쟁적인 육상 선수처럼 보이는 그녀는 커다란 놋쇠머리 해머를 메고 있다.[13]행렬의 행진하는 미니언들이 메트로폴리스의 개막 장면을 환기시킨다.

빅 브라더(데이비드 그레이엄)가 청중에게 말한다.

검은 유니폼을 입은 경찰관 4명(아마도 사상경찰 요원)에게 쫓기고, 폭동 진압복으로 보호받고, 바이저로 얼굴을 가린 헬멧, 커다란 밤봉으로 무장한 채, 큰 형님 같은 모습(데이비드 그레이엄, 아까 망원경에도 보였음)의 모습이 담긴 대형 스크린을 향해 질주한다.ech:

오늘, 우리는 정보 정화 지침의 첫 번째 영광스러운 기념일을 축하한다.우리는 역사상 처음으로 순수한 이데올로기의 정원을 만들었는데, 거기에는 노동자 개개인이 꽃을 피울 수 있는, 모순된 생각을 숙청하는 해충들로부터 안전하게 지켜낼 수 있는 곳이 있다.우리의 사상 통일은 지구상의 어떤 함대나 군대보다 더 강력한 무기다.우리는 하나의 의지, 하나의 결심, 하나의 대의명분을 가진 하나의 민족이다.우리의 적들은 죽을 때까지 말을 할 것이며, 우리는 그들의 혼돈으로 그들을 묻을 것이다.우리가 승리할 이다!

지금 화면에 가까이 있는 주자는, 빅 브라더가 "우리가 승리할 것이다!"라고 발표하는 순간, 그쪽으로 망치를 던진다.허연 빛과 연기 속에서 스크린이 파괴돼 관객들은 충격에 빠진다.

이 광고는 블랙 텍스트(애플의 초기 시그니처인 "Garamond" 활자체에서)와 함께 우중충한 보이스오버로 끝을 맺는데, 대격변 사건의 흐릿하고 희끗희끗한 여파가 배경으로 작용한다.다음과 같이 적혀 있다.

"1월 24일 애플컴퓨터가 매킨토시를 소개한다.그리고 1984년이 왜 1984년 같지 않은지 알게 될 겁니다."

보이스오버가 끝나면서 화면이 검은색으로 바래고 무지개 애플 로고가 등장한다.

생산

개발

리들리 스콧 감독은 1984년 광고를 감독하기 위해 고용되었다.

이 광고는 캘리포니아 주 베니스의 광고회사 치아트/데이가 스티브 헤이든의 카피,[14] 브렌트 토마스의 아트 디렉션, 리 클로우(Lee Clow)의 창작 디렉션으로 제작했다.[15]광고는 다음과 같은 특정 주제를 가지고 "폐쇄된 인쇄 캠페인에서 빠져 나왔다".[2]

"여기대기업과 정부에 숨어 있는 괴물 컴퓨터들로, 어떤 모텔에 머물렀는지부터 은행에 얼마나 많은 돈이 있는지까지 모든 것을 알고 있다.그러나 애플에서는 개인에게 한때 기업에 사용되던 컴퓨터 파워를 줌으로써 규모의 균형을 맞추려 하고 있다."

리들리 스콧(블레이드 러너가 1년 반 전에 개봉한 디스토피아 공상과학 영화 블레이드 러너)은 기획사 프로듀서 리처드 오닐에 고용되어 감독을 맡았다.슈퍼볼이 방영된 지 두 달도 채 되지 않아 뉴욕타임스는 스콧이 "약 37만 달러에 영국에서 영화를 찍었다"[2]고 보도했다. 2005년 작가 테드 프리드먼은 이 광고가 "그 당시" 전례 없는 90만 달러의 제작 예산을 가지고 있다고 말했다.[16]광고에 출연한 배우들은 하루 25달러를 받았다.[17]스콧은 나중에 광고의 개념을 믿었기 때문에 잔인한 예산 제약을 받아들였다는 것을 인정했는데, 이는 총 비용이 25만 달러도 안 되는 이유와 광고에서 부서지고 창백한 "드론"을 묘사하기 위해 지역 스킨헤드를 사용했다는 것을 보여준다.

스티브 잡스와 존 스컬리는 최종 제품에 대한 열의가 대단해서 "...미국에서 매년 가장 많이 시청하는 TV 프로그램인 슈퍼볼의 광고 시간을 1분 30초로 구입했다.1983년 12월에 그들은 애플 이사회의 광고를 심사했다.잡스와 스컬리의 놀라움에는 전 이사회가 광고를 싫어했다."[16][18][19]그러나 스컬리 자신은 "냉정"을 얻어 치아트/데이에게 두 상업지점을 매각해 달라고 요청했다.[20]

스티브 워즈니악 등은 이사회가 이 영화를 싫어함에도 불구하고 친구들에게 카피를 보여주었고, 잡스가 나머지 절반만 지불하면 그 자리 절반은 개인적으로 지불하겠다고 제안했다.[19]이것은 불필요한 것으로 판명되었다.예약한 90초 중 Chiat/Day는 다른 광고주에게 30초를 재판매한 후 나머지 60초를 팔 수 없다고 주장했는데, 실제로 그들은 시도조차 하지 않았다.[21]

의도된 메시지

1983년 애플 기조연설에서 스티브 잡스는 광고 예고편을 선보이기 전에 다음과 같은 이야기를 읽었다.[22]

"[...] 이제 1984년이다.IBM이 모든 것을 원하는 것 같다.애플은 IBM이 자사의 돈을 벌 수 있는 유일한 희망으로 인식되고 있다.처음에 열린 팔로 IBM을 환영하던 딜러들은 이제 IBM이 지배하고 통제하는 미래를 두려워하고 있다.그들은 점점 더 미래의 자유를 보장할 수 있는 유일한 세력으로 애플로 돌아오고 있다.IBM은 이 모든 것을 원하고 있으며 업계 통제에 대한 마지막 장애물을 겨냥하고 있다.애플. 빅 블루가 컴퓨터 산업 전체를 지배할 것인가?전체 정보화 시대?1984년쯤 조지 오웰이 맞았나?"

뉴욕타임스가 1984년 3월 인용한 통신 전문가 마이클 타일러는 "애플 광고는 소형 컴퓨터의 잠재력을 표현한다.이 잠재력은 회사의 제품에서 자동적으로 흘러나오지 않을 수도 있다.그러나 충분한 사람들이 공유의사를 갖고 있다면 (컴퓨터 사용자들이 메시지를 공유하는) 풀뿌리 전자게시판은 정치적 힘의 균형을 더 잘 맞추는 결과를 가져올 수 있을 것이다."[2]

2004년에 아델리아 셀리니가 맥월드를 위해 쓴 글은 다음과 같이 요약했다.[7]

"어디 보자. 영혼 없는 드론 군대로의 생각의 통일 문제를 떠들고 다니는 만능 단체는 용맹스럽고 애플 에스크한 약자에 의해서만 몰락했다.그래서 애플의 '1984' 맥 광고의 악당인 빅 브라더가 IBM을 대표했었죠?이 광고의 제작자들에 따르면, 꼭 그렇지는 않다.TBWA/Chiat/Day의 Lee Clow는 원래 개념은 컴퓨터 기술의 통제를 위한 싸움을 다수의 사람들과의 투쟁으로 보여주는 것이라고 말한다.애플은 맥이 순응과 싸우기 위한 도구로서 맥을 보여주고 독창성을 주장하면서, 맥이 힘을 실어주는 아이디어를 상징하기를 원했다.멋진 금발 운동선수가 순응의 궁극적인 상징인 빅 브라더 앞에서 망치를 휘두르는 것보다 더 좋은 방법이 있을까?"

리셉션 및 레거시

최초의 매킨토시 (1984년), 매킨토시 (The Macintosh

브렌트 토마스 예술감독은 "애플이 '미국을 궤도에 올려놓고, 사람들이 컴퓨터에 대해 생각하게 하고, 매킨토시를 생각하게 하는 것'을 원했다"고 말했다.광고가 나간 직후 약 350만 달러 상당의 매킨토쉬가 팔린 토마스는 그 노력을 '절대 성공적'이라고 판단했다. '우리는 또한 컴퓨터가 우리를 노예로 만들 것이라는 오래된 카나드도 부수기 시작했다'고 그는 말했다.'우리는 컴퓨터가 우리를 자유롭게 해줄 것이라고 말하지 않았어. 나는 그것이 어떻게 해결될지 전혀 모르겠어.이것은 엄밀히 말하면 마케팅 자리였다.'"[2]

수상

그것은 채널 4의 2000년 "100대 TV 광고" 목록에서 38위에 올랐다.[26]

사회적 영향

Ted Friedman, 2005년 본문 "Electric Dreams: 미국 문화권의 컴퓨터들은 광고의 영향을 주목한다.

슈퍼볼 시청자들은 깜짝 놀랄만한 광고에 압도당했다.그 광고는 수백만 달러 상당의 무료 홍보를 얻었는데, 그 날 밤 뉴스 프로그램이 그것을 재방송했기 때문이다.그것은 광고계의 많은 사람들에 의해 명작이라는 찬사를 받았다.광고시대는 1980년대 '10년대의 상업적'이라는 이름을 붙였고, 역대 가장 영향력 있는 광고 순위에서도 계속 상위권을 차지하고 있다[...] '1984년'은 다시는 방송되지 않아 신비감을 더했다.[16]

이 "1984" 광고는 애플 컴퓨터를 대표하는 광고가 되었다.애플과 마이크로소프트(MS)의 흥행을 탐구하는 1999년 다큐멘터리 드라마실리콘 밸리해적》(영화 개봉 후 폐막)에서 주제적 요소로 대본되었다(빅 브라더 스크린을 향해 달려가는 여주인공의 모습과 원작 광고 클립을 재조명하는 등 광고에 대한 언급으로 대본).[27]

이 광고는 2004년 매킨토시 20주년 기념행사에서도 두드러졌는데, 애플이 이 광고의 새로운 버전을 웹사이트에 재게시하고 캘리포니아주 샌프란시스코에서 열린 맥월드 엑스포에서 잡스의 기조연설에서 이를 보여주었기 때문이다.이 업데이트된 버전에서는, 시그니처 화이트 이어버드로 완성된 아이팟이 여주인공에게 디지털 방식으로 추가되었다.기조 참석자들에게 기념 선물로 아이팟을 들고 있는 여주인공의 모습이 담긴 포스터가 주어졌다.[28]그리고 이 광고는 또한 슈퍼볼 광고의 전환점으로 언급되어 왔는데, 그 광고는 이전부터 중요하고 인기를 끌었지만 (특히 조 그린이 출연한 코카콜라 광고와 함께) "1984년" 이후, 그 광고들은 모든 텔레비전 방송의 가장 비싸고 창의적이며 영향력 있는 광고가 되었다.

하퍼스 매거진에서 방영된 지 30년 만에 광고를 재방영한 사회평론가 레베카 솔닛은 '1984'가 새로운 해방시대를 억압의 시대로 예고한 것은 아니라고 시사했다.이 잡지의 2014년 12월호에서 그녀는 다음과 같이 썼다.

나는 저 해방적인 젊은 여자에게 망치로 "하지 마!"라고 소리치고 싶다.애플도 다르지 않다.그 산업은 수많은 형태의 사소한 것과 여성혐오를 낳고 부의 집중과 정신 집중의 분산으로 이어질 것이다.자살 충동을 느끼기 위해, 광고에 나오는 허우적거리는 노동자들의 현실과 같을 수밖에 없는 저임금 중국 공장 노동자들에게 말이다.만약 여러분이 한 화면을 응시하는 많은 사람들이 나쁘다고 생각한다면, 수십억 명의 사람들이 걷고, 운전하고, 친구들과 함께 식사하는 동안에도 그들 자신의 화면을 응시하는 세상을 만들 때까지 기다리세요.[29]

아프리카계 미국인 기록 보관자(그리고 초기 애플 지지자) 마리온 스톡스는 2019년 다큐멘터리 영화 리코더에도 등장했던 전설적인 광고가 실린 슈퍼볼이 다음과 같이 말했다. 마리온 스톡스 프로젝트.[30][31][32]

패러디

이 광고는 2007년 3월 힐러리 클린턴이 '빅 브라더'를 대신해 사용한 영상이 담긴 원작 광고의 영상 매시업힐러리 19842008년 민주당 대선 후보 경선 초반 입소문을 타면서 다시 주목을 받았다.동영상은 블루스테이트 디지털의 직원인 필 드 벨리스가 버락 오바마를 지지해 제작했지만 오바마의 선거운동이나 자신의 고용주 중 어느 한 사람 모르게 제작됐다.De Velliis는 그가 Mac과 몇몇 소프트웨어를 사용하여 집에서 오후의 비디오를 만들었다고 말했다. 벨리스 자신은 물론 칼라 마리누치, 아리안나 허핑턴을 포함한 정치 평론가들은 이 비디오가 개인들이 정치에 영향을 미칠 수 있는 새로운 기회를 창출하는 방법을 보여주는 것이라고 제안했다.[33][34][35]

2010년 5월, 밸브는 오리지널 광고의 레크리에이션이 담긴 OS X의 하프라이프 2의 출시를 알리는 짧은 영상을 공개했는데, 사람들은 시티 17의 시민으로, 빅 브라더(Big Brother)는 월리스 브린의 연설로, 빅 브라더(Big Brother), 그리고 앨릭스 밴스와 함께 이름 없는 주자로 교체되었다.[36]

애플은 2020년 8월 13일 에픽게임즈서비스 약관을 위반해 애플의 30% 감세 정책을 우회하는 직불제를 도입한 뒤 포트나이트앱스토어에서 퇴출시켰다.이에 에픽은 애플을 상대로 소송을 제기했고, '니네틴 여든-포트나이트'라는 '1984' 광고 패러디를 만들었다.[37][38]이 광고에서 빅 브라더는 포트나이트 기본 의상을 관객들에게 연설하는 애플 로고(타르트 타이쿤)의 의인화로 대체되며, 브라이트 봄버라는 캐릭터가 여주인공으로 연기된다.

참고 항목

참조

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추가 읽기

외부 링크