소제른

Sojern
소제른
유형사설
산업여행/데이터 광고
설립됨오마하, NE, 2007년 9월(2007-09)
창시자고든 휘튼
본부
샌프란시스코, CA
서비스 영역
월드와이드
주요인
마크 라베(최고경영자)
아만 코타리(CFO)
노렌 헨리(최고수입원)
커트 와인하이머(최고 솔루션 책임자)
낸시 고시야마(최고인민책임자)
폴 후이 (SVP 및 일반 고문)
존 모가뉴, 트라이던트 캐피털, 이사회 이사
Ellen Keszler, Clear Sky Associates, 이사회 이사
우디 마셜, TCV, 이사회 이사
직원수
300+
자회사아드보루스
웹사이트sojern.com Edit this on Wikidata

소제른은 프로그래밍 방식의 구매와 머신러닝 기술을 활용한 여행업계 디지털 마케팅 플랫폼을 제공한다.[1] 소제른은 항공, OTA, 호텔, 렌터카 회사 등 여행사와 제휴해 소비자의 온라인 여행 검색 및 예약 행동에 따라 익명(비개인 식별 가능) 여행자 데이터를 수집한다.[1][2]

소제른은 6년 연속(2013~2018년) 딜로이트 테크놀로지 500대 가장 빠른 성장 기업으로[3] 선정되었다. 이 회사는 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며 두바이, 더블린, 런던, 오마하, 파리, 싱가포르에 본사를 두고 있다.

역사

원래 네브라스카 주 오마하에 본사를 둔 소제른은 고든 휘튼에 의해 2007년에 설립되었다.[4] 2011년 4월, 비록 휘튼이 이사회 멤버로 남아있지만, 야후!의 베테랑 마크 라베가 휘튼의 뒤를 이어 CEO가 되었다.[4]

소제른은 탑승권 광고 공간에서 시작되었는데, 인쇄물과 온라인 탑승권 맞춤 기술에 대한 독점 특허를 가진 미국 최초의 회사였다.[5][6][7] 2008년 델타항공과 컨티넨탈항공 등 이 회사의 항공사 파트너들은 소제른의 기술을 활용해 탑승권에 표적 광고를 하기 시작했다.[8][9] 소제른은 2011년 신기술의 타겟팅 능력 향상에 중점을 둔 새로운 미디어 플랫폼인 소제른 트래블러 플랫폼(STP)을 출시했다.[5][10]

소제른은 창립 이후 2008~2012년 회계연도 매출 증가율이 3,811%에 달하며 확장하고 있다.[11] 그들은 Deloitte Fast 500 리스트를 5년 연속(2013~2017년)에 올랐다.[12][11][13] 2013년 런던 지사를 설립하고 2015년 두바이와 싱가포르 지사를 설립하는 등 해외 진출을 향한 움직임도 보이고 있다.[2][14] 이 회사는 2017년 11월 이스탄불 소재 광고기술 스타트업인 페이스북과 인스타그램 마케팅 파트너인 애드포러스를 미공개 금액에 인수하면서 첫 인수를 했다.[15]

제품 및 데이터 수집

소제른 트래블러 플랫폼은 여행자의 온라인 검색 및 예약 행동(여행 의도 데이터)에 대한 데이터를 수집하고, 이 정보를 이용해 여행자가 여행을 쇼핑하는 동안 여행자 앞에 표적 광고를 배치한다.[1][5][10] 구체적으로는 디스플레이 광고, 네이티브, 모바일, 비디오, 검색엔진 마케팅(SEM), 메타서치, 커넥티드TV(CTV), 페이스북과 인스타그램, 투영, 리타겟팅 등을 통해 여행마케터들을 지원한다.[5][16] 소제른은 개인화된 마케팅을 통해 여행자에게 접근하기 위해 알고리즘과 프로그램적 입찰을 목표로 하는 것 외에도 여행자 의도 데이터를 사용한다. [1][17]

소제른은 2016년 여행업계 최초로 더블클릭 인증 마케팅 파트너로 선정돼 유튜브 등 더블클릭 마케팅 제품군의 풀세트를 접할 수 있게 됐다.[18]

프라이버시

소제른은 익명의 개인 식별이 불가능한 정보를 수집하여 사용한다.[2][5][19][20] 익명 쿠키는 방문자가 관심을 가질 수 있는 정보와 제공사항을 파악하기 위해 사이트 방문자가 탐색한 페이지나 파트너의 웹사이트에서 구매한 제품을 기록한다.[20] 이 데이터는 익명으로 방문자를 식별하는 데 사용할 수 없다.[20]

여행 트렌드

소제른은 데이터를 이용해 여행자들에게 광고하는 것 외에도 세계 여행 트렌드에 대한 보고서와 통찰력을 제공한다. 그들의 여행 트렌드 보고서는 허프포스트, USA 투데이, 포춘 등 여러 사이트에 의해 인용되었다.[21][22][23]

소제른은 구글과 함께 여행 및 소비자 동향에 대한 공동 연구도 발표했다.[24]

자금조달

소제른은 4000만 달러 이상을 모금한 가운데, 여행 뉴스 사이트인 스키프트의 "여행에서 가장 많은 벤처 자금 지원을 받는 상위 31개 스타트업"[25]에서 14위에 올랐다. 소제른은 2008년 시리즈A 라운드 펀딩에서 1600만 달러, 2013년 시리즈B에서 1000만 달러, 이후 750만 달러를 받았고 2014년 시리즈C 펀딩 라운드에서 1000만 달러를 확보했다.[26][27] 이 회사의 투자자는 인더스트리얼 벤처스, 포커스 벤처스, 노웨스트 벤처 파트너스, 트라이던트 캐피털, 트라이앵글 피크 파트너스 등이다.[10][26]

2016년, 소제른은 연간 1억 달러의 수익률 기준을 달성했다고 발표했다.[28]

참조

  1. ^ a b c d "Sojern confirms $7.5 million funding". EyeforTravel Limited. Retrieved 11 March 2014.
  2. ^ a b c "Sojern brings its Big Data travel technology to Europe". Travolution. Retrieved 13 March 2014.
  3. ^ "Deloitte Fast 500 Technology Companies 2017" (PDF).
  4. ^ a b Stacy, Michael. "Sojern brings Yahoo! veteran Mark Rabe aboard as CEO". Silicon Prairie News. Retrieved 13 March 2014.
  5. ^ a b c d e Lunden, Ingrid. "Sojern Raises $7.5 Million For Its Push Into Travel Tech And Targeted Travel Ads". TechCrunch. Retrieved 12 March 2014.
  6. ^ "United States Patent 8,131,592". USPTO. Retrieved 31 March 2014.
  7. ^ "United States Patent 8,150,731". USPTO. Retrieved 31 March 2014.
  8. ^ Prior, Anna. "Delta Launches Online Boarding-Pass Ads". The Wall Street Journal. Retrieved 18 March 2014.
  9. ^ Yu, Roger. "Airlines turn boarding passes into ad space". USA TODAY. Retrieved 18 March 2014.
  10. ^ a b c Schaal, Dennis. "Sojern Raises $10 Million in Series C Funding Round". Skift. Retrieved 12 March 2014.
  11. ^ a b "Technology Fast 500 2013 Ranking" (PDF). Deloitte.
  12. ^ "Deloitte Fast 500 Winners' Brochure" (PDF). Deloitte.
  13. ^ "Deloitte Fast 500 Winner's Brochure" (PDF). Deloitte.
  14. ^ Sojern. "Sojern Continues Its Global Expansion with New Offices in the Middle East and in Asia". www.prnewswire.com. Retrieved 2016-11-30.
  15. ^ Sojern. "Sojern Acquires Adphorus to Accelerate Facebook Adoption for the Travel Industry". www.prnewswire.com. Retrieved 2018-01-11.
  16. ^ "Company Overview of Sojern Inc". Bloomberg L.P.
  17. ^ "Sojern Takes Flight: Big Data Travel Company Reports More Than Double Year-on-Year Growth" (Press release). March 7, 2013.
  18. ^ "Find a Certified Marketing Partner - DoubleClick". DoubleClick by Google. Retrieved 2016-12-01.
  19. ^ "Travelport and Sojern Forge Partnership to Provide Destination Targeted Content on Travel Itineraries".
  20. ^ a b c "Website Privacy Policy".
  21. ^ Green, Dane Steele (May 31, 2015). "Cuba: So What Now?". HuffPost.
  22. ^ "Fourth of July weekend brings explosive travel blitz". USA TODAY. Retrieved 2016-12-01.
  23. ^ "What Americans should expect when traveling to Cuba". Fortune. 2015-08-14. Retrieved 2016-12-01.
  24. ^ "Travel Trends 2016: Data Reveals Hot Spots and New Consumer Insights". Think with Google. Retrieved 2016-12-01.
  25. ^ Ali, Rafat (January 31, 2014). "The Top 31 Most Heavily Venture-Funded Startups In Travel". Skift.
  26. ^ a b May, Kevin (December 17, 2013). "Sojern wins $10M funding round as travel marketing goes hi-tech". Phocuswire.
  27. ^ Hoge, Patrick (December 2013). "Sojern raises $10 million more for travel data, ads". American City Business Journals.
  28. ^ O'Neil, Sean (November 3, 2016). "Programmatic native ads show promise for Sojern, Google, and San Francisco Travel [INFOGRAPHIC]". Phocuswire.