상황별 광고
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상황별 광고는 모바일 브라우저에 표시되는 콘텐츠와 같이 웹사이트나 다른 매체에 나타나는 광고에 대한 표적 광고의 한 형태다. 문맥 타겟팅에서, 광고 매체는 언어적 요소를 이용하는 웹사이트의 내용에 기초하여 통제된다. 광고 자체는 사용자가 보고 있는 내용에 따라 자동화된 시스템에 의해 선택되고 제공된다.[1]
작동 방식
문맥 광고 시스템은 키워드를 찾기 위해 웹사이트의 텍스트를 스캔하고, 그 키워드를 바탕으로 광고를 웹페이지에 돌려준다.[2] 그 광고들은 팝업 광고로 웹페이지에 표시될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 스포츠 관련 웹사이트를 보고 있고 그 웹사이트가 상황별 광고를 사용하는 경우, 사용자는 기념품 판매자나 티켓 판매자와 같은 스포츠 관련 회사들의 광고를 볼 수 있다. 상황별 광고도 검색엔진이 사용자 질의의 키워드를 바탕으로 검색 결과 페이지에 광고를 표시하는 데 사용된다.
상황별 광고는 광고의 내용이 사용자가 보고 있는 웹 페이지의 내용과 직접적인 상관관계가 있는 표적 광고의 한 형태다. 문맥 광고의 예로는 유럽 여행에 관한 웹사이트에 등장하는 이탈리아행 비행기의 특별 가격을 제시하는 광고가 있다. 상황별 광고는 "In-Text" 광고 또는 "In-Context" 기술이라고도 한다.
방문자가 진행 중인 시간 내에 광고를 클릭하지 않을 때(사용자가 광고를 클릭해야 하는 최소 시간)를 제외하고, 광고는 자동으로 다음 관련 광고로 변경되어 이전 광고로 돌아갈 수 있는 옵션을 보여준다.
문맥 광고는 전통적인 광고보다 덜 자극적이다. 그것이 사용자들에게 더 효과적으로 영향을 미치는 이유다. 그것은 사용자 관심 영역을 보여줌으로써 응답을 받을 기회를 증가시킨다.[3]
서비스 제공업체
구글 애드센스는 최초의 주요 상황별 광고 네트워크였다.[citation needed] 웹마스터에 자바스크립트 코드를 제공해 웹페이지에 삽입하면 광고주들의 구글 재고에서 관련 광고를 내보내는 방식이다. 관련성은 웹페이지의 내용을 색인화하는 별도의 구글봇에 의해 계산된다. 최근의 기술/서비스 제공업체들은 일치 정확도를 높이기 위해 언어에 독립적인 근접 패턴 매칭 알고리즘을 사용하는 보다 정교한 시스템을 갖추고 있다.[4]
Media.net은 구글 애드센스와 경쟁하고 있는 또 다른 주요 상황별 광고 네트워크다.[5][6]
임팩트
상황별 광고는 많은 웹사이트의 수익에 큰 영향을 끼쳤다.[citation needed] 광고가 더 타겟팅되기 때문에 클릭할 가능성이 높기 때문에 웹사이트의 소유자(및 광고의 서버)에게 수익을 창출한다.
상황별 광고는 제3자가 웹 브라우저와 상호 작용하는 사용자의 컴퓨터에 소프트웨어를 설치하는 제3자 하이퍼링크와 같은 기법의 사용을 통해 일부 논란을 불러 일으켰다.[7] 웹페이지의 키워드는 광고주로 이어지는 하이퍼링크로 표시된다.
광고주와 마케터들이 브랜드 안전과 적합성에 초점을 맞춘 상황에서, 상황별 광고는 브랜드의 가치를 보호하는 역할을 한다.[8] 브랜드 포지셔닝과 상황별 광고는 사용자의 인식과 직결되기 때문에 마케팅 담당자는 적절한 맥락을 이용하여 브랜드를 보호하는 것이 중요하다.
기관 역할
브랜드들이 상황별 광고 옵션이 그들의 광고 계획에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것을 돕는 몇몇 광고 대행사들이 있다. 온라인 광고에는 세 가지 주요 요소가 있다.[7]
- 창조—광고가 어떻게 생겼는지
- 미디어 계획—광고를 실행할 위치, "장소"라고도 함
- 미디어 구매—광고 비용 지불 방법
상황별 광고는 미디어 기획 요소를 대체한다. 인간이 배치 옵션을 선택하는 대신에, 그 기능은 수천 개의 웹사이트에 걸쳐 배치를 용이하게 하는 컴퓨터로 대체된다.
메모들
- ^ 개인화 감소: GDPR 시대에는 상황별 타겟팅이 컴백해[dead link] 2018년 6월 7일 발행, 2019년 11월 13일 회수
- ^ "Contextual Marketing Definition". PC Magazine. Retrieved 2008-07-21.
- ^ "Advantages of Contextual Advertising for Apps". Retrieved 2016-10-24.
- ^ "Proximic Signs Deals With Yahoo and eBay To Turn Product Listings Into Contextual Ads; Taking on AdSense". Retrieved 2008-01-15.
- ^ Wauters, Robin (2012-05-07). "Media.net Will Soon Employ 500 People To Challenge Google". Retrieved 2016-08-19.
- ^ Wauters, Robin. "From Bootstrapping To $300M In Value: Meet The Founder Of Directi (TCTV)". TechCrunch. Retrieved 2016-08-19.
- ^ a b "Customers Now," David Szetela, 2009년[not specific enough to verify]
- ^ "Why 'brand suitability' is replacing brand safety". Digiday. 2020-01-24. Retrieved 2020-05-14.
추가 참조사항
- Ferguson, Renee Boucher. "A Battle Is Brewing Over Online Behavioral Advertising". www.eweek.com. Retrieved 2008-10-20.
- Ostrow, Adam. "When Contextual Advertising Goes Horribly Wrong - Mashable". mashable.com. Retrieved 2008-10-20.
- "FTC Staff Proposes Online Behavioral Advertising Privacy Principles". www.ftc.gov. Retrieved 2008-10-20.
- Kenny, D.; Marshall, J. (November–December 2000). "Contextual Marketing: The Real Business of the Internet". Harvard Business Review. Archived from the original on 2014-10-04. Retrieved 2008-07-22.
- Revesencio, Jonha (2015-04-09). "CRM Retargeting: How It Works and Everything You Need to Know Before Using It - Huffington Post". huffingtonpost.com. Retrieved 2015-04-09.
