메트로섹슈얼

Metrosexual
다른 용도는 메트로섹슈얼(동음이의)을 참조하십시오.
런던 제르민 가(街)는 남성용 꼬리 장식 중심지로서, 동상이 상징적인 리젠시 댄디 보 브룸멜을 기리고 있다.

메트로섹슈얼은 1994년 만들어진 메트로폴리탄과 성(性)[1]의 모태로, 자신의 외모와 외모에 특히 꼼꼼한 남성(특히 도시, 후기 산업, 자본주의 문화에 살고 있는 남성)을 묘사하고 있으며, 전형적으로 쇼핑에 상당한 시간과 돈을 소비하고 있다.

이 용어는 메트로섹슈얼이 이성애자인지 동성애자인지 양성애자인지에 관한 불확실성을 가리킨다.[2]

기원

메트로섹슈얼이라는 용어는 1994년 11월 15일 The Independent에[3][4] 실린 마크 심슨의 글에서 유래되었다. 심슨은 다음과 같이 썼다.

메트로섹슈얼맨, 가처분소득이 높은 독신 청년, 도시에 살거나 일하는 (거기가 모든 최고의 가게가 있는 곳이기 때문에) 아마도 10년 동안 가장 유망한 소비시장일 것이다. 80년대에 그는 GQ와 같은 패션 잡지 안에서만 발견되었다. 90년대에 그는 어디에나 있고 쇼핑을 하러 간다.

하지만, 심슨이 이 주제로 돌아온 것은 2000년대 초반이 되어서야 이 용어가 세계적으로 인기를 얻게 되었다. 2002년, Salon.com은 심슨에 의한 기사를 발표했는데, 심슨은 데이비드 베컴을 "영국에서 가장 큰 메트로섹슈얼"이라고 묘사했고, 이 새로운 정의를 제시했다.

전형적인 메트로섹슈얼은 돈을 쓰고, 대도시에서 살거나, 쉽게 갈 수 있는 곳에 사는 젊은이다. 왜냐하면 그곳이 모든 최고의 가게, 클럽, 체육관, 미용사들이 있기 때문이다. 그는 공식적으로 동성애자일 수도 있고 이성애자일 수도 있지만, 이것은 전혀 중요하지 않다. 왜냐하면 그는 분명히 자신을 자신의 사랑의 대상과 쾌락으로 자신의 성적 선호로 받아들였기 때문이다.[2]

데이비드 베컴은 2002년 심슨의 기사에서 영국 최고의 메트로섹슈얼로 묘사되어 인기를 끌었다.

광고 대행사인 Euro RSCG Worldwide는 그 직후 마케팅 연구를 위해 이 용어를 채택했다.[citation needed] 시드니의 일간지 시드니 모닝헤럴드는 2003년 3월 '메트로섹슈얼의 부상'(또한 자매지 더 에이지에 실린 신디케이트)이라는 제목의 주요 기사를 실었다.[citation needed] 몇 달 후, 뉴욕 타임즈의 선데이 스타일즈 섹션에는 "메트로섹슈얼들이 나온다"[3]라는 이야기가 실렸다. 그 용어와 그 함축은 전 세계의 더 많은 뉴스 매체로 꾸준히 굴러갔다. 비록 그것이 남성과 여성 모두의 쇼핑과 자기선현 습관의 복잡하고 점진적인 변화를 나타내긴 했지만 메트로섹슈얼리즘에 대한 생각은 종종 미디어에서 소수의 남성들에게까지 증류되었고 피부 관리 제품, 향초, 값비싸고 화려한 드레스 셔츠와 값비싼 디자이너 청바지와 같은 단조로운 체크리스트가 되었다.[5] 그것은 이 메트로섹슈얼의 이미지 즉, 페디큐어와 안면을 얻고, 아로마 테라피를 연습하고, 옷에 자유롭게 소비하는 이성애자의 이미지였다. 이것은 회사들이 드레스 코드를 포기했던 1990년대보다 외모에 더 신경 쓰기를 원하는 남성들의 말에 대한 반발의 원인이 되었다., 도커스 카키스는 인기 브랜드가 되었고, 엑스트라 라지(XL)는 모든 것에 맞는 하나의 사이즈가 되었다.[5]

1960~70년대 프로 축구선수 조 나마스(60 Minutes)가 자신의 가장 유명한 광고인 뷰티미스트 팬티스타킹을 찍은 후 "아마도 미국 최초의 메트로섹슈얼"이라고 말했다.[6]

이 단어가 처음 대중화되었을 때, 다양한 소식통들은 그 기원을 트렌드포터 마리안 살즈만의 탓으로 돌렸지만, 살즈만은 심슨이 이 단어를 사용한 원래 출처라고 믿고 있다.[7][8][9]

관련 용어

그 후 몇 년 동안, "메트로섹슈얼"을 대항하거나 대체하는 다른 용어들이 등장했다. 아마도 가장 널리 사용된 것은 "레트로섹슈얼"이었을 것인데, 이 "레트로섹슈얼"은 그것의 반 메트로섹슈얼 혹은 이전 메트로섹슈얼의 의미에서도 심슨에 의해 처음 사용되었다.[10] 그러나, 후년에, 이 용어는 이전 시대의 멋지고 흠잡을 데 없이 변신한 텔레비전 시리즈 매드 맨의 가상 인물인 도날드 드레이퍼와 같이, 이전 시대의 스타일링과 복장 기준에 가입한 남성들을 묘사하기 위해 사용되었는데, 그 자체가 1960년대 초 뉴욕 광고의 이상화된 버전이었다.ng세계.[11]

또 다른 예는 '남자의 미래'의 마케팅 임원과 저자가 만든 짧은 생전의 '위버섹슈얼'이었는데, 심슨이 데이비드 베컴을 묘사하기 위해 '우버메트로섹슈얼'이라는 용어를 사용한 데서 영감을 받은 것인지도 모른다.[12]

심슨의 메트로섹슈얼에 대한 원래 정의는 성적으로 모호하거나, 적어도 직설적이고 게이적인 이분법을 넘어선 것이었다. 이와는 대조적으로, 마케터들은 메트로섹슈얼은 항상 "직선"이라고 주장했다. 그들은 심지어 그가 헛되지 않은 척하려고까지 했다.[12] 하지만 그들은 대중을 설득하는데 실패했다고 심슨은 말한다.

나르시시즘

2002년, 이러한 생각은 미디어 스포츠 스타: 남성성과 도덕성, (루트리지)이라는 책에서 게리 휘넬이 베컴의 "나르시스적 자기 흡수"를 묘사하면서 널리 퍼져 있는 남성적 코드로부터의 단절이라고 보고 더욱 탐구되었다.[13]

여성 메트로섹슈얼리티

여성 메트로섹슈얼리티는 심슨이 미국 작가 캐롤라인 하굿과 함께 탐구한 개념이다.[14] 그들은 메트로섹슈얼리티의 여성 형태를 지칭하는 용어인 '하굿'이라는 용어로 Wo-metrosexuality의 예를 설명하기 위해 HBO 시리즈 '섹스 앤 더 시티'의 여성 캐릭터들을 고용했다. 이 작품은 비록 이러한 현상이 반드시 여성에게 힘을 실어주지는 않겠지만 메트로섹슈얼 라이프스타일이 전통적인 남녀 성역할을 강조한다는 사실이 장기적으로 여성들에게 도움이 될 수 있음을 암시했다. 그러나, 이 시리즈가 의류, 외모, 로맨틱한 얽힘과 같은 전형적인 여성적 관심사에 많은 관심을 집중시켰다는 점에서, 섹스 앤 더 시티가 유명하게 만든 등장인물들이 정말로 여성 성 역할을 강조하지 않았는지는 논쟁의 여지가 있다.

변화하는 남성성

남성 패션 산업과 소비자 문화는 메트로섹슈얼 남성이라는 개념과 밀접한 관련이 있다.

심리학자 로널드 F.에서 설명한 전통적인 남성적 규범. 레반트의 남성성 재구성: "여성성의 회피, 제한된 감정, 친밀감과 단절된 성, 성취와 지위의 추구, 자립성, 강인함, 공격성과 동성애 혐오증"[15]이다.

유로 RSCG의 시장 조사를 포함한 다양한 연구들은 성취와 지위를 추구하는 것이 예전처럼 남성들에게 중요하지 않다는 것을 시사했다. 또한 어느 정도, 감정의 제약이나 친밀감으로부터의 성의 단절도 아니다. 연구에 의해 뒷받침되는 또 다른 일반적인 변화는 남성들이 "성적 자유를 보편적으로 매혹시키는 것을 더 이상 찾을 수 없다"는 것이다. 릴리안 알츠하이머는 여성성의 회피는 줄이고 "한 때 여성의 지방으로 여겨졌던 관습과 태도를 수용한 남성들의 출현"[16]에 주목했다.

디테일, 남성 보그, 그리고 사라진 카고 같은 남성 패션 잡지는 원 디테일 편집자가 "보습하고 잡지를 많이 읽는 남성들"이라고 부르는 것을 표적으로 삼았다.[17]

퀴어 아이 포 스트레이트 가이, 퀴어 애즈 포크, 윌 앤 그레이스와 같은 텔레비전 쇼를 통해 미디어에서 볼 수 있는 남성성에 대한 문화와 태도 변화는 이러한 전통적인 남성적인 규범을 바꾸었다. 메트로섹슈얼들은 환경의 문화적 변화와 남성성에 대한 시각의 변화가 있은 후에야 모습을 드러냈다.[citation needed] 심슨은 "메트로섹슈얼? 그것은 종을 울린다.게이맨은 메트로섹슈얼의 초기 원형을 제공했다. 확실히 싱글이고, 확실히 도시적이며, 그들의 정체성에 대해 대단히 불확실한 것(자긍심을 강조하고, 최신 레이블에 대한 민감성을 강조함)과 사회적으로 모방된 게이 남성들은 접근성(masculativity)과 결합성(delability)의 사업을 개척했다."[18]

소매업 분석가인 마샬 코헨에 따르면 2004년까지 남성들은 자신의 의류의 69%를 구입했다.

그러나 다양한 쇼핑객들의 기분에 대한 그러한 조사 분석은 남성들의 쇼핑 습관에 영향을 미치는 다른 중요한 요소들, 특히 여성의 쇼핑 습관에 영향을 미치는 다른 중요한 요소들을 무시했을 수도 있다. 소매업 분석가인 마샬 코헨은 2005년 뉴욕 타임즈의 기사에서 '게이 아니면 스트레이트? '말하기 힘들다'는 여성들이 예전보다 남성복을 덜 산다는 사실, 다른 어떤 요인보다도 남성들이 스스로 쇼핑을 하기 위해 상점에 진출하게 만들었다. 그는 "1985년 남성복의 25%만이 남성복으로 구매됐다"면서 "75%는 여성이 남성복으로 구매했다. 1998년까지 남성들은 52%의 의류를 구입했다. 2004년에는 69%로 증가했으며, 그 수는 둔화될 기미를 보이지 않고 있다." 이러한 변화의 결과 중 하나는 남성들이 자신을 위해 쇼핑하는 여성들보다 외모에 더 신경을 쓴다는 폭로가 있었다.[5]

하지만, 남성성의 변화에도 불구하고, 연구는 남성들이 전통적인 남성 모델들을 광고에서 지지해야 한다는 사회적 압력을 여전히 느끼고 있다는 것을 시사했다. 마틴과 그노트(2009)는 여성 남성들이 개인적으로 여성 모델을 선호한다는 것을 발견했지만, 집단적 자아가 두드러졌을 때 전통적인 남성 모델을 선호한다고 말했다. 즉, 여성 남성들은 다른 남성들에 의해 여성으로 분류되는 것을 우려했을 때 전통적인 남성 모델을 지지했다. 저자들은 이 결과가 전통적인 남성적 규범을 지지해야 한다는 사회적 압력을 반영한다고 제안했다.[19]

대중문화에서

메트로섹슈얼이 곧다는 것을 청중들에게 열심히 그리고 끊임없이 일깨워준 시장가들과 대중 매체의 채널을 통한 그것의 소리 확산에서, 메트로섹슈얼은 소비자들에게 더 소화가 잘 되는 무언가로 결합되었다: 그의 여성적인 면과 접촉하고 있는 이성애자 남성 - 그는 색조화한다 - 그는 각질에 대해 깊이 신경쓴다.Iation,[20] manscape. 그리고 아마도 manscape. 남성들은 쇼핑몰에 가지 않았기 때문에 소비자 문화는 쇼핑몰에 가서 잡지를 사고 자유롭게 자신의 외모를 향상시키기 위해 소비하는 예민한 남자의 아이디어를 홍보했다. 심슨의 표현은 다음과 같다.[21]

"지금 얼마 동안, 구태의연한 (재)생산적이고 억압되고 억압되지 않은 이성애자들은 소비자 자본주의에 의해 분홍색 실종을 맞았다. 스토아적이고, 자기 부정적이고, 겸손한 스트레이트 남성은 쇼핑을 충분히 하지 않았고(그의 역할은 아내가 쓸 돈을 버는 것이었다), 그래서 그는 새로운 종류의 남성으로 대체되어야만 했다. 하나는 자신의 정체성을 덜 확신하고 훨씬 더 그의 이미지에 관심을 가져야 했다. 즉, (그것이 바로 당신이 c가 될 수 있는 유일한 방법이기 때문이다.실제로 존재하는 것은 확실하다. 남자, 다시 말해서 광고주가 걸어가는 젖은 꿈인 거야."

— Mark Simpson, Salon.com

대조적으로 메트로섹슈얼은 19세기의 미학운동과 마찬가지로 적어도 부분적으로 자연적으로 발생하는 현상이며 메트로섹슈얼은 댄디의 현대 화신이라는 시각도 있다. 패션디자이너 톰 포드는 데이비드 베컴을 "완전히 현대적인 댄디"라고 묘사하면서 유사성을 끌어냈다. 포드는 패션과 외모에 대해서도 신경을 쓰는 '마초' 스포츠 롤모델들이 더 넓은 사회의 남성적인 규범에 영향을 미친다고 제안했다.[22]

참고 항목

참조

  1. ^ Collins, William. "Metrosexual". Collins Unabridged English Dictionary. Harper Collins. Retrieved 6 April 2011.
  2. ^ Jump up to: a b Simpson, Mark (22 July 2002). "Meet the metrosexual". Salon. Retrieved 30 July 2014.
  3. ^ Jump up to: a b St John, Warren (22 June 2003). "Metrosexuals come out". The New York Times. Retrieved 30 July 2014.
  4. ^ Simpson, Mark. "Here come the mirror men: why the future is metrosexual". marksimpson.com. Retrieved 30 July 2014.
  5. ^ Jump up to: a b c Colman, David (19 June 2005). "Gay or Straight? Hard to Tell". The New York Times.
  6. ^ Hancock, David (16 November 2006). "Broadway Joe: Football great talks about his drinking problem with Bob Simon". CBS News 60 Minutes. Retrieved 30 July 2014.
  7. ^ Salzman, Marian (26 February 2014). "The Man Brand". Forbes. Retrieved 31 July 2014.
  8. ^ Simpson, Mark. "Metrosexual? That rings a bell..." marksimpson.com. Archived from the original on 24 January 2007. Retrieved 30 July 2014.
  9. ^ Hoggard, Liz (29 June 2003). "She's the bees knees". The Observer. Retrieved 30 July 2014.
  10. ^ McFedries, Paul. "retrosexual". wordspy.com. Wordspy. Retrieved 30 July 2014.
  11. ^ Lipke, David; Thomas, Brenner (21 June 2010). "Men's Trend: The Retrosexual Revolution". Women's Wear Daily. Retrieved 30 July 2014.
  12. ^ Jump up to: a b Simpson, Mark (2005). "Metrodaddy v. Ubermummy". 3am Magazine. Retrieved 30 July 2014.
  13. ^ Coad, David (2008). The Metrosexual: Gender, Sexuality and Sport. Albany, NY: State University of New York Press, Albany. p. 187. ISBN 9780791474099. Retrieved 30 July 2014.
  14. ^ 2010년 4월 13일, Wo-Metrosexuality와 City에 관한 Huffington Post Mark Simpson과 Caroline Hagood.
  15. ^ Levant, Ronald F.; Kopecky, Gini (1995). Masculinity Reconstructed: Changing the Rules of Manhood—At Work, in Relationships, and in Family Life. New York: Dutton. ISBN 978-0452275416.
  16. ^ Alzheimer, Lillian (22 June 2003). "Metrosexuals: The Future of Men?". Euro RSCG. Archived from the original on 3 August 2003. Retrieved 15 December 2003.
  17. ^ Fine, Jon (28 February 2005). "Counter couture: men's fashion titles on rise even as ad pages fall". Ad Age. Retrieved 31 July 2014.
  18. ^ Simpson, Mark (22 June 2003). "Metrosexual? That rings a bell..." Independent on Sunday; later MarkSimpson.com. Archived from the original on 24 January 2007. Retrieved 2003-10-13.
  19. ^ Martin, Brett A. S.; Juergen Gnoth (30 January 2009). "Is the Marlboro Man the Only Alternative? The Role of Gender Identity and Self-Construal Salience in Evaluations of Male Models" (PDF). Marketing Letters (20). pp. 353–367.
  20. ^ 2012년 1월 가디언지의 마크 심슨
  21. ^ Simpson, Mark (22 June 2002). "Meet the metrosexual". Salon.com; later MarkSimpson.com. Archived from the original on 27 September 2011. Retrieved 21 September 2006.
  22. ^ Coad, David (2008). The Metrosexual: Gender, Sexuality and Sport. Albany, NY: State University of New York Press, Albany. pp. 186–7. ISBN 9780791474099. Retrieved 30 July 2014.

추가 읽기

외부 링크