윤리 포지셔닝 지수

Ethical positioning index

EPI(윤리적 위치설정 지수)는 브랜드가 윤리적으로 얼마나 포지셔닝되는지를 측정하는 지표다.

윤리는 브랜딩 연습에서 매우 논쟁적이고 논쟁적인 요소였다.이러한 판매 측면에 대한 마케터들의 의견은 때때로 달랐다.윤리적 관행을 이용하여 브랜드 형평성과 브랜드 포지셔닝을 구축하는 것은 그들의 문화적, 윤리적 가치 체계를 바탕으로 다른 마케팅 전문가들에 의해 채용되었다.사가르 외,[1]이 분야에 대한 그들의 연구를 통해, 마케터들은 EPI를 생각해냈다.

EPI를 도출하고 계산하는 데는 몇 가지 단계가 있다.첫째, 브랜드 포지셔닝과 윤리의 혼합 변수를 파악하는데, 브랜드 포지셔닝의 5개 요소와 10개의 하위 요소들로 나누어져 있다.그 다음, 1-5 척도의 모든 요소에 대해 소비자 등급을 얻는데, 총 25개의 값이 1에서 5까지이다.그런 다음 하위 요소 점수는 전체 표본에 걸쳐 평균을 내어 각 하위 요소에 대한 평균 점수를 얻는다.따라서 25개의 평균 점수를 얻는다.둘째, 브랜드 포지셔닝의 하위 요소를 취합하여 5개의 브랜드 포지셔닝 하위 요소를 확보한다.

브랜드 포지셔닝 변수에 대한 점수 계산은 브랜드 포지셔닝 변수가 포함하는 다양한 하위 요소의 산술 평균을 평가하여 이루어진다.따라서 SB1-SB5라는 라벨이 부착된 평균 점수 5개를 얻는데, 이는 다양한 속성에 대한 소비자 선호도를 반영한다.이와 유사하게, 10개의 윤리의 하위 요소에 대한 점수를 얻으며, SE1-SE10이라는 라벨이 붙어 있다.높은 점수는 더 큰 호감을 반영하는 반면, 낮은 점수는 싫고 보잘것없음을 나타낸다.셋째, 다양한 요소에 대한 가중치를 구한다.

5개 브랜드 포지셔닝 변수의 각 가중치를 얻기 위해 변수의 평균 점수는 5개 브랜드 포지셔닝 변수의 평균 점수 합계로 나눈다.이렇게 얻은 가중치는 WB1-WB5로 라벨이 붙어 있다.마찬가지로 WE1–이라는 라벨이 붙은 15개의 가중치WE10은 수행된 조사의 분석으로부터 10가지 윤리 변수 모두에 대해 얻는다.마지막으로 EPI 점수를 계산하여 내림차순으로 배열하여 EPI를 얻는다.

참조

  1. ^ Mahim, Sagar; R.Khandelwal; A.Mittal; D.Singh (May 2011). "Ethical Positioning Index (EPI): an innovative tool for differential brand positioning". Corporate Communications. 16 (2): 124–138. doi:10.1108/13563281111141651.

외부 링크