아이비 리

Ivy Lee
이 기사는 홍보의 선구자에 관한 것이다.싱가포르 여배우의 경우 아이비 리(배우)를 참고하세요.
아이비 리

아이비 레드베터 리(Ivy Redbetter Lee, 1877년 7월 16일 ~ 1934년 11월 9일)는 미국의 홍보 전문가이자 현대 홍보의 창시자였다.이 대통령은 록펠러 가문과 나치 [1][2]정권과의 홍보 업무로 가장 잘 알려져 있다.

그의 첫 번째 주요 고객은 펜실베니아 철도였고, 뉴욕 센트럴, 볼티모어, 오하이오, 유니언 퍼시픽과 같은 해리먼 선과 같은 수많은 주요 철도들이 그 뒤를 이었다.그는 철도 임원 협회를 설립했는데, 여기에는 업계에 대한 홍보 서비스 제공이 포함되어 있습니다.리는 공공 시설, 은행, 심지어 아돌프 히틀러와 [3][4]나치와 같은 외국 정부뿐만 아니라 철강, 자동차, 담배, 고기 포장, 그리고 고무를 포함한 주요 산업 기업들에게 조언을 해주었다.

이 회장은 직원들의 사기를 유지하기 위해 사내 잡지뿐만 아니라 경영 소식지, 주주 보고서, 언론 보도 자료도 활용했다.그는 자신의 대중적 이미지에 중요하다는 것을 알고 있었고, 1차 세계대전 동안 그는 미국 [5]적십자사의 홍보 책임자가 되었다.

초기 생활과 경력

1906 Atlantic City Train Wreck
애틀랜틱 시티 열차 사고 후 물속에서 인양된 철도 차량(1906)

리는 감리교 목사인 제임스 위드먼 리의 아들로 조지아주 시다타운 인근에서 태어났으며, 그는 여러 책의 저자로 존 L. 브랜트의 앵글로색슨 수장학(1915년)[6]에 기고했으며, 애틀랜타 명문가(家)를 세웠다.아이비 리는 에모리 대학에서 공부했고 프린스턴을 졸업했다.그는 신문 기자와 스트링거로 일했다.그는 뉴욕 아메리칸, 뉴욕 타임즈, 뉴욕 월드에서 기자였습니다.

이 씨는 1903년 시민연합 홍보담당자로 첫 직장을 얻었다.그는 The Best Administration New York City Ever Had (1903)라는 책을 저술했습니다.그는 후에 민주당 전국 위원회에서 일자리를 얻었다.리는 1901년 코넬리아 바틀렛 비갈로와 결혼했다.그들은 세 명의 자녀를 두었다.1902년 앨리스 리, 1906년 제임스 위드먼 리 2세, [7]1909년 아이비 리 주니어.

그는 조지 파커와 함께 1905년에 한국의 세 번째 홍보 회사인 파커와 리를 설립했다.그 새로운 기획사는 "정확성, 진정성, 그리고 관심"을 자랑했다.1904년 시어도어 루스벨트에 맞선 앨튼 파커 판사의 실패한 대선 경선 홍보 업무를 맡으며 민주당 당사에서 함께 일한 후 이 파트너십을 맺었다.

파커 앤 리의 회사는 4년도 채 되지 않았지만, 주니어 파트너인 리는 홍보 분야에서 가장 영향력 있는 선구자 중 한 명이 될 예정이었다.그는 1906년 자신의 철학을 '원칙선언'으로 발전시켰는데, 이는 공공관계 실무자들이 의뢰인에 대한 의무를 넘어선 공공의 책임을 갖는다는 개념의 첫 번째 표현이다.같은 해, 1906년 애틀랜틱 시티 열차 사고 이후, 리는 종종 첫 번째 보도 자료로 여겨지는 것을 발표했는데, 그 회사는 기자들에게 [8]정보를 다른 곳에서 듣기 전에 공개하도록 설득한 후였다.

1912년 펜실베이니아 철도에 정규직으로 채용되었을 때, 그는 임원급으로 임명된 최초의 홍보 담당자로 여겨졌다.실제로 그의 기록에는 그가 부사장급 기업 홍보직의 첫 번째 직무 기술서 초안을 작성했다고 나와 있습니다.

1919년, 그는 아이비 리 & 어소시에이츠라는 홍보 상담소를 설립했다.

세계 1차 대전 동안, 리는 홍보 책임자로 일했고, 후에 미국 적십자 [7]회장의 보좌관으로 일했다.

그의 여동생 로라를 통해, 리는 소설가 윌리엄 S의 삼촌이었다. 버로우즈.

아이비 리는 [9]57세의 나이로 뉴욕에서 뇌종양으로 사망했다.

홍보에 미치는 영향

많은 역사학자들은 이씨가 현대 위기 [10]통신의 원조라고 믿고 있다.새로운 홍보업계에서 그의 주요 경쟁자는 에드워드 버네이스였고, 그는 펜들턴 더들리가 당시 비취적인 분야에 진출하도록 영향을 준 것으로 인정받았다.

1914년, 그는 존 D에 의해 유임되었을 때 훨씬 더 큰 규모로 홍보에 뛰어들 예정이었다. 록펠러 주니어는 "루들로 대학살"로 알려진 콜로라도의 탄광 파업에 대한 유혈 진압 이후 그의 가족과 스탠더드 오일("가족 이미지를 빛내기 위해")을 대표했습니다.리는 록펠러 부부가 파업 중인 노동자들과 그들의 가족들을 학살하도록 명령한 것 때문에 대중의 지지를 잃고 있다고 경고했다.그는 주니어가 그것을 수리하기 위해 따르는 전략을 개발했다.주니어는 수줍음을 극복하고 직접 콜로라도에 가서 광부들과 그들의 가족들을 만나고, 집과 공장의 상태를 점검하고, 사회적 행사에 참석하고, 불만을 들어야 했다(보도 발표를 위해 사진을 찍는 동안).이것은 참신한 조언이었고, 광범위한 언론의 관심을 끌었고, 이것은 갈등을 벽지로 덮을 수 있는 [11]길을 열어주었고, 부유한 록펠러들의 인간화된 버전을 제시했습니다.

리는 자신의 컨설팅 회사를 차린 후에도 록펠러 센터의 건설에 대한 강력한 관여를 포함한 록펠러들의 홍보와 그들의 기업 이익을 이끌었다.그는 메트로폴리탄 오페라의 확장 원안을 [12]주니어의 눈에 띄게 한 장본인이었고, 주니어의 희망에 [13]반하여 센터 이름을 가족의 이름으로 바꾸도록 주니어에게 설득했다.

리는 1921년 뉴욕에서 설립되었을 때 미국 외교 관계 위원회의 창립 위원이 되었다.1920년대 초에 그는 소련 러시아와의 우호적인 관계를 증진시켰다.1926년, 리는 미국 상공회의소 회장에게 유명한 편지를 썼는데, 그곳에서 그는 미-소 정치 및 경제 [14]관계를 정상화할 필요성에 대한 설득력 있는 주장을 제시했다.

스탠더드석유 재산의 아들에게 그가 지시한 것으로 추정되는 것은 지금부터의 홍보에서 "진실을 말해라. 어차피 대중은 알게 될 것이기 때문이다.그리고 대중이 당신이 하고 있는 일을 좋아하지 않는다면 정책을 바꿔서 사람들이 원하는 대로 맞추세요.이 전 총재가 자기 홍보 차원에서 퍼뜨려 유명세와 악명을 떨친다는 것이다.

리는 1913년부터 1914년까지 마지못해 [citation needed]연방정부로부터 철도 요금 인상을 위한 로비를 성공적으로 한 현대 홍보 캠페인의 아버지로 여겨진다.

이 대통령은 홍보에 대한 "양방향" 접근법과 일치하는 철학을 지지했다. 홍보는 고객이 그들의 대중들에게 메시지를 전달하고 들을 수 있도록 돕는 것으로 구성되어 있다.그러나 실제로는 국민으로부터 경멸을 받는 고객을 대신해 일방적인 선전을 하는 경우가 많았다.1934년 그가 사망하기 직전, 미국 의회는 IG 파르벤 회사를 대표하여 나치 독일에서 그의 업적을 조사해왔다.

그는 또 베들레헴 철강공사에서 일했는데, 그는 관리자들에게 매일 최우선 순위를 나열하고 순위를 매기라고 조언했으며, 업무가 완료될 때까지 일을 진행하지 않고 매일 시간이 허락할 때까지 중요한 순서대로 일하라고 조언했다.이 제안 회사의 책임자인 찰스 M. 슈워브는 이후 그가 [15][16][17]받은 조언 중 가장 유익한 조언이라며 2만5000달러(2016년 40만달러 상당)를 지불했다.그의 경력 동안 그는 조지 웨스팅하우스, 찰스 린드버그, 존 W. 데이비스, 오토 칸,[18] 월터 크라이슬러의 홍보 자문가이기도 했다.

「 」를 참조해 주세요.

참고 문헌

Ivy Redbetter Lee의 저작물:

  • 국민을 위한 도시 – 뉴욕 최고의 행정."캠페인 책"뉴욕시: 시민연합의 언론 및 문학 위원회. 1903년.
  • 정보. (출판사의 인용을 도와주세요), 1933년
  • 현재의 러시아.뉴욕: 맥밀런, 1928년
  • 홍보. 1925년, (출판사의 인용을 도와주세요.)
  • 노트와 클리핑스. (출판사의 인용을 도와주세요), 1921년.
  • "제임스 위드먼 리: 전기 스케치."의 제임스 W.리, 천재의 지리.뉴욕: 플레밍 H. 리벨, 1920, 페이지 xi-xiv.
  • 원칙 선언. 1906년
  • 존 도스 패소스의 미국 3부작 J 워드 무어하우스 캐릭터는 아이비 리의 삶을 바탕으로 한다.

레퍼런스

  1. ^ "Ivy Lee, as Adviser to Nazis, Paid $25,000 by Dye Trust; Publicity Counsel Has Yearly Retainer -- Drafted Statements to Guide Reich-He Pays Son in Berlin $33,000 Salary. IVY LEE ADVISER TO NAZI DYE TRUST". The New York Times. 12 July 1934.
  2. ^ "Big Oil's first publicist advised Nazi Germany".
  3. ^ "Ivy Lee, as Adviser to Nazis, Paid $25,000 by Dye Trust; Publicity Counsel Has Yearly Retainer -- Drafted Statements to Guide Reich-He Pays Son in Berlin $33,000 Salary. IVY LEE ADVISER TO NAZI DYE TRUST". The New York Times. 12 July 1934.
  4. ^ "Big Oil's first publicist advised Nazi Germany".
  5. ^ 로버트 L.Heath, ed., 홍보 백과사전(2005) pp 482-86
  6. ^ 앨런 리 기념 감리교: 제임스 위드먼 리 박사의 전기에는 이 박사의 책이 나열되어 있지만 이 책은 빠져 있다.
  7. ^ a b Princeton University. Class of 1898 (1923). The Class of Eighteen Ninety Eight, Princeton University, Twenty-fifth Year Record, 1898. Princeton University. pp. 176–177.
  8. ^ Jenkins, James Sage (1995). Atlanta in the Age of Pericles. Chimney Hill. pp. 68–70.
  9. ^ Mars, Roman. "Ivy Ledbetter Lee-Founder of Modern Public Relations". Read The Plaque. 99% Invisible.
  10. ^ Meade, Jared (24 August 2020). "Father of PR, Ivy Lee, Pioneered Tactics We Use Today". PRNEWS, Museum of Public Relations. Retrieved 3 December 2021. Shelley Spector, co-founder of the Museum of Public Relations, about why Lee still matters. 'It was the creation of ethical crisis management practices is his most important contribution.'
  11. ^ 로버트 L.히스, ED홍보 백과사전 (2005) 1:485
  12. ^ Krinsky, Carol H. (1978). Rockefeller Center. Oxford University Press. pp. 30–31. ISBN 978-0-19-502404-3.
  13. ^ Okrent, Daniel (2003). Great Fortune: The Epic of Rockefeller Center. Penguin Books. p. 258. ISBN 978-0142001776.
  14. ^ "Archived copy" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2015-04-21. Retrieved 2015-01-08.{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크)
  15. ^ Mackenzie, Alec (1997) [1972]. The Time Trap (3rd ed.). AMACOM - A Division of American Management Association. pp. 41–42. ISBN 081447926X.
  16. ^ LeBoeuf, Michael (1979). Working Smart. Warner Books. pp. 52–54. ISBN 0446952737.
  17. ^ 나이팅게일, 얼(1960년),"회의 11.오늘의의 최고의 Adventure", 납이 필드(생략되지 않은 오디오 프로그램), Nightingale-Conant.관련 참조:라디오와 TV방송사인 얼 나이팅게일(1921–1989)1960년에서 유행이 승객을 머신에 이것은 종종 아이비 리의 우선 순위 과제 목록 이야기는 승객을 머신에 2013-01-21 Archived 말했다, 종종 나이팅게일의 친구이자 조언자가 나폴레옹 힐Archived 2012-02-26은 승객을 머신에 탓으로 돌렸다 2013-01-08 Archived.힐의 책 "인생을 통해 길을 파는 법"에 따르면 찰스 M.을 모두 알고 있었다. 슈왑(1862–1939)과 아이비 리(1877–1934)가 있었다.나이팅게일 백작은 '부자의 일생: 나이팅게일과 나폴레옹 힐의 관계 때문에 마이클 J.리트 주니어와 커크 랜더스가 쓴 나폴레옹 힐 전기.
  18. ^ Ingham, John N. (1983). Biographical dictionary of American business leaders. Greenwood Publishing Group. ISBN 0-313-23908-8.

추가 정보

외부 링크