개인 브랜딩

Personal branding

개인 브랜딩은 개인에 대한 대중적 인식을 산업계의 권위자로 자리매김하고 신뢰도를 높이며 경쟁과 차별화하여 궁극적으로 자신의 경력을 발전시키고 영향력을 확대하며 더 큰 영향을 미치기 위한 의식적이고 의도적인 노력이다..[1]

개인적인 브랜딩의 과정은 당신의 독특함을 찾고, 당신이 알려지고 싶은 것에 명성을 쌓고, 그리고 그것들로 당신 자신이 알려지도록 하는 것을 포함한다. 궁극적으로는 메시지를 전달하고 수익을 창출할 수 있는 것을 만드는 것이 목표다.[2]

일부 자기계발 관행은 자기계발에 초점을 맞추는 반면, 개인 브랜딩은 성공을 자기계발의 한 형태로 정의한다.[3] 이 용어는 톰 피터스가 1997년에 쓴 글에서 유래된 것으로 생각된다.[4][5] 1999년에 처음 출판된 Be Your Own Brand에서 마케팅 담당자인 David McNally와 Karl Speak은 다음과 같이 썼다: "당신의 브랜드는 당신과 관계를 맺는 총체적인 경험을 설명하는 인식이나 감정이다."[6]

개인들은 때때로 개인 이름이나 가명을 그들의 사업과 연관시킨다. 특히 미국의 45대 대통령과 부동산 거물 도널드 트럼프 대통령은 부동산 등 기업(예: 트럼프타워)에 성을 쓴다. 연예인들은 또한 사회적 지위를 이용하여 경제적 또는 사회적 이익을 위해 조직을 지원할 수 있다. 예를 들어, 킴 카다시안은 그녀의 미디어 영향력을 통해 브랜드와 제품을 홍보한다.[citation needed]

브랜드와 소비자의 관계는 역동적이며 끊임없이 정제되어야 한다. 이 연속적인 과정은 소비자주의의 양면성을 보여준다.[7]

개인 브랜드는 공동체, 산업 또는 시장 전반에 걸친 경험, 전문성, 역량, 행동 및/또는 성과에 기초하여 널리 인정되고 크게 통일된 개인의 인식 또는 인상이다.[1]

개인 브랜드는 공공의 성격을 재창조하기 위해 의도적으로 수정될 수 있다. 이것은 대중의 당혹감에서 회복하기 위함일 수도 있고, 혹은 무명으로부터 다시 모습을 드러내기 위함일 수도 있다. 진정성에 대한 대중의 인식이 리브랜딩의 성공을 좌우하는 경우가 많다.[citation needed]

역사

개인 브랜딩, 자기 포지셔닝, 그리고 모든 개인 브랜딩은 나폴레옹 힐의 책 <생각하고 풍요롭게 자라다>에서 1937년 처음 소개되었다.[clarification needed][citation needed] 제6장 – 조직적 계획, 서비스 판매 계획 – 힐에서는 "실제로 모든 큰 행운이 개인 서비스에 대한 보상 또는 아이디어 판매의 형태로 시작되었음을 아는 것은 고무적이어야 한다"고 기술하고 있다. 이 아이디어는 1981년 책 포지셔닝(Positioning: Al Ries와 Jack Trawt의 마음을 위한 전투.[8] 좀 더 구체적으로 "23장"에서. 자신과 자신의 직업 포지셔닝 - 자신의 커리어를 발전시키기 위해 포지셔닝 전략을 사용함으로써 이익을 얻을 수 있다. 주요 원리: 모든 것을 스스로 하려고 하지 마라. 탈 말을 찾아라." 그것은 나중에 톰 피터스에 의해 대중화되었다.

개인 브랜딩은 소셜 미디어와 온라인 정체성이 물리적 세계에 영향을 미치기 때문에 인터넷의 이용으로 인해 의미를 갖게 되었다.

고용주들은 점점 더 많은 소셜 미디어 도구를 사용하여 지원자들에게 면접을 제공하기 전에 그들을 조사하고 있다. 실무에는 페이스북이나 트위터 등 사이트에서 지원자의 이력 검색, 검색엔진 등을 이용한 신원조회 등이 포함된다.[9] 이는 이력서 전용 취업 지원의 감소로 이어지고 있으며, 다른 형태의 개인 브랜드 제시를 선호하고 있다. 여기에는 전문 프로필(예: LinkedIn), 개인 블로그, 산업 관련 기사 포트폴리오 및 온라인 팔로잉에 대한 증거가 포함될 수 있다. 이러한 노력들은 한 사람의 취업 기회를 향상시킬 수 있다.[citation needed]

고프만의 자기표현론

어빙 고프만의 자기표현 이론은 사람들이 보이고 싶어하는 방식과 사람들이 그들의 동료들에게 어떻게 인식되는지를 탐구한다. Goffman은 극중 자신의 페르소나를 드라마로 보고, 연극에서 배우로서의 행동을 다루기 위해 Dramaturgy라는 용어를 사용한다. 또래들의 시선도 통제할 수 있고, 연예인이나 운동선수의 경우 다양한 소셜미디어를 활용해 대중에게 발표하는 것을 활용해 개인 브랜드를 구축할 수 있다. 자기표현 이론과 개인적인 브랜딩이 함께 가고, 우리는 유명인사와 운동선수들이 특정한 브랜드를 만드는 것을 보거나, 트위터, 페이스북, 인스타그램, 스냅챗을 사용하는 것을 보고 있다. 개인 브랜드를 만드는 것은 연예인의 삶에서 큰 부분을 차지하고 있으며, 그들이 인지도를 확산하는 데 도움을 줄 수 있고 팬/서포터들과 연결될 수 있는 배출구를 제공할 수 있다. 이는 소셜 미디어의 활용과 개인 브랜드를 구축하여 자신의 메시지를 전달하고자 하는 사람의 능력을 통해 가능해진다. 자기표현론은 사람들이 자기 자신을 동료들에게나 대중의 눈에 보이고 싶은 정체성을 만들기 위해 어떻게 보이는지를 살펴본다. 고프만이 앞무대라고 부르는 것이다.

앞무대는 이 이론의 핵심 요소로서, 공공장소나 다른 사람들 주변에 있을 때 다른 사람들이 그들을 어떻게 보길 원하는지에 대한 특정한 인격체를 형성하는 방법이다. 앞무대는 유명인사와 운동선수들이 자신만의 브랜드를 만들고, 그 사람이 보고 싶은 어떤 시각에서 그들을 그려내려고 노력할 긍정적이고 의도적인 메시지를 많이 보여주는 무대다. Goffman이 말하는 백스테이지와는 반대로, 사람들이 대중 앞에 있지 않거나 소셜 미디어에 글을 올리지 않을 때 다른 사람들이 보기를 원하는 특정한 인물이나 브랜드를 만들려고 할 때 특정한 행동을 하는 것이다.

어떤 종류의 소셜 미디어 플랫폼을 통해 연예인들이 스스로 브랜드를 만드는 많은 예가 있다. 실제로 트위터든 인스타그램이든 소셜미디어 페이지가 없는 운동선수나 연예인을 보는 일은 드물다. 연예인들은 이러한 매체를 자신의 브랜드화 방법으로 사용하고, 사람들에게 그들의 삶을 보여주고 팬들이 마치 그들이 친구인 것처럼 느끼게 하며, 트위터와 인스타그램과 같은 소셜 미디어 매체를 통해 관계를 맺는 것을 보여준다. 또한, 그들의 팬들이 더 많은 관심을 가지도록 하고, 가능한 한 많은 연예인들이 페이스북, 트위터, 인스타그램, 스냅챗을 통해 매일 업데이트하여 더 많은 관객들에게 그들의 메시지를 볼 수 있도록 할 것이다. 그들은 그들이 입고 싶은 것에서부터 그들의 정치적 견해에 이르기까지 모든 것을 팬들에게 알릴 수 있다. 소셜 미디어는 연예인들이 개인 브랜드를 입수해 더 넓은 시청자들에게 다가갈 수 있는 간단한 방법을 제공했으며, 그들은 '프론트 스테이지'를 활용하여 사람들에게 특정한 방식으로 영향을 미치고 대중의 눈에 잘 띄도록 한다.

백스테이지(back stage)는 고프만의 자기표현 이론의 일부로서, 사람들이 동료나 대중이 반드시 보거나 듣는 것을 원하지 않을 사건이나 믿음이다. 연예인이 개인 브랜드를 만들려고 할 때 종종 누군가의 명예를 손상시키고 회피할 수 있는, 막후에서 일어나는 일들이다. 이것들은 종종 개인적인 사건들, 혹은 청중들이 여러분이 만들고 있는 브랜드를 보는 방법에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 믿음들이다. 연예인들이 대중들이 듣고 싶지 않았지만 밖으로 나온 말을 하는 사례들이 수없이 많은데, 이것은 그들이 짓고 있는 브랜드에 상처를 준다. LA 클리퍼스의 주인인 도널드 스털링이 당시 여자친구에게 인종차별적인 발언을 한 것도 이를 녹음해 자신의 SNS에 올린 사례다.[10] 도날드 스털링은 팀에서 빠르게 제외되었고 더 이상 NBA와 관련이 없다. 이것은 뒷무대의 무언가가 대중들이 당신을 그렇게 보길 바라는 것에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 것을 보여주는 예다.

자기표현 이론은 유명인사와 프로 운동선수들의 세계에서 매우 명백하며 그들 자신을 위한 브랜드를 구축하는 데 큰 역할을 한다. 고프만의 이론은 이러한 유명인사들의 개인적 브랜드와 잘 맞아떨어지는 듯하며, 왜 소셜미디어를 활용해 대중에게 듣고 싶은 메시지를 긍정적으로 보여주고, 자신의 브랜드(뒷무대)에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 더 많은 개인적 믿음을 피하고 싶은지 알 수 있다.

소셜 미디어

소셜 미디어는 '웹 2.0의 이념과 기술적 토대를 기반으로 하고 사용자 생성 콘텐츠의 생성과 교환을 허용하는 인터넷 기반 애플리케이션'으로 정의될 수 있다.[11] 소셜 미디어는 페이스북과 트위터를 넘어 전문 분야로까지 확장된다. 링크드인과 같은 일반적인 프로페셔널 프로파일과 슬랙과 같은 회사 또는 산업별 네트워크가 있다. 이러한 전문적 네트워크 때문에, 자기 브랜딩은 직업을 찾거나 전문적 지위를 향상시키는데 유용하다. 온라인 오픈소스로서 소셜미디어가 사용자 정체성을 공략할 수 있는 신뢰성과 지략성이 높은 정보로 충족되는 곳이 됐다.[12]

내부 기업 네트워크를 통해 브랜드와 온라인 입지를 구축하면 개인들이 사회적으로뿐만 아니라 전문적으로도 동료들과 네트워크를 형성할 수 있다. 이런 종류의 상호작용을 통해 직원들은 다른 직원들에 비해 자신의 개인 브랜드를 구축할 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 사람들이 더 많은 사람들로부터 배울 수 있기 때문에 회사 내의 혁신을 촉진할 수 있다.

트위터와 같은 일부 소셜 미디어 사이트는 전문적이고 개인적인 접촉으로 구성될 수 있는 평탄하고 모든 것을 아우르는 시청자를 가질 수 있으며, 이는 잠재적인 전문적 비용을 가진 더 '전문적' 환경으로 볼 수 있다.[13] 트위터는 공공성이 뚜렷하기 때문에 사용자가 결정하는 검열량에 따라 다른 방식으로 활용할 수 있는 양면 플랫폼이 된다.

개인 브랜딩은 "성공은 개인의 내부적인 기술, 동기, 관심사에 의해 결정되는 것이 아니라, 그들이 얼마나 효과적으로 브랜딩되는가에 의해 결정되는" "자기 포장"에 초점을 맞추고 있다;[14] 그것은 진정한 자기 표현보다는 자기 홍보에 더 가깝다. 둘의 차이점은 자기 홍보가 모든 면에서 고의적으로 의도적인데, 왜냐하면 개인은 의도적으로 자신의 이미지나 페르소나를 형성하고 있는 반면 자기 표현은 심지어 홍보의 부산물이 될 수도 있기 때문이다.[15]

직업적인 포부와는 별도로, 개인 수준의 소셜 네트워크에서도 개인적인 브랜딩을 사용하여 인기를 폭발시킬 수 있다. 온라인 자아는 개인의 한 유형으로 낙인찍기 위한 마케팅 및 홍보 도구로 사용되며, 가상 플랫폼에서의 성공은 "오프라인 세계에서 진정한 보상으로 변화할 수 있는 온라인 사회적 가치"[15]가 된다. 소셜 미디어에 자신을 낙인찍을 때, 그들은 "물리적 발자국을 만들고, 디지털 발자국을 만들고, 그들의 메시지를 전달한다"[16]라는 세 가지를 고려해야 한다. 자수성가한 소셜미디어 아이콘의 대표적인 예로 2006년 마이스페이스 네트워크 상에서 150만 명 이상의 친구를 얻은 틸라 테킬라가 개인 브랜드를 전문적으로 마케팅하며 두각을 나타낸 것이다.[17]

으로서 소셜 미디어self-branding을 위한 차량으로 되었으며 이러한 재벌을 그리고 labor[18] 새로운 방법 일에 대해 생각할 온라인 사이트에 대한 피드백의 존재는 자기가 하는 온라인 존재 다른 사람들 브랜드:ev가 판단할 동일한 표제를 사용하여 보인다는 의미 그 논리와를 가져오는 일은 온라인 브랜드의 정비와기 시작했다.alua션, 순위, 그리고 판단력. 그러므로 소셜 미디어 네트워크 사이트는 자아의 브랜드화를 위한 복잡하고 기술적으로 매개되는 장소로서 기능한다.[18]

비평

개인 브랜딩은 재계에서 증가하는 성공을 약속한다. 수천 권의 자기계발서, 프로그램, 개인 코치, 기사가 존재하여 개인이 자기 브랜드를 배우는 것을 돕는다. 이러한 전략들은 진정성을 강조하고 있으며 종종 '당신이 되어야 할 사람'뿐만 아니라 '당신이 되어야 할 사람'이 된다는 누명을 쓰게 된다.[19]

이러한 '성공을 위한 전략'의 다른 면은 이것이 매우 미묘한 자기 계몽이라는 점이다.[14] 왜냐하면 개인 브랜딩은 기본적으로 지적하는 것이고, 경우에 따라서는 개인의 어떤 긍정적 특성을 미화하여 상품이나 기업의 전통적인 브랜딩과 다르지 않다. 이것은 더 인간적으로 보이려는 그들의 노력이 역행하는 제품 대신에 개인을 투입한다.[19]

"개인의 개성을 상품으로 마케팅"하는 것이 온라인뿐만 아니라 실생활에서도 수백만 명의 팬들을 얻는 효과적인 방법이기 때문에 이러한 가능성은 유명인사와 정치인에 의해 이용된다.[15] 모든 유형의 연예인들에게 온라인 페르소나는 그들의 브랜드다. 저스틴 비버와 버락 오바마를 위한 홍보는 모두 "브랜드"를 쉽게 통제할 수 있고 노출과 수익성을 극대화할 수 있다.[citation needed]

반면에, 개인 브랜딩은 블로그, 프로파일, 웹사이트 등이 평가될 수 있는 작품이기 때문에 잠재 고용주들에게 후보자의 능력과 문화적 적합성을 보다 정확하게 판단할 수 있는 기회를 제공할 수 있다.[20][21][citation needed]

공개

개인 브랜딩은 자기 공개의 관행을 수반하며, 이러한 투명성은 푸코가 "자신의 적절한 관리"[7]라고 부르는 것의 일부분이다. 이런 의미에서 공개란 타인의 소비를 위한 일상의 세세한 내용을 말하는 것이고, 투명성은 이러한 공개의 효과라고 할 수 있다. 투명성은 본질적으로 시청자들에게 한 사람의 진정한 자아에 대한 완전한 관점을 제공하기 위해 작용한다.[7]

소셜 네트워크 사이트에 자체 브랜드를 구축하는 것을 포함하는 디지털 지원 공개는 진실한 자아에 대한 전통적인 담론에 의존한다. 진정성은 둘 다 자기 내부에 존재하는 것으로 간주되며 또한 외부 세계가 자신의 내면에 접근할 수 있도록 함으로써 증명된다.[7] 공개와 함께 진정성에 대한 생각을 생각하는 것은 흥미롭고, 소셜 네트워크는 신빙성이 없는 자아를 공개하는 것을 허용한다. 그동안 이런 게시물들은 다른 사람들에 의해 브랜드가 만들어질 수 있는 자아에 대한 디지털 아카이브를 형성하고 있다.

참고 항목

참조

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