RTB 하우스

RTB House
RTB 하우스
유형주식회사
산업
설립된2013년 5월 15일; 10년 전 (2013-05-15)[1]
설립자
  • 파웨우 초다첵
  • 로버트 디츠코프스키
  • 바르트워미에이 로마 ń스키
  • 다니엘 서맥즈
본사ul. 즈워타 61/101
바르샤바
,
폴란드
위치수
30개 사무실 (2023)
제공면적
월드와이드
키피플
  • Robert Dyczkowski(최고경영자)
  • 바르트워미에이 로마 ń스키 (CTO)
  • 다니엘 서맥즈(COO)
  • 알렉산데르 바리 ś (CFO)
  • 보이치에흐 그워와키(영업 부사장)
서비스
수익.증가하다 €323.40M (2021[4])
종업원수
증가하다 1,018[4] (2023)
자회사
  • 화이트프레스
  • 나폴레옹 고양이
웹사이트rtbhouse.com

RTB House는 2012년에 설립된 폴란드의 광고 기술 회사로, 리타겟팅 및 실시간 입찰(RTB) 전략을 포함한 타겟팅 광고를 전문으로 합니다.[5][6][7]폴란드 바르샤바에 본사를 두고 있으며 전 세계 30여 개 사무실에 1,000여 명의 직원이 근무하고 있습니다.[8]

RTB House는 신경망 기반의 독자 딥 러닝 알고리즘을 활용하는 자율 개인화 마케팅 서비스를 위한 수요측 플랫폼(DSP)을 개발합니다.[9]2021년부터 회사는 쿠키 추적에 관여하지 않고 광고 솔루션을 구축하는 개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브에 기여해 왔습니다.[10][11]

2018년부터 2023년까지 파이낸셜 타임즈가 선정한 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 기업 목록인 "FT1000"의 6개 호에 연속으로 게재되었습니다.[12]

역사

창립

2012년, 자본 시장 개발자 Robert Dyczkowski, 광고 솔루션 개발자 Bartwomiej Roma ń스키, 소셜 네트워크 기업가 Daniel Surmacz가 Pawew Chodaczek에 의해 설립된 온라인 마케팅 에이전시 AdPilot에 합류했습니다.

Dyczkowski와 Roma ń스키는 RTB 모델에서 광고를 판매하기 위한 소프트웨어를 개발했고, 각 페이지뷰가 경매로 표시되고 당첨자의 광고는 즉시 제공된 광고 공간에 게시자의 웹사이트에 표시됩니다.독점 솔루션은 DSP와 알고리즘을 통해 실시간으로 광고 공간 경매에 참여할 수 있으며 배너 광고 디자인의 최적화, 추천 및 동적 제작을 위한 도구도 포함했습니다.[16]

2013년 5월, Chodaczek(선도 투자자)는 Dyczkowski(전무), Roma ń스키(기술이사), Surmacz(운영이사)와 함께 RTB House라는 기술 에이전시를 설립했습니다.초기 자본을 위해, 창업자들은 PLN 150만 파운드(€35만 파운드)의 자금을 자체적으로 제공했습니다.[5][15]

실시간 입찰에 베팅

RTB 모델이 비효율적인 디스플레이 광고를 대체하는 획기적인 대안이 되었을 때,[20] RTB House가 개발한 도구는 광고주와 게시자에게 쉽게 정량화할 수 있는 혜택을 주었습니다.[13]

실시간 입찰 모델에서 온라인 광고를 구매하고 최적화하기 위해 Roma ń스키가 개발한 독점 DSP는 광고 교환 거래가 밀리초 단위로 이루어지는 웹사이트와 웹 포털에서 배너의 인상을 구매하기 위해 경매 시스템을 사용한 세계 최초의 도구 중 하나였습니다.개인 맞춤형 리타겟팅을 통해 도구에 표시되는 배너 광고는 Google Display Network를 포함한 로컬 및 글로벌 광고 네트워크에 표시됩니다.[20]

회사는 사용자의 행동 패턴에 따라 광고를 선택함으로써 (프로그램 광고를 통한) 리타겟팅 모델에 광고 공간을 능숙하게 표시합니다.매장 웹사이트에 대한 사용자의 구매 결정 부족은 이후 방문한 웹사이트에서 사용자를 매장으로 다시 끌어들이기 위해 사용됩니다.[13]이 메커니즘은 학습 및 개발 인공지능(AI)에 의해 제어됩니다.[13]

2013년 7월부터 RTB House는 국제적으로 활동 영역을 확장했습니다.[13]첫 해에 회사는 영국과 아일랜드를 [5][21]포함한 33개의 유럽 시장에서 판매를 시작했습니다.[21][22][23]2014년에는 5백만 유로의 매출을 달성했습니다.[5]이 회사는 매출 2,300만 PLN, 수익 1백만 PLN을 달성했습니다.[13]2016년 말까지 RTB House는 아시아,[14][24][25][26] 아프리카 [27]및 라틴 아메리카에 지사를 열었습니다.[28][29][30]직원 수는 160명으로 늘었습니다.[13]

딥러닝에 치우침

2017년, RTB House의 리타겟팅 솔루션은 모든 제품에서 딥 러닝 알고리즘을 기반으로 합니다.[31]제품 추천 엔진에는 매출 증대, e-shop 애플리케이션 트래픽 증가, 교차 판매 지원 등 사업 전략을 구현하기 위한 다양한 시나리오와 함께 딥 러닝 구성 요소를 구현했습니다.[2]

당시 회사는 사람의 개입 없이 특정 웹사이트의 사용자를 설명하기 위해 LSTM(Long Short-Memory) 신경망을 사용할 수 있는 방법을 설명하는 논문을 발표하여 광고를 클릭할 필요 없이 사용자에 대한 이해를 쌓았습니다.[32]

RTB House는 2018년 내내 유럽,[33][34] 호주 [35]및 아시아에 확장되었으며,[33][36][37] 그 뒤를 이어 미국에 지사를 설립했습니다.[14][38]이 회사의 매출은 9989만 유로였습니다.[4]직원 수는 300명이 넘었습니다.[39]

2019년에는 자회사의 개발 지원자 및 기술 공급자로서의 역할을 확대하는 등 비즈니스 모델을 변경했습니다.2019년 1월 사모펀드 Cinven은 설립자들로부터 RTB House의 주식 패키지를 매입하여 Cinven의 미국 진출을 고려하여 회사를 더욱 국제화하고 [17][40]RTB House의 기술에 지속적으로 투자할 수 있도록 했습니다.[14][41][42]직원 수는 575명으로 늘었습니다.[43]

쿠키리스 광고

2020년에는 RTB House 매출의 90%가 폴란드 이외의 지역에서 발생했으며, 이 회사는 70개 이상의 시장에서 2,000개의 광고 캠페인을 진행했습니다.[14]당시 포브스는 해외 폴란드 개인투자자 10위에 이름을 올렸습니다.[44]

RTB House는 4년간의 개발 끝에 2021년 11월 쿠키리스 컨텍스트 타겟팅 솔루션 컨텍스트 AI를 출시했습니다.시간당 150만 건의 기사를 스캔하여 특정 주제에 관심 있는 사용자의 상황별 청중을 생성할 수 있습니다.[45]

2022년 1월, RTB House는 전 세계 30여 곳에서 1,000명 이상의 전문가로 구성되었습니다.RTB House는 EMEA, APAC 및 미주 지역 고객을 대상으로 3,000개 이상의 캠페인을 지원합니다.[46]2022년 3월, RTB 하우스는 러시아의 모든 운영을 중단했습니다.[47]2022년 폴란드 외 지역의 회사 자산 가치는 PLN 2,021,000에 달했습니다.[48]

인수합병

2021년 2월, RTB 하우스는 설립자들로부터 폴란드 콘텐츠 마케팅 플랫폼 화이트프레스, 기술 중심 투자 펀드 Dirango, CEE 사모펀드 Innova Capital을 인수했습니다.[49][50][51]인수 후 2022년 8월 화이트프레스의 매출은 68% 증가한 4,871만 PLN을 기록했습니다.[52]2021년 10월, RTB House는 폴란드 SaaS 소셜 미디어 관리 플랫폼 Napoleon Cat에 투자했습니다.[53][54]

2022년 10월, 화이트프레스는 SEO, 빅데이터, 웹 분석을 전문으로 하는 폴란드 스타트업 세누토와 합병하여 800만 파운드 이상의 벤처 펀드 투자금을 투자하였고, 이전에 인수한 화이트프레스와 합병하였습니다.[55][56]2023년 3월, 세누토는 유럽 5개 시장에서 플랫폼을 사용할 수 있게 되었습니다.[57]

테크놀러지

RTB House의 기술 시설과 R&D 부서는 폴란드에 있습니다.[14]새로운 분석 모델에서 개발된 리타겟팅 도구는 사용자의 행동과 관심사를 예측하는 독점 딥 러닝 알고리즘을 기반으로 하여 고객의 프로필을 정확하게 분할할 수 있습니다.[58]

이 기술은 인간 뇌 신경세포의 생물학적 활동에서 영감을 받은 수학적 구조에 기반을 두고 있습니다.전환율 알고리즘은 개별 광고의 클릭률(CTR)에 대한 정보를 수집하고 해석할 뿐만 아니라 제안의 조회 방식, 표시된 카테고리, 거래 확정 방식, 선호 상품 검색 방식 등을 고려합니다.모든 변수는 사람의 개입 없이 자동으로 분석됩니다.[59]

2017년에는 모든 메커니즘에 딥 러닝 알고리즘을 구현하여 [60]기존 머신 러닝 방법보다 41~50% 더 효과적인 광고 캠페인을 실시했습니다.[61]개인 맞춤형 리타겟팅 메커니즘은 이미지 인식 기능과 AI 기반의 자가 학습 알고리즘을 결합합니다.[14][62]이를 통해 CTR 표시기를 매우 정확하게 추정할 수 있습니다.이는 사용자가 광고를 클릭할지 여부를 보다 정확하게 예측할 수 있는 능력으로, 고객의 투자 수익률(ROI)이 높아집니다.[60]

회사의 광고 플랫폼은 각 사용자가 인식, 고려 또는 전환 단계에 더 근접했는지 여부를 결정하고 각 사용자 유형에 맞는 구체적이고 개인화된 접근 방식을 추천할 수 있습니다.[61]

연구개발

2018년 5월, RTB House는 연간 500만 달러의 예산으로 출판사와 광고주를 위한 마테크 솔루션을 연구 개발하는 연구 부문 AI Marketing Lab을 열었습니다. 이 연구 부문은 광범위한 마케팅 영역에서 연구 개발을 수행할 내부 부서입니다.[63][64]본 연구개발 부서와는 별도로, 새로운 부서는 새로운 마테크 솔루션을 개발하고 개발할 수 있는 환경을 만드는 데 중점을 두었습니다.[65]

2018년 12월, 랩은 소셜 배너(게이미피케이션으로 개인화된 제안에서 개선된 추천 메커니즘), 정적 배너보다 광고의 CTR이 높은 스니펫 광고,[66] 그리고 그들의 행동과 선호도에 기반한 개별 구매자를 위한 신제품 추천을 소개했습니다.[67]

2019년 2월, RTB House는 생성된 캠페인 비주얼에 사람의 입력을 포함하는 그래픽 디자인의[68] 효과를 개선하는 데 초점을 맞춘 팀인 크리에이티브 랩을 시작했습니다.[65][69]

RTB House는 2021년 6월부터 광고 측정 및 마케팅 제품군 Oracle Moat Measurement와 협력하여 캠페인 성과에 대한 투명성과 통찰력을 제공하고 있습니다.오라클 Moat의 광고 분석 도구는 RTB House의 딥러닝 기반 광고 플랫폼에 통합되어 보다 정확한 쿠키가 아닌 측정 방법을 제공할 수 있는 기회를 열었습니다.[70]

Privacy Sandbox 참여하기

2020년 1월부터 RTB House는 쿠키를 사용하지 않고 온라인 광고 시장의 조건을 확립하는 데 전념하는 Google이 주도하는 Privacy Sandbox 이니셔티브의 가정과 플랫폼이 호환되도록 노력했습니다.2021년 초, 당사는 타사 쿠키 대신 개발된 [72]FREEDGE[71](First Local-Executive Decision over Groups Experiment)라는 코드명의 제안서 시뮬레이션을 성공적으로 테스트하고 사용한 최초의 수요측 플랫폼이었습니다.개인 간 교차 사이트 추적 없이 맞춤형 시청자에게 리메팅 광고를 제공하는 도구로 온디바이스 광고 경매를 통해 실행되었습니다.[73][74]

RTB House는 2022년 말부터 FUNGE API를 통해 익명 타겟팅 솔루션을 실험하고 있습니다.[75][76]사용자가 이전에 방문한 웹 사이트에서 관련 광고를 선택할 수 있도록 브라우저에 의한 기기 경매를 가능하게 합니다.[74]

2022년 9월, 이 회사는 FUNDGE와의 초기 실험 결과를 자세히 설명하는 백서를 발간했습니다.이 출판물은 낮은 업계 참여도가 프라이버시 샌드박스의 걸림돌로 남아 있으며, 업계 표준으로 채택되기 전에 특정 기술적 조치를 취해야 한다고 강조했습니다.[77]2023년 4월 구글은 FUNDGE를 Protected Auditores API로 이름을 변경했습니다.[78]2023년 6월, RTB House는 Protected Auditors API를 사용하는 최초의 광고 네트워크를 시작했습니다.[79]

수상 및 포상

2018년부터 2023년까지 파이낸셜 타임즈는 RTB House를 6회 연속으로 유럽에서 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나로 선정했습니다.[39][80][81][82][4][83][84]2018년에는 "유럽에서 가장 빠르게 성장하는 기술 기업" 중 8위에 올랐습니다.[39]

2018년 Deloitte Technology Fast 50 Central Europe 순위에서 RTB House는 주요 카테고리인 "The Fast 50"에 포함되었으며, 이 지역에서 32번째로 빠르게 발전하는 기술 회사로 선정되었습니다.[85][86]2019년 RTB House는 순위 37위를 차지했으며, 2015년부터 2018년까지 523%의 매출 성장률을 기록했습니다.[87][88]

RTB House는 International Business Awards 대회에서 "올해의 혁신 – Business Products Industries"(2019)에 금상, "Marketing/Publications Solution"(2020)에 금상을 포함하여 [89][90]여러 Stevie Awards를 수상했습니다.[91][92]

2018년 RTB House는 비즈니스 인텔리전스 그룹의 국제 전문가 그룹으로부터 광고 캠페인의 효과를 향상시킨 딥 러닝을 구현한 공로로 Big Innovation Award를 수상했습니다.[39]이 회사는 국제 AI 커뮤니티로부터 판매 및 마케팅을 위한 인공 지능의 최고 응용상으로 AIconics 상을 수상했습니다.[17][93]

2020년 정보 기관인 MarTech Breakthrough는 AdTech Innovation Award로 RTB House를 인정했습니다.[94]이 회사는 빌트 인 뉴욕(Built In NYC)이 선정한 2020년 최고의 근무 장소 및 최고의 급여를 받는 회사 목록에 포함되었습니다.[14]2021년 비즈니스 인텔리전스 그룹은 RTB House를 전체 깔때기 마케팅 솔루션으로 인공지능 우수상을 수상했습니다.[95]

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