오길비 (기관)

Ogilvy (agency)
오길비
유형자회사
산업광고, 마케팅, 홍보
설립됨1948; 73년 전 (1998년)
창시자데이비드 오길비
본부
뉴욕 시
주요인
앤디 메인([1]글로벌 최고경영자), 로리 서덜랜드(광고) (부회장)
직원수
24,850(2020)[2]
부모WPP plc
자회사오길비 컨설팅[3]
웹사이트www.ogilvy.com Edit this at Wikidata

오길비(Ogilvy)는 뉴욕에 본사를 둔 영국의 광고, 마케팅, 홍보 대행사다. 1850년 에드먼드 매더(Edmund Mather)가 런던에 본사를 둔 에이전시로 설립했다. 1964년 데이비드 오길비(David Ogilvy)가 1948년[4] 설립한 뉴욕시 산하 기관과 합병해 오길비앤매더(Ogilvy & Mather)로 알려지게 됐다. 이 기획사는 현재 세계에서 가장 큰 광고 및 홍보 회사 중 하나인 WPP 그룹의 일원이 되었다. 회사는 브랜드 전략, 광고, 고객 참여 및 상업, 홍보 및 영향력, 디지털 전환, 파트너십 등 6개 분야에서 서비스를 제공한다.[5] 이 회사의 전략 부문인 OgilvyRED는 Ogilvy Consulting이 되었다.[5]

역사

파운데이션

데이비드 오길비

이 기획사는 1850년 런던에서 설립되었는데, 이때 에드먼드 찰스 매더가 플리트 스트리트에 광고 대행사를 시작했다.[6] 1860년대까지 매더는 뉴욕시 브로드웨이 335번지에 매더 앤 애보트라는 미국 지사를 가지고 있었다. 1886년 매더의 죽음 이후 아들 할리 로렌스 매더는 허버트 오이스 크로더와 파트너 관계를 맺었고, 런던 에이전시는 매더 앤 크로더로 알려지게 되었다.[7] 이 기획사는 조세제한 완화로 초기 단계였던 신문광고를 개척하고, 초기 광고산업에 대한 '방법' 매뉴얼을 제작하면서 광고의 효능을 교육했다.[7] 이 회사는 1920년대에 "하루에 사과를 먹으면 의사가 멀어진다" "Drinka Pinta Milka Day"[7][8]와 같은 선도적인 비브랜드 광고 캠페인을 만든 후 두각을 나타냈다.

1921년 메더와 크로우더는 프란시스 오길비를 카피라이터로 고용했다. 오길비는 결국 비가족 멤버 중 처음으로 이 기획사의 의장이 되었다. 이 기획사가 스웨덴 요리 스토브인 AGA 쿠커를 출시하자 프랜치스는 그리스어로 편지를 써서 이 가전제품의 최고 판매량인 영국 공립학교에 어필했다. 프랜치스는 동생 데이비드 오길비가 AGA 세일즈맨 자리를 확보하는 데도 일조했다.[9] 어린 오길비는 1935년 '아가솥 판매 이론과 실천'이라는 회사 판매 매뉴얼을 작성했다. 그것은 나중에 포춘지에 의해 "아마도 지금까지 쓰여진 최고의 판매 매뉴얼"이라고 불렸다.[10]

데이비드 오길비는 그를 훈련생으로 고용하도록 설득당한 프란시스에게 매뉴얼을 보냈다. Ogilvy는 광고, 특히 그가 금본위제로 본 미국의 캠페인을 연구하기 시작했다.[11] 1938년 데이비드 오길비는 프란시스를 설득하여 안식일에 미국으로 보내 미국 광고를 공부하게 했다.[12] 1년 후, 오길비는 매더 앤 크라우터에게 32개의 "좋은 광고의 기본 규칙"을 제시했다.[13] 그 후 10년 동안 오길비는 갤럽 여론 조사 회사에서 연구에 종사했고, 제2차 세계 대전 동안 영국 정보국에서 일했으며, 그 후 펜실베니아에 있는 아미쉬 지역사회에서 농사일을 하며 몇 년을 보냈다.[12]

1948년 데이비드 오길비는 매더&크로더와 또 다른 영국 에이전시인 S.H.벤슨에게 파트너로 뉴욕에 미국 광고 대행사를 설립해 영국 광고 고객을 지원할 것을 제안했다. 이들 기관은 각각 4만 달러를 투자했지만 오길비가 이 사업을 운영할 더 경험이 많은 미국인을 찾았다고 주장했다. 데이비드 오길비는 J. 월터 톰슨으로부터 앤더슨 휴이트를 사장으로 영입하고 영업 감독을 맡았다. 오길비는 비서, 회계 담당자, 연구 책임자를 역임할 것이다. 지배지분을 갖고 있던 그들의 영국 스폰서들과 함께 휴이트는 집을 저당 잡히고 1만4000달러를 에이전시에 투자했고 오길비는 6000달러를 투자했다.[14][15]

휴이트, 오길비, 벤슨 & 매더

1948년 9월 23일, 데이비드 오길비는 맨해튼의 매디슨 애비뉴에 휴이트, 오길비, 벤슨, 매더로 뉴욕 에이전시를 열었다.[16] 처음에 매더와 크로우더, S.H. 벤슨은 광고 예산이 적고 미국에서 비교적 알려지지 않은 네 명의 의뢰인에게 다음과 같이 말했다. 웨지우드 차이나, 영국 남아프리카 항공, 기네스, 보브릴.[17]

휴이트, 오길비, 벤슨 & 매더의 첫 번째 계정은 웨지우드의 잡지 광고 공간 확보였다.[15] 이 기획사는 오길비의 컨셉트인 "굴로 가는 기네스 가이드"로 첫 번째 성공적인 광고를 했는데, 이 광고는 다른 비슷한 음식과 기네스 페어링 가이드들이 그 뒤를 이었다.[18] 첫 번째 대형 거래처는 1949년 2월 휴이트가 조달한 수노코(당시 선오일이라 불렸다)였다.[16] 헬레나 루빈스타인 화장품은 오길비가 이긴 첫 고객이었다.[19]

메인주에 본사를 둔 셔츠 제조업체인 C. F. Hathaway Company가 이 에이전시에 접근한 후 돌파구가 마련되었다. 이 회사는 예산이 적었을 뿐인데 사장은 "복사 한 마디도 바꾸지 않겠다"[20]고 약속했다. 1951년, 그들은 "The man in the Hathaway" 캠페인을 도입했다. 광고에는 오길비가 광고 화보 촬영장으로 가는 길에 구입한 안대를 착용한 귀족의 모습이 담겼다. 해서웨이는 첫 광고 인쇄 일주일 만에 셔츠가 다 팔렸다. 이 캠페인은 셔츠 제조업체의 매출을 160퍼센트 증가시켰고, 그 결과 기획사의 새로운 사업이 되었고, 인지도가 높은 "Hathaway Man"과 그의 안대를 인기 있는 문화 트로피로 바꾸었다.[12][21]

오길비, 벤슨 & 매더

휴이트와 오길비, 특히 창작 방향과 기획사 운영자에 대한 의견 불일치는 1953년 오길비가 사임하는 결과를 낳았다.[16] 이 기획사의 후원자들은 오길비를 지지했고 휴이트의 사임으로 이어졌으며 1954년 오길비, 벤슨 & 매더로 다시 문을 열었다. 오길비는 1956년 은퇴한 벤튼 앤 보울스의 임원인 에스티 스토웰을 고용해 운영과 비창조적 기능을 담당했다.[22]

1950년대에 오길비, 벤슨 & 매더는 성공적인 캠페인으로 유명해졌는데, 데이비드 오길비는 이를 "큰 아이디어"라고 불렀다. 이 기획사는 주로 오길비의 창조적 지휘 아래 잘 다듬어진 '긴 카피'와 대형 사진, 깨끗한 레이아웃과 타이포그래피 등을 활용해 정의한 '품질' 광고로 명성을 쌓았다. 오길비는 광고의 목적은 접대하는 것이 아니라 정보와 설득을 통해 파는 것이라고 믿었다.[12][23]

같은 해 소속사는 쉘오일 계정에서 승리한 뒤 규모가 두 배 가까이 늘었다.[24] 이 기획사는 전통적인 커미션 모델이 아닌 수수료로 셸에서 일하기로 합의했고, 그렇게 한 최초의 주요 광고 대행사 중 하나가 되었다.[25]

오길비 앤 매더

국제 광고의 성장에 대한 반응으로, 오길비, 벤슨 & 매더는 1964년 11월에 매더 앤 크로더와 대등한 파트너십을 맺었다.[22] 이 파트너십의 조건에 따라 두 기관은 뉴욕에 본사를 둔 오길비앤매더라는 새로운 모회사의 자회사가 되었다. 1965년 1월, 둘 다 오길비앤매더로 이름을 바꾸었고 모회사는 오길비앤매더인터내셔널로 알려지게 되었다.[16]

1970년대 오길비앤메더는 1971년 원조 스폰서 중 한 명인 S.H.벤슨, 1976년 스칼리, 맥케이브, 슬롭즈, 1977년 콘앤베버 등 수많은 기획사를 인수했다.[16] 또 다른 인수인계인 호드-다니엘은 1976년 오길비 & 매더 다이렉트라고 불리는 기관의 직접 대응 서비스를 설립하는 성과를 거두었다. 1997년에 OgilvyOne Worldwide로 이름이 바뀌었다.[18] 인수를 통한 에이전시의 성장은 인수 기관의 서로 다른 철학이 '진정한 교회'라고 부르는 오길비 앤 매더의 문화와 광고 신념을 훼손할 것을 우려한 오길비가 주도한 것이 아니었다.[26][27] 1973년 프랑스 성 샤토 데 투푸로 영구 이주한 뒤 데이비드 오길비는 회장직에서 물러나 1975년 월드와이드 크리에이티브의 수장이 되었다.

1980년대

이 기관은 1980년에 홍보 부서인 오길비 & 매더 홍보부를 열었다.[28]

이듬해 오길비앤메더는 인터랙티브 마케팅 그룹을 설립하고, 주요 기획사로는 처음으로 인터랙티브 역량을 구축했다.[29][30] 1983년 12월 데이비드 오길비는 크리에이티브 헤드에서 은퇴했다.[31]

1985년, 오길비앤매더 인터내셔널은 오길비 그룹 주식회사로 개칭되었다. 이 그룹에는 오길비 & 매더 월드와이드, 오길비 & 매더 다이렉트, 오길비 & 매더 홍보 등 모든 오길비 & 매더 사무소의 새로운 이름, 스칼리 맥카비 슬러브 그룹, 콜 & 웨버와 같은 몇몇 독립된 제휴 기관들이 포함되어 있다. 케네스 로만 오길비 & 매더 미국 대통령은 오길비 & 매더 월드와이드의 대통령으로 임명되었다.[32] 1987년에 회장으로 승진했다. 1988년 그레이엄 필립스의 뒤를 이어 오길비 그룹의 회장이 되었다.[33]

1989년 영국의 광고 지주회사인 WPP plc가 8억6400만 달러에 오길비 그룹을 인수했는데, 당시 광고 대행사에 가장 많은 돈을 지불했다. 데이비드 오길비는 당초 매각에 반대했으나 결국 1992년 사퇴한 WPP 명예회장 직함을 수락했다.[34][35]

1989년 아메리칸 익스프레스 로만이 떠난 후 그레이엄 필립스는 오길비 & 매더 월드와이드의 회장 겸 CEO가 되었다.[36]

1990년대

1992년 샬럿 비어스는 그레이엄 필립스를 오길비 & 매더 월드와이드의 회장 겸 CEO로 교체했다. 필립스는 부위원장으로 남아 있었다. 맥주는 타담, 래어드&쿠드너 광고 대행사에서 영입돼 오길비앤마더를 이끈 최초의 '아웃사이더'였다.[37] 그녀는 또한 주요 국제 기관을 이끈 최초의 여성이었다.[38] 비어스는 시간이 흐르면서 브랜드 구축의 철학인 '브랜드 스튜어드십' 개념을 에이전시에 소개했다.[39] 그녀는 또한 오길비앤매더가 경기 침체 이후 새로운 사업을 시작하도록 도운 공로를 인정받고 있다.[38]

1994년 당시 북미의 셸리 라자러스 앤 비어스 사장은 정보 기술 기업 IBM의 전 세계 고객을 이 기관에 유치하는 데 일조했다.[39] 어음 5억 달러의 가치가 있는 것으로 추산되는, 그것은 광고 역사상 가장 큰 계정 이동이었다.[38]

4년 후, Beers는 CEO에서 물러났다.[38] 23년 차 베테랑인 레자로스는 1996년 CEO로 선임돼 이듬해 회장이 됐다.[39] 주요 기획사에서 여성이 다른 여성의 뒤를 이은 것은 처음이었다.[38] 라자루스는 브랜드가 사람들과 접촉할 때마다 브랜드 메시지를 전달하는 아이디어인 '360도 브랜딩'을 선보이며 맥주 브랜드 스튜어드십 접근법을 더욱 발전시켰다.[39][40]

데이비드 오길비는 1999년 7월 자신의 집인 샤토 드 뚜푸에서 88세의 나이로 세상을 떠났다.[12]

2000년대

오길비는 2005년 공화당의 로비회사인 연방주의자 그룹을 인수했다.[41] 연방주의 그룹은 이후 오길비 정부관계로 이름을 바꾸었다.[42] 그 회사는 세계에서 가장 큰 석유 화학 그룹들 중 일부를 대표하여 기후 변화 완화 노력에 반대하는 로비를 벌인 것으로 알려져 있다.[43]

2005년, Ogilvy & Mather의 두 전직 이사였던 Shona Seifert와 Thomas Early는 미국 국립 마약 단속 정책 사무소(ONDCP) 계정의 광고 작업으로 Ogilvy에 대해 1건의 사기 공모와 9건의 허위 청구로 유죄 판결을 받았다. 이 기관은 1998년 청소년들을 겨냥한 마약 방지 광고를 만들기 위해 ONDCP에 고용되었다.[44] 당시 소셜마케팅 계약으로는 사상 최대 규모였다.[45] 오길비앤메더는 같은 청구권 문제를 근거로 민사소송을 타결하기 위해 정부에 180만 달러를 상환했다.[46][47][48]

마일즈 영은 2009년 1월 이 회사의 아시아 태평양 부문을 13년간 이끈 후 월드와이드의 CEO가 되었다. 라자루스는 영이 뒤를 이어 2012년까지 회장으로 남아 있었다.[49] 영의 주도하에 기획사는 똑같이 창의적이고 효과적인 광고를 제작하는 '트윈피크' 전략에 초점을 맞췄다.[50] 새로운 사업도 영의 우선순위였다.[51][52] 영은 2009년 아태지역 창의적 파트너인 탐 카이 멍(Tam Khai Meng)을 월드와이드 크리에이티브 오피스로 승진시켰다.[53] Tham은 칸느에서 이 기획사의 실적을 향상시키기 위한 5개년 계획을 제시했다.[53] 애드위크에 따르면, 탐의 이러한 노력은 2011년부터 2015년까지 칸 라이온즈에 "올해의 네트워크"로 선정되는 결과를 낳았다.[54]

2010년대

2010년, 기획사는 전략 전문 컨설팅 회사인 OgilvyRED를 설립했다.[51] 2013년 6월, 이 기관의 활성화 유닛인 OgilvyAction은 G2 Worldwide와 JWTAction이 소유한 다른 WPP 소유 부동산인 Geometry Global과 합병하여 56개 시장에서 운영되는 활성화 네트워크인 Geometry Global을 형성했다.[55] 오길비의 생산부문인 레드웍스 월드와이드사는 2015년 3월 제작사인 호가스 월드와 합병해 호가스앤오길비를 결성해 WPP 전 기획사의 생산 수요를 충족시켰다.[56]

이 기획사는 2012년, 2013년, 2014년, 2015년 4년 연속 칸 라이온즈 '올해의 네트워크'와 CLIO '올해의 네트워크'로 선정되었다.[57][58] 2012년, 2013년, 2016년에는 에피스로 "세계에서 가장 효과적인 에이전시 네트워크"로 선정되기도 했다.[51][59][60]

중국 오길비 홍보국은 2013년 5월 사무실에서 심장마비로 숨진 직원 김모(24)씨를 과로한 혐의로 언론에 고발당했다. 그 주장은 확인되지 않았다.[61] 4년 뒤 필리핀에서 젊은 직원과 비슷한 일이 벌어졌다.[62]

2015년 6월, 영은 모교인 옥스퍼드 대학교의 뉴 칼리지에서 소장 자리를 차지하기 위해 월드와이드의 회장 겸 CEO로 은퇴할 것이라고 발표했다.[49] 2016년 1월 존 세이퍼트가 소속사 대표이사로 선임됐다.[63] 보도에 따르면 2017년 11월 오길비앤메더가 투레스파냐 계좌에서 200만 유로(약 2억 원)에 당첨됐다.[64] [65]

2017~2018년까지 수 년 동안 다른 광고, 마케팅, 홍보 대행사와 마찬가지로, 오길비는 사내 창의적인 팀을 설립하는 광고주와 출판사의 유입과 디지털 미디어 광고 구매에 대한 업계 전반의 강조가 증가했다.[66][67][68] 수년간 오길비는 수많은 사업을 창출하며 변화하는 요구에 대응했고, 잡지 패스트컴퍼니는 "자신의 지주회사와 더 닮았다"[5]고 썼다.

2018년까지 오길비는 각기 다른 중점 분야를 취급하는 다수의 개별 유닛으로 편성되었다.[69] 오길비 홍보부는 이 기관의 홍보 제공을 담당했다.[70] 오길비원(OgilvyOne)은 이 기획사의 직접 마케팅 부서였으며[69] 고객 참여에 대해서도 조언했다.[71] 이 회사의 Ogilvy CommonHealth Worldwide 계열사는 의료 커뮤니케이션과 마케팅에 초점을 맞췄다.[72] 소속사 측은 2015년 결성된 오길비앤매더와 호가스 월드와이드의 합작법인 호가스앤오길비를 통해 제작 업무를 처리했다.[56] 네오@오길비(Neo@Ogilvy)는 오길비(Ogilvy & Mather)의 모든 학문에 디지털 미디어 서비스를 제공하는 에이전시의 한 단위였다.[73] 2013년 현재, OgilvyAction으로 알려진 것을 포함하여, 몇몇 WPP 에이전시의 합병을 통해 형성된 유닛인 Geometry Global을 통해 판매 활성화와 쇼핑객 마케팅을 실시하고 있다.[55] 2018년에는 오길비 PR 호주가 OPR로 리브랜딩되었다.[74]

오길비 앤 매더는 이 기관의 주요 서비스 외에도 몇 가지 다른 전문 서비스를 운영했다. 2010년,[75] 이 기획사는 이슬람교도들에게 어필하는 마케팅을 만드는 데 초점을 맞춘 관행인 오길비 누어를 만들었다.[76] 오길비레드(OgilvyRED)는 2011년 오길비(Ogilvy)의 다른 사업부와 협력해 고객의 마케팅 전략 계획을 마련하는 기관 내 컨설팅사로 설립됐다.[77][78] 이 기관은 2012년에 소셜@Ogilvy를 결성하여 고객들을 위한 소셜 미디어 프로젝트를 진행하였다. 이 관행은 광고, 직접 마케팅, 홍보, 디지털 마케팅 등 오길비앤매더의 주요 사업부별로 운영됐다.[79] 행동과학 실천 #오길비 체인지(OgilvyChange)도 2012년 오길비앤매더의 런던 사무소에 로리 서덜랜드가 설립했다. #OgilvyChange는 심리학자 및 기타 행동 과학자를 고용하여 이러한 분야의 연구를 소비자를 이해하고 영향을 미치는 데 사용하는 것에 대해 상담했다.[80][81] OgilvyAmp("amplify"의 줄임말)은 고객의 데이터 계획 및 분석 요구와 관련된 작업을 처리했다. 이 부대는 2014년 설립돼 50여 개 기관의 사무실에 출석했다.[82] 오길비 프라이드는 2015년 LGBT 연습으로 소속사 런던사무소에 결성됐다.[83]

회사 리더쉽은 오길비가 이들 개별 유닛으로 인해 너무 복잡해졌다고 말했다.[84] 존 세이퍼트 최고경영자(CEO)는 2018년 6월 이 회사의 '재창설'을 시작했는데, 이 과정에서 회사명을 오길비앤메더에서 오길비로 바꾸고, 재구성하고, 서비스를 간소화하기 위해 새로운 통합 브랜드와 로고를 출시했다.[3] 오길비의 서브브랜드를 제외하고는 모두 오길비라는 하나로 싸여 있었다.[3] 별도 전략 부서는 유지하되 오길비 컨설팅으로 개칭했다.[5][3]

주요업무

조기광고

이 기획사의 첫 번째 설명 중 하나는 기네스인데, 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 기네스 1950년 '굴로 가는 기네스 가이드'는 9종의 굴과 그 특징을 나열한 잡지 광고로 등장했다. 그 광고는 성공적이었고, 새와 치즈를 포함한 몇몇 다른 짝짓기 가이드들이 그 뒤를 따랐다.[18][85]

1951년 C. F. 해서웨이 컴퍼니를 위해 만들어진 광고인 "The Man in the Hathaway Sheat"가 뉴요커에 처음 실렸다. 그것은 즉시 그 회사의 매출을 증가시켰고, 더 많은 광고가 뒤따랐다. 각각의 광고에는 콧수염과 안대를 가진 중년 남성인 조지 브란젤이 등장한다. 이 안대는 데이비드 오길비가 이른바 '스토리 어필'이라는 광고를 하기 위해 발견한 소품이었다. 안대를 착용한 루이스 더글러스 대사는 이 컨셉트에 영감을 주었다.[21][86]

미국인들을 슈베페스와 친숙하게 하기 위해, 그 기관은 사령관 화이트헤드라는 이름의 대변인을 만들었다. 이 회사의 사장이었던 에드워드 화이트헤드는 1952년 광고에서 사령관으로 소개되었는데, 슈베페스의 비밀이라고 적힌 서류가방을 들고 뉴욕에 도착하는 모습을 보여주었다.[87] 이 캠페인은 슈베페스가 이 나라에서 사용되는 표준 강장제가 되는 결과를 낳았다. 그 캠페인은 1960년대까지 계속되었다.[16]

1950년대에 오길비는 푸에르토리코에서 사업을 늘리기 위해 고용되었다. 그 기관은 그 섬에 입점할 때 세금 혜택을 주는 사업체들을 위한 쿠폰을 만들었다. 약 14,000개의 사업체가 쿠폰으로 우송되었고 그 지역의 외국 산업은 증가했다.[88] 이에 뒤이어 데이비드 오길비는 푸에르토리코 주지사가 카살스 뮤직 페스티벌을 설립하고 광고하는 것을 도왔다.[89] 이 기획사는 이 섬을 천국으로 위치시키기 위해 시각적으로 매혹적인 이미지를 사용한 광고를 만들었다.[90]

1952년 오길비 앤 매더는 영국 관광청의 관광 증대를 위한 캠페인을 시작했다. "Britain to British" 캠페인은 그림들을 그림 같은 시골 지역의 사진으로 대체했다. 그 광고는 영국으로의 관광을 3배로 증가시켰다.[18][91]

1959년 이 기관이 롤스로이스 계정을 배정받은 후 데이비드 오길비는 3주 동안 엔지니어들과 만나 자동차에 대한 조사를 했다.[12][92] 그 결과 나온 광고는 "이 롤스로이스에서 가장 시끄러운 소리는 전기 시계에서 나온다"라는 헤드라인을 장식했는데, 오길비는 기자의 리뷰에서 이 소리를 인정받았다.[16] 나머지 카피에는 자동차의 특징과 장점 중 11가지에 대한 윤곽이 잡혔다.[22] 그 광고는 오길비의 가장 유명한 광고 중 하나가 되었다.[10][12] 오길비는 이 광고가 "너무 많은 차를 팔아서 우리는 감히 그것을 다시 실행할 수 없다"고 농담을 했다.[92]

나중에 주목할 만한 캠페인

아메리칸 익스프레스

아메리칸 익스프레스는 1960년대부터 오길비 & 매더 고객이었다.[93] 이 기획사는 1974년 아메리칸 익스프레스 카드를 소지한 위신에 초점을 맞춘 이 회사의 'Do You Know Me' 캠페인을 시작했다.[94] 각각의 광고는 카드를 사용한 반인정 연예인들의 업적에 대해 설명했으며, 마지막에 그들의 정체가 드러났다. 이 캠페인은 비록 어떤 사람이 즉시 알아볼 수 없더라도, 그들의 아메리칸 익스프레스 신용카드는 그럴 것이라고 강조했다. 그 캠페인은 1987년까지 계속되었다.[95][96]

'나를 아느냐'에 이어 진행된 '화상' 캠페인에서는 팁 오닐, 엘라 피츠제럴드 등 카드를 들고 다니는 인물들이 레저 활동을 하는 모습이 그려졌다.[96] 이 캠페인은 애니 라이프보비츠가 사진을 찍고 1990년 광고시대 '10년의 인쇄 캠페인'이라는 이름을 붙였다.[18][97]

오길비앤메더는 마이 라이프(My Life)라는 슬로건을 내걸었다. 2004년 엘렌 드제너레스, 타이거 우즈 등 유명인사가 출연한 광고가 실린 '마이 카드'.[98]

2017년 6월 아메리칸 익스프레스는 오길비와의 사업을 맥개리보웬으로 거의 전전했다.[99][100]

메릴린치

오길비앤메더는 1960년대 후반 메릴린치의 인쇄 및 텔레비전 광고 사업을 따냈다. 1971년 기획사는 회사의 상징으로 황소를 사용할 것을 제안했다. 비주얼은 회사의 로고가 되었다.[101]

IBM

1994년, Ogilvy & Mather는 여러 대리점을 교체하여 IBM의 모든 마케팅 및 브랜드 노력을 위한 IBM의 유일한 대리점이 되었다. "Solutions for a Small Planet" 캠페인은 이 회사의 브랜드를 다시 만드는 것을 돕기 위해 시작되었다.[102]

인크레더블 인디아

Ogilvy & Mather는 2002년에 관광부를 위해 "Incredible India"라는 슬로건을 만들었다. 이 캠페인은 국제적인 청중을 대상으로 했으며 관광 활성화를 목표로 했다.[103]

비둘기

도브는 1950년대에 오길비앤매더 고객이 되었고, 이 기획사는 이 브랜드의 '1/4 클렌징 크림' 메시징을 개발했다.[104] 2004년 기획사는 '미인'이라는 사회의 사전 설정된 정의를 재정의하는 마케팅 캠페인인 '진짜미인을 위한 비둘기 캠페인'을 시작했다.[105][106] 스케치라는 단편 영화는 온라인에서 1억 1,400만 회 이상의 조회수를 기록했고 비즈니스 인사이더는 2013년 이 광고를 역대 가장 바이러스성 광고로 선정했다.[107][108]

수상

2020년 산업단체 디자인 아트디렉션이 선정한 올해의 네트워크로 오길비를 선정했다. D&AD는 또한 오길비와 다른 두 기획사가 협업한 버거킹의 "몰디 와퍼" 캠페인에 탐나는 블랙 펜슬을 수여했다.[109][110]

논란

  • 포드 스포츠카 해치백의 바이럴 마케팅으로 영국 오길비앤매더사가 만든 온라인 동영상이 유럽 포드로부터 거부당했음에도 불구하고 2004년 이메일을 통해 유포됐다. 실제와 같은 컴퓨터 생성 고양이가 자동차의 선루프에 의해 목이 잘리는 장면을 담은 40초짜리 동영상은 블로거들과 동물보호단체들로부터 비난을 받았다. 양사는 공개에 대해 사과하고 동영상 유출 경위 조사에 착수했다.[111][112]
  • 오길비 인도는 2014년 인도 매트리스 회사인 쾰온의 캠페인 '바운스 백(Bounce Back)'을 만들어 역경에서 '바운스 백(Bounce Back)'을 만든 바 있다. 각각의 서술 호가 낮은 점에서는 그 사람이 Kurl-On 매트리스에서 반사되는 것을 보여주었다. 그 광고들 중 하나는 말랄라 유사프자이가 총에 맞았다는 것을 묘사했다. 이 광고는 언론에서 비난을 받았고, 오길비 앤 매더는 유사프자이 대통령과 그녀의 가족에게 공개 사과문을 발표했다.[113][114]
  • 또한 2014년, 오길비 앤 매더는 남아프리카 자선단체인 "Feed a Child"를 위해 만든 광고의 인종적 함의에 대한 불평에 이어 사과했다. 그 광고는 흑인 소년이 백인 여자로부터 개처럼 먹이를 먹고 있는 모습을 묘사했다.[115]
  • 반부패 사이트 더슬러지 리포트는 2019년 오길비가 트럼프 행정부 가족 분리 정책을 시행하던 시점의 미 관세국경보호국 소속 계약자 명단에 오길비의 이름을 포함시켰다.[116] 이어 버즈피드는 직원들이 존 세이퍼트 오길비 최고경영자(CEO)에게 도전하는 내부 회의 녹취록을 공개했는데, 한 직원은 "석유 유출이 있는 기업과 기꺼이 협력할 용의가 있다. 우리는 큰 담배를 판매하는 회사들과 기꺼이 협력할 것이다. 우리는 비만율에 기여하는 회사들과 기꺼이 협력할 용의가 있고, 내 생각엔, 내가 주로 듣고 있는 것은 아이들의 죽음을 허용하고 집단수용소를 운영하는 회사들과 기꺼이 협력할 용의가 있다는 것이다."[117]

참고 항목

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참고 문헌 목록

외부 링크