BTS의 문화적 영향과 유산

Cultural impact and legacy of BTS
방탄소년단이 2019년 5월 18일 메트라이프 스타디움에서 'Speak Yourself' 투어 중 'Not Today' 공연을 하고 있다.

한국의 보이그룹 방탄소년단이 2010년에 결성되어 2013년에 데뷔했다.[1]셉테는 한국과 국제적으로 상당한 문화적 영향을 끼쳤으며, 21세기 한류의 주역 중 한 명으로 평가받고 있다.방탄소년단이 한국 경제에 미치는 상업적 영향은 그들의 자선사업과 다른 상업적 벤처기업과 함께 언론과 금융시장에서 폭넓은 관심을 받아왔다.

문화적 영향

국제적으로 방탄소년단은 '팝의 원리'[3]라는 별명을 붙이면서 '그들 장르로는 다른 이름이 할 수 없는 것'[2]을 할 수 있는 '세계에서 가장 크고 성공한 이름'으로 평가받고 있다.빌보드 수석 부사장인 실비오 피에트로룬고는 방탄소년단이 비틀즈나 몽키스에 버금가는 영향력을 갖고 있다고 말했다.[4]헬레나 코신스키 닐슨뮤직 부사장은 "전 세계적으로 K-Pop의 문을 연 것은 방탄소년단이 처음은 아니었지만 가장 먼저 주류가 됐다"고 말했다.젊은층뿐만 아니라 50~60대 인구에게도 어필한다고 말했다.[5]

방탄소년단은 2019년 IFPI가 선정한 올해의 글로벌 레코딩 아티스트 10위 안에 다시 이름을 올려 7위에 올랐다.[6][7]2020년, 방탄소년단은 영어 이외의 아티스트로는 최초로 IFPI의 올해의 글로벌 레코딩 아티스트 1위에 선정되었다.2021년,BTS는 IFPI의 올해의 글로벌 레코딩 아티스트 1위에 2년 연속 선정된 최초의 법률이 되었다.[8]빌보드는 2019년 11월 방탄소년단을 2010년대 최고의 소셜 아티스트 순위에서 4위로 선정해 가장 높은 순위에 올랐다.방탄소년단은 2010년대 빌보드 톱투어링 아티스트 순위에서 45위에 오르기도 했다.그들은 유일한 비영어권 행위일 뿐 아니라, 아시아에서 가장 높은 순위를 차지하고 있다.[9][10]

문재인 대통령과 방탄소년단 2018 한불 우정콘서트 참석

방탄소년단은 종종 "세계에서 가장 큰 보이그룹"으로 여겨져 왔다.[11]그들은 또한 다양한 파워 리스트에 출연했다.세계에서 2017년 2020,[12]에서 가장tweeted-about 연예인들이 그룹 인터넷에서 2017년 2019,[13]에서 가장 영향력 있는 사람들"차세대 지도자들,"[14]로 그 잡지의 10월 2018년 국제판 표지를 장식하게 되고 20번 중 1번 타임 100의 가장 영향력 있는 사람들 중으로 올라 있었다 나온 시간의 목록에 포함되었다.19.[15]방탄소년단이 싱글 '아이돌'을 발표한 후, 국립국악원은 국내외 프로듀서들의 수요가 증가하면서 한국 악기 음량을 늘려야 했다.[16]

방탄소년단은 2018년 블룸버그 시장의 50대 영향력 행사에도 출연했다.[17]방탄소년단은 2019년 포브스가 매년 선정하는 최고 연봉 연예인 100인 명단에서 5700만 달러의 수익을 올려 43위에 올랐다.[18]방탄소년단은 유엔본부에서 유엔이 후원하는 SDG협회 발표에서도 '톱 랭크 글로벌 지속가능 미래 리더' 1위를 차지했고, 방탄소년단의 팬클럽 아미도 '톱 랭크 지속가능 글로벌 그룹'으로 주목받았다.이 목록에 포함된 다른 주목할 만한 사람들은 말랄라 유사프자이, 빌 게이츠였다.[19][20]

이 단체의 영향으로 그들은 73차 총회에서[21][22] 유엔 연설을 하고 프랑스와 한국의 우호 관계를 보여주기 위한 2018 한-프랑스 친선 콘서트에서 문재인 대통령을 포함한 400명의 관계자들 앞에서 공연을 하게 되었다.[23]문희상 국회의장은 "방탄소년단이 우리 일의 대부분을 하고 있다"면서 해외여행 결과를 '영업외교'[24]를 추진하기 위한 해외여행에서 글로벌 그룹의 신용으로 돌렸다.

방탄소년단은 23개의 기네스 세계 기록을 보유하고 있다.[25]

아시아

맥도날드와 협업한 방탄소년단 밀

2016년부터 사드 규제가 시작돼 중국 내 한국 아이템 판매를 가로막았지만, 방탄소년단 팬클럽들은 여전히 한 번에 구매한 앨범 최다 판매 기록을 깰 수 있었다.팬클럽들은 대리 쇼핑객들을 통해 의무사항을 이행하라고 명령했다.[26]방탄소년단 맥도날드 식사가 인도네시아에 출시되자 고객 유입으로 인한 COVID 규제 위반으로 맥도날드 식당이 문을 닫았다.[27]2019년 10월, 방탄소년단은 리야드의 킹 파드 국제 경기장에서 공연을 펼치며 사우디아라비아에서 단독 콘서트를 연 첫 해외 공연이 되었다.[28]2020년 베트남 전체에서 가장 스트리밍이 많은 아티스트는 방탄소년단이었다.[29]

인도

람 나트 코빈드 사장은 2018년 공식 연찬회에서 방탄소년단을 언급하며 "한국 대중문화도 우리를 매료시켰다.'강남스타일'에서 한국의 밴드 '방탄소년단'까지, 이러한 상징적인 팝 그룹들의 곡조에 우리의 청춘들은 사로잡혀 있다….'[30] 더 인디안 익스프레스(The Indian Express)[31]에 따르면, COVID-19 대유행 당시 한류가 방탄소년단과 함께 인도를 휩쓸었고, 인기 있는 한국 드라마 '너 위의 크래쉬 랜딩', '오징어 게임'이 그 곡선을 주도했다고 한다.

일본.

방탄소년단은 양국 간 외교적 어려움 속에서도 일본에서 세 번째 한류 열풍을 시작했다.방탄소년단과 걸그룹 트와이스가 선두에 선 가운데 하위문화에서 메인스트림으로 넘어갔다.[32]2018년 데뷔한 일본 보이그룹 킹앤프린스는 인기 때문에 방탄소년단을 모델로 삼았다고 소속사가 밝혔다.[33]2019년에는 그룹 발리스틱 보이즈가 방탄소년단을 모델로 한 데뷔도 했다.[34]라쿠텐그룹은 2021년 일본에서 어느 나라의 패션이 가장 영향력이 큰지 설문조사를 했다.10, 20대 남성들은 기무라 타쿠야에게만 이겨 방탄소년단을 두 번째로 인기 있는 패션 영향력으로 꼽았다.[35]2020년 하계 올림픽 기간 동안 BTS는 일부 스포츠 이벤트에서 플레이되었다.[36]

방탄소년단이 오리콘의 기록을 갈아치우며 최소 3곡의 곡으로 일주일 동안 1000만 개 이상의 스트림을 달성한 첫 번째 아티스트가 됐다.[37]방탄소년단은 오리콘 앨범 차트에서 1위를 차지한 두 번째 외국 가수로서, 첫 번째는 마이클 잭슨이다.[38]그들은 또한 오리콘 차트에서 1위를 차지한 첫 번째 한국 앨범이다.[39]Map of the Soul: 7 – The Journey는 일본에서 외국인과 한국인 아티스트가 동시에 가장 많이 판매한 첫날 앨범 신기록을 세웠다.[40]그들의 앨범 BTS, the Best와 함께, 그들은 한국 그룹 최초로 100만 장의 앨범을 판매한 그룹이 되었고, 그것은 판매 하루 만에 올해의 베스트 셀링 앨범이 되었다.[39][41]이들의 싱글 'MIC Drop/DNA/Crystal Snow'는 한국 아티스트가 매년 달성한 오리콘 차트에서 가장 높은 순위를 기록한 곡으로, '버터'는 역사상 가장 빠른 속도로 차트 백금 인증을 받았다.[42][43]

북한

케이팝에 대한 엄격한 균열에도 불구하고, 방탄소년단은 북한 젊은이들에게 인기를 얻고 있다.만약 밀수품이 발견된다면, 한 개인이 5년에서 15년의 징역형에 처해질 수 있다.[44]한 민간 소식통은 그들의 인기가 방탄소년단이 듣는 사람들에게 '자신을 사랑하라'는 의미심장한 가사 때문이라고 말했다.2020년에는 북한 군인들이 '피땀눈물'을 들으며 파티를 하다 적발되기도 했다.[45]그들의 증가하는 인기와 싸우기 위해, 방탄소년단 같은 한국 그룹들을 '슬레이브스'라고 부르고, 그들이 '더 비참한 삶'이라고 부르는 정부의 선전이 만들어졌다.[46]북한 고교생들은 위임통치 이후에도 방탄소년단의 말을 경청하다 적발됐다.[45]

대한민국.

방탄소년단은 2019년 상반기 앨범 판매량에서 41.9%를 차지해 전년도의 25.3%의 시장점유율에서 상승했다.[47]업계 전문가들을 대상으로 한 JoyNews24 '2019 파워피플' 조사에 따르면, 방탄소년단이 74표를 얻어 1위에 선정됐으며, 2위는 29표를 얻은 봉준호 기생충 감독이 차지했다.[48]방탄소년단은 2018년과 2020년 포브스 코리아 파워 셀럽 1위, 2017년 5위, 2019년 2위에 올랐다.[49]2019년 12월 한국갤럽이 매년 조사한 바에 따르면, 2019년 2년 연속 방탄소년단이 가장 선호하는 아티스트였다.[50]이 셉텟은 12월 제18회 Mnet 아시안 뮤직 어워드에서 '빅3' 연예기획사(SM, YG, JYP) 소속이 아닌 아티스트로는 최초로 올해의 아티스트상을 수상했다.[51][52]

방탄소년단은 기념 프로젝트 '타임: 트래블러'의 일환으로 한국 음악 아이콘 서태지의 데뷔 25주년을 기념해 2017년 7월 서태지의 1995년 클래식 '컴백홈' 리메이크곡을 발표하며 서태지가 노래에서 주장했던 사회 변화에 대한 비슷한 감정에 사운드와 가사를 재조명했다.[53]이후 방탄소년단은 서태지의 초청을 받아 9월 초 열린 서울올림픽 스타디움 콘서트에서 8곡의 예비 보컬리스트와 댄서로 활동했다.서태지는 콘서트에서 방탄소년단이 자신의 음악과 주제적 유사성을 인정했고, 방탄소년단을 자신의 음악적 계승자로 인정하며 "이제는 당신의 세대"라고 선언했다.보여줘."[54][55]

그동안 방탄소년단(BTS)과 '스퀘어'가 전시된 근현대미술관에 영향력을 행사해 온 서태지.

강수정 근현대미술관 전시부장은 '스퀘어'라는 50주년 전시회를 준비하던 중 방탄소년단의 숨은 트랙 '바다'[56]에 큰 영향을 받았다고 말했다.방탄소년단은 한국의 버라이어티 쇼 프로그램인 You Quiz on the Block에 출연하여 2021년 3월 이 프로그램의 시청률 기록을 깼다.[57]K-pop 그룹 블리츠가 방탄소년단을 모델로 했다는 사실이 2021년 발표됐다.[58]류호정 의원은 전정국 의원이 문신을 보여주는 사진을 이용해 문신이 불법인 만큼 문신을 예방하는 데 도움을 줬다.[59]

문재인 대통령도 2019년 9월 '콘텐츠산업 3대 혁신전략' 발표에서 방탄소년단이 팬들과 직접 소통하는 혁신적인 비즈니스 모델을 개척했다고 언급하기도 했다.[60]문화체육관광부는 2019년 10월 방탄소년단이 음악 속에서 창의적인 재해석을 통해 한국 전통문화(한글·한복·국악)의 아름다움을 세계에 보여 준 공로로 '감사의 편지' 수신자로 선정했다.[61]문화체육관광부와 산하 한국문화정보원이 16개국을 대상으로 실시한 '2019 대한민국 국민이미지' 조사에 따르면 방탄소년단이 5.5%의 득표율로 2위를 차지했다.[62]전통적으로 15년 이상의 괄목할 만한 업적을 남긴 수상자들에게 수여되는 문화 훈장에도 불구하고, 방탄소년단은 한국 문화와 언어 확산에 주목할 만한 공헌으로 데뷔 5년 만인 2018년 대한민국 대통령 문화훈장을 받은 역대 최연소 수상자가 되었다.[63][64]2020년, 그들은 다시 제임스 A를 받은 최연소 수상자(상 역사상 유일한 음악가)로 영예를 안았다. 밴플리트상, 한미관계 증진에 기여한 공로가 탁월하다는 공로를 인정받아.[65]'방탄소년단 법'은 올해 말 한국의 국회의원들에 의해 통과되어 방탄소년단이 28세가 아닌 30세가 될 때까지 의무적인 군복무를 연기할 수 있게 되었다.[66]

문재인 대통령이 2021년 7월 21일 방탄소년단을 미래세대문화 대통령 특사로 임명했다.이번 임명은 "지속가능발전 등 글로벌 의제에 대한 인식을 우리 미래세대에 높이고 전 세계에 걸쳐 국가의 외교력을 강화하기 위한 것"[67]이라는 취지다.이 단체는 제76차 유엔총회 등 다양한 국제 행사에서 한국을 대표할 것이다.[68]

필리핀

앨런 피터 카예타노 하원의원은 자신이 구현하고자 하는 헌장 변경에 대한 인식을 높이기 위해 다른 6명의 의원들과 함께 "BTS sa Kongreso" (BTS in Council) 블록을 만들었다.[69]카예타노는 그가 받은 반발에도 불구하고 그것이 입소문이 났고 방탄소년단 팬들 중 몇 퍼센트가 그것을 지지했기 때문에 성공했다고 말했다.[70]필리핀 아이프라이스 그룹이 완료한 연구에서는 BTS가 광고하는 브랜드 검색이 콜라보레이션(Coca-Cola), 루이비통(Louis Vuitton) 등의 브랜드가 각각 127%, 65%씩 성장하면서 두 배 이상 성장할 수 있다는 연구 결과가 나왔다.[71]2021년 존 지스넬 야프 타그빌라란 시장이 시민들에게 COVID 주사를 맞도록 설득하는 정국의 모습이 게재됐다.[72]

유럽

아시아인이 독일에서 1위를 차지한 것은 방탄소년단이 처음이다.[73]이탈리아에서는 2020년 6월 방탄소년단만을 전담하는 격월간 잡지가 출시돼 인기를 반영했다.[74]2016년 방탄소년단은 영국 '윙스(Wings)'라는 앨범으로 한국 가수 최초로 공식 앨범 차트에 진입했고,[75] 2021년에는 MTV 유럽 뮤직 어워드에서 한국 가수 최다 후보에 올랐다.[76]그들은 또한 영국 싱글 차트에서 가장 많은 10개의 히트곡으로 K-Pop 연기 기록을 보유하고 있다.[77]영국의 인플루언서인 올리 런던은 멤버 지민처럼 보이기 위해 15만 파운드까지 하는 18건의 수술을 받았다.[78]이들은 한국 그룹 최초로 웸블리[79] 스타디움에서 매진, 공연을 펼친 단체로, 브릿 어워드에서 후보에 오른 한국 아티스트로는 처음이다.[80]

북아메리카

캐나다

캐나다에서 BTS는 2위를 기록한 싸이의 '강남스타일'[81][82]만으로 6위를 차지한 '버터'로 캐나다 CRH/Top 40의 정점을 기록한 두 번째로 높은 아시아권이다.그들은 또한 '다이나마이트'와 함께 캐나다 핫 100에서 28주를 보내며 한국 아티스트의 최장기 차트 기록도 보유하고 있다.[83][84]

멕시코

멕시코는 2018 FIFA 월드컵 기간 동안 방탄소년단을 스트리밍하고 라디오에서 자신들의 노래를 틀기 시작했는데, 한국이 무심코 월드컵에 독일을 막아내면서 독일을 격파한 것에 감사하기 위해서였다.[85]방탄소년단 맥도날드의 식사가 공개되자 팬들은 매장 오픈 몇 시간 전부터 줄을 서 있었고, 많은 이들이 식사를 하기 위해 최대 2시간까지 대기하고 있었다.첫날 몇 시간 만에 모든 가게들은 식사를 위한 특별한 포장이 다 떨어졌다.[86][87]

미국

방탄소년단이 2019년 미국 캘리포니아주 패서디나 로즈볼에서 열린 러브 유어셀프 월드투어에서 '페이크 러브'를 선보이고 있다.

방탄소년단은 2016년 5월 K팝 그룹 최초로 자체 트위터 이모티콘을 받았다.[88]2018년 글로벌 아티스트 차트를 만든 최초의 비영어권 아티스트로서, 방탄소년단은 전 세계적으로 2, 3위를 차지했으며, 물리, 디지털, 스트리밍 플랫폼 면에서 전 세계에서 두 번째로 많이 팔린 아티스트로 드레이크에 이어 2위를 차지했다.[89][90][91]방탄소년단은 총 17개 공연 중 2018년 케이팝(K-pop)이 창출한 앨범 소비 단위의 72.7%를 차지했다.[92]이 그룹은 또한 CNN이 "미국에서 K-pop을 대중화하는 것"[93]으로 10년 동안 가장 영향력 있는 아티스트 중 한 명으로 선정되었다.이들은 2019년 버라이어티에서 선정한 '2019 올해의 히트메이커스 그룹'에 선정됐다.[94]

캘리포니아에서, 방탄소년단은 한 교사에 영감을 주어 미국에서 처음으로 재미교포와 소사이어티 강좌를 개설했다.[95]미국 제작사들은 K-pop 아이돌의 면모를 음악 산업, 특히 아이돌 그룹을 만들기 위한 리얼리티 경연대회로 끌어들이기 위해 움직이기 시작했다.복스의 아자 로마노는 방탄소년단이 산업에 미친 영향의 직접적인 결과일 가능성이 높다고 말했다.[96]2021년 10월, 옥스퍼드 영어 사전에 26개의 한국어 단어가 추가될 것이라고 발표되었다.방탄소년단이 한국의 인기 프랜차이즈인 '오징어게임'과 '기생충'과 함께 이 말이 잘 알려지도록 도왔다는 점에 주목했다.[97]2021년, 미국에서 한국의 영향력이 현저하게 증가하여, 그 해 전체 15위를 차지하기 전 해보다 13계단 뛰어올랐다.이는 국내에서 방탄소년단의 영향력이 커진 데 따른 것으로 풀이된다.[98]이 때문에 방탄소년단은 정치에서 한국의 소프트파워로 불리기 시작했다.[99][100][101]

방탄소년단이 여러 주 동안 빌보드 월드 앨범의 정상을 지킨 최초의 케이팝 액션이 되었다.[102]그들은 또한 빌보드 소셜 50 차트에서 1위를 한 최초의 한국 그룹이 되었다.[103]이들은 총 210주를 보낸 뒤 2020년 12월 1위를 기록했으며 200주가 넘는 시간 동안 뮤지컬 활동을 한 것은 이번이 처음이다.[104][105]방탄소년단은 '라이프 고즈 온'이 빌보드 핫 100 차트에서 1위를 기록하는 등 미국 내 한국 노래 최고 차트 기록을 보유하고 있다.그들은 또한 영어 이외의 노래의 최고 차트 기록도 보유하고 있다.[106]이들은 빌보드 글로벌 200에서 '필름아웃'이 1위를 차지하며 일본 최고 차트 1위, 일본 앨범 방탄소년단, 빌보드 200에서 최고 히트 19위를 기록하는 기록을 보유하고 있다.[107][108]이 밴드는 또한 빌보드 핫 100 차트에서 1위에 오른 최초의 한국 아티스트다.[109]빌보드 200에서 1년 새 3장의 1위 앨범을 낸 것은 비틀즈 이후 방탄소년단이 처음이다.[110]

방탄소년단은 미국에서 다양한 상을 받았다.이들은 아시아인으로는 최초로 후보에 올라 아메리칸 뮤직[111][112] 어워드에서 최우수 아티스트상을 수상했으며, 한국 밴드로는 최초로 그래미 어워드에서 공연하고 지명도도 받는다.[113][114]그들은 빌보드 뮤직 어워드를 수상한 최초의 한국 그룹이었다.[115]에스콰이어는 방탄소년단을 역대 최고 밴드 10위 안에 들며 The Supremees, Destiny's Child, Queen 등과 함께 순위를 매겼다.[116]

Love Yourself: 답은 2018년 한국 앨범 최초로 금 인증을 획득했고,[117] 2020년 Map of the Soul:7은 한국 앨범 최초로 플래티넘을 획득했다.[118]RIAA가 가장 잘 꾸민 한국적인 행동은 10억개 이상의 하천을 축적한 최초의 한국적인 행동이며, 스포티파이의 50억개 하천을 덮친 최초의 행동이다.[117][119][120]방탄소년단은 2018년 씨티필드에서 공연한 뒤 미국 내 경기장에서 공연한 최초의 한국 아티스트가 됐다.[121]그들은 로즈볼을 매각한 최초의 아시아인 행동이다.[122]그들의 로즈볼 콘서트는 이 공연장의 박스스코어 역사상 가장 많은 돈을 벌어들이는 단일 공연으로, 테일러 스위프트와 U2의 이전 최고 기록을 앞질렀으며, 비욘세 & 제이 지와 에미넴 & 리한나의 공동 헤드라이닝 스틴트였다.[123]

남아메리카

아르헨티나

2021년 아르헨티나에서 방탄소년단, 오징어게임, 한식이 전면에 나서며 한류가 시작되었다.[124]2021년 6월 아르헨티나 센트로문화코레아노(CCC)가 방탄소년단이 영감을 얻은 중남미 K-pop 경연대회를 개최한다고 발표했다.아르헨티나, 볼리비아, 브라질, 쿠바, 에콰도르, 과테말라, 멕시코, 파라과이 등 큰 지역의 여러 나라를 아우르고 있어 방탄소년단의 영감을 받은 가장 큰 대회 중 하나이다.[125]

칠리

지난 2017년 방탄소년단이 칠레에서 콘서트를 열었을 때, 그들의 콘서트는 광고가 없었음에도 불구하고 2시간 만에 매진되었다.[126]그들은 또한 칠레에서 가장 큰 실내 아레나인 Movistar Arena를 매각한 가장 빠른 K-pop 그룹이 되었다.[127]

레거시

BTS의 공부(G)[128]D-Crunch의 Hyunho,[129]더 보이즈 투의 영훈과 Hwall,[130]SF9의 Zuho,[131]유나 Kim,[132]골든 어린이의 Jaehyun,[133]실래 One,[134]IN2포함한 수많은 예술가들에 영향을 끼쳤다.IT,[135]공원 Ji-hoon,[136]김 Dong-han,[137][138]세계 7O'Clock,[139]Hyeongseop XEuiwoong,[140]Noir,[141]Victon의 세준과 Byungchan,[142]Loona,[143]Newkidd,[144]과 Enhypen.[145]

K-pop 아이돌 그룹들은 방탄소년단의 '러브 유어셀프' 시대와 RM의 유엔 연설에 이어 가사의 주제를 러브스토리에서 '나 자신을 찾아' 등의 단어로 바꾸기 시작했다.[146][147]몬스타엑스, 스트레이 키즈 등 아이돌들이 가사를 쓸 때 더 많은 개인적인 메시지를 내놓기 시작하면서, 세계 팝 시장에서 그들의 성공은 한국 밴드들 사이에서 새로운 트렌드를 촉발시켰다.[148]일부 아티스트들은 BTS의 성공에 주목한 후 개념적인 3엽서를 출판하고, 그들의 음악을 중심으로 상상의 세계를 구축하며, 더 어두운 주제들에 대한 더 큰 성향을 보였다.[149]한국, 일본, 미국 등 다양한 국가가 방탄소년단과 비슷한 제작 밴드를 복제하려고 노력해왔다.[58][33][96]

상업적 영향

LA에서 콘서트를 앞두고 팬들이 방탄소년단 상품을 사려고 줄지어 서 있다.

2019년 방탄소년단은 국제적인 영향 외에도 한국 음악산업이 활성화되고 한국 경제 전반에 1~2%의 영향을 미친 것으로 평가됐다.[150]인기에서 K-팝 items[151]의 온라인 구매의 서지와 한류의 2016년과 2018년 사이의 관세청과 한국 Foundation,[152]BTS에 의해 성장을 위해서 윈프리 국내의music-related 부문의 수준 국내 cultur에 대한 중국의 2016년 금지 전에 볼 회복의 주요한 추진력으로 꼽혔다.알 conten껄끄러운 외교 관계를 [153]넘어서다한국콘텐츠진흥원 김영덕 부사장 겸 최고운영책임자는 방탄소년단의 인기가 급상승한 이후 K-pop이 '스카이로켓트'를 해 방탄소년단과 소속팀뿐만 아니라 다른 K-pop 아이돌에게도 일자리를 창출했다고 밝혔다.[154]각종 뉴스는 BTS의 승인 이후 KB국민은행 저축예금이 전년 대비 6배 증가했을 때와 BTS가 미국 빌보드 1위를 차지한 후 5일간 국내 엔터테인먼트 기업의 주가가 급등했을 때 등 방탄소년단의 영향력이 미치는 상업적 효과를 언급하기 위해 BTS 효과라는 용어를 만들었다.200.[155][156][157] 넷마블, 넷마크, 소리바다, 키주식, GMP, 디피, 마텔 등 방탄소년단에 묶인 기업들이 주가가 올랐을 때도 그 영향이 관찰됐다.[158][159]2019년 10월 마텔의 국제 총매출은 10% 증가한 7억2170만 달러로 방탄소년단(BTS)을 기반으로 한 인형 판매로 인해 증가세를 보였다.[160]데이터업체 SM2네트웍스는 현대차가 2018년 방탄소년단을 홍보 모델로 위촉한 뒤 6000억 원(5억200만 달러)의 홍보 성과를 거둔 것으로 추정했다.[161]한국은행 경제통계시스템은 2019년 1분기 한국의 음악 및 엔터테인먼트 부문 BOP가 1억1470만 달러에 달했다고 발표했는데, 이는 중국과 한국의 관계 개선과, 특히 북미에서 방탄소년단이 세계적인 성공을 거둔 데 기인한다.[162]

2017년 관광홍보대사로 위촉된 서울시는 2016년 사드 논란에 이어 서울의 위축된 관광산업 회복을 위해 방탄소년단을 인정해 연간 평균 79만명의 관광객이 한국을 찾는다.[163]현대경제연구원은 2018년 12월 방탄소년단이 매년 한국 경제에 36억7000만달러 이상의 가치를 지녔다고 추정해 한국을 방문한 외국인 13명 중 1명을 유치했다.[164][165]2019년 6월 서울과 부산에서 이틀 동안 진행된 방탄소년단의 팬미팅은 양 도시에 총 4,810억 달러(약 4억 8,800만 달러)의 경제효과를 창출해 부산 2018년 GDP의 1.6%, 서울 2018년 GDP의 0.9%를 차지했다.[166]2019년 10월 서울에서의 3일간의 Love Yourself World Tour 피날레는 거의 1조 파운드(8억6,200만 달러)의 경제적 가치를 지닌 것으로 추정되었고, 18만 7천 명의 외국인 방문객들이 한국을 방문했다.[167]2019년 6월 현재 방탄소년단의 한국에 대한 경제적 효과는 연간 5조5000억 파운드(46억5000만 달러) 이상으로 추정돼 한국 GDP의 약 0.[169]3%를 차지하고 있는 국내 대표 항공사인 대한항공에 버금간다.[168]한국 온라인 티켓팅 사이트 인터파크가 공개한 2019년 연간 티켓 판매량 자료를 보면 서울 올림픽 경기장에서 열린 방탄소년단의 월드투어 '러브 유어셀프: 스피크 유어셀프(Love Yourself: Speak Yourself)' 콘서트가 인터파크에서 2년 연속 티켓 판매 1위를 차지했다고 밝혔다.[170][171]한국 밖에서는 방탄소년단의 웸블리 스타디움 콘서트가 런던에 직접적인 경제적 효과로 1000억 달러(8200만 달러)를 가져온 것으로 추정됐다.[172]몰타 관광청은 방탄소년단이 '본보이지3' 공연을 위해 몰타에 간 뒤 한국 관광객이 237% 증가했다고 보도해 방탄소년단을 상승 요인으로 믿고 있다.[173]방탄소년단은 아리아나 그란데, 드레이크와 함께 2018년 세계 음악 매출을 190억 달러로 끌어올린 핵심 활동으로 인정받았다.이러한 이익은 디지털 구매가 탄력을 받은 후 2006년 이후 나타나지 않았다.[174]2020년 문화체육관광부와 한국문화관광연구원 공동보고서는 '다이나마이트'와 함께 방탄소년단이 빌보드 핫100 차트 1위에 진입하면서 창출될 경제적 효과를 1조7000억 달러(약 14억3000만 달러)로 추정했다.[175]방탄소년단은 또 다시 세계 음악산업 매출을 2002년 이후 가장 높은 216억 달러로 끌어올린 활동 중 하나로 인정받았다.[176]

포브스코리아는 2018년과 2020년 방탄소년단을 한국의 가장 영향력 있는 유명인사로 선정했고,[49] 방탄소년단은 세계에서 가장 수입이 많은 연예인 중 한 명으로 포브스 셀럽 100위(2019년)에 43위를 차지했다.2019년 현재, 방탄소년단은 한국 경제에 매년 46억 5천만 달러 이상의 가치가 있다고 알려져 있는데, 이는 한국 GDP의 0.3%이다.[168]이들은 한국을 방문한 외국인 관광객 13명 중 1명을 유치하며 2018년 세계 음악 매출을 190억 달러로 끌어올리는 데 핵심 활동 중 하나로 꼽혔다.[164]

방탄소년단의 매니지먼트사인 빅히트엔터테인먼트는 2020년부터 주식회사 하이베(주)에 상장해 2022년 95억 달러(약 1조5000억 원)로 평가받았다.[177]빅히트엔터테인먼트는 2020년 3월 소셜미디어 앱 위버스에 'BTS와 함께 한국어를 배우다'라는 영상 시리즈를 출시하면서 "[178]언어 장벽으로 인해 방탄소년단의 음악과 콘텐츠를 즐기는데 어려움을 겪는 글로벌 팬들을 위해 쉽고 재미있게 만들겠다"[178][179]는 취지로 기획했다.이 프로젝트에 대한 아이디어는 팬들이 BTS의 비디오에 영어 자막을 넣어달라고 요청하는 것에 대한 반응으로 나타났다.[180]이 시리즈는 'BTS를 운영하라!' '방탄밤' 등 기존 방탄소년단 콘텐츠가 유튜브와 VLive에 담긴 영상을 활용해 한국어 표현과 문법에 대한 30여 가지 강습으로 구성됐다.[178]이 영상들은 한국어콘텐츠연구원, 한국외국어대학교의 전문가들과 협력하여 개발되었다.[178]

방탄소년단 유니버스

방탄소년단 유니버스 로고

방탄소년단 유니버스(BTS Universe) 또는 BU라고도 불리는 방탄소년단(BTS Universe)은 빅히트엔터테인먼트가 그룹 출력을 감도는 대체 우주다.웹툰 Save Me는 그들의 책 HYYH: The Notes 1과 함께 이야기 줄거리를 촘촘히 따라다닌다.[181][182]우주의 연대기는 "I Need U"라는 노래로 시작되어 현재에 이른다.[183]7명의 멤버가 서로 다른 현실에서 겪는 이야기를 담으며 미래에 맞설 때의 불안과 불확실성을 그린다.[184][185]빅히트는 또 2020년 2월 4일 열린 기업설명회에서 후속편 HYYH: The Notes 2의 발매 예정, 5곡의 방탄소년단 노래를 5곡의 그림책으로 재탄생시킨 후, 곧 방영될 드라마 '청춘'을 초록밤미디어 및 유명 시나리오 작가 김수진과 공동으로 제작한다고 발표했다.[186][179]토론토대 동아시아대 대중문화학과 조교수는 빌보드와의 인터뷰에서 "시청각적 경험으로 'I Need U'는 인생의 가장 아름다운 순간[앨범] 3부작을 훌륭하게 통합하고 뮤직비디오에서 계속 이어지는 성인용 스토리라인인 '방탄 유니버스'를 출범시켰다"고 말했다.앨범 라이너 노트와 트위터와 인스타그램 게시물에 연재된 '아이데오스'(mini-films), 그리고 다양한 형태의 오픈엔드 스토리가 있다.[187]

인콰이어러의 마리조 라모스는 우주에 대해 "같은 규모의 대중음악에 같은 문학적 기법을 성공적으로 혼합한 예술가는 없다"고 말했다.그들은 오멜라스에서 걸어가는 자들과 같은 대체 우주와 문학책들을 그들의 앨범의 틀에 박혀 있는 장치로 사용했다.[188]두 가지를 섞으면 새로운 소재나 힌트가 나오면 이론을 만드는 팬들을 위한 대화형 환경이 조성됐다.[189][190][191]

2021년 드라마 '청춘'이 개봉한다고 발표했다.BU전체를 통해 만들어진 스토리 라인과 Save Me 웹툰을 캡슐화한다.[192]

보증

지난 수년간 방탄소년단의 여러 상업적 지지는 마케팅과 광고 캠페인의 가시성이 높아 문화적 영향이 컸다.방탄소년단은 활동 기간 내내 다양한 산업에서 수많은 글로벌 홍보 계약을 유지해 왔다.방탄소년단은 2015년부터 퓨마와 파트너십을 맺은 뒤 당초 푸마코리아 브랜드 홍보대사로 스포츠웨어를 홍보한[193][194] 뒤 2018년 글로벌 홍보대사로 확대, 푸마의 '투린'과 '스포트스타일' 라인의 리믹스를 전 세계적으로 홍보했다.[195][196]2019년 방탄소년단은 휠라와 계약을 맺고 스포츠웨어를 홍보했다.[197]플래그십 SUV'팰리세이드'[199]와 수소연료전지 전기차 '넥소'의 글로벌 브랜드 홍보대사로도 활동해왔다 방탄소년단은 LG전자의 2018년 LGG7현대자동차의 2019년 전화기,[198]씽큐.[200]방탄소년단의 지지로 현대차는 팰리세이드의 예상 국내 수주 물량의 거의 두 배를 받았다.[201]방탄소년단은 전기자동차가 기후변화에 어떻게 대처할 수 있는지를 홍보하기 위해 전기 스트리트 레이싱 시리즈 포뮬라 E의 글로벌 홍보대사가 되었다.[202]2020년 방탄소년단은 삼성전자와[203] 손잡고 방탄소년단을 테마로 한 갤럭시 S20+, 갤럭시 버즈+[204] 한정판을 만들었다.디올과 협업한 최초의 남성 팝 그룹으로서, 방탄소년단은 스타드 드 프랑스 콘서트에서 킴 존스의 Pre-Fall 2019 컬렉션의 앙상블을 뽐냈다.[205]2021년 4월 루이비통 브랜드 홍보대사로 방탄소년단이 선정됐다.[206]

서울 마포구 라인프렌즈 매장에서 BT21 상품을 쇼핑하는 팬들

연예 분야에서는 방탄소년단이 리코, 라인 웹툰과 손잡고 네이트 웹툰 포털과 세이브 미를 통해 웹툰 힙합몬스터와 위온을 출간했다.[207][208][209]장난감 업계에서는 마텔이 뮤직비디오 '아이돌'[210]에서 방탄소년단의 의상을 본뜬 인형을, 메디콤 토이는 방탄소년단의 무대 의상을 본떠 만든 방탄소년단의 로고와 액센트가 돋보이는 블록형 장난감 'BE@RBRICK'을, 펑코는 방탄소년단 버전의 펑코팝스를 출시했다.[211][212]방탄소년단은 또한 인기 있는 한국 통신 앱 라인과의 파트너십을 통해 BT21이라는 새로운 라인 'characters'를 만들었다.이 협업은 처음에는 이모티콘과 전자 스티커를 생산했지만, 나중에는 패션 의류, 신발, 액세서리, 그리고 다른 상품들로 확대되었다.[213]서울 전역에 라인 플래그십 스토어가 문을 연 뒤 세계 시장을 넘어 일본, 대만, 홍콩, 미국으로 확산됐다.[214]방탄소년단 캐릭터는 세계적으로도 출시될 한정판 캐릭터를 만들기 위해 인기 게임인 'Middle Us'와 파트너십을 맺기도 했다.[215]게임업계에서는 넥슨이 RPG 게임 엘소드를 위해 방탄소년단을 기반으로 한 캐릭터 아바타를 출시했고,[216][217] 방탄소년단은 2018년 1월 달콤소프트와 손잡고 리듬 게임 슈퍼스타 방탄소년단을 출시했으며, 2019년 6월 출시한 스토리 기반 모바일 시뮬레이션 게임 방탄소년단 월드는 넷마블게임즈와 함께 출시했다.[218]2020년 12월 방탄소년단은 메이플스토리와 협업해 자신들이 좋아하는 메이플스토리 어린 시절의 추억에서 영감을 받아 자신만의 특별한 게임 속 아이템을 디자인했다.[219]방탄소년단(BTS)도 캐세티파이(Casetify)와 손잡고 신기술 액세서리 컬렉션과[220] 도자회사 광주요(BOXYO)를 글로벌 출시해 방탄소년단을 테마로 한 도자 라인을 출시했다.[221]식품업계에서는 방탄소년단이 맥도날드와 손잡고 50개국에서 판매하던 방탄소년단 밀을 출시했다.[222]

아시아에서는 방탄소년단이 4대은행 중 하나인 KB국민은행의 브랜드대변인으로 활동해왔다 국내.[223][224]이들의 협업으로 18만 개 이상의 계좌 개설이 이뤄졌고, 방탄소년단은 KB국민은행과의 계약 기간을 2019년까지 연장했다.[225]코카콜라 코리아는[226] 2018 러시아 월드컵 기간 동안 방탄소년단을 새로운 홍보 모델로 영입했다.[227][228]관광 분야에서는 방탄소년단이 2017년부터[229] 롯데면세점 브랜드 모델로, '아이서울유' 프로그램의 일환으로 서울시 명예관광 홍보대사로 활동했다.[230]뷰티·의류 업계에서는 2016년부터 2019년까지 방탄소년단이 유니폼 브랜드 SMART와 인연을 유지했다.[231]BTS도 얼굴 마스크 브랜드 Mediheal,[232]은 화장품 브랜드 미국 Cosmetics,[233]이 콘택트 렌즈 브랜드 Play[234]비타민 보충제 브랜드 Lemona,[235]인도네시아 전자 상거래 회사 Tokopedia,[236]마사지 의자 브랜드 Bodyfriend,[237]필리핀 통신 회사인 스마트 Communications[238]과 롯데 칠성의 Kloud Dra을 알리고 있다.ft 맥주.[239]2022년 2월 온라인 게임 개발자 겸 출판사 가레나 안누나는 방탄소년단을 모블리 게임 '프리 파이어'의 글로벌 홍보대사로 위촉했다.[240]

참조

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