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Move Over
이 기사는 스파이스 걸스 싱글에 관한 것이다.Janis Joplin 곡은 Pearl (Janis Joplin 앨범)을 참조하십시오.교통법에 대한 내용은 법 위로 이동을 참조하십시오.
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Move Over (Spice Girls).jpg
Spice Girls의 노래
앨범 Spiceworld에서
방출된1997년 11월 3일
녹음된1997
스튜디오애비 로드
장르.댄스팝
길이
2:46(앨범 버전)
5:30 (프로모션 싱글)
라벨버진
작곡가
  • 클리포드 레인
  • 메리 우드
  • 스파이스 걸스
프로듀서

'Generation Next'[1]로도 알려진 'Move Over'는 영국 걸그룹 스파이스 걸스가 두 번째 스튜디오 앨범인 스파이스월드(1997년)의 곡이다.이 곡은 원래 클리포드 레인이 펩시코의 "GeneratioNext" 광고 캠페인의 징글로서 메리 우드와 함께 공동 작곡한 곡으로 1997년 1월에 발매된 텔레비전 광고에 사용되었다.애보트 미드 비커스 BBDO를 통해 스파이스 걸스는 1997년 초 펩시와 독점 CD 싱글, TV 광고, 온 캔 및 병 홍보와 터키에서의 첫 라이브 콘서트의 발매로 이루어진 광고 계약을 체결했다.

스파이스 걸스는 레인과 우드와 함께 맷 로와 리처드 스탠나드가 제작한 새로운 확장판 'Move Over'를 공동 집필했다.이 버전은 팝 록의 영향을 받은 댄스 팝 곡으로, 상품화와 소비자주의의 개념과 주제적으로 연결되어 있다.스파이스 걸스는 자신들의 곡 버전을 이용해 3개의 텔레비전 광고를 촬영해 나중에 스파이스월드의 트랙으로 포함시켰고, 이스탄불 콘서트 중 이 곡의 라이브 공연을 담은 원트랙 CD가 펩시의 홍보 싱글로 발매되었다.

'Move Over'가 스파이스월드에 수록된 곡은 음악 평론가들로부터 분열적인 의견을 얻었고, 곡 자체는 제작과 서정적인 내용으로 엇갈린 반응을 얻었다.이 그룹은 그들의 첫 라이브 콘서트를 위해 이 노래를 공연했고, 후에 비디오로 Girl Power로 발표되었다. 이스탄불에 산다(1998년).그것은 또한 1998년 스파이스월드 투어의 세트 리스트에 추가되었다.

배경

1995년 5월 스파이스 걸스는 아티스트 매니저인 사이먼 풀러를 만났고, 사이먼 풀러는 19 엔터테인먼트와 계약을 맺었다.[2]이 그룹은 7월에 버진 레코드사와 계약을 체결하면서 런던과 로스앤젤레스의 다양한 음반사를 고려했다.[3]이때부터 1996년 여름까지 스파이스 걸스는 1996년 말 발매 예정인 데뷔 앨범의 수록곡들을 계속 쓰고 녹음했다.[4]1996년 7월 8일, 스파이스 걸스는 영국에서 데뷔 싱글 "워너비"를 발매하여 [5]7주 동안 영국 싱글 차트 1위를 차지했다.[6]국제 홍보 캠페인에 이어 이 곡은 아시아, 유럽, 오세아니아 전역에서 상업적인 성공을 거두었다.[4][7]10월에 그들의 두 번째 싱글 "Say You'll Be There"는 영국에서 1위로 데뷔했다.[5][8]1996년 11월 4일 스파이스 걸스는 데뷔 스튜디오 앨범 스파이스(Spic)를 발매하여 연말까지 영국에서 150만장이 팔렸다.[9][10]이 앨범의 세 번째 싱글인 "2 Being 1"은 12월에 영국 싱글 차트 1위를 차지했다.[5][11]

스파이스 걸스의 시작부터 풀러는 이 그룹이 그들만의 특정 브랜드라고 상상했고, 곧이어 그들은 전례 없는 마케팅 현상에 휘말려 수많은 상품과 스폰서 계약을 맺게 되었고,[12][13] 이는 당시 대중음악에서 "실증된" 상황이었다.[14]스폰서 에이전시인 브로드캐스트 이노베이션은 스파이스 걸스와 펩시코의 곧 있을 광고 캠페인을 연계시킬 아이디어를 구상했다.이후 이 대행사는 런던의 애벗 미드 비커스 BBDO(AMV BBDO)에게 이 광고 계약을 위한 마케팅 전략을 접근시켰고, 이 전략은 펩시에 제시되었다.[15]풀러와의 협상은 1996년 10월에 시작되었는데, 처음에는 영국과 나머지 유럽 지역만을 대상으로 했다.[14]1997년 초 스파이스 걸스는 전세계 78개국으로 확대된 최신 광고 캠페인을 앞두고 이 회사와 수백만 파운드 규모의 계약을 체결했다.[16][17][18]19 엔터테인먼트의 사장인 로버트 도즈는 이 협업에 대해 "그들은 소녀들을 믿는데 똑똑했다. [...] 그들은 그들이 실제로 활동을 하고 싶어할 때쯤 일찍 들어왔고, [...] 소녀들은 지구상에서 가장 큰 존재였다.그것은 진정으로 그들의 사업을 전세계적으로 구축했다."[14]

작성 및 해제

1997년 1월 펩시는 "펩시 세대" 광고 테마의 연속인 [19]"GeneratioNext" 슬로건에 따라 새로운 글로벌 마케팅 캠페인을 발표했다.새로운 슬로건은 "다른 것은 펩시"와 같은 미국에서 사용되는 다양한 어구들과 "대본 변경"과 "새로운 세대의 선택"과 같은 국제 시장에서 사용되는 어구들을 대체하는 것을 목표로 했다.펩시는 1997년 1월 26일에 있었던 슈퍼볼 XXXI 동안 약 4분간의 상업적 시간을 구입했다.광고는 속도가 빨랐고 젊은 권투선수, 웨이트리스, 그리고 재미를 찾는 사람들이 출연했다.브라이언 스윗 펩시 총괄 부사장 겸 최고 마케팅 책임자는 그 안에 등장하는 인물들을 "X세대의 반대인 미래에 대한 긍정적인 통제와 평판"이라고 묘사했다.[20]

이 광고는 뉴욕의 BBDO 광고 대행사의 메리 우드와 클리포드 레인이 쓴 징글 "Move Over"를 특집으로 다루었다.[15]빌보드와의 인터뷰에서 우드는 "Move Over"를 만드는 과정에서 어떤 제품보다 먼저 "훌륭한 노래"를 갖는 것이 더 중요하다고 말했다. 그녀는 "우리는 '다음 단계, 다음 단계, 다음 물결, 다음 열풍'을 쓰기 시작했다." 라고 말했다. '다음 세대'라는 아이디어가 무엇을 의미하는지 정의하기 위해, 그리고 나서 우리는 '아, n.오, 그 제품.우리는 돌아가서 제품을 받아야 한다.'"[21]라는 노래의 가사는 '다음 페이지, 다음 스테이지, 다음 열풍, 다음 물결'을 수용하면서, 청취자들에게 "다시 하지 말고, 그것이 끝나야 한다"고 촉구하는 "레이브, 랩, 펑크, 메탈"과 같은 과거의 음악 스타일을 조롱한다.[20]

스파이스 걸스는 런던의 애비 로드 스튜디오에서 [15]펩시를 위해 한 광고에서 그들만의 징글을 녹음했다.[22]이 곡의 완전한 편집되지 않은 2분 46초 버전은 스페인 그라나다에서 열린 기자회견에서 1997년 11월 3일 [25]발매될 예정인 이 그룹의 두 번째 스튜디오 앨범 스파이스월드의 6번째 트랙으로,[23][24] 1997년 10월 6일에 공식 발표되었다.[9]이 앨범은 우드, 레인, 스파이스 걸스를 작가로, 작사팀인 리차드 "비프" 스타나드와 맷 로우를 이 곡의 프로듀서로 인정한다.[25]"Move Over"는 이후 이 그룹의 2007년 베스트 히트 앨범의 6번째 트랙으로 포함되었다.[26]

작문 및 가사

음악적으로 "Move Over"는 락음악의 영향을 받은 업템포 댄스 팝 곡이다.[27][28]더 타임즈의 데이비드 싱클레어는 이 곡이 "조안 제트식 팝 록 음악가"라고 특징지었고,[29] 시카고 트리뷴의 그레그 코트는 "버블검 산업 록"[30]이라고 표현했다.이 곡은 G단조 키로 쓰여진 곡으로, 공통시간에 설정된 타임 시그니처가 있으며, 분당 104박자의 적당한 템포로 움직인다.gm-F-C-F의 순서를 화음 진행으로 사용하면서 '다음 세대'라는 문구를 반복적으로 사용하는 북소개론부터 시작한다.[31]이 곡은 에너지 넘치는 '버블링 비트'[32][33]를 비롯해 스파이스 걸스의 목소리와 '금속 파워 코드'가 어우러진 '흥분' 후렴구가 특징이다.[23][34]

이 노래의 가사는 "슬로건 몽고화"[35]라고 묘사되어 왔으며, 주제적으로 일부 비평가들은 이 노래를 상품화와 소비자 중심주의로 연결시켰다.[36][37][38]게리 할리웰은 이 곡의 의미에 대해 "차세대들이 자유를 깨뜨리는 내용"이라고 평했다.[39]이 곡의 다리 중 "영어 억양, 힙합의"[40] 랩은 J. D.에 의해 묘사되었다. 볼티모어 선의 "mildly funky"[35]로 간주한다.그것은 "세대"라는 단어와 운을 맞춘 단어 연관성("Deducation/Sevenation/Phenified/Good Vibration).[37][41]

스폰서십 딜

판촉전

펩시와 스파이스 걸스 사이에 체결된 후원 계약은 30초짜리 TV 광고, 그룹 사진과 그들의 첫 라이브 콘서트가 포함된 온 캔과 병 홍보,[42] 100만 파운드의 가치가 있는 것으로 알려졌다.[43]이 캠페인은 전세계적으로 진행되었고 스파이스 걸스 브랜드를 전세계적으로, 특히 동남아시아와 북미와 남미에서 확장하는데 도움을 주었다.[18][44]버진社의 레이 쿠퍼 부사장은 이 거래에 대해 "우리가 생각할 수도 없는 수백만 파운드의 영화와 텔레비전 광고가 있다"고 말했다.하지만 펩시는 그것을 그들의 게임 계획에 구축할 수 있다."[18]그 일환으로, 영국의 광고 회사인 클레이돈 헤이리 인터내셔널은 1997년 여름 동안 "스텝 투 미"의 발매를 고안했는데, 이 CD 싱글은 전통적인 소매점을 통해 접근할 수 [42]없는 홍보용 펩시 캔에서 20개의 분홍색 고리 당김 탭을 모은 고객들만이 사용할 수 있는 독점 CD 싱글이다.[45]이로 인해 회사는 하루 12,000건의 신청을 상환하게 되었다.[46]영국의 전국 및 지역 언론, 10대 잡지, 그리고 캐피털 FM의 펩시 차트 쇼의 라디오 광고에도 동반된 대규모 캠페인이 진행되었다.[47]

스파이스 걸스는 캠페인의 일환으로 자신들의 버전인 "Move Over"를 사용하여 세 개의 텔레비전 광고를 촬영했다.[48][49]AMV BBDO는 1997년 3월에 미국 감독 샘 바이어와 함께 이 광고를 촬영하기 시작했다.[15]로스앤젤레스 시내의 인적이 드문 골목에 위치한 이 촬영은 위협적인 환경 때문에 승무원들을 위해 무장 경비원이 필요했다.[50][15]광고에는 펩시 로고가 담긴 은색 배경의 건물 주변을 빙빙 돌면서 곡에 맞춰 노래와 춤을 추며 깡통을 허공에 던지는 그룹 모습이 담겼다.[51]그들은 1997년 6월 첫째 주에 미국에서 초연을 했고,[49] 이후 60개국의 TV와 영화관으로 확대되었다.[15][43]1997년 10월 12일–13일, 스파이스 걸스는 터키 이스탄불에서 두 번의 라이브 콘서트를 열었는데, 이 콘서트는 펩시의 가장 중요한 마케팅 추진 지역 중 하나였기 때문에 선택된 장소였다.그 회사는 유럽에서 열린 가장 큰 규모의 대회의 우승자들만 이용할 수 있는 대부분 4만장의 티켓을 배포했다.[45][52]

여파

1997년 7월 말, 스파이스 걸스가 들어간 펩시 캔과 병 9200만 개의 홍보 팩이 전세계에서 생산되었다.펩시의 영국 프랜차이즈 소유자인 브리트비치는 캠페인 기간 동안 45만~60만 장의 '스텝 투 미' CD가 회수되어 영국 청량음료 시장 역사상 가장 성공적인 온팩 프로모션이 될 것으로 추산했다.[1][47]영국에서는 이스탄불 콘서트 홍보 주간 동안 펩시 매출이 30% 증가했다.[1]1997년 10월까지 펩시유럽의 마케팅 담당 이사인 사이먼 로우덴은 이 회사가 국내에서 평상시의 18.7%보다 23.5%의 점유율을 달성한 반면,[47] 나머지 유럽에서는 스파이스 걸스와 함께 홍보 캠페인을 시작한 이후 최대 1.6%까지 콜라 시장 점유율이 20%에 달했다고 말했다.[42]

1997년 11월, 펩시는 1998년 첫 달 동안 유럽 홍보 캠페인을 위한 새로운 계약을 이 그룹과 체결했다.[53]이전 거래와 비슷하게, 소비자들에게 펩시 캔에서 18개의 링 풀탭을 모아 스파이스 걸스의 독점 라이브 CD와 쿨리오, 핸슨, 이터널의 3가지 다른 행위들을 수집할 수 있는 기회를 제공했다.이 회사는 1998년 5월과 6월 동안 TV, 언론, 포스터 광고로 이 캠페인을 지지했다.[54]이 그룹은 이스탄불 콘서트에서 찍은 노래를 'Move Over/Generationext(라이브)'[55]로 라이브 공연을 담은 원트랙 홍보 싱글 CD를 발매했다.

임계수신호

음악 비평가들은 스파이스월드에 "Move Over"를 포함시키는 것에 대해 의견이 분분했다.멜로디 메이커의 이안 왓슨은 이 곡을 "확장 광고"라고 부르며 "수상한 음반일 수도 있었던 것을 뒤엎는 것"의 트랙 중 하나로 여겼다.[56]슬레이트 매거진에 기고한 데이비드 플로츠는 이 곡이 비즈니스맨들이 시너지라고 부르는 것이고 음악가들이 매춘이라고 부르는 것이라고 말했다.그게 무엇이든 보람은 있어."[13]하트포드 쿠랑의 음악 비평가 로저 캐틀린은 스파이스 걸스가 "펩시 광고를 자신의 트랙으로 바꾸는 광고 과잉 살상에 대해 완전히 맹목적인 것 같다"고 논평하면서 이 추가에 대해 비판적이었다.[37]볼티모어 선의 고려인들도 비슷한 인상을 받았는데, "그들 중 누구라도 레퍼토리에 징글을 붙이는 것에 굽신거리지 않는가"라고 의아해했다.[35]보스턴 글로브의 짐 설리번 감독은 "신뢰를 잃을 것이 없다"고 생각했기 때문에 추가에 개의치 않았다.공공연한 상업주의와 대중음악 사이의 벽은 어쨌든 상당히 얇다."[38]엔터테인먼트 위클리의 루스 키네인은 "Move Over"가 "세대를 위한 팝/제품 마케팅 협업이 더욱 허용될 수 있는 길을 열어주는 데 도움이 되었다"[57]고 믿었다.가디언의 알렉시스 페트리디스는 "광고 징글이라기보다는 노래로 듣기가 좀 힘들다"[58]고 느꼈다.롤링스톤 매거진의 데이비드 와일드는 이 곡에 대해 "곡의 미묘한 크로스 프로모션"[59]이라고 말하며 더 긍정적인 의견을 냈고, 오스틴 아메리칸-스테이츠맨의 데보라 울핀존은 "이상하고 철저하게 현대적인 센세이션"[32]이라고 그 협업을 특징지었다.

노래 자체에는 평론가들의 엇갈린 의견이 쏟아졌다.도트뮤직의 사라 데이비스는 "Move Over"를 "더 반복적인 곡이라면 앨범에서 가장 기대되는 곡 중 하나"라고 생각했다.[41]로스앤젤레스 타임즈 비평가 나탈리 니콜스는 이 곡을 "가장 매력적인 곡"이라고 여겼는데,[34] 이 곡은 이 앨범의 "가장 매력적인 곡"[60] 중 하나로 강조했던 뉴스데이의 스콧 쉰더(Schinder)가 공유한 의견이다.이 그룹의 전체 카탈로그에 대한 리뷰에서, 아마존닷컴의 앤 T.도나휴는 이 곡이 그들의 여섯 번째 베스트 곡으로 선정되었는데, 이 곡은 "너무 강력한 애국가가 수많은 청취자들에게 펩시를 위해 코카콜라를 포기하도록 영감을 주었다"고 묘사했다.[61]빌보드 매거진의 일라나 카플란은 이 곡이 "Gen Y를 위한 완벽한 국가"라고 생각했다.[62]가디언의 캐롤라인 설리번은 스파이스월드에 실린 모든 노래들 중 "그만 멈춰"와 "Move Over"가 그들의 저속한 잠재력에 부응하고 있다"[63]고 평했다.엔터테인먼트 위클리 소속의 데이비드 브라운은 "유니컬하게 모호한 보편적 협력에 대한 요구"라고 설명했지만, 브라운은 "갑자기 가슴이 찢어지는 것 같았고, 스파이스의 위대한 여신들 앞에서 고개를 숙이고 있는 스테레오 스피커 앞에 누워 있는 자신을 발견하게 된다"[23]고 덧붙였다.USA Today에서 작사하고 있는 에드나 건더슨은 이 곡에 대해 "다음 세대를 괴롭히는 멋진 노래"라고 말하며 이 곡에 대해 더 비판적인 시각을 가지고 있었으며, 이 곡은 이 앨범의 "진부한 '걸 파워' 격려 연설의 스트림"의 한 예라고 지적했다.[64]스파이스월드를 검토하면서 크레이그 D.휴스턴 프레스(Houston Press)의 린지는 "Move Over(무브 오버)"를 이 앨범의 "두 개의 그리팅 노래"[65] 중 하나로 불렀고, 더 타임즈의 찰리 포터는 "이 앨범이 펩시 광고에서 뽑은 멋진 노래"라고 일축했다.[66]

라이브 공연

1997년 10월 스파이스 걸스는 이스탄불의 압디 이페크시 아레나에서 열린 첫 라이브 콘서트의 앙코르 일환으로 "Move Over"를 공연하였다.공연을 위해 그룹은 은색 보일러를 착용한 채 잠시 휴식을 취한 후 무대에 복귀했고, 배경 화면에는 펩시 로고의 비주얼이 담겼다.[67][68]이 콘서트는 쇼타임에서 Spice Girls in Concert: Wild![69]라는 제목의 유료 콘서트 스페셜로 방송되었고, 후에 VHS와 DVD 발매 Girl Power에 포함되었다! 이스탄불에 산다(1998년).[70]스파이스 걸스는 1998년 스파이스월드 투어의 세트리스트에 이 곡을 추가했다.이 그룹은 공연 동안 영국 스타일리스트 케니 호가 디자인한 상의를 입은 채 런웨이에서 슈퍼모델들을 연기했다.검은 코트를 입은 남성 무용수들이 캣워크 쇼의 한켠에서 사진기자의 역할을 했다.[71]이 곡은 첫 번째 막간의 일부로 스파이스 월드 – 2019 Tour의 세트 리스트에 포함되었다.[72]

형식 및 트랙 목록

  • 영국/유럽 프로모션 CD[55]
  1. "Move Over/Generationext"(라이브) – 5:30

학점 및 인원

Spiceworld의 책자에서 개작한 "Move Over"[25]의 크레딧.

참조

인용구

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참고 문헌 목록