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인터넷 연예인

Internet celebrity
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인터넷 유명인(social celebrity)은 인터넷에서 자신의 명성과 인지도를 얻거나 발전시킨 사람을 말합니다. 소셜 미디어의 인기가 높아짐에 따라 사람들은 많은 글로벌 청중에게 다가갈 수 있는 수단을 제공합니다. 인터넷 유명인들은 주로 사용자 제작 콘텐츠에 의존하는 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 대형 온라인 플랫폼에서 종종 발견됩니다.[1]

특정 인터넷 유명인은 특정 생활 방식이나 태도를 홍보하는 생활 방식 전문가로 기능할 수 있습니다. 이러한 역량에서 이들은 패션, 요리, 기술, 여행, 비디오 게임, 영화, e스포츠, 정치, 음악, 스포츠 및 엔터테인먼트 등 다양한 장르에 걸쳐 트렌드의 핵심 증폭기 역할을 합니다.[2] 인플루언서 마케팅의 일환으로, 기업과 단체들은 인터넷 유명인사들이 자신들의 팬 층과 각 플랫폼의 팔로워들에게 자신들의 제품을 광고하도록 할 수 있습니다.

역사

1991년 인터넷과 월드 와이드 웹이 널리 보급되면서 공유 관심사 전용 웹사이트가 많이 생겨났습니다. 이러한 포럼을 통해 사용자는 자신의 분야에서 경험이 많은 사람들로부터 조언과 도움을 구할 수 있게 되어, 주류 인쇄 매체와 기업 웹사이트를 넘어 정보의 가용성을 높였습니다.[3] 이러한 개발에서 전용 소셜 미디어 플랫폼이 등장하여 사용자에게 프로필을 생성하고 다른 사람과 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. SixDegrees.com 는 1997년에 이 개념을 개척했습니다. 또한 비슷한 시기에 블로그를 지원하는 웹사이트가 등장하여 사용자가 긴 형식의 기사와 기사를 게시할 수 있게 되었습니다.[3] 그 이후로 포럼, 소셜 미디어 및 블로깅은 커뮤니케이션, 사회적 상호 작용, 비즈니스 및 저널리즘의 필수 구성 요소로 변화했습니다. 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼으로는 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 레딧, 트위치, 스냅챗, 틱톡, 트위터, 디스코드, 바이버, 위챗, 왓츠앱 등이 있습니다.[5]

온라인 영향력의 기원은 2000년대 초반 디지털 블로그와 플랫폼의 등장으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 최근 연구에 따르면 10억 명 이상의 사용자를 가진 애플리케이션인 인스타그램이 인플루언서 인구의 대부분을 차지하고 있습니다. 이 사람들은 때때로 "인스타그래머" 또는 "인스타파임"이라고 불립니다. 영향을 미치는 중요한 측면은 후원자와의 연관성에 있습니다. 인플루언서와 스폰서십을 연계하는 회사인 Vamp의 2015년 데뷔는 영향력을 행사하는 풍경을 바꾸어 놓았습니다.[7][8]

소셜 미디어 인플루언서가 유명인사로 간주될 수 있는지에 대한 많은 논쟁이 있는데, 그들의 명성을 향한 길은 종종 덜 전통적이고 거의 틀림없이 더 쉽기 때문입니다. 멜로디 누리[9](Melody Nouri)는 그녀의 글 "영향력의 힘: 전통 연예인 VS 소셜 미디어 인플루언서". 누리는 소셜 미디어 플랫폼이 유명인이 등장하는 잡지, 광고판, 광고 및 타블로이드지와 같은 전통적인 미디어에 비해 젊고 인상적인 청중에게 더 큰 부정적인 영향을 미친다고 주장합니다. 온라인에서, 이미지와 생활 방식을 시청자들이 더 쉽게 믿을 수 있는 방식으로 조작하는 것이 더 간단하다고 생각됩니다.

인플루언서 및 마케팅 네트워크

2000년대 초반에는 인터넷을 활용하여 영향력을 행사하려는 기업의 노력을 보여주었는데, 몇몇 기업들은 프로모션을 위한 포럼에 참여하거나 블로거들에게 호평에 대한 답례로 무료 제품을 제공하기도 했습니다. 이러한 관행 중 일부는 금전적 보수를 제공하지 않고 젊은 사람들의 노동력을 이용한 것으로 비윤리적인 것으로 간주되었습니다.[3] 블로그스타 네트워크는 마인드코멧의 테드 머피에 의해 2004년에 설립되었습니다. 블로거들은 이메일 목록에 참여하고 특정 게시물을 만드는 대가로 기업들로부터 보수를 받는 제안을 받도록 권장되었습니다. 예를 들어, 블로거들은 그들의 블로그에 패스트푸드 음식에 대한 리뷰를 쓴 것에 대해 보상을 받았습니다. 블로그스타는 최초의 인플루언서 마케팅 네트워크로 널리 알려져 있습니다. 머피는 2006년에 소개된 페이퍼포스트로 블로그스타의 뒤를 이었습니다. 이 플랫폼은 기업 제품에 대해 작성된 모든 게시물에 대해 주요 포럼 및 소셜 미디어 플랫폼의 중요한 포스터를 보상했습니다. 지불 비율은 인플루언서의 상태에 따라 결정되었습니다. 매우 인기 있는 PayPerPost는 이러한 영향력 있는 사람들이 전통적인 저널리즘처럼 PayPerPost와의 관계를 공개할 필요가 없었고,[11] 일부 사람들이 이 사이트에 게시하는 것에 영향을 미치려는 기업 이익의 동인이 있음을 대중에게 인식시켜 많은 비판을 받았습니다.[3] 이 플랫폼은 또한 다른 회사가 유사한 프로그램을 설립하도록 장려했습니다. 우려에도 불구하고 인플루언서와의 마케팅 네트워크는 2000년대와 2010년대에 걸쳐 지속적으로 성장했습니다. 비즈니스 인사이더 인텔리전스(Business Insider Intelligence)의 추정에 따르면 인플루언서 마케팅 산업은 2022년까지 최대 150억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, 이는 2019년의 80억 달러에서 크게 증가한 것입니다. 전 CEO이자 에이전시인 메디아키스의 설립자인 에반 아사노는 이전에 비즈니스 인사이더와 이야기를 나누며 인스타그램의 인플루언서 마케팅이 숨겨져 있음에도 불구하고 계속 성장할 것이라고 믿었다고 말했습니다.

2010년대에 이르러, "인플루언서"라는 용어는 많은 팔로어, 독특한 브랜드 페르소나, 그리고 상업적 후원자들과의 패턴화된 관계를 가진 디지털 콘텐츠 제작자들을 묘사했습니다. 소비자들은 연예인들을 신뢰할 수 있다고 여기는 경우가 많아 홍보하는 제품에 대한 신뢰와 자신감으로 이어집니다.[15] 러트거 대학의 2001년 연구는 개인들이 "소비자 정보의 영향력 있는 원천으로서 인터넷 포럼"을 사용하고 있다는 것을 발견했습니다. 이 연구는 소비자들이 기존의 광고 및 인쇄 소스보다 구매 결정을 내릴 때 인터넷 포럼과 소셜 미디어를 선호한다고 제안합니다. 인플루언서의 성격은 오디언스의 구매 결정에 큰 영향을 미치며, 오디언스와 관계를 맺는 사람들은 제품 구매를 장려하는 데 더 설득력이 있습니다. 오늘날 기업들은 소비자들이 다른 소비자들을 신뢰하기 때문에 소셜 미디어 플랫폼을 통해 받는 피드백과 코멘트를 매우 중요하게 생각합니다. 리뷰는 종종 소비자가 구매를 하도록 설득하기 위해 사용되며, 부정적인 리뷰가 비즈니스 수익에 미치는 영향을 강조합니다.[16] 인플루언서와 오디언스 간 마케팅의 대표적인 방법은 'B2C 마케팅'입니다. B2C 마케팅(Business to Consumer Marketing)은 기업이 목표 고객에게 직접 자신과 서비스를 홍보하기 위해 수행하는 전략을 수반합니다. 이것은 일반적으로 인플루언서 자체를 통한 광고 및 콘텐츠 제작을 통해 이루어집니다. 특정 인플루언서와 관계를 맺거나 우러러보는 팔로워들이 자신이 좋아하는 '인터넷 유명인'이 추천해줬기 때문에 구매 성향이 더 높을 것이라는 취지입니다.[17] 인터넷 유명인들은 일반적으로 자신의 상품 라인을 판매하면서 뷰티와 럭셔리 패션의 라이프스타일을 홍보하고 소비자-브랜드 관계를 조성합니다.[18]

데이비드 롤즈(David Rowles)의 "디지털 브랜딩: 전략, 전술, 도구 및 메트릭에 대한 포괄적인 단계별 가이드"는 온라인 인플루언서가 사용하는 방법과 브랜드 인지도를 높이기 위해 사용하는 방법을 설명합니다. 디지털 브랜딩은 모든 온라인 경험을 포함하며 가치 제공이 필요합니다."[19] 사용자는 이미 헌신적인 팔로워로서 인플루언서의 삶에 익숙하다고 제안합니다. 이는 팔로워들이 자신이 팔로우하는 연예인을 아는 것처럼 느끼므로 현실이 다르더라도 쉽게 회사를 홍보할 수 있습니다.

셀프 브랜딩

개인 브랜딩이라고도 알려진 셀프 브랜딩은 상업적 이익이나 사회적 또는 문화적 자본을 위한 공공 이미지의 개발을 설명합니다.[20] 소셜 미디어의 성장은 개인의 명성과 제품 판매를 추구하는 사람들에 의해 이용되었습니다. 인스타그램, 트위치, 스냅챗, VSCO 및 틱톡과 같은 플랫폼은 온라인 인플루언서가 팔로워를 구축하려고 시도하는 가장 일반적인 소셜 미디어 매체입니다. 예술, 유머, 모델링 및 팟캐스트를 포함한 다양한 경로와 미디어 형식을 통해 명성을 얻을 수 있습니다. 마케팅 전문가들은 기술적 지식이나 복잡한 코딩 언어 없이도 누구나 쉽게 웹사이트를 구축할 수 있다고 결론 내렸습니다. 개인용 컴퓨터나 휴대폰에서 텍스트, 사진 및 비디오를 즉시 업로드할 수 있습니다. 기술 장벽이 감소하면서 웹은 개인 브랜딩을 위한 이상적인 플랫폼이 되었습니다.[21]

종류들

유명세를 타느냐에 따라 인터넷 연예인들은 다른 방법으로 시청자들에게 다가갈 수 있습니다. 어떤 사람들은 저널이나 블로그를 쓰고, 어떤 사람들은 유튜브나 틱톡 동영상을 만들고, 다른 사람들은 인스타그램이나 트위터에 자주 글을 올립니다. 인터넷은 일반 대중이 접근할 수 있고 얻을 수 있는 명성을 만들었습니다.[22]

어떤 경우에는, 사람들이 하나의 바이럴 이벤트나 바이럴 비디오를 통해 유명해지고 인터넷 밈이 될 수 있습니다. 예를 들어, 텍사스 오스틴 출신의 코미디언 재크 애너는 오프라 윈프리의 "다음 TV 스타를 찾아라" 대회에 비디오를 제출한 후 전 세계적인 관심을 받았습니다.[23] 인터넷 유명인들의 바이럴 비디오는 그 순간에 일어나는 재미있는 사건, 인기 있는 새로운 춤, 또는 2014년의 "Alex from Target" 트윗과 같은 트위터 게시물을 수반할 수 있습니다.[24][25]

다른 많은 사람들은 시간이 지남에 따라 자신의 일상과 열정을 사람들과 공유하면서 천천히 자신의 팔로우를 만듭니다. LaBrant Family와 The Bucket List Family와 같은 가족들은 그들의 아이들, 인생 경험들, 그리고 그들의 추종자들과 여행들을 공유합니다. Mr.Beast와 David Dobrik과 같은 사람들은 그들의 생활 방식에 대한 콘텐츠를 게시하고 도전과 선물을 주최합니다.

여러 연구에서 약간 다른 견해를 제시하지만 인터넷 유명인사 또는 영향력 있는 사람들은 다섯 가지 또는 여섯 가지로 분류될 수 있습니다. 나노, 마이크로, 미드, 매크로, 메가, 셀러브리티.[26][27]

  • 나노 인플루언서: 1,000~10,000명의 팔로워
  • 마이크로 인플루언서: 10,000~50,000명의 팔로워
  • 중간급 인플루언서: 50,000~50,000명의 팔로워
  • 매크로 인플루언서: 500,000 – 1,000,000 팔로워
  • 메가 인플루언서: 1,000,000 – 5,000,000 팔로워
  • 연예인: 5,000,000명 이상의 팔로워[28]

유튜버 및 블로거

자세한 정보: YouTuber 및 Vlog
PewDiePie는 인터넷 유명인사이자 개인 유튜버 중 두 번째로 많은 구독자를 보유하고 있습니다. 전체적으로, 그는 다섯 번째로 많이 구독된 유튜브 채널을 가지고 있습니다.

유튜브는 인터넷 유명인사를 출시하는 가장 큰 플랫폼 중 하나로 부상했습니다. 유튜브 크리에이터(YouTuber)는 동영상의 장르나 종류에 관계없이 동영상 조회수와 온라인 인기로 수익을 창출할 수 있는 산업을 만들었습니다. 예를 들어, 스웨덴의 인터넷 유명인사 PewDiePie는 게임과 코미디 비디오를 유튜브에 올립니다. 2019년 9월 현재 구독자 수는 약 1억 명이며, 비법인 유튜버 중 두 번째로 많이 구독하고 있습니다.

매분 300시간의 동영상이 유튜브에 업로드되고, 매일 50억개의 동영상이 시청됩니다.[29] 2014년 8월 버라이어티는 미국 청소년들 사이에서 유튜버가 주류 연예인들보다 더 인기가 있다고 썼습니다.[30] 광고주들은 일반 텔레비전과 영화를 보지 않는 10대와 밀레니얼 세대에게 다가가기 위해 유튜버와 다른 인터넷 유명인들과 접촉하기 시작했습니다.[31]

유튜브의 애드센스 프로그램은 크리에이터들이 광고를 통해 돈을 벌 수 있게 해줍니다. AdSense에는 1,000명 이상의 구독자가 있어야 하고, 자격이 있는 국가에 거주해야 하며, 1년 이내에 4,000시간 이상의 시청 시간을 가져야 자격이 있습니다.[32]

마이크로 셀러브리티

마이크로 celebrity는 마이크로 인플루언서라고도 알려져 있으며 소셜 미디어 플랫폼의 틈새 사용자 그룹 내에서 유명한 사람입니다. 마이크로 셀러브리티들은 자신을 공인으로 내세우는 경우가 많습니다.[33] 마이크로 셀러브리티의 개념은 원래 Teresa Senft와 P에 의해 개발되었습니다. A. 포이티어는 그들의 2008년 저서인 캠걸즈: 소셜 네트워크 시대의 유명인사와 커뮤니티에서.[34] Senft and Poitier에 따르면, 마이크로 셀러브리티의 개념은 "사람들이 비디오, 블로그 및 소셜 네트워킹 사이트와 같은 기술을 사용하여 웹을 통해 인기를 '업'시키는 새로운 스타일의 온라인 공연으로 가장 잘 이해됩니다."[35] 다른 많은 연구자들이 마이크로 셀러브리티에 관한 논문을 발표했습니다.[36][37][38][39] 토비아스 라운(Tobias Raun)에 따르면, 마이크로 셀러브리티는 "인터넷에 거의 독점적으로 연결된 정체성의 한 형태로, 사람들이 온라인에서 자신의 정체성을 표현하고, 만들고, 공유하는 과정을 특징으로 합니다."[40] Senft와 Marwick에 따르면, 마이크로 셀러브리티의 인기는 종종 그들의 청중과 직접적으로 연결되고 청중은 어느 정도의 진정성과 투명성을 기대하게 되기 때문에 마이크로 셀러브리티는 할리우드 스타와 연관된 더 전통적인 형태의 셀러브리티와 다릅니다.[35]

인터넷은 대중이 전통적인 미디어로부터 명성을 장악할 수 있도록 해주며, 마우스 클릭으로 마이크로 셀러브리티를 만들어 냅니다.

— David Weinberger of the Harvard Berkman Center for Internet and Society[41]

왕홍

왕홍(중국어: 网红; pinyin: wnonghong; '인터넷 유명세')은 중국판 인터넷 스타덤입니다. 왕홍 경제는 소셜 미디어에서 인플루언서 마케팅을 기반으로 하는 중국의 디지털 경제입니다. 일부 왕홍 연예인들은 팔로워들의 관심을 끌면서 소매 또는 전자 상거래를 통해 수익을 창출합니다. 인터넷 연예인들은 중국에서 인기 있는 현상이 되었습니다. 예를 들어, 푸롱 수녀(Füróng Ji ě지 ě, 芙蓉姐姐)는 온라인 게시물을 통한 자기 홍보 노력으로 전 세계적으로 악명과 명성을 얻었습니다. 알리바바 그룹 계열 상업 데이터 회사 CBN 데이터에 따르면 2016년 중국 인터넷 연예인 경제 규모는 580억 위안(84억 달러)으로 2015년 [44]중국 전체 영화 흥행 수입보다 더 많은 것으로 추산됐습니다.

왕홍 경제에는 소셜 미디어 광고와 온라인 소매의 두 가지 주요 비즈니스 모델이 있습니다. 온라인 소매 비즈니스 모델에서 전자 상거래 기반 왕홍은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 타오바오와 같은 중국 고객 대 고객(C2C) 웹 사이트를 통해 팔로워 중 잠재적인 구매자에게 자체 브랜드 제품을 판매합니다. 인터넷 유명인들은 자신들이 판매하는 옷이나 액세서리를 착용한 사진이나 비디오를 게시하거나 메이크업이나 패션 팁을 제공함으로써 자신들의 제품을 홍보할 수 있습니다.[45] 그들은 그들처럼 되기를 열망하거나 그들을 존경하는 추종자들의 주요 오피니언 리더 역할을 합니다.

BBC 뉴스에 따르면 시나 웨이보에 490만 명의 팔로워를 보유한 중국에서 가장 잘 알려진 왕홍 중 한 명인 장다이(张大奕)는 타오바오에 온라인 상점을 운영하고 있으며, 보도에 따르면 CN ¥는 연간 3억 달러(4,600만 달러)를 벌어들입니다. 이는 중국의 톱 여배우 판빙빙(范冰冰)이 벌어들인 2100만 달러에 버금가는 액수입니다. 웨이보에 1,600만 명 이상의 팔로워를 보유한 유명 음식 블로거 리쯔치(李子柒)는 많은 블로거들이 중국 전통 요리와 공예에 비슷한 내용을 게시하도록 영감을 주었습니다.

중국의 검열은 독자적인 소셜 미디어 생태계를 만들어 냈고, 나름대로 성공을 거뒀습니다.[48] 모든 서구 소셜 미디어 플랫폼에는 유사한 중국 버전이 있지만 중국 소셜 미디어 플랫폼은 수익을 창출하는 방식이 다릅니다. 중국 인터넷 연예인들과 서양 연예인들의 가장 큰 차이점은 중국 연예인들이 창출하는 수익이 엄청날 수 있다는 것입니다. 광고 수익의 45%를 차지하는 유튜브와 달리 [49]중국 최대 소셜 미디어 플랫폼 중 하나인 시나 웨이보는 광고에 참여하지 않아 인터넷 유명인들이 좀 더 독립적으로 활동할 수 있습니다. 중국 인플루언서의 월 수입은 CN ¥ 1천만 달러(150만 달러)를 넘을 수 있습니다.

넷 아이돌

참고 항목: 일본 아이돌 및 순 아이돌 목록

일본에서 특정 유형의 인터넷 연예인은 일본 아이돌 산업의 하위 범주인 넷 아이돌(ネットアイドル, 넷토에이도루)로 알려져 있습니다. 넷 아이돌은 1990년대 인터넷 접속이 용이해지면서 개인 웹사이트와 블로그를 통해 처음 등장했고, 일부는 웹사이트를 통해 화보집과 같은 개인 상품을 판매했습니다.[51] 2007년 3월경, Niconico와 같은 비디오 공유 웹사이트에서 댄스 커버(踊ってみた, "I try dance")가 인기를 끌었고, 이는 사람들로 하여금 애니메이션 시리즈와 아이돌 그룹의 안무화된 춤을 공연하게 만들었습니다. 나중에 아이돌로 데뷔한 오도어라이트(踊り手)로 알려진 댄스 커버의 주목할 만한 창작자로는 Danceroid의 Kozue Aikawa, Becki Cruel, 그리고 Keekihime이 있습니다.

VTubers

VTubers 또는 가상 유튜버는 컴퓨터에서 생성된 디지털 3D 모델 아바타를 사용하는 엔터테이너입니다. VTubers는 일본에서 시작되어 2010년대 초에 시작되어 2020년대에 인기가 높아졌습니다. 첫 번째 가상 유튜버는 2011년 5월 18일에 데뷔한 [56]Ami Yamato였습니다; "가상 유튜버"라는 문구를 사용한 첫 번째 VTuber는 2016년에 엔터테인먼트를 시작한 [57]Kizuna AI입니다. 연예인이 자신의 VTuber 페르소나를 통해 익명을 선택할 수 있다는 점을 제외하고, VTuber의 매력은 실제 사람과 비슷합니다. 2D 애니메이션 가상 아바타는 많은 일본 팬들에게 인기를 끌었고 인기가 국제적으로 퍼지기 시작했습니다. 2021년 10월, 전 세계적으로 16,000명의[58] VTuber가 있다고 보고되었습니다.

VTubers는 유튜버 및 스트리머와 유사한 방식으로 기능하며 일부 VTubers는 음악 아티스트입니다. 음악가이거나 자신의 음악적 재능을 방송한 이들을 '브이싱어'(Virtual Singer)라고 부릅니다.[59] Holollive 및 VShojo와 같은 에이전시는 마케팅을 지원하고 인기를 얻기 위해 이러한 V Tuber를 스카우트하고 고용합니다. 그들의 트레이드마크 캐릭터는 앨범 커버에 수록된 VTuber 아바타 또는 2D 애니메이션 형태로 아바타와 에이전시를 인식할 수 있습니다.[60]

소득.

치아라 페라니(Chiara Ferragni)는 패션 인플루언서이자 블로거로 후원 받는 패션 포스트로 유명합니다.

다양한 종류의 인터넷 유명인들은 다양한 방법으로 돈을 벌 수 있지만, 그들 중 대부분은 홍보나 후원으로 돈을 번다. 인터넷 유명인들은 제품에 대한 신뢰를 제공하는 방법으로 자신의 명성을 이용하여 팔로워들에게 제품이나 경험을 홍보할 수 있습니다.[61] 소셜 미디어 광고에서 인터넷 유명인은 제품을 광고하는 데 돈을 받을 수 있습니다. 충분한 관심과 팔로우를 얻으면 광고 회사에서 접근하여 제품을 광고하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 패션 및 화장품에 대한 광고는 인스타그램 인터넷 인플루언서에게 일반적입니다. 유튜버는 콘텐츠 장르와의 관련성에 관계없이 다양한 제품을 광고하는 경향이 있습니다.

인플루언서는 판매할 제품이나 상품을 직접 만들어 수익원을 확장할 수도 있습니다.[62] 이렇게 함으로써, 그리고 그들의 플랫폼을 사용하여 그들의 제품을 기존의 청중들에게 홍보함으로써, 인플루언서들은 그들 자신의 평판이 좋은 브랜드를 개발함으로써 돈을 벌 수 있습니다. 블로거는 수익을 얻기 위해 소셜 미디어에 후원 게시물을 게시할 수 있습니다.[63] 예를 들어, 패션 블로거 Chiara Ferragni는 온라인 블로거로 시작하여 인스타그램에서 수백만 명의 팔로워를 얻었습니다. 그녀는 후에 자신의 브랜드인 Chiara Ferragni Collection을 만들었습니다. 다른 많은 인스타그램 유명인들처럼 페라니는 브랜드 홍보를 위해 게시물 당 돈을 청구하는 것으로 시작했습니다. 그녀는 인스타그램 홍보 게시물과 자신의 제품 판매로 수익을 얻습니다.[64]

2020년 벤처 캐피탈 회사인 SignalFire의 보고서는 인터넷 크리에이터에 의해 탄생한 경제가 "가장 빠르게 성장하는 중소기업 유형"이라고 말했습니다.[65]

광고규제

최근 인플루언서 문화가 등장했음에도 불구하고, 인플루언서 마케팅과 광고는 기존 법률의 규제를 받지 않고 있습니다. 이것은 소셜 미디어 플랫폼의 사용자들이 개인 게시물과의 광고와 스폰서십의 차이점을 구별하기 어렵다는 것을 알고 있을 때 널리 퍼진 우려가 되었습니다. 이는 수많은 인스타그램 인플루언서들이 투명성 부족으로 제재를 받았던 파이어 페스티벌의 잘못된 운영에서 잘 드러났습니다.[66] 이로 인해 행사 홍보가 의도적으로 현혹되고 대상 관객들을 혼란에 빠뜨리는 것을 느낀 대중들의 엄청난 반발로 이어졌습니다. 이에 따라 수많은 광고회사들이 인플루언서 마케팅에 대한 엄격한 규제와 가이드라인을 도입하고자 했습니다. 여기에는 인플루언서 광고가 "clearly 구분 가능"해야 한다고 명시한 AANA(Australian Associations of National Advertisers)가 포함됩니다.

문화취소

취소 문화는 개인이 과거나 현재의 특정한 행동이나 혐의 때문에 사회나 직업계에서 배제되는 배척의 한 형태입니다. 이 행위는 소셜 미디어 플랫폼 또는 직접 발생할 수 있습니다. 취소 문화는 인터넷 유명인들 사이에서 논란이 많은 행동으로 인해 수입원, 팬 또는 명성을 잃을 수 있는 일반적인 용어입니다. 예를 들어, 뷰티 구루 유투버 제프리 스타는 사이버 왕따와 인종 차별적인 발언을 목소리로 표현하는 것을 포함한 그의 경력에서 많은 비행 혐의에 직면했습니다. 2020년 7월 10일, 메이크업 브랜드 Morphe는 Jeffree Star의 문제가 된 과거가 다시 나타났다는 이유로 넥타이를 끊고 모든 메이크업 협업을 중단했습니다.[68] 그 전 해에 쿠웨이트 연예인 손도스 알카탄이 필리핀 사람들을 비난하여 "취소"되었습니다. 결과적으로 일부 브랜드는 그녀와 관계를 끊었습니다.[69]

팬들과 소통하기

비드콘 2017

미팅은 종종 인터넷 유명인들이 실생활에서 팬들과 교류하는 방법입니다. 때때로 인터넷 유명인이 제대로 된 조직 없이 미팅을 조직하고 특정 장소와 시간에 팬들을 초대할 수도 있습니다. 이는 팬의 무리를 끌어들여 무질서하거나 심지어 안전하지 않은 상황을 야기할 수 있습니다. 예를 들어, Tanacon은 유료 팬들을 만나기로 되어 있었지만, 그들을 따르지 않은 인터넷 유명인들의 그룹이 참여한 탤런트 매니저 Michael Weist와[70] 공동으로 제작된 단체였습니다. 흐트러진 설정으로 인해 회의는 혼란을 초래했습니다.[71]

또는 보안 요원이 있는 장소에서 이벤트를 구성할 수 있습니다. 비드콘은 온라인 비디오에 관심이 있는 사람들을 위해 매년 조직된 화상 회의입니다. 공연, 패널, 팬미팅 등 유료 팬을 위한 이벤트에 인터넷 콘텐츠 제작자를 초대합니다.[72]

팬에 미치는 영향

인터넷 유명인들은 그들의 도달 범위가 작든 넓든 헌신적인 팬 무리를 끌어들일 수 있습니다. 태국 탐마삿 대학에서 출판된 학술 기사는 젊은 세대가 전형적인 지적 발전과 금융 보안 경로에 비해 명성의 길에 더 매력을 느끼고 있다고 설명합니다.[15] 인터넷 유명인들의 삶의 편안함과 단순함의 출현은 종종 이 삶이 실제로 수반하는 것의 현실을 방해합니다. 인플루언서들이 그들의 삶의 하이라이트를 보여주는 것을 보는 것은 팬들에게 의도하지 않은 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

수백 명의 사람들이 자신이 좋아하는 인터넷 연예인 유튜버를 보기 위해 기다리는 2014 VidCon 행사의 팬들

인터넷 연예인들의 삶을 밀착적으로 따르는 사람들은 불안, 우울, 해리와 같은 심리적 어려움을 겪을 가능성이 높습니다.[73] 비록 많은 인터넷 연예인들이 그들의 시청자와 팬들의 지지와 충성심을 높이 평가하지만, 그들의 삶에 대한 헌신은 때때로 강렬할 수 있습니다. 팬들은 그들이 좋아하는 연예인에 대한 극단적인 행동이나 태도를 발전시킬 수 있는데, 이것은 강박증으로 확인되거나 때로는 범죄 행동으로 이어질 수 있습니다.[73] 젊은 층은 또한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 인터넷 유명인을 보는 것을 통해 영향을 받고 있습니다. Academiai Kiado가 출판한 Journal of Behavior Addictions는 헝가리 청소년을 대상으로 한 연구를 평가합니다. 연구에 따르면 인터넷에서 명성에 대한 열망은 자기 수용과 부정적인 관련이 있으며 잠재적으로 물질주의와 사회적 인정에 대한 열망으로 귀결됩니다.[73]

인터넷 유명인들은 또한 청중들과 사회적 관계를 형성함으로써 팬들에게 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 Kim Kardashian은 청중의 감정을 활용하여 진정성의 모습을 자주 연출합니다. Lueck(2012)의 연구에서 그들은 그녀의 페이스북 광고의 60%가 "감정적/변신적 이야기"를 포함하고 있다는 것을 발견했습니다.[74] 그녀의 소셜 미디어 게시물은 상업적 홍보와 개인적인 스토리텔링 사이의 경계를 흐리게 하여 팔로워들이 진정한 메시지와 홍보물을 구별하는 것을 더 어렵게 만듭니다. 이것은 팔로워들이 그녀의 기생 사회적 영향력을 반영하는 특정 구매 행동에 참여하도록 동기를 부여합니다.

참고 항목

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