럭스 (소압)

Lux (soap)
럭스
LUX (soap) logo.png
상품 종류개인 관리
소유자유니레버
생산자힌두스탄 유니레버[1]
유니레버 스리랑카[2]
유니레버 파키스탄[3]
나라영국
소개했다1925년; 97년 전 (1998년)
마켓스월드와이드
웹사이트lux.com

럭스유니레버가 개발한 글로벌 브랜드다.

럭스는 주로 브라질, 인도, 태국, 남아프리카에서 판매된다.[4]

역사

기원과 역사

Lux Print 광고 – 20대 초반

이 브랜드는 현재 유니레버로 알려진 레버 브라더스에 의해 1899년에 설립되었다.[5]

럭스 시작

광고 이력

럭스 비누는 1925년 레버 브라더스에 의해 미국에 소개되었다.[6]그것은 파스텔 색상으로 포장된 하얀색 비누로, 프랑스산 비누와 견줄 만하지만 가격이 더 저렴했다.[7]럭스 비누가 1926년에 전국적인 캠페인을 시작하자, 그것은 또한 남성과 어린이들을 위한 광고가 되었다.[7]그 후 톰슨 에이전시는 1928년에 425건의 럭스 비누 여배우 사례를 보내 할리우드 여배우들의 지지를 얻기 위한 캠페인을 시작했다.그 대가로 414건의 승인을 받았으며, 할리우드 스타 10명 중 9명이 럭스 비누를 사용한다고 주장하게 되었다.[7][6]

1933년, 광고들은 럭스 비누가 694명의 유명한 여배우들 중 686명이 사용했다고 주장했다.[8]럭스 비누의 할리우드 캠페인은 다른 많은 광고 노력과 함께 럭스 비누가 비누 판매에서 세계적인 리더가 되는 것을 도울 것이다.[6]광고의 초점이 할리우드 스타들의 사용에서 일상 여성에 초점을 맞추면서 럭스 비누는 매출이 감소했고 1990년대에 판매대에서 퇴출되었다.레버 브라더스는 다른 비누인 도브로 초점을 옮겼다.[6]

럭스 비누는 1920년대에 식민지 대영제국을 따라 아프리카 짐바브웨까지 갔지만, 아프리카인들이 화장실 비누에 익숙해지고 그것을 사용하는 사람이 거의 없을 때까지 20세기 중반까지 걸렸다.[9]1940년대에 레버 브라더스는 럭스를 위한 대량 광고를 시작했으며, 그들의 제품을 화려함과 지능과 연관된 비누로 소개하기 시작했고, 그들의 제품을 홍보하는 국제적인 유명인사들의 기존 광고를 사용하기 시작했다.[9]레버 브라더스는 흰색 말고도 다른 색의 막대기를 선보이기 시작했고, 아프리카 사람들의 묘사법을 암시한 지성인들이 럭스 비누만을 사용했다는 슬로건으로 사용했다.[9]1960년대와 1970년대에 럭스 비누 광고는 화려함을 강조하는 쪽으로 다시 옮겨갔지만 이번에는 백인 국제적인 스타 대신에 국내 모델과 가수들을 사용했다.[9]

참고 항목

참조

  1. ^ "Lux". Hindustan Unilever Limited website. Retrieved 10 April 2021.
  2. ^ "Lux launches Star Soap Collection". Unilever Sri Lanka. Retrieved 10 April 2021.
  3. ^ "Lux". Unilever Pakistan website.
  4. ^ "Lux – personal care brand of Unilever". Archived from the original on 27 December 2010.
  5. ^ "지속가능성에 대한 우리의 접근"unilever.com.2015년 3월 21일 회수
  6. ^ a b c d Ward, W. Peter (2019). The clean body : a modern history. ISBN 978-0-2280-0063-1. OCLC 1104796443.
  7. ^ a b c Sivulka, Juliann (2001). Stronger than dirt : a cultural history of advertising personal hygiene in America, 1875–1940. Amherst, N.Y.: Humanity Books. ISBN 1-57392-952-2. OCLC 46785266.
  8. ^ Segrave, Kerry (2005). Endorsements in advertising : a social history. Jefferson, N.C.: McFarland & Co. ISBN 0-7864-2043-X. OCLC 57515046.
  9. ^ a b c d Burke, Timothy (1996). Lifebuoy men, lux women : commodification, consumption, and cleanliness in modern Zimbabwe. Durham: Duke University Press. ISBN 0-8223-1753-2. OCLC 33282205.

외부 링크