퓨마(브랜드)

Puma (brand)
퓨마 에너지와 혼동하지 마세요.
퓨마 SE
유형소시에타스 유로파에아
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산업
선대대슬러 브라더스 신발 공장에서 분리
설립된1948;75년전 (1948)
설립자루돌프 다슬러
본사독일 헤르조게나우라흐
제공면적
월드와이드
키피플
상품들
수익.증가하다 84억 6500만 유로(유로화)
증가하다 €5억 6천만(유로)
증가하다 3억 5,300만 유로(유로화)
자산총액증가하다 67억 7200만 유로(유로)
총자본증가하다 25억 3,800만 유로(유로)
소유자
종업원수
18,071 (2022)
자회사
웹사이트puma.com
각주/참고 자료
[2][3][4]

푸마 SE(Puma SE)는 독일 바이에른주 헤르조게나우라흐에 본사를 두고 있는 독일의 다국적 기업입니다.푸마는 [5]세계에서 세 번째로 큰 스포츠웨어 제조업체입니다.이 회사는 1948년 루돌프 다슬러 (1898–1974)에 의해 설립되었습니다.1924년, 루돌프와 그의 형 아돌프 "아디" 다슬러는 공동으로 게브뤼더 다슬러 슈파브릭("Dassler Brothers Shoe Factory")이라는 회사를 설립했습니다.두 형제 사이의 관계는 1948년에 갈라지기로 합의하기 전까지 악화되었고, 아디다스와 푸마라는 두 개의 독립체를 형성했습니다.

분할 이후, 루돌프는 원래 새로 설립된 회사를 루돌프 다슬러(Adidas가 Adi Dassler를 기반으로 했기 때문에 루돌프 다슬러에서 유래)로 등록했지만, 나중에 이름을 푸마로 바꿨습니다.푸마의 초기 로고는 1948년 회사 이름과 함께 등록된 D를 통해 뛰어내리는 정사각형과 야수로 구성되었습니다.푸마의 신발과 의류 디자인은 [6]푸마 로고와 1958년에 선보인 독특한 "폼스트립"이 특징입니다.

역사

배경

Christoph Dassler는 신발 공장의 노동자였고, 그의 아내 Pauline은 Nurenberg 시에서 20 km (12.4 mi) 떨어진 Franconian 마을 Herzogenaurach에서 작은 세탁소를 운영했습니다.학교를 떠난 후, 그들의 아들 루돌프 다슬러는 그의 아버지와 함께 신발공장에 들어갔습니다.제1차 세계대전에 참전하고 돌아왔을 때, 루돌프는 도자기 공장에서 판매원으로 훈련을 받았고, 후에 [7]뉘른베르크에서 가죽 무역 사업을 했습니다.

1924년 루돌프와 그의 동생 아돌프는 "아디"라는 별명으로 신발공장을 설립했습니다.그들은 새로운 사업을 "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (Dassler Brothers Shoe Factory)라고 이름 지었는데, 이것은 그 당시 스포츠 신발을 생산했던 유일한 사업이었습니다.그 두 사람은 어머니의 세탁소에서 모험을 시작했습니다.당시 마을의 전기 공급은 믿을 수 없었고,[8] 형제는 장비를 가동하기 위해 가끔 정지해 있는 자전거의 페달 동력을 사용해야 했습니다.1927년, 그들은 다른 건물로 이사를 갔습니다.

이 형제는 스파이크가 가득한 여행 가방을 들고 바이에른에서 베를린 하계 올림픽까지 차를 몰았고, 아프리카계 미국인을 위한 첫 번째 후원으로 미국 단거리 육상 선수 제시 오웬스를 설득했습니다.오웬스는 4개의 금메달을 땄습니다.경기가 호황을 맞았습니다. 대슬러 부부는 [9]제2차 세계대전 이전에 매년 200,000 켤레의 신발을 팔고 있었습니다.

두 형제 모두 나치당에 가입했지만 루돌프는 열렬한 나치였고 가입을 신청했고 게슈타포에 받아들여져 국방군을 위한 부츠를 [10][11]제작했습니다.1943년 연합군의 폭탄 공격으로 형제간의 균열이 점점 더 심해지고 있습니다.아디와 그의 아내는 루돌프와 그의 가족들이 이미 있었던 방공호에 올라탔습니다.아디는 분명히 연합군 전투기를 언급하며 "여기 또 피비린내 나는 개자식들이 있다"고 말했지만, 루돌프는 자신의 분명한 불안감 때문에 동생이 자신과 [12]가족을 의미한다고 확신했습니다.루돌프가 나중에 미군들에 의해 체포되어 무장친위대의 일원이라고 비난받았을 때, 그는 그의 형이 그를 [8]자수했다고 확신했습니다.

푸마의 분열과 생성

푸마 라이프스타일 슈즈 한 켤레

사업을 운영하는 방법에 대해 점점 더 다양한 의견을 가진 후, 형제는 1948년에 사업을 분할했습니다.루돌프는 자신의 회사를 차리기 위해 아우라흐 강의 반대편으로 이사했습니다.아돌프는 자신의 별명을 이용하여 자신의 회사를 시작했습니다.—아디(Adi)와 그의 성 앞 세 글자인 다스(Das)가 아디다스를 설립합니다.루돌프는 루돌프의 루(Ru)와 다슬러(Dassler)의 다(Da)에서 따온 "루다(Ruda)"라는 새로운 회사를 만들었습니다.몇 달 후, 루돌프의 회사는 이름을 Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler로 [13]바꿨습니다.

푸마와 아디다스는 결별 후 치열하고 치열한 경쟁에 돌입했습니다.Herzogenaurach 마을은 이 문제에 대해 의견이 나뉘었고, 사람들은 낯선 사람들이 어떤 신발을 [8]신는지 보기 위해 아래를 내려다 보았습니다.

1948년 제2차 세계대전 후 첫 축구 경기에서 서독 축구 국가대표팀의 몇몇 멤버들은 푸마 부츠를 신고 서독의 전후 첫 골인 헤르베르트 부르데스키를 포함했습니다.[14]루돌프는 서독의 국가대표 감독인 셉 [15]헤르베르거와 같은 사람들과 협력하여 "슈퍼 아톰"이라고 불리는 나사못이 달린 축구화를 개발했습니다.

올림픽 참석

1968년 하계 올림픽에서 금메달리스트 토미 스미스(가운데)와 동메달리스트 존 카를로스(오른쪽)가 주먹을 치켜든 모습.

1952년 하계 올림픽에서 1500m 달리기 선수인 룩셈부르크의 조시 바텔은 [14]핀란드 헬싱키에서 열린 푸마의 첫 올림픽 금메달을 획득했습니다.

1960년 하계 올림픽에서 푸마는 100m 단거리 결승전에서 푸마를 입는 데 독일의 단거리 선수 아르민 하리에게 돈을 지불했습니다.Hary는 전에 아디다스를 입고 아돌프에게 지불을 요구했지만, 아디다스는 이 요구를 거절했습니다.독일 선수는 푸마스에서 금메달을 땄지만 아디다스와 메달 시상식을 위해 끈을 묶어서 다슬러 형제를 놀라게 했습니다.Hary는 둘 다 돈을 벌기를 바랬지만, Adi는 너무 격분해서 올림픽 [9]챔피언을 금지시켰습니다.

1968년 올림픽에서 흑인 선수 토미 스미스와 존 카를로스는 200미터에서 각각 금메달과 동메달을 딴 후, 애국가 연주 중에 침묵의 항의로 머리를 숙이고 검은 장갑을 낀 주먹을 들어올렸습니다.인권을 옹호하고 흑인 [16]미국인들을 옹호하기 위한 행위

월드컵과 펠레 협약

1970년 FIFA 월드컵이 열리기 몇 달 전, 푸마의 아르민 다슬러(루돌프의 아들)와 아디다스의 호르스트 다슬러(아디의 아들)는 "펠레 조약"[17]이라는 계약서에 서명했습니다.이 합의는 펠레가 아디다스와 푸마 모두에게 허용되지 않을 것임을 지시했고, 세계에서 가장 유명한 운동선수를 위한 입찰 전쟁이 너무 비싸지고 푸마가 계약을 파기하고 [18][19]그에게 서명해야 한다고 느꼈습니다.

푸마는 펠레에게 푸마 킹 부츠 판매액의 일정 비율을 지불하는 것 외에도,[20][21] 그들의 부츠를 광고하기 위해 페루와의 브라질 8강전에 앞서 그에게 12만 달러(2022년 285만 달러)를 지불하여 끈을 묶었습니다.푸마의 대표인 한스 헤닝슨(Hans Henningsen)이 고안한 아이디어로 펠레(Pelé)는 마지막 순간에 자신의 신발 끈을 묶어달라는 요청으로 심판이 경기를 시작하는 것을 막았고, 카메라가 펠레를 향해 패닝하는 가운데 푸마 킹 부츠가 전 세계 관중에게 방송되어 [19][20]브랜드에 대한 엄청난 홍보를 만들었습니다.

다슬러 형제간의 불화에서 가장 주목할 만한 사건, "펠레 조약"의 파기는 호르스트를 화나게 했고, 향후 평화 협정들은 [17][18]취소되었습니다.Pelé의 Puma 거래는 기민한 마케팅 움직임으로 찬사를 받았고, 많은 비즈니스 전문가들은 스포츠 의류를 수십억 파운드의 [20]산업으로 변화시킨 두 회사 사이의 경쟁과 경쟁을 공으로 돌립니다.

이후 이벤트

1972년 하계 올림픽이 열리는 동안 푸마는 우간다 400m 허들 챔피언 존 아키이-부아에게 신발을 제공했습니다.아키이-부아가 군사 정부에 의해 우간다에서 쫓겨난 후, 푸마는 그를 독일에 고용했습니다.결국,[22] 아키이-부아는 우간다로 돌아갔습니다.

푸마는 1973년 스웨이드의 특별한 농구 버전인 클라이드를 출시했습니다.농구 선수 Walt "Clyde" Frazier를 위해 고안된 이 곡은 폭넓은 인기를 얻었고 올드 스쿨 힙합과 스케이트 펑크 하위 [23][24]문화에서 중요성을 갖게 되었습니다.

공개

푸마는 [25]1986년에 공기업이 되었고, 이후 뵈르스뮌헨과 프랑크푸르트 증권거래소에 상장되었으며,[26] 1994년 기업공개 이후 첫 번째 수익을 올렸습니다.1989년 5월 루돌프의 아들 아르민과 게르트 다슬러는 푸마의 지분 72%를 스위스 기업 코사 리버만 [27]SA에 매각했습니다.이 회사는 2001년 스칸디나비아 트레톤 그룹을 인수했으며,[28] 이후 2015년 오센틱 브랜드 그룹에 매각되었습니다.2003 회계연도에 회사는 12억 7400만 유로의 수익을 올렸으며 대주주인 군주제/리젠시는 주식을 광범위한 기관 [29]투자자들에게 매각했습니다.

2007년 2월, 푸마는 2006년 마지막 3개월 동안 수익이 26% 감소한 3,280만 유로(4,300만 달러, 2,200만 파운드)를 기록했다고 발표했습니다.이익 감소의 대부분은 확장과 관련된 비용 증가 때문이었습니다. 매출은 4억 8,060만 [30]유로로 3분의 1 이상 증가했습니다.지난 4월 초 푸마의 주가는 주당 29.25유로(약 10.2%) 오른 [31]315.24유로를 기록했습니다.4월 10일, 프랑스 재벌 PPR(2013년 케링이 됨)은 푸마의 지분 27%를 매입했다고 발표하여 완전 인수의 길을 열었습니다.이 거래는 푸마의 가치를 53억 유로로 평가했습니다.PPR은 작은 지분 인수가 완료되면 주당 330유로 규모의 푸마에 대한 우호적 인수에 나설 것이라고 밝혔습니다.푸마 이사회는 이번 조치가 공정하고 회사의 이익에 부합한다며 환영했습니다.2007년 7월 현재 PPR은 푸마 [32]주식의 60% 이상을 보유하고 있습니다.

2008년, Melody Harris-Jensbach는 부사장으로 임명되었고, 디자이너이자 아티스트인 후세인 찰라얀은 크리에이티브 [33]디렉터가 되었고, Puma는 찰라얀의 패션 [34]사업에 대한 다수의 지분을 인수했습니다.

2010년 이후

푸마 거리 야암

2010년, 푸마는 코브라 골프를 인수했고,[35][36] 이듬해에 보디웨어와 양말 회사인 도보텍스를 인수했습니다.2011년 7월, 독일의 Aktiengesellschaft(독일 공공 유한 회사)에서 유럽 연합에 해당하는 Societas Europaea(유럽 연합)로 사명 변경을 완료하고, 사명을 Puma AG Rudolf Dassler Sport에서 Puma [37]SE로 변경했습니다.이와 동시에 프란츠 코흐(Franz Koch [de])는 오랫동안 재직했던 요헨 자이츠(Jochen Zeitz)를 대신하여 회사의 최고 경영자(CEO)로 취임하였고, 자이츠([38]Zeitz)2013년 7월 1일부터 비에른 굴덴(Bjørn Gulden)이 이끌고 있습니다.2022년 11월,[39] Arne Freundt는 CEO로 임명되었습니다.

재정

홍콩 푸마점

푸마는 1986년부터 프랑크푸르트 증권거래소에 상장된 공기업입니다.프랑스 명품그룹 케링(옛 PPR)이 9.8%를 보유하고 있으며 케링의 최대주주인 그룹 아르테미스가 29%[40]의 지분을 보유하고 있습니다.2013년 7월 1일부터 비에른 굴덴(Bjørn Gulden, 최고경영자)[5]이 이끌고 있습니다.

푸마는 아디다스,[5] 나이키와 함께 최고의 신발 브랜드 중 하나로 꼽히며, 전 [2]세계적으로 18,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.이 회사는 전 세계에 "중앙 허브"로 정의된 4개의 회사 사무실을 보유하고 있습니다.어셈블리 로우, 메사추세츠 서머빌,[41] 홍콩, 베트남 호치민, 그리고 독일 [42]헤르조게나라우흐에 있는 글로벌 본사.

수백만 유로 단위의 재무 데이터[43]
연도 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
수익. 2,985 2,972 3,387 3,627 4,136 4,648 5,502 5,234 6,805
순이익 5 64 37 62 136 187 262 79 310
자산 2,309 2,550 2,620 2,765 2,854 3,207 4,378 4,684 5,728
직원들. 10,750 10,830 11,351 11,495 11,787 12,894 14,332 14,374 16,125

협찬

주요 기사:퓨마 스폰서십 목록
오스트리아 컵 축구공
푸마 골키퍼 장갑

푸마는 축구, 농구, 달리기, 훈련과 피트니스, 골프, 크리켓, 모터스포츠, 그리고 운동 레저를 위한 상품들을 제공합니다.펠레, 유세비오, 요한 크라위프, 디에고 마라도나, 로타르 마타우스, 클라이드 프레이저, 짐 하인스, 보리스 베커, 마르티나 나브라틸로바, 토미 스미스, 조 나마스, 린포드 크리스티, 콜린 잭슨, 하이케 드렉슬러, 마이클 슈마허 등 많은 선수들을 후원해왔습니다.

국제 축구 선수 네이마르, 잔루이지 부폰, 세르히오 아궤로, 앙투안 그리즈만, 마르코 로우스, 라파엘 바란, 루이스 수아레스, 다비드 실바, 빈센트 콤파니, 크리스티안 풀리시치, 얀 소머, 요나스 호프만 등 다양한 스포츠 종목의 푸마 축구화.[44]

푸마는 독일 축구 클럽 보루시아 도르트문트의 지분 5%를 보유하고 있으며,[45] 2012년부터 푸마를 공급하고 있습니다.2014년 푸마와 아스널 FC는 푸마와 아스널 [46]역사상 가장 큰 거래인 5년간 머천다이징 파트너십을 체결했습니다.파트너십은 2019년에 종료되었습니다.다른 축구 클럽으로는 맨체스터 시티 FC, 바로우 AFC, 올랭피크 드 마르세유, 페네르바흐 S.K., 보루시아 묀헨글라트바흐, 릴레스트룀 SK, 발렌시아 CF, AC 밀란, 페냐롤, US 사수올로, 클럽 드 푸트볼 몬테레이, 벵갈루루루 FC, 첸나이인 FC, 뭄바이 시티 FC 등이 있습니다.축구 국가대표팀에는 아이슬란드, 스위스, 오스트리아, 모로코, 이집트, 이스라엘 그리고 [47]우루과이가 있습니다.이 회사는 인도 크리켓 팀의 전 주장이자 로얄 챌린저스 방갈로르를 후원하고 있습니다.

푸마 트랙 유니폼을 입은 우사인 볼트

육상 (육상)에서 푸마는 브라질 (CBAT),[48] 자메이카 (JAA), 쿠바 (FCA), 바하마 (BAAA), 그레나다 (GAA), 트리니다드 토바고 (NAAATT), 도미니카 (DAAA), 바베이도스 (AAB), 포르투갈 (FPAtletismo), 스위스 (스위스 애슬레틱스) 그리고 노르웨이 (NFIF)[49]의 체육 협회를 후원합니다.그것은 또한 안드레 드 그라세, 카르스텐 워홀름, 지안마르코 탐베리와 같은 다른 육상 선수들과 함께 세계에서 가장 빠른 남자인 자메이카 육상 선수 우사인 볼트와 계약을 맺고 있습니다.Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tomie Smith (1968), Asafa Powell (2015), 그리고 Usain Bolt (2002)[50][51]와 같은, 퓨마 신발을 신은 운동선수들에 의해 몇몇 세계 기록들이 세워졌습니다.

2018년, 퓨마는 거의 20년 만에 농구계에 복귀한다고 발표했고, 제이 지를 디비전의 크리에이티브 [52][53]디렉터로 임명했습니다.마빈 배글리 3세, 딘드레 에이튼, 자이어 스미스, 마이클 포터 주니어는 푸마의 농구 선수 명단에 처음으로 합류하여 퍼포먼스 푸마 농구화를 [54][55]신고 경기에 출전한 선수들입니다.2021년 12월, 이 브랜드는 크리에이티브 디렉터 준 앰브로즈([56]June Ambrose)가 디자인한 첫 번째 여자 농구 라인인 하이 코트(High Court)를 출시했습니다.

펜텍스 퓨마 패션쇼에서 리한나

퓨마는 2018년 멜버른 빅센스를 후원하며 28년 만에 넷볼과 파트너십을 맺었고, 뉴질랜드 [57][58]넷볼 국가대표팀 실버펀스의 공식 의류 후원사가 됐습니다.푸마의 골프 브랜드 코브라 [59][60][61]골프는 리키 파울러와 렉시 톰슨 같은 골프 선수들을 장비하고 있습니다.

푸마는 열성적인 운전화와 경주복을 생산하는 주요 생산업체로 BMW, 두카티, 페라리와 제휴를 맺고 각각의 [62]신발을 생산하고 있습니다.포뮬러 1에서 푸마는 메르세데스 AMG 페트로나스, 스쿠데리아 페라리, 알파 [63]로미오 팀을 장비하고 2022년까지 레드불 레이싱을 장착했습니다.또한 BMW와 포르쉐의 모든 모터스포츠 [64]활동을 후원하고 있습니다.NASCAR에서 푸마는 팀 펜스케에게 방화복, 장갑, [65]그리고 신발을 갖추고 있습니다.

리한나는 2014년 [66]12월 푸마의 여성복 라인의 크리에이티브 디렉터로 임명되었습니다.2년 후, Puma는 The Weeknd와 함께 크리에이티브 [67]컬래버로 함께 일했습니다.2018년 푸마는 대사 셀레나 고메즈와 함께 "Phenom Lux"[68][69]라는 벤처 사업을 시작했습니다.

노동관행 및 공장조건

2000년에 Puma는 모든 공급업체를 1년 단위로 감사하기 시작했고, 그 결과를 지속가능성 보고서에 제공합니다.2005년부터 [70]공급업체 목록을 공개적으로 제공하고 있습니다.

2004년 8월, 전국노동위원회와 중국노동감시기구의 공동 보고서에 따르면, 푸마의 일부 중국 공장의 노동자들은 시간당 약 미화 0.31달러로 하루에 최대 16.5시간을 일하며 땀 흘리는 공장 환경을 견디고 있다고 합니다.푸마는 그 [71]주장들을 조사할 것이라고 말했습니다.

2012년 2월, 캄보디아에서 푸마의 협력업체 중 한 곳에서 일하던 여성이 공장 근무 조건에 대한 항의 도중 총에 맞았습니다.푸마는 열악한 근로조건을 인정하고 상황을 [72]개선하는 데 힘쓰겠다고 밝혔습니다.

라벨 뒤의 노동 및 지역 법률 교육 센터의 공동 보고서에 따르면, 2012년 11월 중국에서 푸마를 위한 옷을 생산하던 중 30명의 노동자들이 기절했습니다.이번 실신은 과도한 [73][74]열과 무리한 초과근무로 인한 것으로 추정됩니다.2014년, 푸마와 아디다스를 위한 운동복이 생산되고 있던 캄보디아의 두 의류 공장에서 거의 120명의 노동자들이 화씨 100도(38°C)[74][75] 이상의 온도로 인해 기절했습니다.2017년 3월 캄보디아에서 푸마 제품을 조립하던 근로자 150여명이 [76]연기로 쓰러지는 사고가 발생했습니다.

푸마는 호주산 [77]제품에 대해 호주 윤리 의류 인증을 획득했습니다.이 노동 친화적 인증은 Puma 총 [citation needed]생산의 극히 일부에만 적용됩니다.

2020년 호주 전략 정책 연구소는 푸마를 포함한 최소 82개의 주요 브랜드가 [78]신장에서 위구르 강제 노동과 관련이 있다고 비난했습니다.2022년 노르트하우젠 응용과학 대학의 연구원들은 푸마 [79]셔츠에서 신장의 목화를 확인했습니다.

환경관련 관행

2011년 5월, 영국의 신문 가디언지는 푸마가 "환경적인 영향에 가치를 둔 세계 최초의 주요 기업"이며 푸마가 "4년 안에 국제적인 컬렉션의 절반을 내부 지속 가능 기준에 따라 제조할 것이라는 약속을 했다"고 말했습니다.재생 폴리에스테르로서 뿐만 아니라 공급업체들이 보다 지속 가능한 소재와 [80]제품을 개발하도록 보장합니다."

퓨마는 또한 재정적 인센티브를 통해 공급망의 긍정적인 환경 관행을 증진시키는 것으로 알려져 있습니다.구현된 공급망 금융 체계는 주요 공급업체의 지속가능성 성과를 그들이 금융에 접근할 수 있는 비용과 연결합니다.이 시스템은 2016년 [81]공급망 금융 부문에서 "혁신상"을 수상했습니다.

2023년, 푸마는 최소 20%의 재활용 [82][83]재료를 함유한 갑피가 특징인 재설계된 킹 풋볼 부츠를 포함한 제품에 캥거루 가죽 사용을 중단할 것이라고 발표했습니다.

참고 항목

참고문헌

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서지학

외부 링크

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