좌표: 37°48'10 ″N 122°24' ″W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278

레비 스트라우스 & Co.

Levi Strauss & Co.
레비 스트라우스 & Co.
유형일반의
NYSE: LEVI(A급)
아이신US52736R1023 Edit this on Wikidata
산업직물
설립1853년 5월 1일; 170년 전 (1853-05-01) (데이비드 스턴 & 레비 스트라우스 역)
창시자레비 스트라우스
본부리바이스 플라자, ,
위치수
회사가 운영하는 2,800개의 점포[1]
제공되는 면적
전세계
주요인물
칩 버그(최고경영자);[2] 하미트(CFO);[2] 스티븐(회장)[3]
상품들
브랜드리바이스, 도커스, 데니젠, 레비 스트라우스 & Co.의 시그니처.
수익.Increase 57억 6400만 달러(2021년)[4]
Increase 6억 8,600만 달러(2021년)[5]
Increase 5억 5,400만 달러(2021년)[6]
총자산Increase 59억 달러(2021년)[7]
종업원수
15,100[8] (2018)
웹사이트levistrauss.com
www.levi.com

Levi Strauss & Co. (/ ˈli ːɪ ˈ스트라 ʊs/ LEE-vy STROWSS)는 전 세계적으로 Levi's (/ ːli ɪˈz/ LEE-vyze) 브랜드의 데님 진으로 유명한 미국 의류 회사입니다. 1853년[9] 5월 독일계 유대인 이민자 레비 스트라우스(Levi Strauss)가 형제들의 뉴욕 건자재 사업의 웨스트 코스트 지점을 열기 위해 바이에른주 부텐하임에서 캘리포니아주 샌프란시스코로 이주하면서 설립되었습니다. 회사는 델라웨어에 등록되어 있지만 [10]회사의 본사는 샌프란시스코의 리바이스 플라자에 있습니다.[11]

역사

기원과 형성 (1853–1890년대)

1892년 레비 스트라우스 로고 원본

독일계 유대인 이민자인 레비 스트라우스는 샌프란시스코의 새크라멘토 거리 90번지에서 무역 사업을 시작한 뒤 새크라멘토 거리 62번지로 장소를 옮겼습니다.[12] 1858년, 이 회사는 Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss) 의류 등을 수입하는 Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss)로 등록되었으며, Strauss는 판매 관리자로, 그의 매형인 David Stern[13] 관리자로 활동했습니다.[14]

라트비아계[15] 유대인 이민자인 제이콥 데이비스(Jacob Davis)는 네바다주 리노의 재단사로,[16] Levi Strauss & Co.의 도매 집에서 자주 데님 천 볼트를 구입했습니다. Davis의 고객 중 한 명이 찢어진 바지를 보강하기 위해 천을 계속 구매한 후, 그는 주머니 모서리와 단추 플라이의 밑부분과 같은 변형점을 보강하기 위해 구리 리벳을 사용하는 아이디어를 얻었습니다.[17] Davis는 특허를 구입하는 데 필요한 돈이 없었기 때문에 Strauss에게 그들이 함께 사업을 시작할 것을 제안하는 편지를 썼습니다. Strauss가 Davis의 제안을 수락한 후, 1873년 5월 20일, 두 사람은 미국 특허청으로부터 미국 특허 139,121을 받았습니다. 특허받은 리벳은 나중에 회사의 진 디자인과 광고에 통합되었습니다. 레비 스트라우스가 캘리포니아 골드 러시 (1849년 정점에 달했던) 기간 동안 금 광부들에게 그의 첫 청바지를 팔았다는 광고 캠페인과는 달리, 데님 멜빵의 제조는 1870년대에야 시작되었습니다. 1890년, 리벳 특허는 공개 영역에 들어갔고, 로트 번호는 제조되는 제품에 할당되었으며, "501"은 유명한 구리로 된 허리 전체를 지정하는 데 사용되었습니다.[18]

인기의 성장 (1910년대-1960년대)

photo of an advertising sign for Levi Strauss & Co. painted on a brick wall in Woodland, California
Levi Strauss가 캘리포니아 우드랜드에 있는 건물에 광고를 하고 있습니다.

1920년대에 모던한 청바지가 등장하기 시작했지만, 판매는 주로 카우보이, 벌목공, 철도 노동자와 같은 미국 서부의 노동자들에게만 국한되었습니다. 리바이스 청바지는 1930년대 친구목장 열풍 중에 처음 소개된 것으로 보입니다. 휴가 중인 동양인들이 리벳이 달린 딱딱한 바지에 대한 이야기(그리고 보통 예)를 가지고 집으로 돌아갔을 때 말입니다. 청바지가 필수품으로 지정되어 방위 사업에 종사하는 사람들에게만 판매되었던 제2차 세계 대전에서 또 다른 활력이 찾아왔습니다.

1950년대와 1980년대 사이에 리바이스 청바지는 그리저, 모드, 로커, 히피 등 다양한 청소년 하위 문화에서 인기를 얻었습니다. Levi의 인기 있는 수축-투-핏 501은 독특한 사이즈로 판매되었습니다: 표시된 사이즈는 수축되기 전 청바지의 사이즈를 의미하며 수축은 상당했습니다.[19] 이 회사는 여전히 수축되지 않은 독특한 크기의 청바지를 생산합니다. 대중적인 전통(회사 마케팅을 통해 발견됨)은 원래의 디자인이 변하지 않았다고 주장하지만, 그렇지 않습니다: 가랑이 리벳과 허리 신치는 제2차 세계 대전 동안 금속을 보존하기 위한 전쟁 생산 위원회의 요구 사항을 준수하기 위해 제거되었고 전쟁 후에 교체되지 않았습니다.[20] 또한 1937년부터 데님으로 덮었던 뒷주머니 리벳은 1950년대에 가구를 긁었다는 불만 때문에 완전히 제거되었습니다.[21]

청바지 시대 (1960년대~1980년대)

리바이스 501 청바지 한 벌

1960년대 초반부터 1970년대 중반까지 레비 스트라우스는 1960년대와 1970년대의 캐주얼 룩이 '청바지 열풍'을 불러오며 브랜드의 기폭제 역할을 하면서 사업에서 큰 성장을 경험했습니다. 월터 하스, 피터 하스 시니어, 폴 글래스코, 조지 P의 지휘 아래 리바이스. Simpkins Sr.은 캐나다의 의류 제조업체인 GWG(Great Western Garm Company)의 인수를 통해 돌로 감은 청바지와 같은 새로운 패션과 모델을 추가하여 회사의 의류 라인을 확장했습니다. 이 획득은 현대적인 " 세척" 기술의 도입으로 이어졌는데, 이 기술은 여전히 Levi Strauss에 의해 사용되고 있습니다. Simpkins는 1964년부터 1974년까지 미국 내 16개 공장에서 63개 이상의 공장으로 생산 능력을 기록적으로 확장한 공로를 인정받고 있습니다.

1980년대에, 회사는 재정적인 어려움과 강력한 경쟁 때문에 약 60개의 제조 공장을 폐쇄했습니다.[22]

1986년 출시되어 백화점 체인을 통해 주로 판매되는 도커스 브랜드는 데님 판매가 퇴색하기 시작하면서 1990년대 중반까지 회사의 성장을 도왔습니다. 도커는 1996년 유럽에 도입되어 CEO 호르헤 바르디나가 이끌었습니다. Levi Strauss는 2004년 26억 달러의 미상환 부채를 일부 해소하기 위해 도커스 사업부를 매각하려고 했습니다.

브랜드 경쟁 (1990년대)

리바이스 506 짚플라이 청바지

1990년대에 이르러 Levi's는 다른 브랜드와의 경쟁과 해외의 더 저렴한 제품에 직면하게 되었고, 미국 공장 폐쇄와 역외 하도급 계약 사용 속도를 가속화하기 시작했습니다. 1991년, 레비 스트라우스는 북마리아나 제도에서 만들어진 바지와 관련된 스캔들에 연루되었습니다: "Made in the USA" 라벨과 함께 매년 팔리는 레비 청바지의 약 3%가 미국 노동부가 노예와 같은 조건에서 중국 노동자들에 의해 만들어진 것으로 나타났습니다.[23] 2016년 현재, 대부분의 리바이스 청바지는 미국 이외의 지역에서 생산되지만, 여전히 고급스럽고 더 비싼 스타일의 일부는 국내에서 생산됩니다.

최저임금 미만, 주 7일 근무, 12시간 교대 근무, 열악한 생활환경, 기타 분노 등의 이유로 거론되는 Levi Strauss의 마리아나스 하청업체인 Tan Holdings Corporation은 당시 미국 노동 역사상 가장 큰 벌금을 지불하고 약 1,200명의 직원들에게 900만 달러 이상의 배상금을 분배했습니다.[24][25][26] Levi Strauss는 범죄 사실을 전혀 몰랐다고 주장했고, Tan 가문과 관계를 끊었으며, 해외 시설에서 노동 개혁과 검사 관행을 도입했습니다.

1990년 1월 텍사스주 샌안토니오에 있는 공장이 문을 닫은 후 결성된 운동가 단체인 푸에르자 우니다(Fuerza Unida)는 1,150명의 재봉사들(그들 중 일부는 수십 년 동안 Levi Strauss에서 일함)이 코스타리카로 수출되는 것을 보았습니다.[27] 1990년대 중후반, 푸에르자 우니다는 회사의 노동정책에 항의하여 샌프란시스코의 레비 스트라우스 본사를 피켓으로 들고 단식농성과 농성을 벌였습니다.[28][29][30]

이 회사는 1996년 2월 가족 구성원들 사이에서 일련의 레버리지 주식 매수 자금을 조달하는 것을 돕기 위해 수십억 달러의 부채를 인수했습니다. 당시 레비 스트라우스 주식의 주식은 공개 거래되지 않았습니다. 2016년 기준으로 이 회사는 거의 전적으로 레비 스트라우스의 간접 후손과 담보 친척이 소유하고 있었는데, 1902년 삼촌이 사망한 후 4명의 조카가 샌프란시스코 건재 회사를 상속했습니다.[31] 이 회사의 채권은 공개적으로 거래되며 일본 계열사인 Levi Strauss Japan K.K.의 주식도 공개적으로 거래됩니다.

1996년 6월, 회사는 내부 가족 매수 당시 직원 주식 계획을 중단하면서 6년 동안 최대 7억 5천만 달러의 이례적인 배당금을 직원들에게 지급할 것을 제안했습니다. 그러나 회사는 현금흐름 목표를 세우지 못했고, 근로자 배당금도 지급되지 않았습니다.[32]

이 브랜드의 연간 매출은 1997년 71억 달러로 증가했습니다.[33]

이후 개발 (2000–현재)

호주 멜버른Chadstone Shopping Centre에 있는 Levi's 매장
온타리오주 본의밀스에 있는 리바이스 아울렛 매장

2002년, Levi Strauss는 월마트와 긴밀한 사업 협력을 시작하여 2006년까지 월마트 매장에서 독점적으로 판매할 수 있는 "시그니처" 청바지 및 기타 의류를 생산했습니다.[34]

Levi Strauss는 2001년부터 6년 동안 경쟁업체를 상대로 거의 100건의 소송을 제기하며 상표 침해 사건에서 의류 산업을 선도하고 있습니다.[35] 대부분의 사건들은 1978년에 리바이스가 상표를 출원한 리바이스의 뒷주머니 이중 아크 스티칭 패턴(미국 상표 제1,139,254호)의 모방에 관한 것입니다.[36] 리바이스는 게스, 폴로 랄프 로렌, 에스프릿 홀딩스, 제그나, 주미에즈, 럭키 브랜드 진 등을 성공적으로 고소했습니다.[35]

2002년, 이 회사는 1906년 4월 샌프란시스코 지진과 같은 해에 문을 연 샌프란시스코의 발렌시아 스트리트 공장을 폐쇄했습니다.[37][38] 2003년 말, 샌안토니오에 있는 리바이스의 마지막 미국 공장이 문을 닫으면서 미국에서 만들어진 150년의 청바지는 끝이 났습니다.[39] 몇 년 후 미국에서 몇 가지 고급, 더 비싼 스타일의 청바지 생산이 재개되었습니다.[38]

2007년까지 Levi Strauss는 지난 10년 중 9년 동안 매출이 감소한 후 다시 수익을 올렸습니다.[40] 연간 총 매출이 40억 달러를 조금 넘는 것은 1990년대 중반의 최고 실적[38] 때보다 30억 달러 적었습니다.[41] 20년이 넘는 가족 소유 끝에 2007년 7월, 주식 공모 가능성에 대한 소문이 언론에 등장했습니다.[42]

2010년, 이 회사는 시애틀의 아웃도어 용품 제조업체인 필슨(Filson)과 제휴하여 고급 재킷 및 작업복 라인을 생산했습니다.[43]

2011년 회사는 칩 버그를 브랜드의 사장 겸 최고 경영자로 고용했습니다.[44][45] 같은 해, 그들은 또한 20가지 이상의 다양한 물 없는 제조 기술을 확립하여 매년 데님을 만드는 데 사용되는 예외적으로 많은 양의 물을 줄였습니다. 리바이스는 이제 물 사용량과 관련하여 세계에서 가장 지속 가능한 청바지 브랜드입니다.[46]

2013년 5월 8일, NFL의 샌프란시스코 포티나이너스는 Levi Strauss & Co.가 캘리포니아 산타 클라라있는 그들의 새 경기장의 명명권을 구입했다고 발표했습니다. 명명권 계약은 리바이스가 산타 클라라 시와 20년 이상 49명에게 2억 230만 달러를 지불하고 약 7500만 달러에 계약을 5년 더 연장할 수 있는 옵션을 제공하도록 요구했습니다.[47]

2016년 기준으로 Levi Strauss 시그니처 청바지는 110개국에서 판매되고 있습니다.[45] 2016년 회사는 46억 달러의 매출을 보고했습니다.[45]

2017년 7월 13일, Levi Strauss의 후계자인 Bill Goldman은 캘리포니아 소노마 근처에서 개인 비행기 추락 사고로 사망했습니다.[48]

2017년, Levi Strauss & Co.는 Google과 제휴하여 개발한 의류인 "스마트 재킷"을 출시했습니다. 2년간의 협업 끝에 결과물은 350달러로 책정된 데님 재킷이었습니다.[49]

2019년 3월, 리바이스는 뉴욕 증권 거래소에서 "LEVI"라는 티커로 데뷔했습니다.[50] 레비 스트라우스는 IPO 가격이 목표치를 초과하면서 66억 달러로 평가되었습니다.[51]

2019년 9월, 리바이스는 중국 광저우에서 상표권 침해에 대한 최종 판결을 받았습니다. 이 사건은 2005년 중국에 등록된 이후 중국에서 보호를 받아온 '진 뒤 주머니 두 개에 아치형 디자인'이 중심이었습니다. 회사는 향후 침해 금지 외에도 손해와 비용을 획득했습니다. 상표에 대한 침해자의 무지는 처벌의 기준이 아니었습니다.[52]

2019년, 리바이스는 전 세계 평균 기온 상승을 섭씨 1.5도로 제한한다는 파리 협정의 목표에 부합하는 약속을 가진 단 두 개의 주요 의류 회사 중 하나가 되었습니다.[53]

2020년에 Levi Strauss & Co.는 청바지의 찢어진 부분을 자르고 디자인하기 위해 화학 물질 사용을 레이저로 완전히 대체할 것으로 예상됩니다.[54] 2019년 12월, Engagement for Good(이전의 원인 마케팅 포럼) 조직은 기업의 사회적 영향을 발전시킨 공로로 2020년[55] 골든 헤일로 상(Golden Halo Award)을 수여했습니다.[56]

2021년 8월 5일, Levi Strauss & Co.는 Beyond Yoga의 인수를 발표하며 활발한 의류 시장에 진출했습니다. 그들은 이번 인수가 연간 1억 달러 이상의 순이익에 기여할 것으로 기대하고 있습니다.[57] 고위 임원들은 2023년 디지털 전략과 AI에 대해 LA 전자 상거래 서밋에서 AI 전문가인 Blake Van Leer와 이야기할 것이라고 발표했습니다.[58][59] 2023년 1월에 Levi는 녹색을 위한 캠페인으로 더 많은 데님으로 재활용하기 위해 오래된 청바지를 받기 시작할 것이라고 발표했습니다.[60]

문화적 영향

리바이스는 광부에서 배우, 노벨상 수상자에 이르기까지 모든 배경을 가진 사람들이 착용해 왔습니다. 말론 브란도알버트 아인슈타인은 리바이스를 입었고, 아인슈타인의 가죽 재킷은 1930년대 리바이스 & Co.가 제작해 2016년 7월 경매회사 크리스티에서 11만500파운드에 팔렸습니다.[61]

Levi's는 의류와 광고 및 매장에서 경쟁업체를 해당 분야에서 배제하기 위해 수십 가지 기술을 사용합니다. 다른 기술 중에서도 바느질 패턴과 의류 라벨은 경쟁 제품과 구별됩니다. 또한 "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569:" 그리고 "Docers"와 같은 여러 단어 표시를 차단했습니다.[62] 종합해보면, 이것들은 레비의 경험이라고 할 수 있는 것의 일부를 형성합니다. 예를 들어, 리바이스는 1873년부터 청바지 뒷주머니에 "아키텍트 디자인"을 사용해왔습니다. 1943년 이 회사는 USPTO에 이 디자인을 상표로 등록했습니다. 아치형 디자인은 의류 분야뿐만 아니라 다른 분야의 경쟁을 배제하기 위해 사용되는 한 가지 방법입니다. 2019년 기준으로 Levi's는 100개 이상의 국가에서 이 디자인을 상표 등록했습니다.[52]

2022년, 폐광 갱도에서 발견된 1880년대의 리바이스 청바지 한 벌이 뉴 멕시코의 한 경매에서 87,400달러에 팔렸다고 보고되었습니다.[63] 빈티지 리바이스에는 "백인 노동이 만드는 유일한 종류"라는 문구가 적힌 라벨이 붙어 있었는데, 이는 명백한 인종차별적 메시지에도 불구하고 1882년부터 1890년대까지 청바지가 미국 의회가 중국인 배제법을 통과시키고 미국으로 이민을 가려는 중국인 노동자들을 금지한 이후의 시기로 거슬러 올라가는 데 도움이 되었습니다. 회사가 "인종차별 정책에 대해 reversed과 회사 지도자들이 목소리를 내기 시작했을 때".

기업구조 및 직원

리바이스 플라자, 본사

Levi Strauss & Co.는 샌프란시스코에 본사를 둔 Levi Strauss Americans (LSA), 브뤼셀에 본사를 둔 Levi Strauss Europe (LSE), 그리고 Levi Strauss Asia Pacific, Middle East 및 Africa의 세 개의 지리적 부서로 구성된 전 세계적인 회사입니다.

스트라우스는 1902년 그가 사망하자 그의 조카들인 데이비드 스턴의 아들들에게 회사를 물려주었습니다. 월터 A. 데이비드의 넷째 아들 지그문트 스턴의 딸과 결혼한 하스는 1928년 사장이 되었고, 이 회사는 1971년 처음 상장하기 전까지 스턴-하스 가문의 소유로 남아있었습니다. 그러나 1985년 하스 가문이 회사 소유권을 탈환하면서 이후 34년 동안 다시 한 번 회사를 비공개로 전환했습니다.[65][66] 2019년 2월, 이 회사는 미국 증권거래위원회티커 기호 LEVI로 뉴욕 증권거래소에서 거래될 기업공개를 신청했습니다.[67][68] 레비 스트라우스는 2019년 3월 21일에 주당 17달러의 가격으로 역사상 두 번째로 공개되었습니다.

회사는 점진적인 원인을 홍보하는 것으로도 잘 알려져 있습니다.[69] 그들은 LGBTQ 대의를 지원하는 가장 초기의 민간 부문 기관 중 하나였으며, 2016년 대통령 선거 운동 기간 동안 이민과 LGBTQ 권리를 지원하기 위해 백만 달러를 기부했습니다. 2018년 CEO 칩 버그는 포춘지에 총기 폭력에 반대하는 의견을 낸 칼럼을 게재했습니다.[70]

COVID-19 팬데믹의 첫 몇 달 동안 회사는 매출의 62% 감소를 경험했고 3억 6,400만 달러의 손실을 기록했습니다. 기업 지도부는 1억 달러의 비용을 절감할 수 있다는 희망으로 사무직 700명을 감원함으로써 이에 대응했습니다.[71]

현재상품

2019년 현재 리바이스의 대다수는 방글라데시, 중국, 인도, 스리랑카, 베트남 및 인도네시아와 같은 다수의 개발도상국에서 해외에서 생산됩니다. 그러나 "Levi's Premium" 및 "Levi's Vintage Clothing" 라인의 일부 스타일은 미국에서 만들어집니다.[72] 이 회사는 셔츠, 재킷, 스웨터, 속옷, 양말, 안경, 액세서리, 드레스, 스커트, 가죽 제품의 전체 라인을 포함하여 단순한 청바지 이상의 것을 생산합니다. 모든 청바지와 바지는 스키니, 슬림, 스트레이트, 부츠컷, 테이퍼, 릴렉스, 플레어 및 "빅 & 톨"과 같은 핏으로 구분됩니다. 회사의 독창적인 모던 디자인인 501은 남성과 여성 모두에게 스타일로 제공됩니다. 나머지 500 시리즈는 남성용으로, 300, 400, 700, 800 시리즈는 여성용으로 설계되었습니다.[73]

참고 항목

참고문헌

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외부 링크

  • Levi Strauss & Co.의 비즈니스 데이터:

37°48'10 ″N 122°24' ″W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278