콜라 전쟁
Cola wars | 이 기사는 검증을 위해 추가적인 인용이 필요합니다. wars– · · · 학자· (2012년 5월)(이 를 및 |
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콜라 전쟁은 청량음료 제조업체인 코카콜라 컴퍼니와 펩시 회사 간의 오랜 경쟁 관계로, 각 회사의 제품군, 특히 주력 콜라인 코카콜라와 펩시 사이의 직접적인 경쟁을 위해 상호 표적 마케팅 캠페인을 벌여왔습니다.1970년대 후반부터 1980년대까지, 경쟁은 콜라 전쟁으로 알려지기까지 확대되었습니다.[1][2]
역사
1886년 조지아 아틀란타 출신의 약사인 존 펨버튼은 코카콜라의 독창적인 조리법을 개발했습니다.1888년까지 조리법의 통제권은 1896년 코카콜라 컴퍼니를 설립한 아사 그릭스 캔들러(Asa Griggs Candler)에 의해 인수되었습니다.[3][4]2년 후인 1898년, 케일럽 브래드햄은 그의 "브래드 드링크"를 "펩시콜라"로 개명했고, 1902년 펩시콜라 회사를 설립하여 콜라 전쟁의 시작을 재촉했습니다.[5]
두 회사는 1923년 펩시가 파산을 선언할 수밖에 없었던 제1차 세계대전 이후 시장 불안이 가중될 때까지 코카콜라의 최초 유명인 광고와 1915년 컨투어 보틀과 같은 새롭고 현대적인 광고 기법을 계속 도입했습니다.1931년 펩시는 또다시 파산했지만, 회복하여 그것의 제품을 병당 5센트의 저렴한 가격에 팔기 시작했고, 콜라 전쟁에 다시 불을 붙였습니다.[6]펩시는 이 시기의 두 파산 이후 코카콜라에 매각을 제안했지만, 코카콜라는 매번 거절했습니다.[7]
광고 전략
코카콜라
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코카콜라 광고는 역사적으로 건강함과 향수에 초점을 맞추어 왔습니다.코카콜라 광고는 종종 "가족 친화적"으로 특징지어지며, 종종 "귀여운" 캐릭터(예: 코카콜라 북극곰 마스코트와 크리스마스 즈음의 산타클로스)에 의존합니다.[8]
새 콜라
코카콜라는 콜라 전쟁이 한창일 때 주력 제품이 펩시, 다이어트 콜라, 경쟁 제품에 밀려 시장 점유율을 잃으면서 음료의 제조법과 맛에 대한 변화를 고려했습니다.1985년 4월, 코카콜라 컴퍼니는 코카콜라의 새로운 조제분유를 선보였고, 이 조제분유는 "새로운 콜라"로 대중적으로 알려지게 되었습니다.1985년 7월 11일, 소비자들의 반발로 인하여 회사는 전략적으로 후퇴하였고, "코카콜라 클래식"이라는 이름으로 이전 공식을 부활시킬 계획을 발표하였습니다.[9]일부 사람들은 원래의 맛을 대체하기로 한 결정이 코카콜라가 시장에 다시 출시되면 판매량을 늘리기 위한 전략적인 명수라고 생각하지만, 코카콜라 컴퍼니는 이 주장을 격렬하게 부인하고 있습니다.[10]
펩시
펩시 광고는 전략적 후원과 온라인 마케팅에 의해 많은 지원을 받고 있습니다.펩시의 로고는 미국 국기의 빨간색, 하얀색, 파란색을 사용하여 브랜드 전반에 걸쳐 강한 애국심을 가지고 있습니다.[6]
펩시 챌린지
1975년, 펩시는 펩시 챌린지를 기반으로 한 광고를 보여주기 시작했는데, 그 광고에서 일반인들은 블라인드 미각 테스트에서 어떤 제품을 선호하는지 질문을 받았습니다.[2]이 캠페인은 소비자들이 코카콜라보다 펩시를 더 선호한다고 제안했습니다.이것은 1982년 코카콜라의 성공적인 다이어트 콜라의 탄생과 3년 후의 성공적이지 않은 뉴 콜라의 탄생을 촉발시켰는데, 이 두 가지 모두 콜라 전쟁의 중요한 전환점을 가져왔습니다.그러나 펩시 챌린지는 과학적인 연구가 아닌 마케팅 캠페인이었습니다.과학적인 통제를 받은 후속 연구들은 펩시와 콜라 사이에 약간의 차이만 발견했습니다.
"펩시 스터프"
1990년대 중반, 펩시는 콜라 전쟁의 가장 성공적인 장기 전략인 펩시 스터프를 출시했습니다."Drink Pepsi, Get Stuff"라는 슬로건을 사용하여, 소비자들은 무료 펩시 상품을 위해 교환될 수 있는 포장과 컵에 펩시 포인트를 모을 수 있었습니다.펩시는 소비자들에게 반향을 일으키는지 확인하기 위해 2년 넘게 이 프로그램을 연구하고 시험한 끝에 펩시 스터프를 출시했고, 이것은 즉각적인 성공을 거두었습니다.이 프로그램의 성공으로 인해 마운틴듀와 펩시의 전세계 시장으로 확대되었습니다.이 회사는 수년간 이 프로그램을 계속 운영하면서 매년 새로운 기능으로 끊임없이 혁신해 왔습니다.[11]이러한 광고 라인은 2022년 넷플릭스 쇼 펩시, Where's My Jet?에서 만성화된 레너드 대 펩시코, Inc.의 법정 소송으로 이어졌습니다.
슈퍼볼 LIII
슈퍼볼 LIII는 2019년 코카콜라 본사가 있는 애틀랜타에서 열렸습니다.펩시는 수년간 NFL의 주요 스폰서였으며, 가장 최근에는 2011년 스폰서 계약을 갱신했습니다.게임과 연계된 펩시 광고는 "애틀랜타의 펩시"와 같은 구호로 상황을 재미있게 만들었습니다.정말 상쾌하네요", "Atlanta, Thanks For Hosting.'술을 가져오겠습니다', '슈퍼볼 LIII를 위한 마을의 모습을 보라' 등의 반응을 보였습니다.코카콜라가 슈퍼볼 국가 제창 직전에 "콜라는 콜라다"라는 광고를 내보냈고 펩시는 "펩시는 괜찮습니까?"[12]라는 태그라인으로 광고를 내보냈습니다.
제품비교
코카콜라 컴퍼니,[13] 펩시[14], 큐릭 닥터 페퍼 등 3대 탄산음료 생산업체에서 구입할 수 있는 브랜드의 상당수는 직접적이고 동등한 경쟁업체로 의도되어 있습니다.다음 차트는 이러한 경쟁자를 음료의 종류나 맛에 따라 나열한 것입니다.
참고 항목
참고문헌
- ^ Kim Bhasin (January 1, 2013). "COKE VS. PEPSI: The Story Behind The Neverending 'Cola Wars'". Business Insider. Archived from the original on October 26, 2015. Retrieved November 11, 2015.
- ^ a b "1975: Cola wars heat up with launch of Pepsi Challenge". The Drum. Archived from the original on 2020-11-27. Retrieved 2020-08-29.
- ^ "The Birth of a Refreshing Idea: Coca-Cola History". Archived from the original on 2021-03-23. Retrieved 2021-03-21.
- ^ Kim Bhasin (January 1, 2013). "COKE VS. PEPSI: The Amazing Story Behind The Cola Wars". Business Insider. Archived from the original on December 28, 2021. Retrieved March 20, 2021.
- ^ "History of the Birthplace of Pepsi". Archived from the original on 2019-06-05. Retrieved 2021-03-21.
- ^ a b Ken C. (August 2019). "Coke vs. Pepsi: The Story Behind the Biggest Marketing Rivalry in History". Archived from the original on 2021-04-13. Retrieved 2021-03-21.
- ^ Mark Pendergrast (2000). For God, Country and Coca-Cola. Basic Books. pp. 192–193. ISBN 0-465-05468-4.
- ^ Paracha, Nadeem F. (2017-04-26). "Cola wars: A social and political history". DAWN.COM. Archived from the original on 2020-10-20. Retrieved 2020-11-13.
- ^ a b Becky Little. "How the 'Blood Feud' Between Coke and Pepsi Escalated During the 1980s Cola Wars". History.com. Archived from the original on 2021-03-04. Retrieved 2021-03-21.
- ^ Lily Rothman. "Here's What New Coke Tasted Like". Archived from the original on 2021-04-11. Retrieved 2021-03-21.
- ^ "Pop Go the Points". Archived from the original on 2008-03-21.
{{cite web}}: CS1 maint : bot : 원본 URL 상태 알 수 없음 (링크) - ^ Delaney Strunk (29 January 2019). "The biggest rivalry in Atlanta on Super Bowl weekend has nothing to do with football". CNN. Archived from the original on 24 April 2019. Retrieved Apr 27, 2019.
- ^ "Brands". The Coca-Cola Company. Archived from the original on 2012-12-24. Retrieved 2013-08-18.
- ^ "PepsiCo Corporate Site". PepsiCo.com. Archived from the original on 2020-11-30. Retrieved 2013-08-18.
- ^ "LIFEWTR". PepsiCo, Inc. Archived from the original on 2018-02-14. Retrieved 2018-02-13.
