underman

Wunderman
이 기사는 전 Wunderman 에이전시에 관한 것이다. 그 후계자는 Wunderman Thompson을 참조하라.
underman
산업광고, 디지털 마케팅
설립됨1958년 (뉴욕시)
창시자레스터 분더만
운명J. Walter Thompson과 합병하여 Wunderman Thompson을 형성함
후계자underman 톰프슨
본부뉴욕시, 뉴욕시
주요인
레스터 underman(창업자)
부모WPP

Wunderman은 뉴욕에 본사를 둔 글로벌 디지털 에이전시였다. 영앤루비캠 브랜드 소속으로 국제광고그룹 WPP그룹(NYSE: WPP)의 멤버였다.

2018년 11월 26일 WPP는 Wunderman과 세계 최고령 광고기획사 J. Walter Thompson을 합병해 Wunderman Thompson을 결성한다고 발표했고, 2019년 2월 합병은 공식화됐다.[1][2]

역사

1958년 동생 어빙 underman과 동료 에드 리코타, 해리 클라인과 함께 직접 마케터 레스터 underman, 리코타 & 클라인(WRK)을 오픈했다.[3][4] 창업자 레스터 underman은 그가 1961년에 처음 사용했던 용어인 현대식 다이렉트 마케팅의 창시자로 널리 알려져 있다.[3]

1973년, Wunderman, Ricotta & Kline은 세계 최대 광고 대행사인 Young & Rubicam에 인수되었다.[3]

1980년대 후반, 이 그룹은 Wunderman Worldwide가 되었다.[5]

1992년 이 회사는 카토 존슨과 합병하여 원더만 카토 존슨이 되었다.[6]

2000년에 이 회사는 WPP가 모기업인 영과 루비캠의 5.7B 달러 인수에 참여하게 되었다.[3]

2015년 1월, underman은 페루의 디지털 에이전시 Pantasia의 과반수 지분을 인수했다.[7]

underman은 2017년 1월 브라질 에이전시 Pmweb Comunicacao Ltda의 과반수 지분을 매입했다.[8] 지난 6월 스페인 디지털 에이전시 더 칵테일을 인수했다.[9] 7월에는 underman과 동료 WPP 에이전시 PRANILE이 합병되어 디지털 마케팅 및 광고 단위를 결성하였다. 가능한 브랜드는 별개로 남지만 Wunderman에게 대답할 수 있었다.[10] 지난 9월 underman은 Salesforce Marketing Cloud의 마케팅 캠페인을 전문으로 하는 미국 소재 기업 Pierry의 지배지분을 인수했다.[11]

2018년 9월 underman은 온라인 소매업체 아마존 중심 콘텐츠 및 캠페인 에이전시인 2세일즈를 인수했다.[12]

2019년 1분기 underman은 1864년 설립된 미국 최초의 광고회사 J. Walter Thompson Co.와 합병, 2019년 2월 underman Thompson이라는 새로운 정체성을 공개했다.[2][13]

2020년 2월 underman 톰프슨은 마테크와 컨설팅 역량을 더욱 강화하기 위한 조치로 선도적인 마케팅 기술 컨설팅 회사인 XumaK(과테말라, 미국, 콜롬비아에 사무소를 두고 있음)의 인수를 발표했다.[14]

주목할 만한 작품

1961년 미국광고대리인협회(4A)는 underman Ricotta와 Kline이 자사의 첫 직통우편 대행사가 될 것을 요청해 광고업계가 직접 마케팅을 규율적으로 받아들이는 것을 상징했다.[15]

이 기관의 초기 혁신으로는 콜럼비아 레코드 클럽, 기업용 무료 1-800번(토요타 캠페인을 위해 개발, ZIP와[16] ZIP코드를 위한 미국 우체국 캠페인, 잡지 구독 카드) 등이 있다.[17]

아메리칸 익스프레스와의 오랜 관계는 결국 첫 번째 고객 보상 프로그램으로 이어졌다. 이 프로그램은 고객들에게 브랜드에 대한 충성도를 유지하기 위한 획기적인 수단이며, 여행과 소매 산업도 변화시켰다.[17]

2002년, underman은 칸 라이온즈 다이렉트 그랑프리를 수상했다.[18] 그 이후로 많은 underman(현재의 Wunderman 톰슨)의 멤버들이 대니얼 모렐과 에코 몰리터노를 포함한 칸 라이온즈 심사위원장으로 활동하거나 활동했다.[19][20]

참조

  1. ^ "WPP Will Merge J. Walter Thompson With Wunderman to Form Wunderman Thompson – Adweek". www.adweek.com. 2018-11-26. Retrieved 2020-05-08.
  2. ^ a b "J. Walter Thompson & Co. and the 1964 Advertising Age Commemorative Issue". American Marketing Association New York. 2019-12-31. Retrieved 2020-05-08.
  3. ^ a b c d "Lester Wunderman, Direct Marketing Pioneer and Original 'Mad Man,' Dies at 98". AdWeek. 2019-01-11. Retrieved 2020-05-08.
  4. ^ 직접 제공: 광고 유료화, 제2판, 147-151, 2004페이지, 직접 마케팅 협회
  5. ^ "Lester Wunderman, Father of Direct Marketing, Dies at 98". NY Times. 2019-01-14. Retrieved 2020-05-08.
  6. ^ "Wunderman (Wunderman Cato Johnson)". Adage. 2003-09-15. Retrieved 2020-05-07.
  7. ^ "Wunderman Buys Major Stake In Digital Marketing Agency Phantasia In Peru". RTT News. 2015-01-07. Retrieved 2020-05-08.
  8. ^ "WPP's Wunderman Buys Majority Stake In Brazil Digital Agency Pmweb". Morningstar. 2017-01-03. Retrieved 2020-05-08.
  9. ^ "WPP's Wunderman picks up digital agency The Cocktail". The Drum. 2017-06-05. Retrieved 2020-05-08.
  10. ^ "WPP Is Combining 2 of Its Agencies, Possible and Wunderman, to Form a Digital Powerhouse". Adweek. 2017-07-06. Retrieved 2020-05-08.
  11. ^ "Wunderman takes majority stake in Pierry to build out Salesforce capabilities". The Drum. 2017-09-20. Retrieved 2020-05-08.
  12. ^ "Wunderman acquires 2Sales to bolster Amazon planning and commerce capabilities". The Drum. 2018-09-05. Retrieved 2020-05-08.
  13. ^ "WPP Reveals Branding for Its Newly Merged Brands Wunderman and Thompson". MarTechSeries. 2019-02-15. Retrieved 2019-12-31.
  14. ^ "WPP acquires marketing technology consultancy XumaK WPP". www.wpp.com. Retrieved 2021-03-31.
  15. ^ "Lester Wunderman, 'father' of direct marketing, dies at 98". Adage. 2019-01-11. Retrieved 2020-05-08.
  16. ^ 스미스소니언 국립우편박물관 미스터 ZIP
  17. ^ a b "Marketing Legend Lester Wunderman Live on 'The Alan Levy Show'". Alan Levy Show. Retrieved 2020-05-08.
  18. ^ 캠페인, 2007년 5월 24일 케이트 네틀턴이 HTW에서 물러난 해리슨
  19. ^ Adweek, Daniel Morel, CEO, Wunderman Worldwide, Jallery President, Direct Lions, 2003년 6월 17일 Kristen Rountree 편
  20. ^ "Eco Moliterno, da Wunderman, será jurado no Festival de NY" (in Italian). Portal Imprensa. Retrieved November 7, 2016.