타르 더비
Tar derby |
타르 더비는 1950년대와 1960년대 초반의 기간으로 담배와 브랜드 소개 또는 필터 기술에 초점을 맞춘 브랜드 광고의 급격한 유입으로 특징지어진다.이 기간은 1959년 연방거래위원회(FTC) [1]의장과 몇몇 담배회사 사장들이 광고에 타르나 니코틴의 사용을 중단하기로 합의하면서 끝이 났다.
더비 경기로 향해서
1950년, FTC는 담배 제조업체들의 건강 효과나 타르 및 니코틴 수치를 비교하는 광고 전략의 추세에 대응하여 이를 이용한 광고 캠페인에 대한 중지 명령을 내렸다.그러나 이들 주문은 새로 도입된 담배 [2]브랜드에는 적용되지 않았다.
동시에 담배 흡연을 폐암과 [3][4][5]연관짓는 미국 의학회지 1호 중 2호와 영국 의학회지 3호 등 3건의 중요한 과학논문이 발표됐다.
1인당 담배 소비량의 현저한 감소는 기업들이 새로운 브랜드의 담배, 특히 필터에 위해 감소 기술을 구현하도록 자극하는 데 도움이 되었다.담배 흡연과 폐암을 연관짓는 기사가 나오기 전인 1950년 필터 담배는 시장의 1~2%에 불과했다.이 통계는 1954년까지 10%로 증가했다.로릴라드는 켄트 담배로 유행을 시작했다.1951년 석면을 이용해 타르가 흡연자의 체내에 유입되는 것을 막는 마이크로나이트 필터가 도입됐다.각 대형 담배회사들은 R. J. 레이놀즈의 윈스턴스와 Liget & Myers의 L&Ms와 같은 [citation needed]그들만의 브랜드를 가지고 선례를 따랐다.
회사들은 다른 담배가 건강에 위험하다고 분명히 주장하는 주장으로 브랜드를 홍보하기 시작했고, 시장 점유율이 빠르게 여과된 [citation needed]제품에 초점을 맞춘 브랜드로 이동함에 따라 전체 매출은 계속해서 감소했습니다.
1953년, 주요 담배 제조업자들의 사장들은 흡연과 암을 연관짓는 과학적 보도에 대한 반응을 논의하기 위해 뉴욕에서 만났고 그 시대의 유명한 광고 전문가인 존 힐을 유임시켰다.이는 결국 448개 신문에 2면 전면 광고를 실었고, 258개 도시에서 4324만 5천부의 발행부수를 기록하며 새로 구성된 담배 산업 조사 위원회의 의견을 요약했다.이 광고는 담배 [citation needed]흡연자들에게 프랭크 스테이트먼트로 알려져 있다.
1955년 FTC의 또 다른 규제는 "목, 후두, 폐, 코 또는 신체의 다른 부분" 또는 "소화, 에너지, 신경 또는 의사"에 대한 언급을 신구 모두 금지시켰다.그러나 타르와 니코틴의 주장이 "유능한 과학적 증거에 의해 입증되지 않았을 때... 그 주장이 사실이고 사실이라면, 그러한 차이점이나 차이가 유의하다는 것"이라는 조항과 함께 또 다른 허점이 열려 있다.이 규정은 2년 동안 맛과 즐거움에 초점을 맞춘 광고의 큰 변화를 이끈다.필터 담배의 인기는 계속 상승해, 맛과 즐거움이 강조되어 업계 전체의 [citation needed]매상을 회복시켰다.
위대한 더비의 시작
공정위의 담배 광고 지침이 나온 지 2년 만인 1957년, 의무총장은 '흡연과 건강에 관한 연구회 공동 보고서'를 발표했다.보고서는 "과도한 흡연이 폐암의 원인 중 하나라는 증거가 증가하고 있다는 것이 명백하다"고 말했고, 이는 담배에 대한 의무총장의 입장을 확고히 했다.같은 해 Reader's Digest는 1950년대 초반 이후 처음으로 타르와 니코틴 측정치를 잡지에 실었다.
1957년 7월 소비자 다이제스트 타르 측정
일반적인 힌트
| 브랜드. | 크기 | 타르(mg) |
|---|---|---|
| 카발리어 | 왕 | 42.8 |
| 올드 골드 | 왕 | 41.7 |
| 필립 모리스 | 왕 | 41.1 |
| 체스터필드 | 왕 | 40.8 |
| 롤리 | 왕 | 39.3 |
| 팔몰 | 왕 | 38.6 |
| 타레이튼 | 왕 | 36.6 |
| 필립 모리스 | 규칙적인. | 35.3 |
| 체스터필드 | 규칙적인. | 32.7 |
| 럭키 스트라이크 | 규칙적인. | 31.5 |
| 쿨 | 규칙적인. | 31.3 |
| 낙타 | 규칙적인. | 31.0 |
| 올드 골드 | 규칙적인. | 30.9 |
필터
| 브랜드. | 크기 | 타르(mg) |
|---|---|---|
| 올드 골드 | 왕 | 39.0 |
| L&M | 왕 | 38.5 |
| 히트 퍼레이드 | 왕 | 36.3 |
| 말보로 | 왕 | 34.4 |
| 의회. | 왕 | 34.1 |
| 세일럼 | 왕 | 33.7 |
| 윈스턴 | 왕 | 32.6 |
| L&M | 규칙적인. | 31.1 |
| 쿨 | 왕 | 30.4 |
| 켄트 | 왕 | 30.4 |
| 총독 | 왕 | 30.2 |
| 타레이튼 | 왕 | 27.1 |
| 켄트 | 규칙적인. | 25.6 |
측정 결과 여과된 담배의 타르 및 니코틴 수치가 이전의 여과되지 않은 담배 수준보다 높거나 가까운 것으로 나타났다.담배 제조업체들은 신속하게 행동했고 객관적인 제3자 정보를 사용하여 낮은 타르와 니코틴을 광고하고 경쟁했습니다.다음 달 Kent는 개선한 필터로 인해 다시 Reader's Digest에 게재되었습니다.이 필터는 킹의 타르 함량을 23.4mg, 일반 필터 담배는 19.7mg으로 각각 낮췄습니다.이러한 낮은 타르 수치에는 다음과 같은 광고가 수반되었습니다.
혁신적인 새로운 마이크로나이트 필터를 탑재한 KENT는, 타르스와 니코틴을 큰폭으로 저감.다른 주요 필터 브랜드보다.[6]
각 회사는 타르와 니코틴 등급이 낮은 브랜드나 더 많은 타르를 제거하는 필터를 개발했습니다.
1958년 Consumer's Digest에 다시 타르 수치가 표시되며 측정된 거의 모든 담배의 타르 수치가 전반적으로 감소한다는 것을 보여줍니다.
1958년 7월 소비자 다이제스트 타르 측정 및 비교
| 브랜드. | 크기 | Tar 1958 (mg) | Tar 1957 (mg) | 변경률(%) |
|---|---|---|---|---|
| 체스터필드 | 85 mm | 38.7 | 41.1 | -6% |
| 팔몰 | 85 mm | 37.1 | 38.6 | -4% |
| 롤리 | 85 mm | 35.6 | 39.3 | -9% |
| 필립 모리스 | 80 mm | 35.4 | 40.8 | -13% |
| 타레이튼 | 85 mm | 34.3 | 36.6 | -6% |
| 카발리어 | 80 mm | 31.1 | 42.8은 85mm | -27% |
| 체스터필드 | 70 mm | 30.6 | 32.7 | -6% |
| 필립 모리스 | 70 mm | 28.9 | 35.3 | -18% |
| 낙타 | 70 mm | 28.7 | 31.0 | -7% |
| 럭키 스트라이크 | 70 mm | 28.6 | 31.5 | -9% |
| 올드 골드 스트레이트 | 80 mm | 24.5 | 41.7은 85mm였다. | -41% |
| 사노 | 70 mm | 23.1 | 포함되어 있지 않다 | 없음 |
| 올드 골드 스트레이트 | 70 mm | 22.4 | 30.9 | -28% |
1957년 중반부터 1959년 말까지 매출 가중치 타르와 니코틴 함량이 40% 감소하는 등 모든 브랜드에서 타르와 니코틴을 줄이는 데 성공했습니다.
더비 프로모션
Tar Derby가 진행되는 동안 많은 기업들이 새로운 제품을 출시하거나 기존 제품을 변경하여 타르 등급에서 입지를 굳혔습니다.몇몇 회사들은 타르 등급을 사용하거나 광고에 타르 감소를 언급했다.
1956년 미국 담배회사: King Sano: 필터에만 의존하는 담배는 KING SANO에게 니코틴과 [7]타르스를 줄이는 데 있어서도 미치지 못합니다!
Ligett and Myers 1958 : L&M은 타르 함량이 적어 맛이[8] 더 좋아
Brown & Williamson 1959: Life: New Life의 전용 Millecel Super Filter는 다른 어떤 필터보다 많은 타르와 니코틴을 흡수합니다. 순수한 담배 맛 필터가 있는 새로운 삶만이 타르와 [9]니코틴을 훨씬 덜 줄인다.
Phillip Morris 1959: 의회:오늘날 흡연에서 가장 중요한 1/4인치 담배는 니코틴과 타르를 잘 잡아두는 유일한 담배가 아니다. 그러나 의회는 당신의 입술과 [10]혀에 필터 피드백을 막기 위해 필터를 1/4인치 안으로 집어넣는 유일한 선도적인 여과 담배입니다.
Lorillard:올드 골드 스트레이트 : 니코틴 함유량이 자연 감소
더비의 끝
1959년 타르 더비의 끝은 Earl W. Kinter FTC 회장과 몇몇 대형 담배 회사 사장들 간의 논의에서 비롯되었다.당사자들은 광고에 타르나 니코틴의 [1]사용을 중단하기로 합의했다.
「 」를 참조해 주세요.
레퍼런스
- ^ a b "TOBACCO: End of the Tar Derby". Time. February 15, 1960. Archived from the original on October 8, 2010.
- ^ Calfee, John E. (June 1, 1997). "The Ghost of Cigarette Advertising Past". American Enterprise Institute for Public Policy Research.
- ^ 윈더, 에른스트 L., 에바츠 A.그레이엄.1950. 기관지 발암에서 가능한 병인 인자로서의 흡연: 684건의 검증된 사례에 대한 연구.JAMA 143(4):334
- ^ Levin, M. L.; Goldstein, H. 및 Gerhardt, P. R.: J. A. M. A. 143:336 [5월 27일] 1950
- ^ 인형 R, 힐 AB(1950)."흡연과 폐암, 예비 보고서"BMJ ii (4682) : 739 ~48
- ^ "The one cigarette proved* significantly superior to all other leading filter brands KENT". Tobaccodocuments.org. 1957-09-15. Retrieved 2011-04-15.
- ^ "SMOKE A LOT? Then think before you choose your brand". Tobaccodocuments.org. 1956-04-09. Retrieved 2011-04-15.
- ^ "Less tars & More taste". Tobaccodocuments.org. Retrieved 2011-04-15.
- ^ "A New Sales Champion In The Filter Field!". Tobaccodocuments.org. Retrieved 2011-04-15.
- ^ "The most important 1/4 inch in smoking today". Tobaccodocuments.org. 1959-05-11. Retrieved 2011-04-15.
