산드르

Xandr
산드르
이전에AT&T 광고 및 분석 (2018)
유형자회사
산업
전임자
  • AT&T 애드웍스
  • 터너 광고
설립.2018년 9월 25일, 3년 전(2018-09-25)
본사
뉴욕, 뉴욕
,
미국
서비스 지역
전 세계
주요 인물
Mike Welch (EVP & GM)
Ben John (CTO)[1]
상품들지역 사회
산드르 인베스트
잔드르 모네이트
수익.2,022,000달러(2019년)[2]
부모마이크로소프트
디비전
  • 산드르 미디어
  • 산드르 데이터
자회사
웹 사이트www.xandr.com

Xandr, Inc. ("Zander"로 발음)는 마이크로소프트의 광고 및 분석 자회사로, 소비자 중심의 디지털 [3]광고를 구매 및 판매하기 위한 커뮤니티라는 온라인 플랫폼을 운영하고 있습니다.

2021년 12월 AT&T는 Xandr(AppNexus와 Clypd 포함)를 마이크로소프트에 공개되지 않은 [4]가격에 매각하기로 합의했다고 발표했다.인수는 2022년 6월에 완료되었다.

역사

Xandr는 2018년 6월 AppNexus를 [5]인수한 후 AT&T에 의해 전국 TV 광고 시장을 구축하기 위해 설립되었습니다.

Xandr는 2018년 9월 25일 캘리포니아 산타바바라에서 열린 AT&T 관련성 컨퍼런스에서 출시되었으며, 모기업 설립자인 Alexander Graham [6][7]Bell의 이름을 따서 명명되었습니다.

2019년 6월 Xandr는 AppNexus DSP를 리브랜딩하여 Xandr Invest를 론칭하여 중앙 광고 구매 허브 [8][9]역할을 수행하였다.

2019년 10월 18일, Xandr는 텔레비전 [10][11]광고를 위한 시청자 기반 판매 플랫폼인 매사추세츠 소재 Clypd를 인수했다.

2020년 4월 30일, [12]WarnerMedia에 합병되었습니다.

AT&T가 DirecTV, Crunchyroll과 함께 Xandr를 매각 및 매각하려 한다는 루머와 추측이 2020년에 퍼졌다.그 이유는 두 가지입니다. 첫째, AT&T는 워너미디어를 인수하기 위해 막대한 부채를 떠안았고, 비핵심 자산 매각은 이러한 부채 부담을 갚는 데 도움이 될 것입니다.둘째, Xandr는 본질적으로 AT&T와 HBO Max와의 제휴에 의해 타협을 당했는데, 많은 광고주들이 본질적으로 그들의 광고 구매에 경쟁상대인 것을 사용하는 것을 꺼려했기 때문이다. 따라서 Xandr는 스스로 [13]더 수익성이 있을 수 있다.

2021년 5월 17일, 워너 미디어는 디스커버리 주식회사와 합병하여 워너 브라더스라는 새로운 상장회사를 설립할 것이라고 발표되었습니다.발견, 그러나 Xandr 사업은 거래에 포함되지 않고 AT&[14]T의 사업부로 남을 것이다.2021년 12월 21일 AT&T는 Xandr(AppNexus 및 Clypd 포함)를 규제 검토를 [4]포함한 관례적인 마감 조건에 따라 공개되지 않은 가격에 마이크로소프트에 매각하기로 합의했다고 발표했다.

2022년 6월 6일 마이크로소프트는 광고 및 소매 미디어 사업을 강화하기 위해 약 10억 [15]달러에 Xandr 인수를 완료했다.

리더십

Xandr는 2020년 [16]3월 퇴사 후 2017년 AT&T 광고 [1]및 분석 부문 CEO로 임명된 Brian Lesser 전 GroupM 북미 CEO가 Mike Welch를 이끌고 있다.Lesser의 [17]퇴사에 따라 임시 CEO를 맡았던 Kirk McDonald는 2020년 [18]8월 WPP의 자회사인 GroupM으로 자리를 옮겼다.

운용

2019년 5월, Xandr는 AT&T의 옛 워너미디어([20]현 워너브라더스)를 포함한 광고주, 퍼블리셔 및 소비자 미디어 브랜드를 연결하는 새로운 비디오[19] 마켓플레이스 Community를 출시했다. Discovery) 플랫폼: CNN, TNT, TruTV, B/R Live 및 Otter Media.커뮤니티 플랫폼의 다른 미디어에는 Vice Media, Hearst Communications, Newsy, Philo, Tubi, Xumo,[21][22] Vudu 및 [23]Bloomberg가 포함됩니다.

그 fee-transparent,[24]적 Xandr 광고 모델 데이터, AT&amp을 결합한 것이다.T당시의 새롭게 획득한 WarnerMedia 콘텐츠 AppNexus, 그리고 다른 소유 광고 기술, AT&amp와 통합해 보십시오.T의 소비자 network,[6][7], 다른 광고 다른 시청자들에게 동시에 전달되는과의 최초의 맞춤 광고를 생성한다.경피적으로[25]

첫해 동안, Xandr의 수익은 주로 Direc에서 나왔다.텔레비전 판매이 회사에는 [20]유럽 60명을 포함해 약 1800명의 [26]직원이 있습니다.

레퍼런스

  1. ^ a b "Xandr Leadership Team". xandr.com. Archived from the original on May 20, 2019. Retrieved May 18, 2021.
  2. ^ "2019 AT&T EARNINGS Xandr Segment" (PDF). AT&T. p. 25. Archived (PDF) from the original on September 30, 2021. Retrieved October 27, 2021.
  3. ^ Lafayette, Jon (February 11, 2019). "AT&T Putting All Programmatic Digital Ad Spending with Xandr". Broadcasting Cable. Archived from the original on June 14, 2020. Retrieved May 21, 2019.
  4. ^ a b Foley, Mary Jo (December 21, 2021). "Microsoft to buy Xandr ad marketplace from AT&T". ZDNet. Retrieved December 21, 2021.
  5. ^ Paoletta, Rae (November 29, 2018). "AT&T's Xandr Officially Combines Its TV Ad Biz With The AppNexus Digital Ad Platform". AdExchanger. Archived from the original on September 24, 2021. Retrieved October 27, 2021.
  6. ^ a b 스콧 모리츠와 루카스 쇼의 "AT&T 광고 유닛은 이제 알렉산더 그레이엄 벨에게 고개를 끄덕이며 'Xandr'로 불리고 있다"; 블룸버그; 2018년 9월 25일.2019년 5월 21일에 접속.
  7. ^ a b "AT&T Launches New Advertising Company, Xandr". about.att.com. Archived from the original on April 13, 2019. Retrieved May 21, 2019.
  8. ^ Mariel Soto Reyes (June 12, 2019). "The Relevance Conference Santa Barbara, a leadership series presented by Xandr, an AT&T unit". Business insider. Archived from the original on December 13, 2019. Retrieved December 13, 2019.
  9. ^ Dang, Sheila (June 10, 2019). "The AT&T's Xandr launches ad-buying platform for premium content". Reuters. Archived from the original on December 13, 2019. Retrieved December 13, 2019.
  10. ^ "XANDR, 2019년 10월 21일 Wayback Machine Ad Age, 2019년 10월 18일 아카이브된 CLYPD를 MOVE TO BUILD TO BUILCTED TV 엠파이어"2019년 10월 21일 접속]
  11. ^ Dang, Sheila (October 17, 2019). "AT&T's Xandr purchases TV advertising company clypd: source". Reuters. Archived from the original on December 12, 2019. Retrieved December 13, 2019.
  12. ^ "WarnerMedia and Xandr Combine To Create A Stronger Value Proposition For Agencies, Advertisers, and Publishers". Xandr. April 30, 2020. Archived from the original on May 1, 2020. Retrieved May 10, 2020.
  13. ^ "AT&T Ups Effort to Sell DirecTV, Xandr and Crunchyroll – Media Play News". Archived from the original on March 2, 2021. Retrieved May 17, 2021.
  14. ^ Rifilato, Tony. "AT&T Will Hold On To Xandr As It Relinquishes WarnerMedia". adexchanger.com. Archived from the original on May 18, 2021. Retrieved May 18, 2021.
  15. ^ Czarnecki, Sean (June 6, 2022). "Microsoft just closed its acquisition of adtech firm Xandr. Here are 5 other companies it could buy to compete with Google and Meta". Business Insider. Retrieved July 1, 2022.
  16. ^ "GroupM North America CEO Brian Lesser to Depart for AT&T Role" 2019년 8월 21일 Alexandra Bruell이 Wayback Machine에서 아카이브.월스트리트 저널 2017년 8월 4일2019년 5월 21일에 접속.
  17. ^ "With CEO Brian Lesser gone, advertisers question AT&T's commitment to Xandr". digiday.com. March 16, 2020. Archived from the original on March 17, 2020. Retrieved March 16, 2020.
  18. ^ Steinberg, Brian (August 18, 2020). "Kirk McDonald Will Become North American CEO of GroupM". variety.com. Archived from the original on May 18, 2021. Retrieved May 18, 2021.
  19. ^ "Xandr To Launch 'Community' Marketplace, Enhanced Addressable TV Offerings". www.mediapost.com. Archived from the original on July 31, 2019. Retrieved May 21, 2019.
  20. ^ a b Joseph, Seb (July 1, 2019). "AT&T's Xandr has ambitious European expansion plans". DIGIDAY. Archived from the original on December 14, 2019. Retrieved December 13, 2019.
  21. ^ "AT&T's Xandr Unveils Community, Its Long-Awaited Video Marketplace". Archived from the original on October 27, 2021. Retrieved October 27, 2021.
  22. ^ "Xandr introduces ad marketplace, dubbed Community, during upfronts". Ad Age. May 14, 2019. Archived from the original on October 21, 2020. Retrieved May 21, 2019.
  23. ^ Lafayette, Jon (September 23, 2019). "One Year In, Xandr Still Pushing for Relevant Ads". Broadcasting & Cable. Archived from the original on December 13, 2019. Retrieved December 13, 2019.
  24. ^ Sluis, Sarah (December 11, 2018). "AppNexus Reworks Publisher Contracts To Enable Fee Transparency For Buyers". AdExchanger. Archived from the original on April 11, 2021. Retrieved October 27, 2021.
  25. ^ Alexandra Bruell의 "AT&T, Xandr Ad Products in Viacom Carriage Talks" 월스트리트 저널. 2019년 3월 25일. 2019년 5월 21일에 접속.2019년 5월 21일 Wayback Machine에 보관 2020년 3월 11일 CEO Brian Lesser가 사임했습니다.2020년 4월 30일 AT&T는 워너 미디어와 Xandr가 합병될 것이라고 발표했다.
  26. ^ Steinberg, Brian (December 10, 2019). "AT&T's Xandr Works for Closer Ties With WarnerMedia". Variety. Archived from the original on December 11, 2019. Retrieved December 13, 2019.

외부 링크