광고 차단

Ad blocking
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시리즈의 일부
인터넷 마케팅
검색 엔진 마케팅
디스플레이 광고
제휴 마케팅
모바일 광고

광고 차단 또는 광고 필터링은 웹 브라우저, 응용 프로그램 또는 네트워크에서 온라인 광고를 차단하거나 변경하는 소프트웨어 기능입니다.이것은 브라우저 확장 또는 다른 방법을 사용하여 수행할 수 있습니다.

기술 및 네이티브 대응책

다음 항목도 참조하십시오.온라인 광고

온라인 광고는 웹 배너, 사진, 애니메이션, 내장 오디오 및 비디오, 텍스트, 팝업 창 등 다양한 형태로 존재하며 오디오 및 비디오 자동 재생을 사용할 수도 있습니다.많은 브라우저는 광고를 삭제 또는 변경할 수 있는 몇 가지 방법을 제공합니다.광고 전달에 사용되는 테크놀로지(브라우저 플러그인 또는 HTML5 경유로 제공되는 임베디드 콘텐츠 등), 광고 소스인 URL 또는 광고 특유의 동작(오디오와 비디오의 HTML5 자동 재생 사용 등)을 대상으로 합니다.).

유병률

기존 광고를 제거하도록 설계된 모바일 [1]및 데스크톱 광고 차단 소프트웨어의 사용은 2014년 2분기부터 2015년 2분기 사이에 전 세계적으로 41%, 미국에서는 48% 증가했습니다.2015년 2분기 현재 4,500만 명의 미국인이 광고 [1]차단기를 사용하고 있습니다.2016년 2분기 발표된 조사 연구에서 Met Facts는 7200만 명의 미국인, 1,280만 명의 영국 성인, 1320만 명의 프랑스 성인이 PC, 스마트폰 또는 태블릿 컴퓨터에서 광고 차단기를 사용하고 있다고 보고했습니다.2016년 3월, 인터넷 광고국은 영국의 광고 [2][3]차단율이 이미 18세 이상에서 22%에 달한다고 보고했습니다.

2021년 현재 미국 인터넷 사용자의 27%가 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있으며,[4] 2014년 이후 증가 추세가 지속되고 있습니다.

기술자 중 차단률은 [5]2021년 기준으로 58%에 달합니다.

광고를 차단하는 이유

애드 블로킹을 사용하는 기본적인 이유는 다음과 같습니다.

  • 프라이버시 보호
  • 악용으로부터 보호
    • 광고로부터의 침입 행위(드라이브 바이 다운로드, 보이지 않는 오버레이 클릭 영역(예상치 않은 외부 웹 사이트를 여는 일반 링크 등), 새로운 탭, 팝업 및 자동 [6][7]리다이렉트 등).
  • 대역폭 절감(확장적으로 비용 절감)
    • 대부분의 웹사이트에서 사용자 추적 및 광고 코드만 다운로드 가능한 콘텐츠의 대부분을 차지하므로 사용자가 다운로드하는 데이터 양(Web bloat)[8][9]이 크게 증가합니다.
  • 사용자 경험 향상
    • 일부 광고는 텍스트를 부분적으로 읽을 수 없게 하여 사이트를 사용할 수 없게 만든다.
    • 페이지의 번잡함 경감
    • 페이지 로딩 시간 단축
    • 산만함의 경감
  • 접근성의 이유
    • 일부 광고의 움직임은 일부 사용자에게 불쾌감을 준다.
  • 모바일 기기 또는 노트북 배터리 절약
  • 바람직하지 않은 웹 사이트가 사용자의 방문으로 인한 광고 수익 창출을 방지

반면에, 출판사와 그들의 대표 무역 단체들은 웹 광고가 웹사이트 소유자들에게 수익을 제공한다고 주장하는데, 이것은 웹사이트 소유자들이 웹 사이트를 위한 콘텐츠를 만들거나 구매할 수 있게 해준다.출판사들은 광고 차단 소프트웨어와 장치의 일반적인 사용은 웹사이트 소유자의[10] 수익에 악영향을 미칠 수 있으며, 따라서 웹사이트에서 무료 컨텐츠의 가용성을 낮출 수 있다고 말한다.

혜택들

사용자에게 광고 차단 소프트웨어의 이점은 웹 페이지를 보다 빠르게 로드하고 깔끔하게 표시하여 [11]주의를 분산시킬 수 있으며 리소스 낭비(대역폭, CPU, 메모리 등)를 줄이고 광고 전송 플랫폼의 추적 및 프로파일링 시스템을 배제함으로써 얻을 수 있는 프라이버시[12] 혜택을 포함합니다.또한 광고를 차단하면 상당한 양의 전기 에너지를 절약하고 사용자의 전력 [13]요금을 절감할 수 있습니다.또한 사용자의 머신과 웹사이트 서버 간에 [14]전송되는 데이터 패킷의 수가 줄어들기 때문에 그리드 수준에서도 추가적인 에너지 절약을 기대할 수 있습니다.

사용자 경험

광고 차단 소프트웨어는 잠재적으로 해롭거나 건강에[15][16] 해로울 수 있는 수많은 소비자 상품과 서비스의 구매를 촉진하고 즉시 [17]구매하려는 충동을 유발하는 광고와 마케팅 산업에 대한 인터넷 사용자들의 노출을 감소시키기 때문에 사용자의 삶의 질에 다른 이점을 줄 수 있다.[18] 평균적인 사람은 매일 5000개 이상의 광고를 보고 있으며, 그 중 다수는 온라인 [citation needed][original research?][19]소스에서 나온 것이다.광고는 시청자들에게 홍보되고[20][21][22] 있는 아이템(예: 패스트푸드, 청량음료, 사탕, 고가의 가전제품)을 구매하거나 사용자가 빚을 지거나 [23]도박을 하도록 장려함으로써 그들의 삶이 개선될 것이라고 약속할 수 있다.게다가, 인터넷 사용자들이 이 물건들을 모두 구입하면, 포장이나 용기(사탕이나 탄산음료 같은 경우)는 폐기되고, 쓰레기 처리로 인한 부정적인 환경적 영향을 초래한다.광고는 인간 [15][24]심리의 약점을 공략하기 위해 매우 신중하게 제작되었습니다. 따라서 광고에 대한 노출을 줄이는 것은 사용자의 삶의 질에 도움이 될 수 있습니다.

원치 않는 광고는 사용자가 광고에 짜증을 낼 경우 광고주 자신에게도 피해를 줄 수 있다.짜증이 난 사용자들은 사용자가 [25]보려고 하는 웹 콘텐츠를 차단하는 성가신 "팝업" 광고를 사용하는 회사의 상품과 서비스를 피하려고 의식적으로 노력할 수 있다.구매에 관심이 없는 사용자는 광고를 차단하는 것도 시간을 절약할 수 있습니다.웹사이트에 게재되는 모든 광고는 사용자의 시야에 들어오기 때문에 사용자의 "주의력 예산"에 영향을 미칩니다.각 광고는 의식적으로 무시되거나 닫히거나 다른 방법으로 처리되어야 합니다.자신이 찾고 있는 콘텐츠만을 집중적으로 읽고 있는 사용자는 불필요하거나 원하지 않는 상품과 [25]서비스를 판매하려는 광고로 인해 주의를 돌리고 싶지 않다.이와는 대조적으로, 적극적으로 구매 아이템을 찾고 있는 사용자들은 광고, 특히 타깃 광고의 가치를 [26]높이 평가할 수 있다.

보안.

또 다른 중요한 측면은 보안 강화입니다.온라인 광고는 포르노 [27]웹 사이트를 검색하는 것보다 기기에 컴퓨터 바이러스에 감염될 위험이 높습니다.세간의 이목을 끄는 경우 구글 더블클릭의 [28][29]악성 고객이 유튜브에 제공한 광고를 통해 악성코드가 유포됐다.2015년 8월 [30]웹 사이트의 광고에서 Firefox 브라우저의 0일 공격이 발견되었습니다.Forbes가 사용자에게 웹 사이트를 보기 전에 광고 차단을 해제하도록 요구했을 때, 이러한 사용자는 즉시 팝업 형식의 [31]악성코드가 제공되었습니다.호주 신호국(Australian Signals Directorate)은 개인 및 조직이 정보 보안 상태를 개선하고 잠재적인 악용 공격 및 기계 손상을 [32]완화하기 위해 광고를 차단할 것을 권장합니다.정보보안업체 웹루트는 또한 광고 차단제를 채용한 것이 기술적으로 덜 민감한 컴퓨터 [33]사용자들을 위한 남용 캠페인에 대한 효과적인 대응책을 제공한다고 지적합니다.

화폐의

광고 차단을 통해 페이지 로드 시간을 단축하고 사용자의 대역폭을 절약할 수 있습니다.전세계 대부분의 모바일 사용자를 포함하여 전송 대역폭('한도' 또는 사용료 지불')을 지불하는 사용자는 광고를 로드하기 전에 필터링함으로써 직접적인 재정적 이점을 얻을 수 있습니다.광고 차단기를 사용하는 것은 인터넷 [34]속도를 향상시키는 일반적인 방법입니다.2015년에 가장 인기 있는 뉴스 사이트 200개를 분석한 결과(Alexa에 의해 순위가 매겨짐) Mozilla Firefox Tracking Protection은 데이터 사용량을 39%, 페이지 로드 시간을 [35]44% 줄였습니다.뉴욕타임스가 실시한 조사에 따르면 광고 블로커는 자사 사이트를 포함한 50개 뉴스 사이트에서 데이터 소비를 줄이고 업로드 시간을 절반 이상 단축했다.저널리스트들은 "연구에서 가장 많은 광고 데이터가 있는 사이트인 Boston.com의 홈페이지를 한 달 동안 매일 검색하면 광고에만 약 9.50달러의 데이터 사용 비용이 들 것"이라고 결론지었다.[36]

파이어폭스를 포함한 대부분의 웹 브라우저에서는 복원 세션이 여러 개의 임베디드 광고를 [37]한 번에 재생하는 경우가 많습니다.단, 브라우저 소프트웨어를 닫을 때마다 모든 쿠키와 브라우징 이력 정보를 지우도록 웹 브라우저를 설정하는 것만으로 이러한 번거로움을 쉽게 피할 수 있습니다.또 하나의 예방적 옵션은 스크립트블로커를 사용하는 것입니다.이것에 의해, 유저는 모든 스크립트를 디세블로 한 후, 필요에 따라서 특정의 스크립트를 선택적으로 다시이네이블로 할 수 있게 되어, 각 스크립트의 역할을 판별할 수 있습니다.따라서 사용자는 (웹페이지 기능의 관점에서) 진정으로 필요한 스크립트가 무엇인지, 결과적으로 바람직하지 않은 스크립트의 소스가 무엇인지 매우 빠르게 알 수 있으며, 이 통찰력은 다른 웹사이트를 방문하는데 일반적으로 도움이 됩니다.따라서 표시되는 각 웹페이지에서 실행되는 스크립트를 정밀하게 제어함으로써 사용자는 컴퓨터 CPU 및 컴퓨터 화면에서 일어나는 일을 완전히 제어할 수 있습니다.

방법들

필터링 방법 중 하나는 플래시 애니메이션 또는 이미지 로드 또는 Microsoft Windows 오디오 및 비디오 파일을 차단(또는 자동 재생 방지)하는 것입니다.이는 대부분의 브라우저에서 쉽게 실행할 수 있으며 보안 및 개인 정보 보호도 향상됩니다.이 조잡한 기술 방식은 수많은 브라우저 확장에 의해 개선됩니다.웹 브라우저마다 이 작업은 다르게 처리되지만 일반적으로 옵션, 기본 설정 또는 응용 프로그램 확장 기능을 변경하여 특정 미디어 유형을 필터링합니다.일반적으로 동일한 기술을 사용하여 광고와 비광고를 구분하거나 원하는 광고와 원하지 않는 광고 또는 행동을 구분하기 위해 추가 추가 기능이 필요합니다.

고급 광고 차단 필터 소프트웨어를 사용하면 블랙리스트, 화이트리스트 및 정규 표현 필터 등의 기능을 통해 광고를 세밀하게 제어할 수 있습니다.또, 특정의 시큐러티 기능에 의해서, 일부의 광고가 무효가 되는 효과도 있습니다.일부 안티바이러스 소프트웨어는 광고 차단 역할을 할 수 있습니다.ISP 프로바이더나 국가 정부등의 중개자에 의한 필터링이 점점 더 일반화되고 있습니다.

브라우저 통합

2015년 현재, 많은 웹 브라우저가 자동으로 요청되지 않은 팝업 광고를 차단하고 있습니다.Konqueror,[38] Microsoft Edge [39]및[40][41] Firefox의 현재 버전에는 콘텐츠필터링 지원도 포함되어 있습니다.콘텐츠 필터링은 Firefox, Chromium 기반 브라우저, Opera, Safari 및 AdBlock, AdBlock Plus, uBlock Origin 등의 확장 기능을 가진 기타 브라우저에 추가할 수 있으며 다수의 소스가 정기적으로 업데이트된 필터 목록을 제공합니다.Adblock Plus는 기본적으로 중화인민공화국의 프리웨어 브라우저 Maxthon에 포함되어 있습니다.[42]애드버타이즈먼트를 필터링 하는 다른 방법에서는 Cascading Style Sheet(CSS) 규칙을 사용하여 특정 HTML 및 XHTML 요소를[citation needed] 숨깁니다.

2016년 1월, Mac, PC, Android, iOS 기기용 무료 광고 차단 브라우저인 Brave가 출시되었습니다.브레이브 유저들은 옵션으로 브레이브 자체 광고 네트워크가 발행사에 [43]소액결제로 전송될 수 있는 암호화 화폐의 일종인 BAT(Basic Attention Tokens)를 획득할 수 있도록 할 수 있다.

2018년 초에 구글은 Chrome/Chromium 브라우저용 내장 광고 차단기가 2월 [44]15일에 가동될 것이라고 확인했습니다.이 광고 차단기는 Better Ads[45] Standard(Google이 이사회[46] 멤버인 Coalition for Better Ads Standard)에 의해 정의된 특정 광고만 차단합니다.이 내장된 광고 차단 메커니즘은 구글의 광고 [47]자체에 부당하게 이익을 줄 수 있기 때문에 논란이 되고 있다.

2019년부터 애플과 구글 모두 확장자에 의해 런타임에 처리되는 필터가 아닌 웹 브라우저에 의해 처리되는 미리 정해진 필터를 사용하여 선언적인 콘텐츠 차단을 사용하도록 권장하는 웹 브라우저의 확장 시스템을 변경하기 시작했다.양사는 이들 목록에 포함될 수 있는 엔트리 수에 제한을 두고 있으며, 이로 인해 (특히 Chrome의 경우) 이러한 변경이 [48][49][50][51]광고 차단의 효과를 억제하기 위해 이루어지고 있다는 주장이 제기되었습니다.

외부 프로그램

많은 외부 소프트웨어 응용 프로그램이 주요 기능 또는 추가 기능으로 광고 필터링을 제공합니다.기존의 솔루션은 HTTP 프록시(또는 웹 프록시)를 커스터마이즈하여 콘텐츠를 필터링하는 것입니다.이러한 프로그램은 내용을 캐시하고 필터링한 후 사용자의 브라우저에 표시되도록 합니다.이를 통해 광고뿐만 아니라 불쾌하거나 부적절하거나 악의적일 수 있는 콘텐츠(드라이브 바이 다운로드)도 제거할 수 있습니다.콘텐츠를 효과적으로 차단하는 인기 있는 프록시 소프트웨어로는 Netnany, Privoxy, Squid 및 일부 콘텐츠 제어 소프트웨어가 있습니다.이 방법의 주요 장점은 구현 제한(브라우저, 작업 기술)과 중앙 집중식 제어(많은 사용자가 프록시를 사용할 수 있음)로부터 자유롭다는 것입니다.프록시는 광고 필터링에 매우 능숙하지만 브라우저 기반 솔루션에 비해 몇 가지 제한이 있습니다.프록시의 경우 Transport Layer Security(SSL; 트랜스포트층 보안)를 필터링하는 것은 어렵습니다.(https://) 트래픽 및 전체 웹 페이지 컨텍스트를 필터에서 사용할 수 없습니다.또한 프록시는 JavaScript에서 생성된 광고 콘텐츠를 필터링하는 것이 어렵습니다.

호스트 파일 및 DNS 조작

상세 정보:호스트(파일)» 확장 응용 프로그램

Domain Name System(DNS; 도메인네임 시스템)을 인식하는 운영 체제도 대부분 로컬에서 관리되는 외부 호스트 목록과의 하위 호환성을 제공합니다.이 설정은 이력상의 이유로 플랫텍스트 파일에 저장됩니다.이 파일에는 기본적으로는 극히 적은 수의 호스트 이름과 관련지어져 있다.IP 주소가 포함되어 있습니다.대부분의 DNS 클라이언트는 리모트 DNS 서버에 문의하기 전에 로컬호스트 파일을 읽기 때문에, 이 호스트 파일의 편집은 간단하고 효과적입니다.hosts 파일에 블랙홀 엔트리를 저장하면 애드 서버의 이름 해결을 로컬 또는 존재하지 않는IP 주소로 조작함으로써 브라우저가 애드 서버에 액세스 할 수 없게 됩니다.127.0.0.1또는0.0.0.0는, 통상은 IPv4 주소에 사용됩니다).이러한 방식은 구현이 간단하지만 애드버타이저는 광고를 호스트하는 서버의 IP 주소를 하드 코딩하거나(이것은 iptables나 다른 블로킹방화벽 등을 사용하여 로컬라우팅 테이블을 변경함으로써 회피할 수 있습니다), 또는 같은 서버에서 애드버타이즈먼트를 로드함으로써 회피할 수 있습니다.이 서버의 이름 확인을 차단하면 사이트의 유용한 내용도 차단됩니다.

호스트 파일을 조작하여 DNS 싱크홀을 사용하면 대부분의 운영체제는 도메인 이름을 검색하기 위해 DNS 서버를 사용하기 전에 대부분의 브라우저에서 참조되는 IP 주소(도메인 이름 쌍)를 가진 파일을 저장합니다.루프백 주소를 기존의 각 애드 서버에 할당함으로써 사용자는 각 애드 서버에 도달하기 위한 트래픽을 로컬머신 또는 /dev/null 또는 비트버킷의 가상 블랙홀로 전송합니다.

DNS 필터링

주소를 [52]스푸핑하여 광고를 제공하는 것으로 알려진 도메인 또는 호스트 이름에 대한 액세스를 차단하도록 구성된 DNS 서버를 사용하여 광고를 차단할 수 있습니다.사용자는 이미 수정된 DNS[53][54][55] 서버를 사용하거나 Pi-hole을 [56]실행하는 Rasberry Pi와 같은 적절한 소프트웨어를 실행하는 전용 디바이스를 설정할 수 있습니다.DNS 조작은 최종 사용자가 인터넷에서 보는 내용을 조작하기 위해 널리 사용되는 방법이지만 개인적인 목적을 위해 로컬로 전개할 수도 있습니다.중국은 독자적인 루트 DNS를 운영하고 있으며 EU도 같은 것을 고려하고 있습니다.Google은 자사의 Android 장치의 일부 응용 프로그램에 Google Public DNS를 사용하도록 요구했습니다.따라서 광고에 사용되는 DNS 주소/도메인은 광고를 제공하는 도메인이 일부 사용자에게 더 많은 로컬 광고를 제공하는 도메인과 완전히 교환되는 광범위한 형태의 광고 대체에 매우 취약할 수 있다.이는 특히 러시아, 인도, 중국 등 광고주들이 클릭이나 페이지뷰에 대한 지불을 거부하는 국가에서 특히 발생할 수 있다.비상업적인 이유로 도메인을 DNS 수준에서 차단하는 것은 [57]이미 중국에서 일반적입니다.

재귀 로컬 VPN

Android에서 앱은 루트 [58]액세스 없이 자체 호스트 필터링 기능과 DNS 주소를 사용하여 로컬 VPN 연결을 실행할 수 있습니다.이 접근방식을 통해 광고 차단 앱은 광고 차단 호스트 파일을 다운로드하여 기기 전체의 광고 네트워크를 필터링하는 데 사용할 수 있습니다.AdGuard, Blokada,[59] DNS66 [60]및 재고DNS는[61][62] 루트 권한 없이 광고 차단을 수행하는 몇 안 되는 인기 앱입니다.애드 블로킹은 로컬 VPN이 켜져 있을 때만 활성화되며 VPN 연결이 끊어지면 완전히 중지됩니다.따라서 안티 애드블록 스크립트에 의해 차단된 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

이 어프로치에 의해, 배터리 사용율이 최적화되어 외부 DNS 또는 VPN 광고의 블로킹에 의한 인터넷 속도가 저하해, 설정이 전체적으로 적게 됩니다.

하드웨어 디바이스

AdTrap이나[63] PiHole[64] 등의 디바이스는 하드웨어를 사용하여 인터넷 광고를 차단합니다.AdTrap 리뷰를 기반으로 이 장치는 PrivProxy 버전을 실행하는 Linux 커널을 사용하여 비디오 스트리밍, 음악 스트리밍 및 웹 [65]브라우저에서 광고를 차단하고 PiHole은 로컬 DNS 역할을 하여 광고 서버를 차단하여 연결된 장치가 대부분의 광고를 표시하지 못하도록 합니다.또 다른 솔루션은 이스라엘 스타트업 [66]Shine이 통신사를 위한 네트워크 수준의 광고 차단에 제공하고 있습니다.

외부 당사자 및 인터넷 프로바이더별

인터넷 공급자, 특히 모바일 운영자는 네트워크 트래픽을 줄이기 위해 설계된 프록시를 제공하는 경우가 많습니다.광고 필터링을 특별히 대상으로 하지 않는 경우에도 이러한 프록시 기반 배열은 너무 크거나 대역폭을 많이 소비하거나 특정 인터넷 연결 또는 타깃 장치에 적합하지 않다고 생각되는 많은 유형의 광고를 차단합니다.많은 인터넷 사업자들은 어떤 형태의 광고를 차단하는 동시에 그들의 서비스와 특별 상품을 홍보하는 그들 자신의 광고를 주입한다.

온라인 비즈니스에 미치는 경제적 영향

일부 콘텐츠 제공업체들은 광범위한 광고 차단이 광고 및 전자상거래 기반 비즈니스에 의해[67][68] 유지되는 웹사이트에 대한 수익 감소를 초래하며, 이 차단이 감지될 수 있다고 주장해왔다.일부에서는[who?] 광고주들이 궁극적으로 자신들의 수익을 늘리기 위해 광고비를 지불하고 있기 때문에, 광고 차단을 없애는 것은 인상당 가치를 떨어뜨리고 광고 가격을 낮추게 될 것이라고 주장하면서, 클릭 사기처럼 광고 차단을 사용하는 사용자에게 제공되는 인상은 광고주들에게 거의 또는 전혀 가치가 없다고 주장해 왔다.따라서 광고 차단을 없애는 것이 장기적으로 [69]콘텐츠 제공업체의 전반적인 광고 수익을 증가시키지는 못할 것이라고 그들은 주장한다.

비즈니스 모델

광고를 차단하는 데 도움이 되는 도구는 운영을 유지하기 위해 다양한 비즈니스 모델에서 작동해야 합니다.

  • 프리 소스 및 오픈 소스:커뮤니티의 기부 및 기부에 의해 제공되는 FOSS 모델에서는 uBlock[70] Origin과 같은 몇 가지 툴이 동작합니다.
  • 화이트리스트: 기업들은 "허용 가능한 광고"를 허용하기 위해 광고 수익의 공유에 대해 화이트리스트를 유지하는 것에 의지하고 있습니다.이것은 Adblock[71] Plus와 같은 비판에 직면했다.
  • 서브스크립션/선불: Wipr[72] 등 이 분야의 일부 기업이 툴의 서브스크립션 또는 선불 모델을 시작했습니다.
  • 프리미엄:AdGuard[73] 등의 추가 기능에 대해서는 유료로, 어느 정도의 서비스를 제공하고 있는 기업도 있습니다.

출판사의 답변

대책

일부 웹사이트는 광고 차단 소프트웨어의 존재를 감지하여 사용자에게 자신의 견해를 알리거나 광고 차단 소프트웨어를 비활성화하거나 웹사이트에 화이트리스트를 작성하거나 "애드-리모벌 패스"를 구입하지 않는 한 사용자가 콘텐츠에 액세스하는 것을 완전히 차단하는 등 광고 차단 소프트웨어에 대한 대책을 취하고 있다.광고를 차단하는 것은 [76]잘못된 것이라는 주장을 지지하고 반대하는[75] 여러 주장들이[74] 있어왔다.실제로, 이러한 대책들이 웹사이트의 SEO 성능을 해칠 수 있다는 것을 보여주는 증거가 있는데, 이는 사용자가 애드블록을 끄기를 꺼리는 대신 검색 결과에 [77]나열된 경쟁업체의 웹사이트에 갈 수도 있기 때문이다.사용자가 웹사이트에 보내는 시간이 적고 경쟁사의 웹사이트에 보내는 시간이 길기 때문에 검색 엔진은 웹 페이지를 덜 좋게 보고 검색 순위를 [78]낮출 수 있습니다.광고 차단 및 광고 차단에 사용되는 기술의 앞뒤로 상승하는 것은 모든 [79][80]당사자들 간의 "광고 차단 전쟁" 또는 "군비 경쟁"으로 간주되어 왔다.

유럽연합에서는 광고 차단 소프트웨어를 검색하기 위해 웹 사이트를 사용하는 관행이 E-Privacy Directive에 [81]위배될 수 있다고 제안되었습니다.이 주장은 2016년 6월에 발표된 IAB 유럽의 가이드라인에 의해 더욱 입증되었으며, 광고 차단 [82]검출에 법적 문제가 있을 수 있다.일부 안티블로킹 이해관계자들은 이에 대해 반박하고[83][84] 있지만 퍼블리셔는 메인 퍼블리셔 로비 IAB가 제공하는 가이드라인을 따라야 한다고 가정해도 무방할 것 같습니다.IAB 유럽의 이 문제에 대한 가이드라인 이전에 IAB 스웨덴이 발표한 공동 노력은 실현되지 않았으며,[citation needed][original research?] 만약 실현되었다면 유럽의 경쟁금지법에 반하는 것으로 밝혀졌을 가능성이 높다.

2017년 8월, 이러한 대책의 벤더인 제독은 미국 디지털 밀레니엄 저작권법 제1201조에 따라 해당 서비스와 관련된 도메인 이름을 광고 차단 필터 목록에서 삭제할 것을 요구하는 요구를 발표했다.판매업자는 도메인이 저작권을 가진 저작물을 보호하기 위한 기술적 보호 조치의 구성 요소이며,[85][86] 이에 따라 저작권 침해 방지법 위반으로 간주되어 저작권에 대한 접근을 방해한다고 주장했다.

대체 수단

2015년 현재 광고주와 마케팅 담당자는 네이티브 광고 및 제품 배치(브랜드 통합 또는 임베디드 [87]마케팅이라고도 함)를 통해 자사 브랜드를 직접 엔터테인먼트에 참여시킬 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.청량음료 제조사가 리얼리티 TV 프로그램 제작자에게 청량음료 캔을 들고 출연자와 진행자가 화면에 나타나도록 하는 것이 한 예다.또 다른 일반적인 상품 광고는 자동차 제조업체가 TV 쇼의 제작자들에게 무료 자동차를 주는 것인데, 이 쇼의 제작자는 쇼 동안 이러한 자동차들을 사용하는 캐릭터를 묘사하는 것에 대한 보답이다.

일부 디지털 출판물은 힌트 항아리의 형태로 고객에게 도움을 요청했습니다.예를 들어, 가디언지는 줄어드는 광고 수익을 상쇄하기 위해 독자들에게 기부를 요청하고 있다.이 신문의 편집장인 캐서린 비너에 따르면,[88] 이 신문은 광고에서 받는 것과 같은 액수의 돈을 회원권과 기부금으로 받는다고 한다.이 신문은 광고 차단 소프트웨어의 사용이 [89]확산되면 독자들이 그 콘텐츠에 접근하는 것을 막는 것을 고려했지만, 지금까지는 광고 차단기를 사용하는 독자들이 그 콘텐츠에 접근할 수 있도록 유지하고 있다.

2020년 1월에 시작된 Scroll이라는 새로운 서비스는 여러 주요 웹사이트 출판사와 협력하여 지원되는 모든 웹사이트에서 광고 없이 브라우징할 수 있는 구독 모델을 만들었습니다.사용자는 Scroll을 직접 지불하고 구독료의 일부는 비례적인 조회 수에 [90]따라 웹사이트에 배분됩니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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