영국 기사단

British Knights
영국 타이틀은 나이트를 참조하십시오.
영국 기사단
Britishknights brand logo.png
상품 종류신발, 옷
나라미국
소개했다1983; 39년 전 (1998년)
이전 소유자잭 슈즈
웹사이트britishknights.com

브리티시 나이츠(British Nights)는 뉴욕시에 본사를 둔 잭 슈워츠 슈즈가 1983년 설립한 미국 브랜드다. 1980년대에 브리티시 나이츠는 도시 커뮤니티에서 주로 남성들에게 어필하며 도심과 음악 중심 브랜드로 두각을 나타냈다.[1]

현재 브랜드로 상품화된 캐주얼웨어는 신발(주로 운동화)과 의류(티셔츠, 후드티, 모자) 등이 있다.

역사

브리티시 나이츠는 1983년 캐주얼 슈즈 브랜드로 출시됐다. 1985년에 그들은 최초의 운동화 컬렉션을 선보였고 판매는 폭발적으로 증가했다. 브리티시 나이츠는 브랜드가 수년간 같은 스타일을 고수하는 환경에서 운동화 사업이 실적보다는 패션에 더 치중한다는 사실을 가장 먼저 인정한 브랜드 중 하나였다. 1년에 3~4차례 새로운 컬렉션을 선보이면서 15~24세 남성들에게 도시 커뮤니티에서 인기를 끌었다. "BK 버튼 없이는 신발이 아무 것도 아니다"라는 슬로건은 모든 신발에 붙어있던 다이아몬드 모양의 BK 로고 플레이트를 언급하면서 브랜드의 만트라가 되었다.[2]

공연 브랜드가 아닌 패션 브랜드로 마케팅된 브리티시 나이츠는 쿨 모에 디를 TV에 소개하기 위해 힙합 아티스트를 광고주로서 사용한 최초의 브랜드 중 하나이다. "How Ya Like Me Now"는 전 세계 음악 채널 MTV에서 방송되었다.[2] 이 브랜드는 또한 공공의 적, 테크노트로닉, 비트 인터내셔널과 같은 아티스트들의 힙합과 댄스 뮤직 비디오에서도 두드러지게 등장했다.[3][failed verification]

1990년 브리티시 나이츠는 음악가 MC 해머와 전속 계약을 맺으면서 최대의 마케팅 추진에 나섰다. 당시 가요계에서 가장 큰 스타였던 해머 현상은 많은 관객들에게 어필했다. 브리티시 나이츠는 그의 투어를 후원하고, 전통적인 텔레비전, 인쇄물, 라디오 미디어 캠페인 외에도 매장 내 이벤트와 경연대회를 했다. 마약 퇴치 캠페인은 또한 그를 영국 나이츠가 후원하는 텔레비전 방송국에 출연시켰다. 그 브랜드에 대한 인식이 엄청나게 증가했고 그 브랜드는 더 주류 시장으로 넘어갔다.[4]

다이마셀 기술

흰색 검정색 영국 기사단 "Control Hi

브리티시 나이츠는 1991년 첫 기술 신발인 다이마셀을 선보였다. 그 기술은 다이아몬드 모양의 녹색 실리콘 쿠션으로 구성되었다. 수직 충격 에너지를 수평면에 분산시켜 충격을 효과적으로 흡수하는 동시에 에너지 리턴을 극대화하기 위해서였다. 다이마셀은 압축을 반복한 후에도 기억을 유지한다.[5]

선수 추천

1991년 브리티시 나이츠는 뉴저지 네츠의 Dymacel - Derrick Coleman을 후원하는 첫 프로 선수에 서명했다. 콜먼은 1990년 드래프트 1순위로 뽑혔고, 네트스에서 뛰던 1991년 신인상을 수상했으며, 1994년 토론토에서 열린 세계선수권대회에서 금메달을 거머쥔 드림팀 2에 뽑혔다. 그해 올스타전에도 출전했다. 콜맨은 TV, 인쇄물, 라디오 광고에 출연했을 뿐만 아니라 이 모든 게임에서 BK Dymacel을 착용했다.[6]

1993년 샌안토니오 스퍼스의 NBA 선수 로이드 대니얼스가 아웃도어 다이마셀 컬렉션의 일부였던 브리티시 나이츠 "벤저스"를 후원하기로 계약되었다. "Swee'Pea"로 알려진 다니엘스는 전국 TV 광고지에 출연했다.

마케팅 캠페인

  • 1987: “BK BK, Say What I Say"
  • 1987년 "더 슈는 BK 버튼 없이는 아무것도 없다"
  • 1988년 : "지금 나를 어떻게 좋아해! 웃을 때 금니!"
  • 1989년: "올바른 걸음으로 출발 - BK에서 하차"
  • 1992: "변경 선택"
  • 2014년: "예술가들이 새로운 운동선수"

리런치

2014년 2월, 브리티시 나이츠는 일련의 협업을 다시 시작했다. 원래 주인인 잭 슈워츠 슈즈와 함께, 이 리브랜드를 만든 팀은 음악, 영화, 텔레비전, 기술, 자선 사업을 통합한 벤처기업과 함께 엔터테인먼트 및 미디어 회사인 SB 프로젝트의 크리에이티브 디렉터 겸 기업가 스쿠터 브라운("DRX")을 역임한 디자이너 겸 아티스트 대런 로마넬리("DRX")를 포함했다.[7]

영국 나이츠는 "예술가는 새로운 운동선수"라는 새로운 슬로건을 내걸었다. 전 세계의 예술적 마인드를 두드려 본 이 새로운 영국 나이츠 시대는 그 유산을 돌아보고 그것을 미래로 밀어 넣으면서 영감을 주고 동기를 부여하기 위한 디자인을 포괄했다. 로마넬리는 성능 수준의 소재와 스트리트웨어 미학을 결합한 4가지 새로운 스타일의 신발을 디자인했다. 갈비뼈가 있는 갈색 가죽 패널이 달린 어스톤 미드톱과 영국 국기를 접목한 흑백 하이탑 등이 특징이다.[8]

첫 번째 디자인은 2014년 2월 17일 라스베이거스의 아젠다에서 공개되었다가 2014년 3월 15일 고급 소매점에서 정식 판매에 들어갔다.[9]

미국과 EU의 분배

1998년 잭 슈워츠 슈즈는 유럽 및 남아메리카를 위해 영국 나이츠 신발을 계속 제조하는 유럽 회사에 많은 지역에서 영국 나이츠 상표권을 팔았다. 영국 기사단 EU는 오리지널 미국 브랜드와 연결되지 않는다. 영국 기사단 EU는 네덜란드 회사 아치텐 패션 그룹에 속해 있다.[10][11]

2014년에 잭 슈워츠 슈즈는 새로운 회사인 브리티시 나이츠 N을 설립했다.A(북미)와 음악, 연예계 일부 파트너들의 도움으로 브랜드를 되살렸다. 영국 기사단 N.A는 1980년대에 이 브랜드를 론칭한 원가족에 의해 뉴욕에 있는 잭 슈워츠 슈즈 사의 사무실을 뛰쳐나왔다.

참조

  1. ^ "Welcoming Back Sneaker Royalty: The Return of British Knights". KicksAddict.com. March 4, 2014. Archived from the original on 2014-03-06. Retrieved 2014-03-06.
  2. ^ a b "British Knights Making A Comeback". Radio Facts (in American English). February 16, 2014. Retrieved 2021-11-10.{{cite web}}: CS1 maint : url-status (링크)
  3. ^ 브리티시 나이츠 운동화 리턴, 2014년 2월, 2014년 3월 회수
  4. ^ 영국 기사단의 귀환, 2014년 3월 SlamOnline.com, 2014년 3월 회수
  5. ^ 영국 기사단, SoleRedemption.com, 2010년 5월, 2014년 3월 검색됨
  6. ^ 영국 기사 Dymacel Derrick Coleman Sneaker 1992, Defy New York, 2012년 1월, Retried 2014년 3월
  7. ^ "Scooter Braun on Relaunching British Knights Sneakers: 'Artists Are the New Athletes', Billboard Magazine, Feb. 2014, Retrieved Mar. 2014". Billboard. Archived from the original on 2014-03-02. Retrieved 2014-03-06.
  8. ^ 2014년 2월 Romanelli 박사와 British Knights, Hypebeast.com, Retried 2014년 3월
  9. ^ Romanelli 박사와 British Knights Spring 2014 컬렉션, HighSnobiety.com, 2014년 2월, Retried 2014년 3월
  10. ^ 팩트 또는 픽션: 25개의 운동화 루머를 불식시키기, Complex.com, 2013년 3월, 2014년 3월 회수
  11. ^ http://www.afg-int.com/afg-brands/british-knights/

외부 링크