윌리엄 레버, 제1회 Viscount Leverhulme

William Lever, 1st Viscount Leverhulme
그의 아들은 윌리엄 레버를 보라, 제2의 Viscount Leverhulme.
우등상
더 비스카운트 레버헐미
William Lever.jpg
윌리엄 레버
국회의원
위랄을 위해
재직중
1906–1909
선행자조지프 홀트
성공자게르솜 스튜어트
개인내역
태어난
윌리엄 헤스케스 레버

(1851-09-19)19 1851년 9월
볼턴, 랭커셔 주
죽은1925년 5월 7일(1925-05-07) (73세)
런던 햄프스테드
국적영국의
정당자유당
배우자엘리자베스 엘렌 헐메
관계제임스 레버(오빠)
아이들.윌리엄, 제2의 도시 레버헐미
교육볼턴 교회 연구소
에든버러 대학교[1]
직업산업가, 자선가, 정치인
로 알려져 있다.레버 브라더스

윌리엄 헤스케스 레버(William Hesketh Lever, 제1 Viscount Leverhulme FRGS FRIBA,[1] (/ˈliːvə/, /ˈliːvəhjuːm/; 1851년 9월 19일 ~ 1925년 5월 7일)는 영국의 산업가, 자선가, 정치가였다.9살까지 작은 사립학교에서 교육을 받았고, 15살까지 교회학교에서 교육을 받았으며, 그 당시 다소 특권적인 교육을 받은 그는 볼튼에 있는 아버지의 도매 식료품점에서 일하기 시작했다.그가 성공적으로 확장한 가업에서 견습생과 일련의 약속에 이어, 그는 일광 비누를 제조하기 시작했으며, 럭스, 라이프부이 등 많은 유명 브랜드로 실질적인 비즈니스 제국을 건설했다.1886년 동생 제임스(James)와 함께 식물성 기름으로 비누를 제조한 최초의 회사 중 하나였던 레버 브라더스를 설립했고, 현재는 영국의 다국적 유니레버(Unilever)에 속해 있다.정치에서, 레버는 잠시 위랄의 자유당 하원의원으로 앉았고, 나중에는 레버훌메 경으로 귀족원으로서 상원 의원으로 앉았다.그는 대영제국, 특히 아프리카와 아시아에서 레버 제품군의 핵심 원료인 야자유를 공급한 대영제국의 확장을 옹호론자였다.그의 회사는 1911년까지 벨기에 콩고에서 강제 노동과 잔학 행위와 연관되어 있었다.[2][3][4]

예술의 후원자 지망생인 레버는 1893년 에드먼드 레이튼의 그림을 구입하면서 미술품 수집을 시작했다.[5]비누 업계의 라이벌인 레버의 A&F 피어스는 자사 제품을 홍보하기 위해 존 에버렛 밀레의 '버블스' 등의 그림을 구입해 미술품을 마케팅에 활용하는 데 앞장섰다.레버의 대응은 이와 유사한 삽화 작품들을 입수하는 것이었고, 이후 그는 선샤인 비누 브랜드를 홍보하기 위해 윌리엄 파월 프리스의 '더 뉴 프락'을 구입했다.[6]1922년 그는 체셔의 포트 선샤인에서 레이디 레버 미술관을 설립하여 그의 죽은 아내 엘리자베스에게 바쳤다.[7]

전기

윌리엄 레버는 1851년 9월 19일 영국 랭커셔 주 볼튼의 우드 스트리트 16번지에서 태어났다.그는 식료품상인 제임스 레버(1809–1897)와 면방공장의 딸 엘리자 헤스케스 사이에서 태어난 장남이자 일곱 번째 아이였다.6살부터 9살까지 윌리엄은 미스 애스핀월이 운영하는 작은 사립학교를 레버 가족 집에서 멀지 않은 우드 스트리트의 한 집에서 다녔다.9살 때 그는 1864년부터 1867년까지 볼튼 교회 연구소에서 정규 교육을 마치기 전에 볼튼의 다른 사립학교로 보내졌다.특별히 영리한 학자는 아니었지만, 그럼에도 불구하고 그는 학문을 습득하는 데 열심이었다.그의 어머니는 그가 학문적인 직업, 표면적으로 의학에 입문하기를 원했고 윌리엄 자신도 건축가가 되는 데 큰 관심을 가지고 있었다.하지만 그의 아버지는 장남에 대한 다소 덜 박식한 계획을 가지고 있었고, 따라서 그의 15번째 생일 얼마 지나지 않아 그는 가족 식료품 사업에서 일하기 시작했다.그때쯤이면 레버 가족은 우드 스트리트에서 식료품업과 인접한 더 큰 집으로 이사했다.유명한 빅토리아식 태도로, 적어도 처음에는 사장님의 아들이 특혜가 없다는 것을 보여주었고, 직원들이 도착하기 전에 바닥을 쓸고 정리할 필요가 있었다.다른 과제들은 도매 식료품 거래의 기초와 더 관련이 있는 다양한 실제적인 과제들을 포함했는데, 이것은 거의 확실히 후년에 젊은이들을 경영에 대비시키기 위해 고안된 것이다.그의 보수는 "일주일에 1실링"이었고, 이는 그의 보너스와 하숙을 제공함으로써 계약서의 재정적인 측면은 용돈이나 다름없다는 것을 의미했다.[8][1]

어느 단계에서 윌리엄은 행정부로 옮겨져 그가 알게 되었고 이후 회사의 회계와 부기 시스템을 재정비했다.아마도 아버지의 철저한 감독이라는 족쇄에서 벗어나기 위해, 그는 은퇴한 영업사원을 대신해서 탄원서를 썼을 것이다; 그 당시 "rep"은 독립의 척도와 결정을 내리는 데 있어서 약간의 여유뿐만 아니라, 말과 마차를 타고 여행을 하고 집에서 밤을 보내는 많은 것을 의미했다.그의 여행길에 있는 까니 소매상들과 중개거래를 한다.[8]

레버 가문은 조합원들로, 티토탈러가자 비흡연자인 제임스 레버는 개인생활뿐만 아니라 사업생활에도 그 원칙을 적용했다.비적합주의자의 교리에 따라 레버 가족은 집에서 성경 읽기를 자주 했으며, 지역 예배당의 정기 예배자였다.따라서 윌리엄의 친구 집단은 비슷한 배경과 믿음을 가진 아이들을 구성하는 경향이 있었다.이들 중에는 가족들도 우드 스트리트에 거주하고 있는 엘리자베스 엘렌 헐메(1850년 12월 – 1913년 7월 24일)도 있었다.19세기 유복한 중산층의 전통에 따라 윌리엄은 몇 년 동안 엘리자베스에 법정을 지불했고, 재정적인 사정이 허락했을 때 정식으로 결혼을 제안했다.1874년 4월 17일, 2년간의 약혼 후, 그들은 볼튼의 세인트 조르주 로드에 있는 세인트 앤드루와 세인트 조지 교회(당시에는 연합, 지금은 유나이티드 리폼드)에서 결혼했다.[9][10][1]

1879년 레버 가족 사업은 위건에서 실패한 식료품 도매상을 인수하여 젊은 윌리엄에게 준자율 행정가로서의 능력을 증명할 기회를 주었다.확장된 활동으로 인해 윌리엄을 아일랜드, 프랑스, 그리고 유럽의 다른 지역으로 데려가고 회사의 이익을 보호하기 위해 현지 요원을 임명하는 등 새로운 공급자를 찾아야 했다.이때 레버 브랜드를 일반 상품과 성공적으로 차별화하면서 광고와 브랜드에 대한 그의 재능이 나타나기 시작했다.1879년 말까지, 사업 전망은 윌리엄과 엘리자베스가 볼튼의 새 집에 투자하도록 설득하기에 충분했고, 1881년까지 확장된 위건 사업은 새로운 부지의 위탁을 보증했다; 레버와 회사는 꾸준히 확장되고 있었다.[11][12]

프리메이슨리

1902년, 그가 자신의 이름이 새겨진 오두막의 첫 개업자가 되었을 때(좌현 햇빛의 윌리암 헤스케스 레버 오두막 2916호) 레버는 프리메이슨리에 관여했다.1907년에 그는 숭배하는 사부가 되었고, 계속해서 많은 로데스를 발견했고 전국적인 차원에서 다양한 사무실을 가지고 있다.1907년, 하원의원으로 재직하면서 피닉스 로지 3236호를 창설했으며, 1912년 5월에 세인트루이스를 설립하였다.힐러리 로지 3591번그 후 그는 P.P.G(Past Pro-Grand Warden)가 되었다.W)와 즉석 과거 사부(I.P.M.). 1919년 영국의 마크 마스터 메이슨스 그랜드 로지 선임 대감관에 임명되었다.그는 체셔 지방 그랜드 로지의 지방 상급 관리인이었고, 다른 많은 로지스를 설립했다.[13][14][15][16][17][18]

일광 비누

1884년, 레버와 컴퍼니를 사실상 자치할 정도로 발전시킨 윌리엄은 국제 비누거래의 많은 부분을 차지하기로 결심했다.본질적으로, 그는 버터와 다른 상품에 대한 경험을 바탕으로 한 전략을 사용하여 다양한 고품질의 가격 차별화 제품을 제조하고 마케팅할 계획을 세웠다.따라서, 그는 비누를 무게로 파는 대신에, 비누를 개별 포장된 작고 관리하기 쉬운 알약으로 자르도록 했다.1875년 상표등록법은 위조자와 모방자로부터 상표명을 보호했고, 이로 인해 상표명 인식과 소비자 충성도의 길이 열렸다.12개월 안에 레버는 일련의 트레이드 마크를 등록했는데, 그 중 햇빛은 다양한 가정용 비누에 나중에 적용되는 하우스 스타일이었다.[19]

레버 비누 캠페인은 주로 색상별로 구분된 선샤인 브랜드 비누의 다양한 종류로 시작되었으며, 네 번째 변종이 특히 세탁용으로 제조된 제품으로 제시되었다.이 '햇빛 셀프 와셔 비누'는 영국 북부 전역의 공공 장소에 위치한 광고판과 포스터를 사용하여 널리 광고되었다.그러나 당시 레버는 주문에 맞춰 비누를 전문적으로 생산하는 독립 회사인 "비프보일러"에 공급에 의존해야 했다. 그들은 그의 독점적인 공식에 따라 일할 것으로 기대되었다.그러나 최종 제품의 변화로 인해 셀프 와셔의 효과와 냄새에 대한 불만이 제기되었기 때문에 이러한 공급업체들의 신뢰성은 의심스러운 것으로 보인다.[20]

많은 고민 끝에 윌리엄은 햇빛 비누의 제조를 통제할 수 있는 가능성, 그리고 따라서 품질을 고려하기 시작했다.그는 워링턴에 기반을 둔 작은 생산자를 발견했는데, 수익성을 얻기 위해서는 생산량을 늘려야만 했다. 그리고 비록 레버가 대부분의 비누를 주문했음에도 불구하고, 그는 분명히 완전한 통제력을 원했을 것이다.아버지와 동생을 설득한 윌리엄은 인수가 성사될 수 있을 만큼 충분한 자본을 조달했고 1885년 8월 도매업자인 레버 앤 컴퍼니(Lever and Company)는 비누 제조를 활동 범위에 추가했다.[21]

특히 레버가 제품의 품질에 대한 전적인 책임을 지고 난 후 썬글라스 브랜드의 성공은 예외적이었다; 1887년 말에 이르러서는 워링턴 공장에서 더 이상 용량을 짜낼 수 없게 되었다.부지를 확장하거나 그 지역에 더 많은 공간을 찾는 데 실패한 레버는 결국 제조 시설 전체를 비르켄헤드 근처의 11 에이커(4.5 ha)의 녹지 부지로 옮기기로 결정했다.[22]

포트 선샤인

레버는 '포트 햇살'[1]의 창시자였다.1887년, 레버는 머지 강과 베빙턴의 철도 노선 사이에 있는 체셔의 위랄 강에 있는 56에이커의 땅을 샀다.이 부지는 그가 자신의 작품을 지은 포트 선라이즈가 되었고, 직원들을 수용할 수 있는 모범마을이 되었다.1888년부터 포트햇살마을은 좋은 주거가 건강하고 행복한 노동력을 보장한다는 믿음으로 괜찮은 생활환경을 제공했다.그 공동체는 노동자들을 수용하고 부양하기 위해 고안되었다.포트 선라이트에서의 삶에는 방해적인 규칙과 활동에 대한 의무적인 참여가 포함되어 있었다.묶인 오두막은 일자리를 잃은 근로자가 거의 동시에 쫓겨날 수 있다는 것을 의미했다.[23]

어떤 문제들에서는 레버가 포트 선샤인 주민에게 민주적 통제를 허용하는 데 열심이었고, 이것은 그가 여성의 참정권에 찬성한다는 일반적인 확신으로 이어진 것 같다: 1900년에 문을 연 포트 선샤인 절제 "펍"인 브릿지 인과 관련하여 발생한 상황일 가능성이 있는 믿음이다.레버는 평생 티토탈러였고, 그는 당연히 브릿지가 "건조할 것"이라고 추측했다.그러나 개업한 지 2년이 지나지 않아 허가받은 주택으로 지위를 바꾸자는 주장이 나왔다.레버는 즉시 자신의 견해를 강요하지 않을 것이며, 이 문제는 국민투표에 의해 결정될 것이라고 발표했으며, 그 시간 동안 다소 불분명하게 여성들이 참여할 것이라고 주장했다.75%의 초다수가 찬성할 경우 브릿지가 진정한 영국인 "pub"가 될 것이라는 추가 단서로, 레버는 아마도 그 결과가 그의 금욕적인 정서를 지지할 것이라고 확신했을 것이다. 하지만, 이 경우 80% 이상이 알코올 중독 면허에 찬성했고, 일부 사람들은 레버에게 그의 절대 작가를 사용하라고 촉구하는 청원서를 제출했음에도 불구하고,그는 포트 선라이즈에서 국민투표를 무시한 채 이를 거부했다.[24]

실제로 노동자들의 사회생활은 본사에서부터 치안유지가 이뤄졌고, 레버의 직원들 중 일부는 그의 부성애를 분명히 분개했다.아무리 의도가 좋더라도 거의 행사되지 않았음에도 불구하고 회사에 부여한 권력은 노동자의 자유와 인권을 공격하는 것으로 비쳤다.그러한 많은 사람들이 그들만의 숙소를 찾기를 선호했지만, 어떤 이유로든 포트 선라이즈에 거주할 기회가 주어지지 않은 다른 사람들도 있었다.아마도 이 문제에 대한 레버의 관찰은 다음과 같은 사실을 드러내고 있을 것이다.

종업원의 개인적인 습관은 레버 브라더스가 그 남자가 훌륭한 일꾼이라는 것을 제공해주는 것과는 정말 아무 상관이 없다.그와 동시에 훌륭한 일꾼은 불쾌한 습관을 가진 아내를 둘 수도 있고, 혹은 그 자신도 싫은 습관을 가질 수도 있는데, 그것은 그를 (포트 햇살) 마을에 있게 하는 것을 바람직하지 않게 만들기도 한다.

— William Lever, [24]

광고

능숙한 광고와 호의적인 홍보가 레버의 초기 사업의 성공에 주요한 긍정적인 요소였다는 것은 분명하다.햇빛 브랜드 "메시지"의 상당부분은 노동계급 주부들의 생활에서 고된 일을 덜어주는 것에 초점을 맞췄는데, 이는 영국 인구의 많은 부분인 숙련된 노동자들의 소비력과 개선된 교육 때문에 의심할 여지 없이 목표를 세웠다.영감을 얻기 위해, 레버는 미국으로 돌아섰고, 그는 Over The Line (ATL)과 BTL (Below The Line) 광고에서 미국식 방법을 채택하는 것에 대해 아무런 망설임이 없었던 것으로 보인다.미국에서 소개된 한 가지 미묘한 제안은 가사노동이 노화의 가속화를 초래하고, 햇빛비누가 해방의 형태를 제공한다는 것을 여성들에게 설득하기 위해 고안되었다.이것과 이와 유사한 경고성 메시지가 사재기와 버스 측면에 게시되었고, 슬로건을 강조했던 사진들도 함께 게재되었다.회사의 제품을 가장 잘 사용하는 방법에 대한 지침서의 형태로 홍보 문헌이 널리 배포되었고, 스타일리쉬하고 완전히 허구적인 상류층 여성들에 의한 성공적인 채택에 대한 우화적 설명도 제공되었다.[25]

보다 주목할 만한 Below The Line 프로젝트 중 하나는 햇빛의 해리포터였는데, 이 해리포터는 1895년에 처음 소개된 연감의 한 종류였다.이 책들은 상당히 실속 있는 (1899년판에는 480페이지의) 출판물로, 출판사가 '프로페셔널 일러스트레이티드'라는 책으로 진화했다.

모든 가구원에게 유용한 정보의 재무부.캘린더와 킨더드 머티어를 포함하여, 영국의 식민지와 의존성, 지리, 문학, 과학, 미술, 상업, 건축, 농업, 육군과 해군, 스포츠와 여가, 사이클 지도, 가정, 의료, 항만 일조 등.또한 월터 비산 경의 특별히 쓰여진 이야기.[26]

이 책들은 널리 배포되었고, 많은 책들이 학교의 교장 선생님들에게 주어졌고, 비누 제작자 협회 회원들의 항의를 불러일으켰다.미국에서 채택된 다른 계획에는 현금 경품, 비누 포장에 포함된 쿠폰과 토큰이 포함된 대회, 그리고 햇빛이라는 이름의 구명보트와 같은 가치 있는 대의를 후원하는 대회 등이 포함되어 있다.이러한 계획의 성공은 곧 레버의 경쟁자들에 의해 그들의 채택으로 이어졌지만, 비록 그것들이 결국 20세기 첫 10년 동안 원자재 비용이 증가하기 시작하면서 지속되기 어려워졌고, 대부분의 비누 제조업자들은 그것들을 단계적으로 폐기하도록 유도했다.[27]

레버가 소비자에게 직접 영향을 미치려는 욕구는 '구(區) 요원'의 고용으로 이어졌는데, '구(區) 요원'은 회사 제품의 장점을 발전시키기 위해 직접 관여하는 업무는 물론, 포트 선라이트에게 유용할 수 있는 모든 것을 보고하는 위장 요원 역할을 하게 되었다.레버 마케팅 전략의 이러한 측면의 성공은 스위스에 최초의 해외 제조 공장이 설립되는 계기가 되었다.'사보네리스 헬베티아'는 신생 영화 산업을 광고 도구로 사용한 스위스의 레버 지방 대리점 프랑수아 앙리 라반치 클라크의 다소 카리스마 있는 영감이었다.[28]1900년까지 이 벤처의 성공으로 스위스, 독일, 캐나다, 미국, 네덜란드, 호주에 여러 개의 다른 계획으로 공장을 설립하게 되었고, 반면 햇빛 브랜드는 라이프부이, 빔, 럭스의 추가로 강화되었다.[29]

비누 결합

1906년 10월 22일 데일리 미러의 만화; 윌리엄 레버의 공장을 패러디한 영화, 그의 공장 이름은 "포트 선샤인"이다.

1905년까지 비누 제조에 사용되는 원료의 상당수는 마가린을 비롯한 신제품을 제조하는 업체들에 의해 사용되고 있었고, 1906년 초에는 이러한 수요 증가가 일시적이지 않고 가격이 급격히 상승했다는 것이 분명해졌다.비누 제조 산업에 대한 우려가 널리 퍼졌고, 어떤 경우에는 경쟁이 치열해졌고, 광고비의 증가로 이어져 이미 심각한 상황을 악화시킬 뿐이었다.레버 자신은 햇빛의 공식에 대한 다소 급격한 변화를 고려했지만 거절했다. 결국 표준 막대의 무게를 줄이기로 결정했다.1906년 7월, 그는 영국 북부에 위치한 비누 제조자 그룹이 부르는 리버풀에서 열린 회의에 참석하라는 요청을 받았다.그 결과는 경쟁을 억제하고 소비자에 대한 가격을 통제함으로써 산업을 효과적으로 카르텔화시킬 수 있는 변화를 실행하기로 합의한 것이다.[30][31][32]

레버는 업계가 더 효율적이게 되어 소비자에게 전가될 수 있는 비용 절감을 할 수 있다고 주장함으로써 비누 트러스트의 형성을 합리화하려고 시도했다; 결코 실현될 수 없는 주장.레버의 금융기동은 인수합병(인수)과 이슈 공유 등 카르텔 내 레버 브라더스의 입지를 극대화하기 위한 것이었지만 이들의 계획을 인지하는 사람이 늘어나면서 언론에 정보가 유출될 수밖에 없었다.그럼에도 불구하고, 몇몇 실질적인 언론 광고 캠페인의 취소를 포함한 긴축 조치가 시행되었다.10월까지, 몇몇 신문들이 비누 트러스트에 관한 기사를 게재하고 있었고 몇몇 신문들은 악명 높은 음모의 주인공으로 레버를 대표하기 시작했다.[33][34]

데일리 메일, 데일리 미러, 이브닝 뉴스의 헤드라인들은 '신뢰의 산술 - 15온스는 어떻게 1파운드를 버는가', '직원의 해고가 시작된다', 그리고 '신뢰의 비누는 이미 사라진다'라고 발표했다.다른 혐의들로는 트러스트가 사용 가능한 원료의 공급을 통제하기 위해 노력하고 있으며 비누에 '불가결한 물질'을 사용할 준비를 하고 있다는 주장이 있었다.'포트 문샤인'으로 패러디된 포트 선샤인은 노동착취소로 묘사되었고, 불만을 품은 소매상들의 보도는 눈에 띄는 위치에 놓였으며 독자들은 비트러스트 제조업체가 만든 제품을 사도록 촉구되었다.[35]

노스클리프 경은 비누 트러스트 반대 운동에 개인적인 관심을 가졌다.노스클리프는 레버에게 '가장 엄격한 공정성'을 보장하면서도 시어도어 루즈벨트와의 친밀한 관계는 '신뢰-부활자'로서의 미국인의 활동에 대한 지지를 드러냈다.많은 미국 기업들 사이의 부정한 거래에 대한 루즈벨트의 조사는 영국에서 충분히 보고되었고, 영국 기업들의 어떠한 유사한 불법행위도 상상할 수 없을 것이라는 경건한 반대와 주장을 이끌어냈으나, 영국 담배 신탁의 존재를 지적한 노스클리프는 확신하지 못했다.그는 조사 저널리즘 캠페인을 전개하기 시작했는데, 그 중 일부는 박해를 받은 것으로 보인다. 분명한 목적은 레버의 비누 콤바인을 부수는 것이었다.[36]

이 캠페인은 회원사들, 특히 레버 브라더스의 사업에 놀랄 만큼 빠르고 현저하게 부정적인 영향을 끼쳤다.1906년 11월까지, 레버의 판매는 전년도에 비해 60% 감소했고 레버 브라더스 주식은 약 25%의 가치가 떨어졌다; 다른 컴바인 회원들도 비슷한 파괴적인 하락을 겪었다.그러한 조건들은 불가피하게 그 지위에 대한 재평가로 이어졌고 동맹에 관련된 모든 기업들의 회의에 이어졌지만, 레버 자신의 전폭적인 승인 없이, 그 조직을 종식시키기로 결정했다.실패한 카르텔의 회원들 대부분은 그들의 명성이 심각하게 훼손되었다고 느꼈고, 그 누구도 금전적인 피해를 면하지 못했다; 레버는 그의 손실을 "아마도 50만 명이 넘는 것 같다"고 추정했다.노스클리프에게 이것은 분명히 죄악에 대한 자유의 승리였으며, 데일리 메일의 헤드라인인 '비누신탁을 깨뜨린 여론'[37][38][39]에 반영된 견해였다.

데일리 메일 명예훼손 사건

어쩌면 자연스럽게, 레버는 비누 콤바인의 실패가 구성원들의 부정의 결과라기보다는 개인적으로 자신을 향한 반감과 원망의 결과라고 느꼈다.자신의 소송의 권위에 대해 몇 가지 의견을 구했던 그는 에드워드 카슨 경과 두 명의 후배들을 유임시켰고, 그 중 한 명은 프레데릭 에드윈 스미스, 그 후엔 버켄헤드 경이었다.피고인들은 루퍼스 아이작스, 훗날 다른 K.C.와 두 명의 후배들의 도움을 받아 인도의 마퀘스, 비케로이가 연합신문사에서 활동했다.보도에 따르면, F.E. Smith는 '이 행동에 대한 명예 훼손에 대한 해답은 없으며, 그 손해는 엄청나야 한다'고 말했다.1907년 7월 15일 리버풀에서 이 사건은 로렌스 판사보다 먼저 일어났다.[40][41]

재판이 진행된 정황은 이례적으로, 레버의 법률팀이 손턴 매너에 수용된 반면, 피고측 주증인인 노스클리프 경은 해외에 있었고, 졸리에 따르면, "사건이 진행되는 동안 어떤 영장 서버 범위 내에서든 돌아갈 의사가 없었다"고 한다.따라서 노스클리프는 재판 시작 직전에 레버에게 공개 사과를 한 것으로 알려졌으며, 게다가 그는 자신이 이 소송에서 패소할 것이라는 것을 알고 있었다.원고에게, 카슨은 AP 신문사가 '레버 브라더스를 격파할 목적으로 악의적인 캠페인을 벌였다'고 비난했다.그는 5시간 넘게 연설하면서 다수의 민원을 열거하고 배심원들에게 징벌적 손해배상을 청구했다.그는 이어 레버를 첫 증인으로 불러 "그의 시대가 오면 그가 내 본을 따르며 똑같이 할 수 있기를 바란다"고 말했다.."[42]

다음날 법정이 소집되자마자 완전히 항복했다는 레버의 태도나 변호인단에 대한 증언이 인상적이었다.그들은 또한 고객들을 대표하여 "레버씨의 명예와 성실함에 대한 모든 비난"을 완전히 철회하고 그에게 그런 악의적인 공격을 가한 것에 대해 깊은 유감을 표하고 싶다고 말했다.법원 바닥에서는 법률팀들이 재정결제 규모를 놓고 말 그대로 흥정하는 장면이 이어졌다.결국 합의된 금액은 5만 파운드, 여기에 4만 파운드 정도 더하면 결국 개별 신문사에서 상금을 받았다.이 승리는 포트 선라이즈에서 하루의 휴일로 축하되었고, 그곳에서 레버는 직원들과 그들의 영웅을 응원하고 박수치는 다른 관중들에게 가볍게 연설했다.[43][44]

레버 브라더스는 실제로 원자재 가격 상승뿐만 아니라 언론에 의해 심각한 피해를 입었지만, 레버는 회사를 보강하기 위해 법원이 수여한 현금을 사용하는 것을 주저했다.대신에, 그는 이 모든 것을 리버풀 대학교에 제출하여, 도시 계획, 열대 의학, 러시아 연구팀에 상당한 금액을 기부하는 동시에, 이 소송에 대한 영구적인 기록이 대학 도서관에 비치되도록 했다.[45]

아프리카

1900년대 초, 레버는 영국령 서아프리카 식민지에서 생산된 야자유를 사용하고 있었다.그는 야자 재배지 양보를 더 얻는 데 어려움을 발견하자 다른 곳을 찾기 시작했다.1911년, 레버는 벨기에 콩고의 야자유에 접근하기 위한 조약을 벨기에 정부와 체결하고, 팜유 생산을 위해 75만 헥타르(190만 에이커)의 산림에 양허를 사들인 후, 후일리스 뒤 콩고 벨지(HCB)라는 레버 컨소시엄의 자회하에 영업을 개시했다.주요 조정 기지는 당시 광고 구였던 레버빌에 르오폴드빌 주(州), 후기 르오폴드빌 주(州)에 설치되었다.

레버빌의 회사촌은 중앙아프리카에 '도덕적' 형태의 자본주의를 건설하려는 벨기에 정부와 레버 브라더스의 공통된 열망에서 탄생한 프로젝트였다.[46]벨기에에게 있어 레버 브라더스는 이상적인 파트너였으며, 한 회사는 영국에서 시행된 사회 정책에 환호했다.레버에게 HCB는 "도덕적 자본주의"라는 자신의 브랜드의 가장 큰 업적이 될 것으로 기대되었다.그가 죽기 몇 달 전, 당시와 마찬가지로 레버훌메 경은 사적인 편지에서 후일리스족은 "우리가 가진 다른 어떤 사업과도 같지 않은 사업"이라고 썼다.아마도 사회사업에서 포트 햇빛이 가장 가까운 곳에 있을 것이다."[47]1923년까지 그곳에 레버 비누 공장이 세워졌고, 1924년경에는 사보네리스 콘골라리스(Savonneries Congolais)가 설립되었다.[48][3]

콩고인에 대한 레버의 태도는 가부장적이었고 그의 견해는 당시의 대부분의 산업가들보다 훨씬 진보적이었다.[11]말콤 하드먼은 "레버가 그가 만날 수 있도록 허락된 콩고인들의 지성과 진실성을 관찰하고 존중했다"[49]고 쓰고 있다.1911년 12월, 바론셋의 윌리엄 레버 경은, 그가 1911년 12월에 되었을 때, 그의 회사가 제공하기로 약속한 학교, 병원, 배급과 함께 유급 노동력이 노동자들을 끌어들일 것이라고 굳게 믿었다.[46]그러나 "HCB가 제시한 보수가 부실할 뿐 아니라, 집에서 멀리 떨어진 수용소에서 생활하면서 그들에게 요구한 노동력의 가혹함과 위험성은 그들의 흥미를 끌지 못했다"[46]고 말했다.

충분한 자발적 노동자를 찾지 못한 HCB는 강제노동(강제노동) 제도를 사용하는 것으로 악명 높은 잔혹한 정권인 벨기에 식민당국에 눈을 돌렸다.벨기에 사람들은 "파탄된 명성을 회복하는 데 도움을 주기 위해 깨달은 기업가와 파트너십을 맺게 된 것을 유감스럽게 생각한다"[47]고 말했고, 그것은 레버가 그가 필요로 하는 콩고인력을 채용할 수 있게 했다.이 공식화된 노동 체계에 대한 레버훌메의 참여는 "레버훌메는 끔찍한 벨기에 강제 노동 체계에 의존하는 개인 왕국을 세웠는데, 이 프로그램은 콩고 인구를 절반으로 줄이고 나치 유대인 대학살보다 더 많은 사망자를 차지하는 프로그램"[50]이라고 주장했다.기록 보관소에는 벨기에의 행정가, 선교사, 의사 등이 레버 농장의 관행에 항의한 기록이 나와 있다.벨기에 의회의 공식적인 의회 조사는 벨기에 사회당 의원들에 의해 요구되었다.

현재 이 회사의 이전 콩고 농장은 페로니아 사의 관리 하에 운영되고 있으며 2009년에 이 회사에 인수된 약 4,000명의 인원을 고용하고 있다.[51]

루이스 앤 해리스

버려진 집, 루이스

1918년 5월, 그때쯤 반 은퇴에 레버훌메 남작은 지금과 마찬가지로 루이스 섬을 16만7000파운드(2020년 1610만 파운드 상당)에 사들였다.[52]그리고 1919년 말에 그는 사우스 해리스의 땅을 스코틀랜드의 아우터 헤브리데스에 36,000파운드에 샀다.그의 미래 번영을 위한 계획은 현대 과학의 응용과 거대하고 번창하는 어업을 설립하는 데 있어서 그의 사업 능력에 초점을 맞췄다.스토노웨이는 항구가 좋았지만 레버훌메 경의 항구에 대한 계획에는 많은 불이익이 있었다.그것의 고립성으로 인해 얼음, 연료, 포장, 그리고 수입되어야 하는 다른 모든 것에 대한 추가적인 운송비용이 발생했고, 거의 모든 것이 스코틀랜드 본토에서 판매된 수산물들에 대해서도 그러했다.장소 자체는 여러 가지 이유로 선원들에게 인기가 없었고, 지역 장로교인들이 안식일을 엄격하게 준수하는 것은 어업에 부정적인 영향을 끼친 반면, 청어 이외의 다양한 어종의 어획량은 눈에 띄게 적었다.

레버훌름 경은 그 항구를 개량하고 확장하여 그 지역을 방문하는 배와 그 자신의 현대적인 드리프트와 트롤러가 만든 어획물을 보완할 수 있도록 해야 한다고 의도했다.제빙 공장이 있을 것이고, 영국 북부의 공업 도시들을 서비스하기 좋은 랭커셔 주 플리트우드의 영국 본토에 있는 창고로 신선한 물고기를 가져가기 위해 냉장 보관된 화물선이 있을 것이다.레버훌메는 또 통조림 공장, 어패류, 어패류, 풀, 동물 사료, 비료 등을 만드는 공장 등을 설치하면서 청어채취 능력을 확대하고 어패류 처리 시설도 확대했으며 플릿우드에도 비슷한 장비가 설치됐다.[53]

수직적 통합은 명백히 섬 어업 벤처에 대한 레버헐므의 주요 전략 중 하나였으며, 이를 위해 그는 영국의 대부분의 대도시와 도시에 있는 소매 어업인들의 가게를 인수했는데, 모두 현대화되고 개조되었으며 이전 소유주들은 관리자로 설치되었다.레버의 헤브리데안 벤처의 이러한 측면은 맥 어업으로 명명되었다; 어선의 함대는 맥라인 회사였다.맥 어업은 성공적이었고 그것은 급속도로 성장하여 400개 이상의 상점이 모두 많은 도매 공급자들로부터 생선을 구입했다.아이스크림과 소시지를 제조하는 월스사와 어업 분야별로 특화된 다양한 회사, 그리고 몇몇 어업 선단 소유주와 운영자를 포함한 다른 식품 산업 기업들도 인수되었다.비록 이러한 발전이 루이스 사람들에게 가시적인 이익을 가져다 주었지만, 레버훌메의 계획은 모든 사람들에게 잘 맞지 않았고, 이 변칙적인 상황은 서부 섬에 대한 그의 야심 찬 계획에 심각한 장애를 일으켰다.[53]

대표적으로 레버헐메의 사업전략은 포괄적이고 꼼꼼하게 세워졌다.섬에 대한 그의 계획은 믿을 만한 노동력을 요구했지만, 스토노웨이의 주민들은 일반적으로 교육을 잘 받고 열심히 일했지만, 대부분은 정기적으로 고용되고 보수를 많이 받았다.반면에 게일어를 사용하는 크로퍼들은 주로 생계형 농부들이었고 그들 중 많은 수가 무단 거주자들이었다; 그리고 레버훌므가 개발하고 모집하기를 희망했던 것은 바로 이 구역이었다.악어들은 가난했지만, 그들은 오랫동안 확립되어 있었고 그들의 정신에 깊이 배어 있는 독립적인 생활양식에 익숙했다.그럼에도 불구하고, 레버훌메는 그들을 자신의 랜캐셔 장인들의 탄소 복제품이 되도록 유인할 계획을 세웠다. 그들의 아주 작은 소유물에 대한 매력적인 대안을 그들에게 제공함으로써 말이다.그는 그 사기꾼의 생활방식을 적극적으로 반대하지는 않았지만, 일부 사람들이 그들의 후원자로서 당연히 해야 할 일이라고 생각했기 때문에 지지하지도 않았다.사기꾼들이 다른 프로젝트에 투입되고 있는 돈에 대해 알게 되었을 때, 그들은 그가 자신들에 대한 지원 부족을 원망하기 시작했다.[53]

레버훌메는 루이스의 인구를 끌어모으고 자신의 계획과 더불어 모든 섬 주민들 사이에서 인기를 끌기 위해 최선을 다했다.이것은 어느 정도 효과가 있었던 것 같지만, 정부계에서는 다른 회의론자들도 있었다.로버트 먼로 스코틀랜드 국무장관과 도널드 머레이 서부섬 하원의원은 물론 하원 대부분을 포함한 다수의 지지 인물들은 최근 제1차 세계대전에서 뛰어난 용맹을 발휘한 하이랜더스에 대한 과거의 탄압을 바로잡고 싶어 안달이었다.

1911년 스몰 랜딩스 법(Small Landers, Scotland)은 영국 정부를 대신하여 스코틀랜드 장관에게 강제구매를 통해 하이랜드와 아일랜드의 특정 농장을 취득하고 더 많은 크로프트를 제공하기 위해 분할할 수 있는 권한을 부여했다.1913년 루이스의 4개 농장이 인수 예정이었으나, 그 당시 소유주의 반대가 있었고, 독일과의 전쟁이 발발했을 때 그것은 보류되었다.전쟁이 끝나갈 무렵인 1918년 여름, 스코틀랜드 사무소는 먼저 레버훌름에게 소국소유자법에 따라 농업위원회가 그의 농장의 특정 부분을 점유하고 150마리 미만의 농장을 만들어야 한다고 제안했다.그는 일부 지역 정치인들이 레버헐메의 사업과 더 많은 크로프트의 제공이 상호 배타적이지 않다고 믿었음에도 불구하고, 레버헐메는 크로프트가 잊혀진 삶의 방식이 될 정도로 생활수준을 크게 향상시킬 수 있다고 굳게 믿었다.그는 또한 정치인들의 속임수와 그가 가장 합리적인 행동방식으로 여기는 것을 채택하는 대신 '미래 토지 개혁'을 고수하는 정치체제의 고된 나태함에 조급해 했다; 새로운 악덕을 잊고 편의상 그가 서구 제도의 '독수리'처럼 행동하도록 허락하는 것이다.

따라서, 1919년 초까지, 관련자들에 의해 취해진 입장은 상당히 잘 규정되었다.자신이 하이랜더인 로버트 먼로는 크로프트들의 복직을 열렬히 믿었고 또한 웨스트민스터의 제국 의회가 토지개혁의 시행에서 이탈하는 것을 용납할 것 같지 않다고 강하게 느꼈지만, 루이스가 더 크로프트뿐만 아니라 레버헐므의 산업 계획을 갖지 말아야 할 이유를 보지 못했다.레버훌메는 자신의 농장이 해체되면 심각하게 비효율적이고 아마도 지속 불가능할 것이라고 믿으며 꿈쩍도 하지 않았고, 결국 사기꾼들이 더 나은 소득을 찾아 이주함에 따라 작은 지주들을 포기했다.적어도 표면적으로는 합리적인 예측에 반하는 것은 토지 개혁에 정치적으로 헌신한 하이랜드 리그의 지지자들뿐만 아니라 프랑스에서 싸운 유망한 사기꾼들이 휘두른 가공할 영향이었다.

1919년 3월 초, 남자들은 루이스에 있는 레버헐므의 농장을 차지하기 시작했다.그들은 농부들의 가축을 쫓아내고 경계벽을 허물고 6에이커의 농장을 설치했는데, 여름까지 섬의 22개 농장 중 16개 농장이 피해를 입었다.레버헐므의 승인을 기대하며, 그가 자신들의 행동에 대해 전면적인 비난의 목소리를 내고, 자기 땅에서 철수할 것을 요구하자, 습격자들은 당황했다.일부는 떠났지만, 다른 일부는 도난당한 음모에 가족을 위한 대피소를 세웠다.레버훌메는 분명히 가족을 위해 집을 마련하려는 전직 군인들을 기소할 의사가 없었으며, 이런 상황에서 법적 조치가 성공했을 것 같지는 않다.대신, 그는 그들의 미래가 크로프팅 시스템이 아니라 그에게 달려있다는 것을 설득하기 위해 루이스에게 투어를 했다.그러나 그들은 낡은 방식을 버리는 것을 극도로 꺼렸고 그들 대부분은 계속해서 악랄한 삶의 방식을 지지했다.

태도가 굳어지고 양극화되기 시작했는데, 이는 토지 개혁을 강행하는 정치인과 10년 유예와 그의 계획에서 철수하라는 얇은 베일에 싸인 협박을 요구하는 레버헐메로 정점을 찍었다.1920년 초, 미국 출장에서 돌아온 레버훌메는 부재중에도 급습이 계속되었다는 것을 알게 되었다.당시 심각한 재정적 어려움은 서부 섬 프로젝트에 대한 그의 결정을 비교적 쉽게 하면서, 재난을 겪고 있는 니제르 컴퍼니에 대해 레버 브라더스를 괴롭히고 있었다.상당한 절약을 해야 하는 절박한 필요성으로, 스토노웨이와 해리스에 힘을 쏟을 것이며, 루이스의 시골 지역의 모든 일은 당장 포기하겠다는 뜻을 밝혔다.[53]

해리스의 인구는 루이스의 인구보다 더 작고 더 흩어져 있었다.결과적으로, 레버헐메의 계획은 거의 문제 없이 그곳으로 진척되었다.현지인들의 허락을 받아 오베의 어촌은 레버버그로 개칭되었다.1923년 9월 3일, 그가 전년이 된 것처럼, Viscount Leverhulme는 그 날짜에 특별히 소집될 것을 요구한 회의에서 Stornoway의 의회와 Lewis 구의회에 연설했다.레버훌메 경은 그들에게 땅을 빼앗고 그들의 시스템이 작동하도록 해달라고 부탁했지만, 오직 스토노웨이만이 언제나 레버훌메의 편에 서서 선물을 받아들였고 신탁을 설치했으며, 크게는 마을의 이익을 위해 일을 하게 했다.그가 더 이상 원하지 않는 섬의 많은 부분을 남겨두고, 레버훌메는 가능한 한 많이 팔렸지만, 많은 구매자들은 주로 사격과 낚시에 관심이 있었다.레버훌메는 1925년 5월에 죽었다.그 직후, 레버 형제 위원회는 해리스에 대한 모든 개발을 중단하라는 명령을 내렸고, 그래서 서부 섬들에 대한 레버훌메의 계획은 거의 아무것도 이루지 못한 채 소멸되었다.[53]

정치

1918년 윌리엄 스트러트가 그린 초상화에서 레버훌메

레버는 내각에 근무하기 전 1892년, 1894년, 1895년 비르켄헤드(영국 의회 선거구)와 부적절한 경쟁을 벌였고, 1910년 옴스키르크(영국 의회 선거구)에서도 패했다.[1]레버는 윌리엄 유와트 글래드스톤과 자유주의의 평생 후원자였다.그는 자유당 선거의 경합에 초대되었다.1906년부터 1909년 사이에 위랄 선거구의 의원(MP)을 지냈으며, 하원의 첫 연설을 통해 헨리 캠벨-배너먼 정부에 그가 노동자들에게 제공한 연금과 같은 국민노령연금 도입을 촉구하였다.자유당의 권유로 1911년 남작 작위를 만들어 1917년 6월 21일 레버훌메 남작(Barron Leverhulme)으로 귀족으로 성장했는데,[1] 이 작위는 부인 엘리자베스 헐메(Elizabeth Hulme)를 기리는 '헐메(Hulme)' 요소였다.

레버는 체셔의 평화에 대한 정의였고, 1917년에는 랭커셔의 고위 보안관이기도 했다.[1]1918년 11월, Leverhulme 경은 참의원은 아니었지만 볼튼의 시장이 되기 위해 초청되었다. 왜냐하면 의회는 볼튼 시민들이 그를 높이 평가하는 표시로 "마을의 유명한 아들"을 기리고 싶었기 때문이다.[54]그는 1922년 11월 27일에 현장검증소로 승격되었다.[10]또한 레버는 레오폴트 2세 훈장을 받았다.[1]

레버의 집

W.P. Jolly에 따르면, "레버가 살고 있는 12채 정도의 집들 중에서, 그리고 그 위에 그가 자신의 재건 표시에 도장을 찍었다, 가장 중요한 세 채는 손턴 Manor, 런던의 햄프스테드의 The Hill, 그리고 리빙턴의 분갈로였다."[55]라고 한다.그가 추가로 구입한 건물은 1899년 호리치에 있는 록헤이븐이었다.1820년 변호사 리처드 브라운로우(Richard Brownlow)에 의해 지어졌으며, 후에 은둔자가 되었다.브라운로우 사후 레버에 인수되어 1942년 철거될 때까지 임대되어 그 토지는 석탄 채굴에 사용되었다.[56]

손턴 매너, 체셔 주

1888년, 그의 유일한 생존자 윌리엄이 태어난 직후, 레버는 처음으로 세를 들였고, 그 후 체셔의 위럴에 있는 손턴 허우에서 손턴 매너를 샀다.그 후 그는 마을에 더 많은 땅을 얻었고, 그림처럼 아름답지만 구식이 된 많은 집들이 철거되고 포트 선라이트 직원들에게 임대되었던 현대식 주택들로 대체되었다.그 마을은 후에 학교, 상점, 사회 시설, 교회 등 지역 사회 편의 시설을 제공받았다.Thornton Manor는 구조 조정되었고 정원은 크게 확장되었다.[57][58]

햄프스테드의 언덕

1904년에 레버는 햄프스테드에 있는 에드워드 저택인 더 힐을 구입했다.그가 죽은 후 1925년에 인버포스 하우스로 개명되었다.그는 집을 다시 짓고 양쪽에 날개, 무도장, 미술관 등을 증축했다.1911년과 1914년에 그는 정원을 확장하기 위해 두 개의 인접한 재산을 취득했다.이로 인해 햄프스테드 자치회와의 분쟁은 레버가 두 음모에 참여할 수 있는 공공의 권리를 넘겨받으려는 의도에 대한 논쟁으로 이어졌다. 즉, 레버가 만족스럽지 못한 문제였다.언덕은 1919년부터 그의 주요 보금자리였다.[10][59][55]

리빙턴의 분갈로

에디스 리그비는 1913년 7월 7일 리빙턴에 있는 레버훌메의 방갈로에 불을 질렀다고 주장했지만, 그녀의 고백이 거짓이라는 의심을 받고 있다.[60][61][62]그 재산은 많은 귀중한 그림들을 포함하고 있었고 그 공격으로 2만 파운드의 손해를 입었다.[63]

레거시

레버훌메 경은 1925년 5월 7일 햄스테드에 있는 그의 집에서 폐렴 73세로 사망했다.[10]그의 장례식에는 3만 명이 참석했다.[64]그는 현재 머지사이드인 당시 체셔였던 포트 선라이즈에 있는 그리스도 교회의 뜰에 매장되어 있다.그는 그의 아들 윌리엄 레버가 계승했다. 제2의 Viscount Leverhulme.

레버훌메 경은 1902년 그의 고향인 볼튼의 주요 은인으로서, 그곳에서 그는 1902년 자치주의 프리맨이 되었다.1899년 그는 한때 사무엘 크롬튼의 고향이었던 홀 아이 우드를 사들여 마을의 박물관으로 복원하였다.그는 360에이커(150헥타르)의 땅을 기부하고 1902년 리빙턴에 있는 레버 공원을 조경했다.레버는 1913년 볼턴 문법학교와 볼턴여자고등학교를 재교부한 후 볼턴학교의 형성을 책임졌다.그는 1914년에 볼튼의 가장 큰 공원인 레버훌메 공원을 위해 이 땅을 기부했다.[65]1920년에 그는 "길버트 화이트 메모리얼"로서 서부 런던에 있는 땅을 구입하기 위한 셀본 소사이어티 캠페인에 50파운드를 기부했다. 이 기념관은 현재 페리발레 우드 지역 자연 보호구역으로 알려져 있다.[66]

레버훌메는 리버풀 대학교의 열대 의과대학을, 런던에 있는 랭커스터 하우스를, 그리고 교육과 연구를 위한 자금을 제공하기 위해 설립된 레버훌메 신탁을, 2017년 리빙턴과 블랙로드 고등학교와 하퍼 그린 스쿨의 후원자가 되어, 둘 다 레버훌메 교회가 되었다.볼튼의 글랜드 아카데미.토마스 마우슨이 설계한 함프스테드에 있는 그의 옛 런던 거주지 '더 힐'의 정원은 일반인에게[67] 공개되어 인버포스 하우스라는 이름으로 개칭되었다.[68]레버훌메를 기념하는 인버포스 하우스의 파란색 명판은 그의 증손녀 제인 헤버 퍼시에 의해 2002년에 공개되었다.[69]

레버는 포트 선라이즈에[70] 버금가는 모범마을이 된 손턴허우에 많은 집을 짓고 1906년 세인트조지아 연합개혁교회를 세웠다.[71]레이디 레버 미술관은 1922년에 개관하여 포트 일광 절약 지역에 있다.1915년 레버는 찰스 버튼 바버('시장을 위한 사진 제작'을 원망하게 된 화가)의 '서스펜스'라는 제목의 그림을 인수했다.이 그림은 이전에 경쟁사인 A&F Pears의 소유였는데, 그는 존 에버렛 밀레의 "버블스"와 같은 그림을 제품 홍보에 사용했다.영국의 한 산업가가 만든 가장 훌륭한 작품들 중 하나가 전시되어 있는 미술관에는 레버훌므의 미술품 컬렉션의 많은 부분이 전시되어 있다.[5]

명예와 무기

윌리엄 레버의 국장, 제1회 Viscount Leverhulme
Leverhulme Achievement.png
크레스트
수탉에 나팔꽃이 팔에서처럼 가슴 위에 장미꽃을 달고 있다.
에스컷천
8개의 오와 아즈레 두개의 벤틀렛의 Per 엷은 아르젠트와 배리. 위쪽의 하나는 불길한 족장 Gules와 덱스터의 밑바탕에 마지막 남은 한 송이의 장미 한 송이를 심었다.
서포터즈
양쪽에는 코끼리 한 마리가 어깨에 장미꽃 쥘리를 달고 있다.
좌우명
무타레 벨 테레 스페르노(변하거나 두려워하는 것을 경멸한다)[75]

참조

인용구

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원천

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외부 링크

영국의 의회
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1906–1910 		성공자
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