LA 기어

이 글은 검증을 위해 인용구가 추가로 필요하다. 신뢰할 수 있는 출처에 인용문을 추가하여 이 기사를 개선할 수 있도록 도와주십시오. 공급되지 않은 재료는 도전하여 제거할 수 있다. 출처 찾기: "LA 기어" – 뉴스 · 신문 · 책 · 학자 · JSTOR (2010년 2월) (이 템플릿 메시지를 제거하는 방법과 시기 학습)

LA 기어

유형	사설
산업	직물, 신발
설립됨	1983; 39년 전 (1998년)
창시자	로버트 그린버그
본부	로스앤젤레스 , 미국
서비스 영역	월드와이드
주요인	제이 잭슨 (브랜드 관리자), [부사장] 스티브 잭슨 (오너, 회장)
상품들	신발, 운동화, 옷
웹사이트	lagear.com

LA 기어(또는 LA) 기어)는 캘리포니아 주 로스앤젤레스에 본사를 둔 미국의 신발 회사다. 이 브랜드는 현재 ACI 인터내셔널이 소유하고 있다.

역사

시작

LA 기어는 로버트 그린버그에 의해 시작되었다. 그는 1978년 고향인 보스턴에서 로스앤젤레스로 이주한 뒤 일단 자리를 잡으면 신발용 10항 면허증을 땄다. 일단 그가 가장 유망한 것이 "위퍼"라는 것을 깨달았을 때, 그린버그는 스케이트 대신 신발에 집중하기 시작했고, 이것은 1983년에 LA 기어 브랜드를 탄생시켰고 1987년에 상장되었다.^[1]

보증

L.A.를 지지한 최초의 선수 중 한 명. 기어 슈즈는 NBA 선수 카림 압둘 자바였는데, 그는 아디다스와 오랜 기간 계약을 맺고 선수 생활을 마감할 무렵에 아디다스와 계약을 맺었다. 몇몇 다른 NBA 스타들이 이 브랜드를 입었는데, 아마도 가장 눈에 띄는 것은 1990년대 초에 이 브랜드의 광고에 출연한 칼 말론일 것이다. 하킴 올라주원은 또 다른 LA였다. 계약을 마친 뒤 스팔딩과 계약을 맺고 자신의 이름과 번호가 적힌 농구화 라인에 서명한 1994년까지 기어엔더싱 농구선수는 브랜드에 머물렀다.

샌프란시스코 49명의 쿼터백 조 몬태나는 L.A.와 승인 계약에 서명했다. 1990년 아디다스와 미즈노와 함께 대부분의 경력을 쌓은 뒤 기어는 곧 이 회사의 특종 선수가 되었다. 하키 스타 웨인 그레츠키도 LA 킹스에서 뛰고 있는 동안 후원자로 계약되었고, 결국 그의 후원 계약이 만료되기 전에 자신만의 스트리트 하키 신발 라인을 갖게 되었다.

당시 다른 운동화 회사들과 달리 L.A. Gear는 스포츠를 벗어나서 후원 계약을 찾는 것을 꺼리지 않았다. 이 회사와 광고 계약을 맺은 가장 초기 유명인 중 한 명은 가수 벨린다 칼리슬로, 그는 L.A.의 인쇄 광고에 출연 광고에 출연했다. 브랜드가 처음 인기를 끌기 시작했을 때 기어(이 광고에서 보듯이) 이 신발을 지지한 가장 유명한 유명인사들 중 두 명은 1991년 리복으로부터 계약을 맺고 1990년대 초 가장 많이 팔린 사람들 중 한 명이 된 마이클 잭슨과 이 신발을 홍보한 폴라 압둘이었다.^[3][4][5] 그 회사는 스포츠가 아닌 연예인들이 스포츠 브랜드를 홍보하는 현대적인 경향을 보일 것이다.

1990년대

1990년대가 시작되면서 LA기어의 인기는 계속 상승했다. 원래 라인은 메이시스 등 고급 백화점에 주로 등장했지만, 10년이 지나면서 LA 기어 신발은 다른 매장에서도 쉽게 찾을 수 있게 됐다. 할인점인 칼도르는 이 상점과 고객층을 위해 특별히 디자인된 LA 기어 신발을 운반하기 시작했다.

접근성이 좋아져 LA기어의 판매에 도움이 됐고, 구매자들을 수용할 수 있는 신발 라인을 더 많이 내놓으며 호응했다. 10년이 계속되자 LA기어는 자사의 고성능 운동화 라인을 공격적으로 홍보하기 시작했다.

새로운 신발의 경우, 다음과 같은 디자인이 포함되었다.

캐터펄트: 최고급 농구화와 트레이닝 슈즈 라인인 에어 조던스에 버금가는 LA 기어. 그 노선의 원래 대변인은 칼 말론이었다.

조절기: 1990년대 초의 부풀릴 수 있는 신발 열풍이 이 신발을 탄생시켰는데, 이 신발은 LA 기어가 리복 펌프에 대한 대답이었다.^[6][7] 그 신발은 혀에 커다란 펌핑 버튼(리복 펌프보다 훨씬 더 큼)과 오른쪽으로 밀었을 때 신발의 공기를 빼는 상단의 스위치가 특징이었다.^[8]

LA Lights: 1992년에 나온 LA Gear의 가장 성공적인 라인 중 하나이다. LA Gear는 풋 락커와 키즈 풋 락커에서 50달러 소매 가격으로 LA Lights의 키즈 라인을 출시했다. LA기어는 다른 브랜드들이 낮은 유통채널에서 조명기술을 판매함에도 불구하고 1990년대에 한해 500만 켤레의 키즈 'LA 라이트'를 판매하고 있었다. 어린이용 경량 기술은 모든 유통 채널에서 1억 켤레가 넘게 팔리면서 운동화 업계에서 가장 성공적인 출시 중 하나이다. 이 신발은 눈보라가 치는 동안 고립된 개인과 어린이들의 위치를 찾기 위한 생존 도구로도 사용되어 폭풍 전에 수요가 증가하게 되었다.^[9]

LA Tech: 1992년 LA Gear는 "Light Gear" CrossRunner 신발의 뒤꿈치에 빨간 LED 조명이 있는 마케팅을 시작했으며, 한 번 착용자의 발뒤꿈치가 땅에 닿으면 불이 켜지고 매 걸음마다 계속 그렇게 했다. LA기어는 1993년 선수가 그라운드에서 뛰어내릴 때 불이 켜지는 퍼포먼스 농구화 '리프 기어' 라인을 선보이며 한 단계 더 나아갔다. 이 프로그램의 성공은 풋 락커 주식회사에서 2000개 이상의 문을 가진 독점적인 전국 텔레비전 광고 캠페인으로 이어졌다.

Flak: 1990년대 중반 인기 있는 나이키나 아디다스 제품과 비슷한 브랜드.

비록 그들이 이때까지 그것들을 강조하지 않았지만, LA Gear는 계속해서 여성들을 위해 신발을 팔았다. 이 시기 LA 기어가 여성들에게 가장 인기 있는 대사 중 하나는 댄서 라인이었는데, 이 라인은 디자인 면에서 리복 프리스타일과 거의 동일한 하이탑 슈즈였다. 이밖에도 LA기어는 다른 운동화 디자인 중 하나를 완벽한 여성 디자인으로 통합해 스트리트 샷으로 개칭했는데, 주로 흰색에 실버 트림을 얹어 판매되는 하이톱과 로우톱 스니커즈 둘 다를 특징으로 한다(다른 색상이 등장하긴 했지만).

이러한 변화의 일환으로 LA기어는 회사명이 들어간 회색 다이아몬드 형태를 사용하여 다시 한번 여성 라인의 로고를 바꾸었다.

다른 인기 있는 대사로는 브랫, 부츠, 남성용 스트리트 댄서 등이 있다.

과제들

1992년부터 LA 기어에 문제가 생기기 시작했다. 주가가 주당 50달러에서 10달러로 폭락하자 설립자인 로버트 그린버그는 회사에서 물러났고, 이후 스키커스라는 새로운 신발 회사를 설립했으며, 그는 2020년 현재도 이 회사를 운영하고 있다.^[10][11]

1993년 L.A.까지. 기어의 인기는 약해지기 시작하고 있었다. 1년 안에 그 회사는 그 신발에 대한 접근을 제한하기 시작했고, 그 브랜드를 마케팅하기 위해 고급 백화점으로 돌아왔다. L.A.를 하면서. 기어는 그들의 신발에 대해 좀 더 고급스런 고객을 얻기를 바랐다. 그러나 그렇게 하면서 그 회사는 남은 재고를 팔기 위해 필사적이어서 L.A. 장비 신발은 벼룩시장, 교환모임, 슈퍼마켓에 나타나기 시작했다.

1994년 L.A. Gear는 남성들의 퍼포먼스 신발 라인을 버리고 여성과 어린이를 위한 라이프스타일 브랜드를 더욱 공격적으로 마케팅하기 시작했다. 이들은 또 여성 신발의 라이카 브랜드를 인수하려 했으나 L.A 못지 않게 고군분투하던 라이카만큼 거래가 무산됐다. 기어는 하락세를 이어갔다.

1995년 월마트와 L.A. 기어는 신발 회사가 월마트의 저가의 특정 매장 신발 디자인을 하는 3년 계약에 동의했다. 월마트가 그렇게 큰 소매점 L.A였기 때문이다. 기어는 (전략의 명백한 모순에도 불구하고) 수익성이 좋은 기회를 놓칠 수 없다고 느꼈지만, 그 벤처는 L.A.의 판매로 실패했다. 월마트의 기어 신발은 쇠퇴했다.

그 회사는 1998년에 11장 파산을 신청했는데, 그 과정에서 판매하던 신발의 줄이 크게 줄어들었다.^[12]

컴백

LA기어는 80/90년대 패션 마니아들과 일반 대중들에게 인기를 유지했으며, 어린 시절의 신발에 대한 애틋한 기억들을 지니고 있다. L.A. 파산 신청 이후. 기어는 세 번의 합동으로 복귀를 시도했다. 첫 번째는 1999년이었는데, 남녀 공용의 캐주얼 신발과 인기 있는 L.A.의 복귀에 중점을 두었다. 어린이를 위한 전등이 줄지어 서 있다. 그러나 브랜드는 따라잡지 못했다.

2003년 L.A. Gear는 다시 리런치를 거쳤는데, 이번에는 캐터펄트 라인이 재도입되면서 남성 퍼포먼스 신발에 역점을 두고 있다. 로스앤젤레스 레이커의 신인 루크 월튼이 이 브랜드의 대변인으로 계약을 맺고 여러 장의 인쇄 광고에 출연했다. 그의 계약은 결국 바닥났다. (Ron Artest 또한 L.A.의 승인을 받았다. 2004년과 2005년 그의 "트루 워리어"의 인물과 함께 짧은 기간 동안 기어를 사용했지만, 회사는 그를 그의 대변인직에서 물러나게 했다. 악명 높은 패커스-피스톤스 싸움의 후폭풍으로 인해 L.A.기어는 주로 여성들을 위한 패션 운동화를 판매했고, 비록 최근 이 브랜드의 재출시기가 디엠페시즘을 낳았지만, 오늘날까지 계속해서 그렇게 하고 있다.(LA와 함께) s라인 기어가 남성용 신형 캐터펄트 라인을 전면 중단했다.)

LA기어는 2008년 K.A와 같은 운동화 라인을 보았던 '멈출 수 없는 복고 레인지'를 다시 내놓았다.J와 스타슈터 하이는 다양한 패셔너블한 컬러 구성으로 이용 가능하다. 크리스 브라운은 심지어 검은색과 흰색 K를 입었다.그의 뮤직비디오 중 한 편에서 A.J.가 나중에 나온 영화 Pain & Gain도 이 뮤직비디오들의 미묘한 제품 배치를 특징으로 삼았다. LA기어는 2009년 스타더스트 여성 패션 라인을 다시 출시했고 이후 인기 있는 LA의 새로운 버전을 출시했다. 조명.^[13] L.A. Gear도 그해 여성용 워크 앤 톤 운동화 라인을 출시하며 로커 바텀 슈즈 열풍에 동참했다.^[14]

LA기어는 2012년 할리우드 남자 운동화 '멈출 수 없는' 레인지와 나란히 출시했다. 2014년 10월 L.A. Gear는 일부 제품군을 다시 개편해 L.A와 같은 새로운 운동화와 함께 2015년 봄/여름 출시를 발표했다. 미국 래퍼 타이가 보증한 라이트 리퀴드 골드 에디션과 T Raww Runner.^{[15][16][17][18]}

참조