보도 자료

Press release
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Madison Square Garden News Release 1974.
저널리즘
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지역들
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사회적 영향
뉴스 미디어
역할

보도자료란 정보제공, 공식성명 작성 또는 공개발표를 위한 발표를 목적으로 뉴스미디어 회원에게 전달되는 공식 성명입니다.프레스 릴리스도 주요 정보원으로 간주됩니다.즉, 프레스 릴리스는 정보의 원천이 됩니다.보도 자료는 전통적으로 제목, 날짜, 소개, 본문 및 기타 구성 요소를 포함한 9가지 구조 요소로 구성되어 있습니다.프레스 릴리즈는 일반적으로 전자적으로 뉴스 미디어에 전달되며, 즉시 사용할 수 있으며, 뉴스 엠바고라고 불리는 "사용 금지" 시간이 적용됩니다.

보도자료의 특별한 예는 공공기관이 발표한 간략한 보고서 또는 성명서인 Communiqué[1](/kəmjunnɪke/)이다.코뮈니케는 보통 국제 지도자들의 고위급 회의 후에 발표된다.

보도자료 자료를 사용하면 미디어 기업이 일정 시간 내에 비용을 절감하고 제작할 수 있는 자료의 양을 개선할 수 있기 때문에 미디어 회사에 도움이 될 수 있습니다.이 자료는 미리 포장되어 있기 때문에 보도 자료를 통해 기자들의 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 [2]직접 뉴스를 캡처하는 데 필요한 시간과 비용도 절약할 수 있습니다.

보도 자료를 사용하는 것은 따라서 뉴스 아웃렛의 시간과 비용을 절약할 수 있지만, 그것은 콘텐츠의 형식과 스타일을 제한한다.또한 보도 자료는 의뢰한 조직에 유리하며, 선호하는 기준에 따라 주제를 구성합니다.디지털 시대에 소비자들은 정보를 즉시 얻기를 원하기 때문에 뉴스 매체가 가능한 한 많은 자료를 출력해야 한다는 압박감을 갖게 됩니다.이로 인해 뉴스 미디어 회사들은 [2]기사를 만들기 위해 보도 자료에 크게 의존하게 될 수도 있다.

요소들

일부러 기자나 언론사에 보낸 정보는 보도자료로 간주됩니다.이 정보는 미디어에 전송되는 행위에 의해 공개됩니다.홍보 전문가들은 종종 보도 자료에서 표준적인 전문가 형식을 따릅니다.기자들이 사용하는 추가적인 의사소통 방법에는 피치 레터와 미디어 조언이 있다.일반적으로 보도자료 본문은 4~5개의 단락으로 구성되며 단어 제한은 400~[3]500개입니다.프레스 릴리스의 길이는 300 ~800 [4]워드의 범위에서 지정할 수 있습니다.

일반적인 구조 요소는 다음과 같습니다.

  • 레터헤드 또는 로고
  • 미디어 연락처 정보– 이름, 전화번호, 이메일 주소, 메일 주소 또는 홍보(PR) 또는 기타 미디어 관계 담당자의 연락처 정보
  • 제목 – 기자들의 관심을 끌고 뉴스를 한 단어에서 여섯 단어로 간략하게 요약하는 데 사용됩니다.
  • DEK – 제목에 대해 자세히 설명하는 하위 제목입니다.
  • 날짜 표시 – 출시일과 일반적으로 프레스 릴리스의 원래 도시가 포함됩니다.표시된 날짜가 실제로 미디어에 정보가 전송된 날짜 이후인 경우, 발신인은 뉴스 금지를 요청합니다.
  • 개요 – 보도자료의 첫 번째 단락.누구, 무엇을, 언제, 어디서, 왜인가에 대한 질문에 대한 기본적인 답변을 제공합니다.
  • 본문 – 추가 설명, 통계, 배경 또는 뉴스와 관련된 기타 세부 정보.
  • 보일러 플레이트 – 일반적으로 발행 회사, 조직 또는 개인에 대한 독립적인 배경을 제공하는 짧은 "개요" 섹션입니다.
  • Close – 북미에서는 전통적으로 "-30-" 기호가 보일러 플레이트 또는 본체 뒤 및 미디어 연락처 정보 앞에 나타나며 릴리스가 종료되었음을 나타냅니다.좀 더 현대적인 것은 "###" 기호입니다.다른 국가에서는 "ends"라는 텍스트와 같이 릴리스의 종료를 나타내는 다른 수단을 사용할 수 있습니다.

24시간 뉴스 사이클에서 인터넷이 점점 더 두드러지면서 보도 자료 작성 스타일이 발전했습니다.예를 들어 온라인 뉴스레터 편집자는 기존의 보도자료 산문을 인쇄 가능한 [5]사본으로 변환할 직원이 부족한 경우가 많습니다.

유통 모델

전통적인 유통 모델에서는, 언론에 정보를 공개하는 사업체, 정치 캠페인, 또는 그 외의 실체가 신문사에 쓰여진 정보를 쓰고 [6]배포하기 위해 홍보 기관을 고용한다.그러면 뉴스 와이어는 정보를 수신하거나 기자가 조사하는 대로 정보를 분산시킵니다.따라서, 그 결과 정보나 발표는 공공의 지식이 된다.

또 다른 모델은 자체 출판된 보도 자료입니다.이 접근법에서는 보도자료가 지역 신문사에 직접 보내지거나 무료 및 유료 배포 [7]서비스를 제공합니다.그 후, 유통 서비스는, 컨텐츠의 공개를 위해서, 컨텐츠의 그대로를 미디어 매체에 제공합니다.보통 온라인 경유로 전달됩니다.예를 들어, 이 접근법은 정치 제도에서 종종 사용됩니다.또 다른 예로는 [8]유럽의 헌법재판소,[9][10] 미국 대법원과 미국 주 대법원이[11] 자신들의 결정에 대한 보도 자료를 발표하고 언론 매체들은 이러한 자체 보도 [12][13]자료를 사용한다.

비디오

상세 정보:비디오 뉴스 릴리즈

일부 홍보업체들은 미리 녹화한 비디오 프로그램이나 TV 방송국에서 그대로 방영할 수 있는 클립인 비디오 뉴스 릴리즈(VNR)를 내보낸다.

비디오 뉴스 공개에는 영화배우들의 인터뷰가 포함될 수 있다.촬영장에 녹음된 이 인터뷰들은 영화 스튜디오에 위치해 있으며 영화 로고로 장식되어 있다.

비디오 뉴스 릴리즈는 완전한 프로덕션 형식일 수도 있습니다.이것은 생산하는데 수만 달러에서 수십만 달러가 든다.비디오 뉴스 릴리스는 TV 뉴스 형식일 수도 있고 웹 전용으로 제작될 수도 있습니다.

일부 방송사에서는 국민의 인식이 좋지 않다는 이유로 비디오 뉴스 사용을 금지하고 있다.신뢰도를 높이려는 의도로도 볼 수 있다.

또한 VNR은 팟캐스트로 전환되어 뉴스 와이어에 게시될 수 있습니다.또한 "커뮤니티 웹사이트"에 접속하는 것만으로 스토리를 더 오래 진행할 수 있습니다."커뮤니티 웹사이트"는 많은 저널리스트와 특집 기사에 의해 감시되고 논평된다.

수출 금지

정보가 일반에 공개되기 전에 보도 자료를 배포하는 경우, 보도 자료는 금지되는 것으로 간주됩니다.엠바고는 뉴스 기구가 지정된 날짜 또는 시간까지 기사를 보도하지 않도록 요청합니다.

언론인이 사전에 금수조치를 준수하기로 합의하는 법적 구속력 있는 비공개 협약에 서명하지 않는 한, 언론인은 그 정보를 보류할 법적 의무가 없다.그러나 금수 조치를 위반하면 발행 기관과의 관계 및 작가 또는 언론인으로서의 평판이 손상될 수 있습니다.보도 기관들은 때때로 [14]금지를 어긴 후 블랙리스트에 올라 있다.

역사

아이비 리, 1905년

현대 홍보의 아버지로 알려진 아이비 리가 처음으로 보도 자료를 발표했다.그 보도 자료는 1906년 10월에 만들어졌다.이씨가 취재한 첫 보도 자료는 펜실베니아 철도와 관련된 철도 사고에 관한 것이었다.이 사고로 뉴저지주 애틀랜틱시티(애틀랜틱시티 열차사고)에서 50명이 사망했다.가장 큰 전환점은 사고와 관련해 이씨가 쓴 정직성과 [15]진실성이었다.이 대통령의 말은 매우 충격적이고 정확해서 뉴욕타임스는 그의 정확한 진술과 관찰 내용을 보도했다.

이 대통령은 홍보와 보도자료에서 가장 영향력 있고 선두주자 중 한 명이었고 지금도 그렇다.이씨 덕분에 보도자료는 기업들 사이에서 중요한 내용을 대중에게 공개해야 할 필요성이 되었다.그 이후로, 보도 자료는 다른 언론인, 홍보 기관, 그리고 다른 언론 관계자들에게 중요한 사건, 통계, 그리고 [16]발표를 알리는 데 사용되어 왔다.

무료 사전인 Wiktionary에서 보도 자료를 찾아보세요.
1906년 애틀랜틱 시티 열차 난파 사건보도 자료를 만든 첫 번째 사건입니다발매는 아이비 리에 의해 이루어졌다.
Wikimedia Commons에는 프레스 릴리즈와 관련된 미디어가 있습니다.

기타 소스

레퍼런스

  1. ^ "Definition of communiqué Dictionary.com". www.dictionary.com. Retrieved 11 June 2021.
  2. ^ a b Lewis, Justin; Williams, Andrew; Franklin, Bob (1 February 2008). "A Compromised Fourth Estate?". Journalism Studies. 9 (1): 1–20. doi:10.1080/14616700701767974. ISSN 1461-670X. S2CID 142529875.
  3. ^ James, Geoffrey. "How To Write a Press Release, with Examples". cbsnews.com. CBS News. Retrieved 19 May 2016.
  4. ^ "Editorial Guidelines for News Releases PRWeb". PRWeb. Retrieved 5 September 2016.
  5. ^ Goodden, Ron (1 September 2009). "For Businesses Chasing Recognition, The Print Media Is Losing Its Allure". PRWeb.
  6. ^ Human, Tim (11 June 2010). "Wire industry feels the heat as self-publishing tools launch". IR Magazine. Archived from the original on 18 January 2012. Retrieved 28 November 2011.
  7. ^ McQuivey, James (10 December 2014). "Social, Content Marketing Strategies, Trends for 2015: EmailWire Press Release Distribution Services Presents Guides, eBooks". CIO Magazine. Retrieved 22 December 2014.
  8. ^ Meyer, Philipp (2019). "Judicial public relations: Determinants of press release publication by constitutional courts". Politics. 40 (4): 477–493. doi:10.1177/0263395719885753. ISSN 0263-3957. S2CID 213896514.
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  10. ^ Hitt, Matthew P.; Saunders, Kyle L.; Scott, Kevin M. (14 December 2018). "Justice Speaks, but Who's Listening? Mass Public Awareness of US Supreme Court Cases". Journal of Law and Courts. 7 (1): 29–52. doi:10.1086/701131. ISSN 2164-6570. S2CID 150127344.
  11. ^ Vining, Richard L.; Wilhelm, Teena (2010). "Explaining High-Profile Coverage of State Supreme Court Decisions*". Social Science Quarterly. 91 (3): 704–723. doi:10.1111/j.1540-6237.2010.00715.x. ISSN 1540-6237.
  12. ^ Justices and journalists : the global perspective. Davis, Richard, 1955-, Taras, David, 1950-. Cambridge. 2017. ISBN 978-1-108-11488-2. OCLC 974915128.{{cite book}}: CS1 유지보수: 기타 (링크)
  13. ^ Meyer, Philipp (2020). "Explaining Media Coverage of Constitutional Court Decisions in Germany: The Role of Case Characteristics". Political Communication. 38 (4): 426–446. doi:10.1080/10584609.2020.1784329. ISSN 1058-4609. S2CID 225774793.
  14. ^ Ries, Brian (13 November 2014). "WHO mistakenly forwards email to BuzzFeed saying 'BuzzFeed is banned'". Mashable.
  15. ^ "The First Press Release". NewsMuseum. 10 April 2016. Retrieved 11 June 2021.
  16. ^ Rampton, John. "Are Press Releases Dead?". Forbes. Retrieved 11 June 2021.