광고 심의회

Ad Council
아부다비 투자 위원회와 혼동하지 말 것.
광고 심의회, 주식회사
Logo of the Ad Council
설립.1942년 2월 26일; 80년 전 (1942-02-26)[1] (광고 심의회, 주식회사)
13-0417693[2]
법적 상태501(c)(3) 비영리 단체
본사815 세컨드 애비뉴
뉴욕, 뉴욕, 미국 10017[2]
좌표40°45°04°N 73°58′19″w/40.7509767°N 73.9718453°W/ 40.7509767; -73.9718453좌표: 40°45°04°N 73°58°19°W / 40.7509767°N 73.9718453°W / 40.7509767; -73.9718453
서비스 지역
미국
상품들공공 서비스 발표[2]
린다 야카리노[3]
리사[4] 셔먼
수익.(2014)
44,571,027달러[2]
비용(2013년)4,528,600달러[2]
종업원(2013년)
153[2]
자원봉사자(2013년)
0[2]
웹 사이트www.adcouncil.org
이전 이름
전쟁 광고 협의회

광고 위원회(Advertising Council)는 비영리 단체, 비정부 기구 및 미국 [5]정부의 기관을 포함한 다양한 후원자를 대신하여 공공 서비스 발표를 제작, 배포 및 홍보하는 미국의 비영리 단체입니다.

Ad Council은 캠페인을 대신하여 공공 서비스 광고를 만들기 위해 무료로 일하는 광고 대행사와 제휴합니다.조직은 특정 사회 이슈에 초점을 맞춘 광고 캠페인에 대한 스폰서 기관의 요청을 받아들입니다.자격을 얻으려면, 이슈는 (반드시 편견이 없는 것은 아니지만) 비당파적이고 국가적 관련성이 있어야 한다.

Ad Council은 광고물을 방송, 인쇄물, 옥외(광고판, 버스 정류장), 인터넷 등 33,000개의[6] 미디어 매체로 구성된 네트워크에 배포하고 있으며, 이들 매체는 기부된 시간과 공간에서 광고를 내보냅니다.미디어는 애드 카운슬 캠페인에 연간 [7]약 18억 달러를 기부하고 있습니다.만약 비용을 지불한다면, 광고 위원회는 [8]이 나라에서 가장 큰 광고주 중 하나가 될 것이다.

광고 활동에는 방송, 인쇄 및 디지털 광고 외에도 가상 패널, 연합 구축, 정보 공유 등이 포함됩니다.리사 셔먼 대통령 겸 최고경영자(CEO)는 지역사회의 직접적인 [9]참여를 수반하는 공중전과 지상전을 통해 미국인들에게 다가갈 수 있는 진화하는 모델을 언급했다.

2020년, 광고 위원회는 정부, 미디어, 기술 및 보건의 파트너와 협력하여 사회적 거리 두기, 마스크 착용 및 가능한 경우 집에 머무르는 것에 대한 메시지를 배포하여 COVID-19 [10]대유행 확산을 늦추었다.2021년 2월, 그들은 COVID Collaborative 및 300개 이상의 [11]파트너와 협력하여 COVID-19 백신 교육 이니셔티브를 발표했다.

역사

이 단체는 1941년에 [1]설립되어 1942년 2월 26일 The Advertising Council, Inc.로 설립되었으며, 1943년 6월 25일 현재 진행 중인 제2차 세계 대전의 전쟁 노력을 지원하기 위해 광고 산업을 동원할 목적으로 The War Advertising Council, Inc.[1]로 명칭이 변경되었다.초기 캠페인은 군대 입대, 전쟁 채권 구입, 전쟁 [12][13]물자 보존을 장려했다.

제2차 세계대전이 끝나기 전에 프랭클린 D. 루스벨트는 애드 카운슬이 평시에도 [14]업무를 계속할 것을 요청했다.1946년 2월 5일, 전쟁 광고 위원회는 공식적으로 사명을 광고 위원회, 주식회사로 다시 바꾸고, 핵무기, 세계 무역, 종교적 [15]관용과 같은 문제로 초점을 옮겼다.[1]1945년 광고위원회는 국가안전위원회와 [12]협력하기 시작했다.

루즈벨트 이후 모든 미국 대통령은 광고위원회의 [16]업무를 지지해 왔다.1950년대에, 영부인 엘리노어 루즈벨트와 장군 드와이트 D. 아이젠하워는 애드 카운슬의 반공 [17]광고에 출연했다.1980년대 영부인 낸시 레이건은 애드 카운슬과 함께 "약물 반대"[18] 캠페인을 벌였다.

2021년 3월 11일, COVID-19 백신 교육 이니셔티브의 일환으로, Ad Council은 버락 오바마, 조지 W. 부시, 빌 클린턴, 지미 카터 전 대통령과 전 영부인 미셸 오바마, 로라 부시, 힐러리 클린턴, 로잘린 [19]카터가 등장하는 PSA를 발표했다.3월 15일, 백악관의 공식 트위터 계정은 "4명의 대통령"이라는 메시지와 함께 PSA를 공유했다.두 개의 정당.한 가지 분명한 메시지:가능한 [20]한 빨리 접종해 주세요.

이 이니셔티브의 파트너인 COVID Collaborative는 전 주지사이자 미국 상원의원 Dirk Kempthorne(R-ID)과 전 주지사 Devel Patrick(D-MA)[21]이 의장을 맡고 있는 국회입니다.

1974년부터 2018년까지 사용된 애드 카운슬의 오랜 로고.

애드 평의회의 초대 회장인 시어도어 레플리에가 1947년에 애드 평의회의 지도자로 취임했다.로버트 케이임은 1966년부터 1987년까지 애드 카운슬 회장으로, 루스 우든은 1987년부터 1999년까지, 페기 콘론은 현재의 대통령 리사 셔먼이 [15]임기를 시작한 1999년부터 2014년까지 우든의 뒤를 이었다.

1986년 이후 애드 카운슬의 아카이브는 일리노이 대학교 어바나 샴페인에 [22]보관되어 있습니다.

유명하고 논란이 많은 캠페인

  • 저축 채권(1942–1980) 당시 전쟁 광고 위원회에 의한 첫 번째 캠페인은 미국인들이 전쟁 [23]채권을 구매함으로써 전쟁 노력을 지지하도록 장려했다.
  • 전쟁 정보의 보안 -헐렁한 립싱크 선박 전쟁 광고 위원회의 "Loose Lips Sink Ships"와 "Keep It Under Your Stetson" 공공 서비스 광고는 미국인들이 [23]2차 세계대전 동안 적에게 정보가 유출되는 것을 막기 위해 의사소통에 신중해야 한다는 것을 상기시켰다.
  • 산불 방지(1944년~현재)애드 카운슬의 최장 기간 캠페인인 Smokey Bear와 그의 태그라인인 "Only You Can Prevent Forest (2001년 현재 야생)"는 1944년에[12] 미국인들에게 산불의 피해를 야기할 수 있는 전쟁 노력과 일본인들이 의도적으로 미국 서해안에 포격을 가함으로써 산불을 일으킬 수 있는 위험에 대해 교육하기 위해 만들어졌다.1947년 스모키 베어라는 상징적인 문구가 마침내 만들어졌다: "기억하라...너만이 산불/야생 화재를 막을 수 있어!"[24]산불 방지 캠페인은 산불로 인해 매년 손실되는 에이커의 수를 2200만 에이커에서 840만 에이커로 줄이는 데 도움을 주었다.[23]
  • 미국 적십자(1945-1996) 미국 적십자 광고 위원회 PSA는 50년 [23]이상 헌혈자를 모집하고, 자원봉사자를 모집하고, 적십자 기금을 모금해 왔습니다.
  • 소아마비(1958-1961) 백신에 대한 PSA는 위험에 처한 인구의 80%가 완전히 면역되어 미국에서 [23]질병을 근절하는 데 도움을 주었다.
  • 울부짖는 인디언 (1971–1983) 이것은 Keep America Beautiful을 위한 오염방지 캠페인이었다.이탈리아계[25] 미국인 배우 아이언 아이즈 코디가 출연한 상징적인 "Crying Indian" 광고는 [23]1971년 지구의 날에 처음 방영되었다.이 캠페인은 1983년까지 쓰레기를[5] 88%나 줄이는 데 도움을 주었고 두 개의 클리오 [26]상을 수상했습니다.
  • Peace Corps(1961-1991)는 태그라인 "가장 힘든 직업"을 특징으로 하는 PSA를 통해 수천 명의 자원봉사자를 프로그램에 모집했습니다.1991년에는 평화봉사단 자원봉사자의 30%가 애드 카운슬의 모집 캠페인을 [27]통해 접촉했다.
  • 흑인 대학 연합 기금(1972년 ~ 현재)"마음은 낭비하기 끔찍한 것이다"라는 슬로건을 내걸고 있는 이 캠페인은 22억 달러 이상을 모금하고 40만 명 이상의 소수민족 학생들을 대학 [12]이상에서 졸업시키는 데 도움을 주었다.
  • 맥그루프(1979년 ~ 현재)이 캠페인의 슬로건은 미국 범죄예방위원회(미국 법무부와 연계)를 위한 '범죄를 한 입 베어먹기'입니다.그것은 [12]1978년에 만들어졌다.
  • 음주운전 방지(1983년~현재)이 캠페인은 음주 사고와 알코올 관련 사망자를 줄이기 위한 것으로, 미국 교통부와 함께 실시한 이 캠페인은 "음주 운전은 우정을 파괴할 수 있다", "친구들이 음주 운전을 못하게 한다", "버즈 운전은 음주 운전이다"[28]라는 태그 라인을 특징으로 합니다.
  • Vince and Larry, 크래시 테스트 더미(1985~현재)[12]이것은 안전벨트에 대한 캠페인입니다.이 캠페인이 도입된 이후 안전벨트 사용률이 14%에서 79%로 증가하여 약 85,000명의 생명을 구하고 [23]32억 달러의 사회 비용을 지출했습니다.
    크래시 테스트 더미
  • 에이즈 예방 (1988–1990) 이 광고 위원회 광고 캠페인은 미국에서 "콘돔"이라는 단어를 처음으로 사용했다.PSA는 미국인들에게 HIV의 위험성을 알리고 "에이즈 퇴치를 도울 것"을 장려했다.콘돔을 [23]써라.
  • 가정폭력(1994년~현재)PSA는 사람들이 가정폭력을 막기 위한 노력에 참여하도록 장려하고 만약 그들이 학대적인 관계에 있는 누군가를 알고 있다면 개입할 것을 장려한다.캠페인 첫해에는 34,000건 이상의 전화가 가족폭력예방 [29]핫라인으로 걸려왔다.
  • 나는 미국의 다양성을 강조하는 2001년 9월 11일 테러 공격 이후 시작된 캠페인(2001-현재)이다.이 광고는 많은 인종을 가진 사람들이 카메라를 바라보며 "나는 미국인이다"라고 말하는 것을 특징으로 한다.이 광고의 약간 업데이트된 버전은 공격 10주년 기념일인 2011년에 방영되었다.
  • 위탁자 케어로부터의 입양(2004년~현재)이 캠페인은 "완벽한 부모가 되기 위해 완벽할 필요는 없다"는 메시지를 전달한다.캠페인 시작 이후 14,000여 가구가 캠페인 웹 사이트를 통해 입양 신청을 했습니다.USKids.org 를 참조해 주세요.
  • 자폐증 인식 (2006년~현재)PSA는 부모들이 자폐증의 징후를 알고 조기 개입에 대해 알기 위해 autismspeaks.org/signs을 방문하도록 권장하고 있다.이 캠페인은 2008년에 광고 효과로 에피상, 2009년에 실버 텔레비전상, [30]2011년에 실버 애디와 골드 오길비를 수상했습니다.
  • 게이와 레즈비언 괴롭힘 방지(2008-현재) GLSEN과 Ad Council은 십대들 사이의 반 동성애 언어를 다루기 위한 첫 번째 캠페인을 시작했다.PSA는 완다 사이크스, 그랜트 힐, 힐러리 더프와 같은 유명인사들이 출연하며 아이들에게 "That's so gay"[31]와 같은 동성애 혐오 언어를 사용하는 것을 중단하라고 요청한다.
  • "오늘 아빠가 될 시간을 가져라"라는 태그라인을 특징으로 하는 아버지 참여(2008–현재) PSA는 아버지들이 자녀들의 삶에서 적극적인 역할을 하도록 장려한다.캠페인의 "치어리더" PSA는 광고 위원회에서 가장 인기 있는 PSA 중 하나이며 2008년 [32]이후 기부된 미디어로 970만 달러를 벌어들였다.
  • USAID와의 FWD 캠페인(2011–현재) 2011년 9월 Ad Council과 United States for International Development(USAID)는 아프리카 북동부의 기근, 전쟁 및 가뭄에 대한 인식을 확산시키기 위해 FWD 캠페인을 시작했습니다.이 계획은 대중에게 [33]위기에 대한 "사실을 전달하라"고 요청하는 공공 서비스 발표에 출연한 우마 서먼, 지나 데이비스, 조시 하트넷, 샤넬 이먼, 앤서니 부르데인과 같은 유명인사들의 참여를 이끌어냈다.
  • Love Has No Label (2015–현재)Ad Council이 에미상을 수상한 다양성과 포섭 캠페인은 인종, 성별, 나이, 성적 취향 및 [34]능력에 걸쳐 다양성을 촉진하는 것을 목표로 하고 있습니다.이 동영상은 2015년 [35]유튜브에서 가장 많이 본 10개의 동영상 중 하나였다.이 캠페인의 광고는 2016년 에미상 [36]시상식에서 최우수 광고상을 수상했다.2020년 6월, 이 캠페인은 흑인 공동체를 위한 인종 정의 투쟁을 지원하기 위해 "자유를 위한 투쟁"을 발표했다.다음 달, 그것은 "바이러스와의 전쟁"을 출시했다.COVID-19 [37]기간 동안 반아시아 인종주의가 증가한 것에 대한 대응으로 "편견과 싸워라".
  • 어색함을 잡아라(2018–현재).미국 자살 방지 재단 및 JED 재단과 협력하여 시작된 이 캠페인은 청소년들에게 정신 건강에 대해 서로 이야기할 수 있는 권한을 부여합니다.2020년, 이 캠페인은 빌리 에일리쉬와의 파트너십으로 쇼트 어워드 베스트 유스 어워드를 수상했습니다.같은 해, 이 캠페인은 COVID-19 대유행으로 인해 악화된 정신 건강 문제를 해결하기 위해 확대되었다.
  • COVID-19 대응(2020–현재).세계보건기구(WHO)가 COVID-19를 세계적 대유행으로 선언한 지 1주일도 채 지나지 않아, 애드 평의회는 백악관, 질병통제예방센터(CDC), 미국 보건복지부(HHS) 및 주요 미디어 네트워크와의 협력을 발표하여 일련의 국가 공공 서비스 및 다채널 광고를 시작했다.온텐트(ontent)는 미국 대중들에게 중요하고 긴급한 메시지를 제공합니다.전염병이 확산되자, 이 캠페인은 전염병의 확산을 늦추기 위해 미국인들에게 사회적 거리를 두고 마스크를 착용하고 가능한 한 집에 머물도록 권장하는 작업을 계속하였다.이 캠페인은 흑인 사회에 미치는 불균형적인 영향에 대한 반응의 일환으로 비올라 데이비스, 시몬 바일스, 퀘스트러브 등이 출연했습니다.Ad Age는 이 광고들이 "사람들이 안전하게 지내도록 격려하는 동시에 마스크 [38]뒤에 있는 사람들의 목소리를 높인다"고 언급했다.
  • COVID-19 백신 교육 이니셔티브(2021-현재).2021년 2월 25일, 광고 위원회와 COVID Collaborative는 300개 이상의 창립 파트너와 함께 COVID-19 백신 교육 이니셔티브를 출범시켰다.이 이니셔티브에는 백신에 대한 사실로 여러 커뮤니티에 도달하기 위해 설계된 여러 캠페인이 포함되었습니다.지난 4월 워싱턴포스트지의 이 구상에 대한 커버스토리는 "미국 역사상 가장 크고 어려운 공공서비스 캠페인"의 이면에 있는 전략을 탐구했다.버락 오바마, 조지 W 부시, 빌 클린턴, 지미 카터 전 대통령은 PSA에 미셸 오바마, 로라 부시, 힐러리 클린턴, 로잘린 [19]카터와 함께 출연했다.프란치스코 교황은 또한 북미, 중남미에서 온 추기경, 대주교 6명과 함께 PSA에 출연해 COVID-19 예방접종을 받은 것은 [39]"사랑의 행위"라고 말했다.
"We Can Do It!" 포스터는 Ad Council이 창립 70주년을 축하하기 위해 "Rosify Yourself"라는 페이스북 앱을 통해 사용했습니다.그러나, 그 역사적인 이미지는 전쟁 광고 위원회에 의해 제작되지 않았다.

광고 심의회가 실시하는 캠페인이 있는 조직

영화 제작사와의 제휴

최근 몇몇 광고 위원회 PSA 캠페인은 워너 브라더스, 소니 픽처스 엔터테인먼트, 디즈니를 포함한 영화 제작사들과 제휴를 맺고 있다.예를 들어 워너 브라더스와의 파트너십을 들 수 있다.아동 [40]비만에 대처하기 위해 PSA에 등장하는 '야생물이 사는 곳', 어린이 승객 안전을 위한 PSA에 등장하는 워너 브라더스의 동영상이 특징입니다.The [42]Wizard of [41]Oz는 소니 픽처스 엔터테인먼트의 The Smurfs 2와 협력하여 어린이들의 자연 탐구를 장려하고 있습니다.

비판

미국 대통령 및 연방정부와의 역사적으로 긴밀한 협력으로 인해 역사학자 로버트 그리피스는 [43][44]"연방정부의 국내 선전 부대에 지나지 않는다"는 딱지를 붙였다.

환경운동가 Mike Ewall은 Ad Counci의 많은 기업 후원자, 또는 Ad Counci의 캠페인을 하는 정부와 군과 같은 기관을 변화시킴으로써 사회 문제를 해결하려는 인식된 필요성보다는 개인의 라이프스타일 변화에 초점을 맞춤으로써 대중의 주의를 산만하게 하고 있다고 그가 믿는 것에 대해 비판해 왔다.나 또한 [45]승진했다.

광고 심의회 자리는 다른 공공 서비스 발표와 마찬가지로 지역 또는 전국 신디케이트 수준의 라디오 방송국을 통해 미분양 방송 시간을 채우는 데 자주 사용됩니다.라디오 광고 모델에 익숙하지 않은 활동가들은 광고 심의회 자체나 AARP와 같은 제휴 단체에 광고 심의회가 논란이 되고 있는 라디오 프로그램에 방영되는 것에 대해 불만을 제기해 왔다.광고 위원회와 관련 단체들은 그들의 발표가 [46]방송되는 주최국이나 프로그램의 견해를 반드시 공유하지는 않는다고 발표함으로써 대응했다.

「 」를 참조해 주세요.

주 및 참고 자료

  1. ^ a b c d 광고 평의회엔티티 정보법인 부문뉴욕 주 국무부2016년 4월 5일에 접속.
  2. ^ a b c d e f g h "양식 990: 소득세 면제 기관 신고"광고 심의회, 주식회사가이드스타2019년 6월 30일
  3. ^ [1] 광고 심의회2022년 3월 30일에 접속.
  4. ^ "2016-04-10년 웨이백 머신에 보관된 임원 및 고위 직원"광고 심의회2016년 4월 5일에 접속.
  5. ^ a b Ad Council. "About Ad Council". Retrieved 2013-01-15.
  6. ^ "Frequently Asked Questions". Retrieved 3 October 2018.
  7. ^ "Pet Adoption Campaign Partner Toolkit" (PDF). the shelter pet project. Ad Council, Humane Society of America, Maddie's Fund.
  8. ^ "Public-service advertising nears No. 1 ad pace in US". Christian Science Monitor. 26 April 1983. Retrieved 3 October 2018.
  9. ^ "Who are the new trusted messengers for social-good campaigns?". Ad Age. 2022-02-11. Retrieved 2022-03-29.
  10. ^ "Coronavirus Prevention Campaign Ad Council". www.adcouncil.org. Retrieved 2022-03-29.
  11. ^ "Covid-19 Vaccine Education Ad Council". www.adcouncil.org. Retrieved 2022-03-29.
  12. ^ a b c d e f "The Story of the Ad Council". Ad Council. Archived from the original on February 16, 2007. Retrieved September 24, 2012.
  13. ^ 로버트 재콜과 재니스 M.히로타, 이미지 메이커:광고, 홍보 및 옹호 정신(University of Chicago, 2000).ISBN 0-226-38916-2.페이퍼백:ISBN 0-226-38917-0.
  14. ^ "Ad Council". Advertising Age. 28 April 2015.
  15. ^ a b "The Story of the Ad Council". AdCouncil.org.
  16. ^ "Presidential Praise". 60th Anniversary Advertising Supplement. Archived from the original on 2013-09-25.
  17. ^ "Roosevelt PSA". adcouncil.org Advertising Supplement.
  18. ^ "The Advertising Council". answers.com.
  19. ^ a b "'Former Presidents and First Ladies: It's Up To You' Ad Council". Washington Post. 2021-03-11.
  20. ^ Twitter https://twitter.com/whitehouse/status/1371478513476370437. Retrieved 2022-03-29. {{cite web}}:누락 또는 비어 있음 title=(도움말)
  21. ^ "About COVID Collaborative". www.covidcollaborative.us. Retrieved 2022-03-29.
  22. ^ "Advertising Council Archives". 3 August 2012. Retrieved May 22, 2017.
  23. ^ a b c d e f g h Ad Council. "Our Work - The Classics". Retrieved 2013-01-15.
  24. ^ "Story of Smokey - Smokey Bear". www.smokeybear.com. Archived from the original on 4 January 2011. Retrieved 3 October 2018.
  25. ^ "FACT CHECK: Iron Eyes Cody". Retrieved 3 October 2018.
  26. ^ Ad Council. "Frequently Asked Questions". Retrieved 2013-01-15.
  27. ^ Ad Council. "Our Work - The Peace Corps". Retrieved 2013-01-15.
  28. ^ Ad Council. "Our Work - Drunk Driving". Retrieved 2013-01-15.
  29. ^ Ad Council. "Our Work - Domestic Violence". Retrieved 2013-01-15.
  30. ^ Ad Council. "Press Release - Autism Speaks New PSAs". Retrieved 2013-01-15.
  31. ^ Ad Council. "Our Work - GLSEN". Archived from the original on 2013-04-14. Retrieved 2013-01-15.
  32. ^ Ad Council. "Adlibbing - Campbell Ewald". Retrieved 2013-01-15.
  33. ^ Ad Council. "Our Work - FWD". Archived from the original on 2013-04-14. Retrieved 2013-01-15.
  34. ^ "Love Has No Labels". Love Has No Labels. Retrieved 2022-03-17.
  35. ^ Adweek. "The 10 Most Watched Ads on YouTube in 2015".
  36. ^ Adweek. "The Ad Council and R/GA's 'Love Has No Labels' Wins the Emmy for Best Commercial".
  37. ^ Ramos, Dino-Ray (2020-07-21). "Alan Yang Teams With Ad Council To Fight Surge Of Racism Against Asians During COVID-19 Pandemic With 'Fight the Virus. Fight the Bias' Campaign". Deadline. Retrieved 2022-03-29.
  38. ^ "Viola Davis, Simone Biles, QuestLove say 'You will see me' in Ad Council safety ad". Ad Age. 2020-08-19. Retrieved 2022-03-29.
  39. ^ "In A Message To Americans, Pope Francis Says Getting Vaccinated Is 'An Act Of Love'". NPR. Associated Press. 2021-08-18. Retrieved 2022-03-29.
  40. ^ "U.S. Department of Health & Human Services HHS.gov". Archived from the original on 2013-09-02. 2013-09-02를 취득했습니다.
  41. ^ "Business Wire". 27 August 2013. 2013-09-02를 취득했습니다.
  42. ^ "ProductionHub". 2013-09-15를 취득했습니다.
  43. ^ Barnhart, Megan (2009). Mariner, Rosemary B.; Piehler, G. Kurt (eds.). The Atomic Bomb and American Society: New Perspectives. University of Tennessee Press. p. 106. ISBN 978-1-57233-648-3.
  44. ^ Allen, Craig (9 November 2000). Eisenhower and the Mass Media: Peace, Prosperity, and Prime-time TV. Univ of North Carolina Press. ISBN 9780807860076. Retrieved 3 October 2018 – via Google Books.
  45. ^ Ewall, Mike. "Occupy Earth Day: An Expose of the Corporate Propaganda Systems that Undermine Systemic Change Activism".
  46. ^ "AARP Press Room". Retrieved 3 October 2018.

외부 링크