유럽 여행 위원회

European Travel Commission

유럽 여행 위원회(Ecropean Travel Commission, ETC)는 브뤼셀에 본부를 둔 NTO(National Tourism Organization)의 연합이다.그것은 유럽을 원래 미국과 후에 캐나다, 중남미, 아시아-태평양 등 유럽 이외의 장거리 시장에 대한 관광지로 홍보하기 위해 1948년에 만들어졌다.ETC는 현재 33명의 NTO 회원과 14명의 민간 산업 부위원을 보유하고 있다.협회는 우수사례 공유와 시장지능 및 홍보 협력을 통해 유럽 국가 당국과 일반 국민의 관광의 중요성에 대한 인식을 제고하는 데 목적을 두고 있다.

회원들

ETC 회원국은 유럽 32개국에서 33개의 국가관광기구(NTO)로 구성되며, 그 중 7개는 EU 이외의 국가에서 다음과 같이 구성된다.Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Czech Republic, Denmark, Estonia, Finland, Germany, Greece, Hungary, Iceland, Ireland, Italy, Latvia, Lithuania, Luxembourg, Malta, Monaco, Montenegro, Netherlands, Norway, Poland, Portugal, Romania, San Marino, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, and Switzerland.

2015년 ETC는 관광지로서 유럽의 지속가능한 발전을 강화하기 위한 협력과 지원을 모색하기 위해 민간단체와 학계에 회원제를 확대하기 위한 제휴 회원 프로그램을 시작했다.As of 2019, ETC has 14 associate members: ADARA, Amadeus IT Group S.A., Airbnb, Confcommercio, CrowdRiff Inc., Emirates Airline Company/Emirates Group, Eurail Group G.I.E., Expedia Inc., Global Blue S.A., HiSeas International, Sojern Ltd, Value Retail PLC, Travel Consul, and Welcome Chinese.

역사

'절약의 계절에 유럽을 보라' - ETC 광고 1955

1948-1952: ETC 초창기

ETC는 노르웨이 스탈하임에서 1948년 국제공식여행단체연합(IUOTO) 총회 소풍 중 설립됐다.ETC는 "세계 국가들 간의 평화와 상호 이해를 강화하기 위해 기술적, 전적으로 비정치적인 방법으로 여행의 자유를 증진시키는 것"[1]이라는 후자의 목표에 따라 아이유토의 유럽 지역 위원회가 되었다.

여행과 사기업의 자유에 헌신한 ETC는 초기 냉전의 현실에서 벗어나지 못하고 서구 진영과의 강한 유대감을 키웠다.원래 17개 회원국은 마셜 플랜으로부터 원조를 받은 국가였으며, 1948년 7월 ETC는 유럽경제협력기구(OEEC)와의 관계를 공식화하여 OEEC에 관광문제에 관한 전문지식을 제공하였다.OEEC 집행위원회는 유럽의 경제 재건을 위해 관광의 중요성을 인식하고 1949년 2월 관광위원회를 설립하였다.[2]

1950~1960년대: 미국에서의 공동 홍보 캠페인, 여행 촉진

OEEC의 감독하에, 미국에서의 공동 홍보 캠페인이 ETC의 대표 활동으로 변모했다.첫 번째 캠페인은 1949년 8월부터 12월까지 진행되었다.[3]이 캠페인은 유럽을 미국 시장에서 하나의 목적지로 홍보하고 비수기 여행을 장려했다.[4]ETC의 뉴욕 위원회가 운송, 여행 및 에너지 산업의 마케팅 회사(예: Donald N. Martin & Company, Inc.) 및 민간 파트너와 긴밀히 협력하여 캠페인을 실현했다.[5]또한 ETC는 여행 박람회, 행사 브로슈어 및 캘린더, 라디오 방송, 텔레비전 광고, 단편 영화, 신문 및 잡지에 광고를 게재했다.[6]

케네디 대통령은 1961년 6월 29일 마놀리타 둘거 ETC 뉴욕 회장(오른쪽에서 세 번째)이 참석한 가운데 미국 여행 서비스 설립법에 서명한다.

1954년 5월, ETC 대표단이 드와이트 D 대통령을 만났다. 아이젠하워.[7]ETC는 아이젠하워가 유럽 경제 재건을 위해 미국인들의 국제 여행을 강력히 지지한 점을 높이 평가했다.[8]그러나 미국 행정부는 국가수지의 적자에 대한 우려로 1961년 6월 케네디 행정부가 미국여행기구를 신설해 외국인의 미국 방문 동기를 부여했다.비슷한 시기에 OECD에 대한 OEEC의 재편성은 1964년부터 ETC의 보호 아래 홀로 지속된 홍보 캠페인에 대한 참여를 끝냈다.ETC는 린든 B 대통령이 여행할 때 여행의 자유를 계속 옹호했다. 존슨의 1968년 국정연설은 미국인들에게 필수적이지 않은 여행을 줄여달라고 요청했다.[9]이에 대해 ETC는 1968년 2월 여행의 자유에 관한 선언문을 발표하여 여행의 자유를 기본 인권으로 규정하여 제한이나 차별 없이 누릴 수 있도록 하였다.[10]

또한 ETC는 유럽 및 유럽 국가 간 여행에 대한 비자 요건을 폐지하고 통화 규제, 여행세, 통관 절차 등을 완화하여 여행 및 국경 통과를 촉진하기 위해 노력했다.[11]1950년대 중반까지 북미와 서유럽 관광객들은 주요한 행정 절차 없이 서유럽을 여행할 수 있었다.1963년 국제 여행 관광 ETC에 대한 유엔 총회에 이어 IUOTO와 OECD 관광 위원회 내에서 이러한 규제를 시행하면서 장애물(비자, 세관 규칙, 국경 횡단 요건)을 제거하고 관광 규제를 간소화하기 위한 총회 권고안에 대한 논의를 추진했다.

냉전시대 ETC와 동유럽

1951년 ETC는 핀란드, 스페인, 유고슬라비아를 회원국으로 맞이했다.[12]이 결정은 의심할 여지 없이 냉전의 필수요건과 관련이 있었고, 1948년 티토-스탈린 분열로 인한 분열의 맥락에서 유고슬라비아의 ETC 가입은 더 많은 서구 관광객 유치를 목표로 한 이 나라 관광 정책의 디딤돌이 되었다.유고슬라비아는 사회주의 국가 중 유일하게 이 기구에 가입했지만, ETC는 처음에 1955년 아이유토에 가입한 후, 그들의 회원 가입을 결정하기 전에 관광 발전에 미칠 잠재적 영향에 대해 긍정적으로 보고 소련과 폴란드로부터의 회원 가입을 검토했다.대신에 아이유토는 서유럽과 동유럽의 국가 관광 기판으로 구성된 유럽 여행 지역 위원회를 만들었고, 미국의 공동 홍보 캠페인은 이미 잘 알려진 '유럽 여행 위원회'라는 이름을 그대로 유지하고 있는 별도의 기구 하에서 계속되었다.[13]

Timothy O' Driscoll ETC 대통령은 1979년 Edward Koch 뉴욕 시장에게 국기를 게양한다.

1970~1980년대: 대서양 횡단에서 글로벌 플레이어로

1970년대 초 ETC는 몰타(1971년)와 키프로스(1973년)가 회원국이 되면서 부통령과 상임이사국의 지지를 받는 대통령직을 얻었다.ETC는 범유럽 문화유산연맹인 유로파 노스트라와 협력하여 문화유산 보존을 임무에 추가했다.[14]1970년대 동안 ETC는 교통에서 ICT 기술에 이르는 새로운 기술적 기회를 활용하였고 이러한 주제에 대한 구성원들 간의 정보와 경험의 교환을 촉진하였다.1970년대 일본·아르헨티나·캐나다·호주에 운영그룹을 만들었고, 1980년대 동남아 시장에 대한 ETC의 관심이 높아지면서 ETC의 지리적 범위가 넓어졌다.[15]

1970년대는 또한 유럽 경제 공동체(EEC)와의 오랜 협력의 시작을 의미했다.1980년대에 EEC는 연구 이니셔티브를 가지고 관광 및 ETC와 더 직접적으로 관계를 맺었다.예를 들어, 유럽의회는 "ETC가 EEC에 대한 관광의 해외 진흥을 위한 조정을 위한 최적의 장소"[16]라고 확인했다.ETC는 또한 1981년에 유럽을 관광지로서의 중요성을 표방하는 단체인 유럽관광행동그룹을 공동 설립했다.

1990년대-2000년대: 냉전 이후 유럽의 ETC

1989년 11월 베를린 장벽 붕괴, 1991년 소련 해체, 1993년 마스트리히트 조약으로 유럽경제공동체(EEC)가 유럽연합(EU)으로 탈바꿈한 것은 1990년 헝가리를 시작으로 ETC 회원국의 대폭 확대, 유로와의 관계 통합 등을 수반했다.유럽 제도1990년대 내내 ETC는 관광산업에 EU 차원에서 더 넓은 인식을 주기 위해 노력했다.2009년 리스본 조약 발효 당시 관광은 유럽연합 기능조약 195조를 통해 EU가 개입할 수 있는 정책영역으로 추가됐다.한편 ETC는 유엔세계관광기구(UNWTO) 및 유럽관광협회(ETOA)와 협력하면서 연구과제를 이어갔다.여행 관련 컴퓨터 기술과 온라인 마케팅 전략에 점점 더 관심을 기울였다.ETC는 1996년 1월에 첫 번째 웹사이트를 출범시켰고, 2006년에 유럽 위원회 펀드의 도움으로 전면 개편되었다.[17]VisitEurope.com 웹사이트는 현재 ETC의 목적지 유럽 홍보를 위한 주요 플랫폼이다.

현재 활동

유럽을 관광지로 승격시키는 것은 ETC의 대표적인 활동이 되고 있다.2019년 ETC는 기존의 지리적 세분화에서 시장 간 주제별 홍보 접근방식으로 전환하면서 새로운 마케팅 전략인 Horizon 2022를 시작했다.새로운 전략은 유럽을 목적지의 총합으로 제시하는 대신 대륙을 대륙 주변의 여러 목적지에 대한 경험과 관심의 총합으로 선전한다.

시장 인텔리전스는 ETC의 마케팅 전략과 서비스를 뒷받침한다.ETC의 관광 시장 동향 및 관련 아웃바운드 시장 분석은 조직과 구성원이 비즈니스 환경을 이해하고 성장 기회를 포착하고 적절한 홍보 전략을 수립하는 데 도움이 되는 것을 목표로 한다.In research ETC collaborates with the United Nations World Tourism Organization (UNWTO), World Travel and Tourism Council (WTTC), European Tourism Association (ETOA), Eurail Group G.I.E, International Air Transport Association (IATA), TourMIS, Tourism Economics, STR, ForwardKeys, Amadeus, and others.

ETC는 여행의 자유와 관광을 경제의 필수적인 부문으로 인정하기 위한 옹호자 역할을 계속한다.지속가능성, 비자 촉진 및 연결성은 현재 ETC의 옹호 작업의 세 가지 초점을 구성한다.ETC는 현재 2015년 출범해 관광 분야 민관 이해당사자 50여 명이 지원하는 관광명세서 의장 및 사무국을 맡고 있다.매니페스토는 유럽 관광의 기술과 자격에서 지속가능성 및 경쟁력에 이르는 주제에 대해 EU의 주요 정책 우선순위를 강조한다.

ETC와 유럽위원회는 목적지 유럽을 촉진하기 위한 장기적인 전략적 파트너십을 구축했다.2011년 ETC와 유럽위원회는 목적지 유럽 브랜드를 홍보하고 이 분야의 지속 가능한 경쟁력 개발을 지원함으로써 유럽이 세계 최고의 관광지로 자리매김할 수 있도록 공동 노력하기로 합의했다.2012년부터 유럽 위원회는 대상 제3국에서 유럽으로 신규 방문객을 유치하기 위한 홍보 활동의 프로그램을 이행하기 위해 매년 특별 보조금을 ETC에 위탁해왔다.2017년 ETC는 2018년 EU-중국 관광의 해의 틀에서 추진활동 이행을 위해 유럽위원회의 공식 전략 파트너로 지정되었다.또한 ETC는 EU 차원의 관광정책을 더욱 진전시키기 위한 노력에서 유럽의회 등 다른 EU 기관과 협력한다.

조직적 목표 및 구조

유럽 여행 위원회는 벨기에에서 비영리 국제 협회로 등록되어 있다.그것의 재원은 회원 기부금에서 나온다.지난 몇 년 동안 ETC는 목적지 유럽의 홍보를 위한 특별 기준에 따라 EU 기금을 받았다.ETC는 현재 다음과 같은 분야에 활동을 집중한다.

  • 마케팅: ETC는 유럽을 회원 기관을 대신하여 주요 제3의 방문자 시장에서 관광지로 홍보한다.목적지 유럽을 홍보하기 위해 지역 무역 및 글로벌 소비자 마케팅 캠페인을 전개한다.
  • 연구: ETC는 관광 시장 동향을 분석하여 급성장하는 아웃바운드 시장을 파악한다.ETC 연구 활동은 세계 관광 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 필요한 정보 지원을 제공하는 것을 목표로 한다.
  • 옹호:ETC는 여행 산업과 긴밀하게 협력하여 공공 당국과 유럽 전역의 더 넓은 대중들 사이에서 관광의 경제적, 그리고 더 넓은 중요성에 대한 인식을 높인다.

ETC 활동은 이사회의 지도 하에 브뤼셀에 본부를 둔 집행부에 의해 시행되며, 시장 인텔리전스 그룹, 마케팅 그룹, 운영 그룹 등 다수의 전문가 그룹의 지원을 받아 시행된다.

총회 및 이사회

ETC는 예산과 작업 프로그램을 결정하기 위해 연 2회 총회를 조직한다.이사회는 ETC의 운영위원회로서 최대 14명의 위원(위원 NTO를 대표하는 선임 임원)으로 구성되며, 이 중 7명이 비상임이사국이다.상임이사국은 오스트리아, 벨기에, 독일, 이탈리아, 스페인이다.비상임이사국은 2년마다 순환하며 7개 지리적 그룹 각각에서 나온다.2017년에는 방문 플랜더스(벨기에) CEO인 피터 드 와일드가 3년 임기의 ETC 사장으로 재선임되었다.

이그제

집행부서는 집행부장의 지휘 아래 브뤼셀에 있는 본부에서 조직을 관리한다.2012년에는 ETC의 전무이사로 에두아르도 산탄데르가 선임되었다.

마케팅 그룹과 시장 인텔리전스 그룹

마케팅 그룹은 유럽을 목적지로 홍보하고 정보와 모범 사례를 공유하는 플랫폼과 관련된 모든 이슈에 대한 ETC의 싱크탱크다.마켓 인텔리전스 그룹은 회원 NTO의 연구 책임자로 구성되며 ETC의 연구 프로그램을 책임진다.

작업 그룹

ETC는 주요 시장에 운영 그룹을 설립했다.최초의 운영 그룹은 뉴욕에서 설립되었고, 계속 존재하고 있다.US Operations Group은 1978년에 별도의 Operations Group이 설립될 때까지 캐나다 시장에도 서비스를 제공했다.다른 운영 그룹은 현재 브라질과 중국에서 활동 중이다.각 운영 그룹은 각 시장에서 목적지 유럽을 촉진하기 위한 공동 활동의 책임을 진다.

참고 항목

참조

  1. ^ Frank Schiper, Igor Tchoukarine 및 Sune Bechmann Pedersen, 1948–2018 유럽 여행 위원회(Brussels:유럽 여행 위원회, 2018), 18–19.
  2. ^ 에릭 G. E. 주엘로우 "나라 너머 관광의 필요성:소개"는 "나라를 넘어 여행: 유럽 관광 역사에 대한 초국가적 접근법, ed.에릭 G. E. 주엘로우, 4–5 (Farnham:애쉬게이트, 2011).
  3. ^ 지그프리드 비텔, "10 ans de publicité collective auxe Eétats-Unis pour le tourisme européen," 월드 트래블/투어리즘 몬다이얼, 40호 (1960년 2월/4월) : 4.
  4. ^ 예: 유럽 여행 위원회, 유럽 관광 정책에 관한 백서(Brussel: Editions Est-Ouest, 1956).
  5. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 32–33.
  6. ^ Schipper 외, 1948–2018, 36-37; Bittel, "10 ans de publicité collective aux Etats-Unis pour le touragee européen," 6-9.
  7. ^ 드와이트 D. 아이젠하워 대통령 임명장, 1954년 5월.
  8. ^ 드와이트 D 대통령아이젠하워, 1954년 3월 30일 대외경제정책 관련 의회 특별 메시지
  9. ^ 린든 B.존슨은 1968년 1월 17일, 연두교서에서 연설했다.
  10. ^ 유럽 여행 위원회, 여행 자유: 유럽 여행 위원회로 구성된 21개 국가 관광 기구가 합의한 선언서 (1968년 2월)
  11. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 51.
  12. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 34.
  13. ^ "쉬퍼 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 49-50.
  14. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 63-66.
  15. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 72-73.
  16. ^ Schipper 외, 유럽 여행 위원회 1948–2018, 75.
  17. ^ Schipper 외, 1948–2018, 86; Annett Therkelsen과 Malene Gram, "Branding Europe - Branding Europe - Between, Area, Area and Tourism, No.2(2010)": 107-128.