도끼(브랜드)

Axe (brand)
이 기사는 남성용 그루밍 제품에 관한 것입니다.다른 용도는 Axe(구분)를 참조하십시오.
도끼 / 링스
Axe logo 2016.svg
Lynx grooming logo.png
제품 종류남성용 그루밍 제품
주인유니레버
나라프랑스.
소개했다1983년 6월 6일; 39년 전 (1983-06-06)
시장전 세계적으로
웹 사이트www.axe.com
www.lynxexpression.com

액스 또는 링스는 영국 유니레버사가 소유한 남성용 그루밍 제품 브랜드로 젊은 남성층을 대상으로 판매되고 있습니다.영국, 아일랜드, 몰타, 호주, 뉴질랜드,[1][2] 중국에서 링스로 판매되고 있다.

상품들

다음 항목도 참조하십시오.도끼 제품 목록
링스 탈취제; 아폴로, 블랙 및 아프리카
다수의 Axe 제품 컬렉션

액스는 1983년 유니레버에 [3]의해 프랑스에서 출시되었습니다.유니레버의 또 다른 브랜드인 [citation needed]임펄스에서 영감을 얻었다.유니레버는 이 제품군에 많은 제품을 선보였지만 영국, 아일랜드, 호주, 뉴질랜드에서 Axes라는 상표권 문제로 링스라는 이름을 사용해야 했다.또한 일부 국가(남아공 등)에서는 [4]EGO라는 브랜드를 도입했습니다.

향기는 시간이 지나면서 진화해 왔다.1983년부터 1989년까지, 다양한 이름들은 향수에 대한 설명이었고 머스크, 향신료, 앰버, 오리엔탈, 그리고 마린을 포함했다.1990년부터 1996년까지 향기의 지명들이 사용되었다.2009년, 그 브랜드는 액스 불렛이라고 불리는 8센티미터 컨테이너를 출시했다.이 브랜드는 다른 분야로도 확장되었습니다.

대부분의 향명은 샤워젤을 동반하며 때로는 해열제/탈취제 스틱과 애프터세이브 로션이 있습니다.액스 샴푸는 일반 사이즈, 트래블 사이즈 또는 샘플 사이즈, XL병 등 3가지 사이즈로 구성되어 있습니다.Axe는 Axes Detailer라고 불리는 샤워용 스크럽 도구도 배송합니다.[5]

또한 Axe는 몇 개월 또는 [citation needed]1년 이상 판매될 수 있는 한정판 모델도 가끔 출시합니다.

마케팅.

1990년대부터, 액스 광고는 남성들이 여성들을 끌어들이는 데 도움을 준 것으로 추정되는 제품들이 다양한 방식으로 묘사되었다.2003년 영국에서 열린 펄스 향기 광고는 "게이" 남성들이 춤으로 여성들을 유혹할 수 있는 자신감을 어떻게 얻었는지를 보여주었다.2005년 컨슈머 엑스퍼트 박사Insights Interactive의 CEO인 Vince Wong은 젊은 성인 남성 소비자들의 문화 간 행동 동기를 탐구하는 데 도움을 주기 위해 고용되었습니다.이는 글로벌 브랜드 개발에 기여하여 수상 경력에 빛나는 글로벌 커뮤니케이션 캠페인이 [6]되었습니다.그 뒤를 터치,[7] 언리미티드,[8] 클릭스가 따랐고, 2007년에는 '착한' 여성을 '귀여운'으로 만든다는 주제로 판매된 [8]바이스가 따랐다.

그들의 트위터 핸들은 또한 Axe의 다양한 제품 및 캠페인 마케팅에도 적극적이다.소셜 미디어 프로필은 또한 그들의 "트위트는 깡패"라고 선언합니다.

홍보 논란

이 제품의 성적 문란과 [9]성차별을 조장하는 광고로 인해 부정적인 평판이 생겨났다.Campaign for a Commercial-Free Childrowth는 바틀 보글 헤가티가 액스에 대해 쓴 작품이 "소녀들의 건강한 발달을 저해할 수 있는 성차별적이고 모욕적인 마케팅을 전형적으로 보여준다"고 주장했다.

2008년 1월 12일 영국 더비셔 출신의 12살 대니얼 헐리는 자신의 집에서 쓰러진 지 5일 만에 병원에서 사망했다.검시관은 그가 심장 부정맥을 앓았고 좁은 [10]공간에 링스를 대량으로 뿌린 결과 심부전으로 사망했다고 판결했다.소셜 네트워킹 사이트의 동영상은 10대들이 액스를 뿌린 후 분신하는 모습을 묘사했다.그 경향은 다수의 [11]부상자를 낳았다.이 사건들이 일어난 후, 이 회사는 두 개의 광고를 제작했는데, 하나는 Axes를 흡입제로 사용하는 것을 반대하는 광고이고 다른 하나는 [12]가연성을 경고하는 광고입니다.

액스 아폴로 우주 아카데미(AASA)

주요 기사:액스 아폴로 우주 작전

액스는 XCOR 링스 [13]우주선을 타고 우주 비행 임무를 수행할 우주 비행사가 되기 위해 전세계 공모전에서 사람들을 선발하는 마케팅 캠페인을 시작했다.2013년 12월 5일, 액스는 플로리다 케네디 우주 센터에서 열린 광범위한 훈련 대회에서 우승한 23명의 우주 [14][15]생도를 발표했다.수상자들은 23개국에서 왔고, 그들 중 일부는 우주 비행사가 없거나 이전에 어떤 우주 비행사도 배출하지 않았다.미제 XCOR 링스 로켓이 비행시험 [citation needed]목표를 통과한 후에 궤도 이착륙이 이루어질 것이다.

레퍼런스

  1. ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2011). How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation. Kogan Page Publishers. pp. 130–131. ISBN 9780749462512.
  2. ^ Unilever 웹 사이트의 Ax 및 Lynx 정보
  3. ^ Feifer, Jason (7 August 2012). "How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust". Fast Company. Retrieved 15 October 2019.
  4. ^ Van Den Bergh, Joeri; Behrer, Mattias (2013). How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation. Kogan Page Publishers. p. 145. ISBN 9780749468057.
  5. ^ Wong, Elaine (25 November 2008). "Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds". Ad Week. Retrieved 15 October 2019.
  6. ^ "Insightsinteractive.com". insightsinteractive.com.
  7. ^ "New Lynx fragrance set to deliver 'Unlimited' sales". Unilever.co.uk. Archived from the original on 2 June 2009. Retrieved 2009-05-09.
  8. ^ a b "Lynx- Click". Unilever.co.uk. Archived from the original on 6 January 2009. Retrieved 2009-05-09.
  9. ^ Harris, Paul (9 July 2006). "The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again". London: Guardian. Retrieved 9 May 2009.
  10. ^ "Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley". News.sky.com. Archived from the original on 12 March 2009. Retrieved 2009-05-09.
  11. ^ Qadar, Sana (28 September 2007). "Teen burned in popular body spray stunt". CTV.ca. Archived from the original on 6 April 2012. Retrieved 18 December 2016.
  12. ^ "Responsible Use". The Axe Effect. Retrieved 27 January 2010.
  13. ^ Newman, Andrew Adam (10 January 2013). "Launching a Fragrance Line (In a Manner of Speaking)". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 15 October 2019.
  14. ^ Kramer, Miriam (8 December 2013). "23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips". Space.com. Retrieved 15 October 2019.
  15. ^ Cassidy, Anne (8 January 2014). "Inside The Axe Space Bro-gram". Fast Company. Retrieved 15 October 2019.

외부 링크

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