가짜 블로그
Fake blog가짜 블로그(때로는 채찍질을 하거나 플랙 블로그라고 부르기도 한다)는 블로그 형식의 전자통신으로, 신뢰할 수 있고 편견이 없고 독립적인 출처에서 유래한 것으로 보이지만, 사실 제품, 서비스 또는 정치적 관점을 마케팅하기 위해 회사나 단체에 의해 만들어진 것이다.[1]: 68 [2] 가짜 블로그의 목적은 바이러스성 마케팅을 고무시키거나 제품에 대한 트래픽과 관심을 유발하는 인터넷 밈을 만드는 것인데, 이는 아스트롯서핑('가짜 풀뿌리' 캠페인)과 거의 같다.[3]
가짜 블로그는 합법적인 풀뿌리 활동으로 작용하는 업계에서 지원하는 '아스트로튀르프' 노력과 유사하다. 미국 홍보협회 윤리강령과 입소문 마케팅 협회의 윤리강령에 따르면 가짜 블로그는 하나의 규율로서 투명성과 정직성을 요구하는 부패한 형태의 홍보물이다. 이러한 윤리강령이 증명하듯 소셜네트워크와 블로그에서는 진실성과 투명성이 중요하다. 영국차타드 홍보연구소의 소셜미디어 가이드라인은 '불공정거래 규제로부터의 소비자 보호 2008'을 인용, 애스트로터핑과 가짜 블로그는 모두 허용되지 않는다고 명시하고 있다.[4]
소셜 네트워킹 도구의 인기가 높아짐에 따라, 기업과 특수 이익 단체들은 자신의 정체성을 숨기지 않고 회사의 의제를 홍보하기 위해 합법적으로 자신의 블로그를 이용한다(그런 예로는 사우스웨스트 항공이 후원하고 직원들이 작성한 블로그인 http://www.blogsouthwest.com이 있다).
정체성 은폐의 한 악명 높은 사례가 드러나면서 가짜 블로그가 탄생한 것은 국제 홍보회사인 에델만이 2006년 '월마팅 오버 아메리카'라는 가짜 블로그를 만들면서부터다.[5] 이 책은 RV를 타고 미국 전역을 여행하기로 결심한 두 명의 월마트 '열정'이 도중에 월마트를 방문했을 때의 경험에 대해 블로그를 통해 쓴 것으로 알려져 있다. 실제로 두 사람이 RV를 타고 미국 전역을 여행한 반면, 이 광고는 에델만의 고객인 월마트가 지불한 것으로 밝혀졌다.
가짜 블로그를 쓰는 행위, 혹은 그 뒤의 상업적, 전략적인 행위를 '속담'이라고 부른다.[6][3]
가짜 패러디 블로그
가짜 블로그의 한 장르는 패러디 블로그로, 표면적으로는 유명인사나 다른 주목할 만한 개인이 쓴 것이다. 다른 플로그와는 달리 패러디 블로그가 반드시 마케팅 도구인 것은 아니다. 패러디 블로그는 종종 재미, 혼란, 계몽 또는 풍자와 유머로 관점을 표현하기 위해 쓰여진다. 주목할 만한 패러디 블로그에는 가짜 스티브 잡스, 모의 마크 쿠바, 네트워크 뉴스 그로퍼 등이 있다. 인도의 수상과 유명한 증권 투기꾼인 Jhunjunwala와 같은 매우 인기 있는 지역적인 채찍도 있다.
주목할 만한 매질
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- 4철도 & 맥밀리언 위너, 맥도날드 모노폴리를 홍보하는 블로그. '스탠리 스미스'와 마르시아 슈뢰더(2004년 진짜 우승자, 그러나 블로그 작성과는 무관한 사람)가 만든 것으로 알려져 있다. 둘 다 노출된 지 얼마 되지 않아 당겨졌다.
- RV를 타고 미국을 횡단하기로 결심한 두 명의 월마트 "열정"이 쓴 "월마트링 오버 아메리카"는 그들이 도중에 월마트를 방문했을 때의 경험에 대해 블로그를 통해 썼다. 두 사람이 실제로 이 블로그를 목적으로 미국 전역을 여행한 반면, 월마트가 돈을 지불한 것으로 밝혀졌다.[7]
- 내가 Xmas에게 원하는 것은 PSP인데, 그것은 친구의 부모를 시켜 그에게 플레이스테이션 포터블을 사주고 싶어했던 한 무리의 아이들이 쓴 것으로 알려져 있다. 도메인 등록으로 노출되는 것은 물론 블로그가 사이트 직전 가짜였다는 것을 인정하는 게시물이 올라와 모든 콘텐츠가 철거됐다.
- Forwalmart.com, Edelman이 Wal-Mart를 위한 Wal-Mart의 워킹 패밀리
- 에델만의 월마트 유료 비평가
- 셜록 BBC TV시리즈의 존 H. 왓슨 박사.
참조
- ^ Dariusz Jemielniak; Aleksandra Przegalinska (18 February 2020). Collaborative Society. MIT Press. ISBN 978-0-262-35645-9.
- ^ Yang, Sung-Un; Lim, Joon Soo (29 May 2009). "The Effects of Blog-Mediated Public Relations (BMPR) on Relational Trust". Journal of Public Relations Research. 21 (3): 341–359. doi:10.1080/10627260802640773. ISSN 1062-726X. S2CID 144483794.
- ^ a b Maurya, Mohit (June 2011). "Evolution of Blogs as a Credible Marketing Communication Tool". Journal of Case Research. 2 (1): 71–90.
- ^ 차타드 홍보 연구소(2009) CIPR 소셜 미디어 가이드라인(2009년 1월 개정), p.4 - http://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Social%20Media%20Guidelines.pdf에서 이용 가능 - 2010년 8월 9일에 접속.
- ^ Gogoi, Pallavi (9 October 2006). "Wal-Mart's Jim and Laura: The Real Story". Bloomberg BusinessWeek. Retrieved 6 August 2008.
- ^ Janet Giltrow; Dieter Stein (28 October 2009). Genres in the Internet: Issues in the theory of genre. John Benjamins Publishing Company. p. 49. ISBN 978-90-272-8938-4.
- ^ "에델만은 월마트 블로그를 중복해서 망쳐놓았지만, 괜찮지?" Intuitive.com의 비즈니스 블로그에서 나온 말이다.
