IMRB 인터내셔널

IMRB International
칸타 IMRB
유형자회사
설립됨1970
창시자힌두스탄 톰슨 어소시에이츠
본부인도 마하라슈트라 뭄바이
서비스조사, 비즈니스 컨설팅 및 조사
직원수
1200
부모칸타 그룹

칸타 IMRB(구 IMRB International)는 시장조사, 조사, 비즈니스 컨설팅 회사다. 인도 뭄바이에 본부를 두고 15개국 이상의 국가에서 운영 중인 IMRB는 칸타 그룹, WPP의 연구, 통찰력 및 컨설팅 네트워크의 일부분이다.[1]

1970년에 설립된 칸타 IMRB는 영국 시장조사국의 노선을 모델로 하여 만들어졌다. IMRB는 양적, 질적, 질적, 미디어, 소매, 산업, 고객 만족도, 기업 대 사업 및 사회 및 농촌 연구의 전문가 부서와 함께 남아시아, 중동 및 북아프리카 전역의 시장 조사 및 통찰력을 제공한다. 칸타 IMRB의 신디케이트 연구 제공물에는 마켓펄스, 국립 식품 조사, W가 포함된다.eb 청중 측정(WAM), ITops 및 I-Cube 보고서.

1200명 이상의 직원이 근무하고 있는 칸타 IMRB는 최소 1억8700만 달러의 가치가 있는 것으로 추정되는 산업에서 인도에서 가장 큰 시장 조사 제공업체 중 하나이다.[2] 칸타 IMRB는 현존하는 인도 내 현존하는 현존하는 가장 오래된 시장 조사 회사로서, 국내 최초의 가정용 패널과 유일한 텔레비전 시청자 측정 시스템, 그리고 국내 최초의 라디오 패널의 설립을 담당해 왔으며, 인도에서의 시장 조사의 발전에 핵심적인 역할을 해 왔다. 인도 시장조사회(MRSI)로부터 수년간 '최우수 시장조사회사'로 평가받고 있다.[3]

칸타 IMRB의 전문 분야는 소비자 시장, 산업 마케팅, 비즈니스 마케팅, 소셜 마케팅, 농촌 마케팅이다.[1]

역사

IMRB는 힌두스탄 톰슨 어소시에이트의 고객들에게 시장 조사 서비스를 제공하기 위해 1971년(공식 시작일 1971년 3월 15일) 설립되었다. 비록 이른 1967년부터 작업이 진행 중이었지만 말이다. 초기 고객으로는 유니레버, ITC, 폰드스, 홀릭스와 같은 빠르게 움직이는 소비재 회사가 포함되었다. 초기 10년은 새로운 사업 영역으로 급속하게 확장되어 10년 말까지 첫 번째 정성적 연구가 실시되고 있으며, 1980년 총선에서 의회의 승리를 성공적으로 예측한 인도 투데이 여론 조사를 통해 IMRB가 인도에서 PSPhology를 개척했다.

그 후 수십 년 동안 전문화된 유닛이 만들어지고 여러 신디케이트 연구 제품들이 제공되면서 새로운 수직형 제품이 개발되었다. IMRB는 또한 인도의 시장 조사 관행을 표준화하는데 중요한 역할을 하였으며, 현재 인도 전역에서 목표 대상을 정의하기 위해 사용되고 있는 방법인 사회-경제 분류 시스템의 1983년 창설을 담당하였다. 1987년, MRSI의 설립자로서, 그것은 산업 전반의 행동 강령과 오늘날에도 여전히 사용되고 있는 조사 데이터 수집 표준을 발전시키는데 도움을 주었다.[4]

1987년 마틴 소렐 경에 의해 J.월터 톰프슨이 세계적으로 인수되면서 IMRB는 WPP의 구성원이 되었고, 라메쉬 타다니의 주도 아래 1990년대까지 연평균 25% 이상 성장하며 성장 속도를 이어갔다. 1990년대는 개발 연구, 직원 만족도, 충성 프로그램, 기술 및 미디어에 초점을 맞춘 전문 유닛의 설립과 몇몇 새로운 다국적 고객들의 획득을 보았다. IMRB의 통찰력은 마리코, 빙고칩, 고드레, 다부르 등 인도 주요 브랜드의 여러 신제품 개발에도 역할을 했고, 이때까지 인도 상위 50개 브랜드 중 40개를 지원했다.


2002년에는 리브랜딩 과정의 일환으로 인도 시장조사국에서 IMRB 인터내셔널로 명칭을 변경하고 새로운 로고를 채택하고 국제 서비스를 빠르게 확대하는 과정을 시작했다. 이것은 에스플라네이드 맨션의 사무실에서 뭄바이 다다타르에 있는 현재의 건물로 옮겨가는 것을 동반했다. IMRB는 지리적 확장의 일환으로 1981년 스리랑카 콜롬보에 LMRB를 설치하고 1999년 AMRB를 두바이에 본사를 두고 중동과 북아프리카 전역에 사무소를 설립하는 것을 도왔다.

1996년, 제조자정보기술협회(MAIT) IMRB와 함께 가정과 기업간의 IT 하드웨어 시장을 감시하는 주기적인 ITPS 조사를 개시했다. 1998년부터 인도 인터넷 및 모바일 협회(IAMAI)와 협력하여 업계 단체 IMRB도 인도의 온라인 및 모바일 환경을 조사하는 I-Cube라는 이름의 일련의 연간 신디케이트 연구 보고서를 제공하기 시작했다. 더 최근에는 2010년에 IMRB가 패널에 기반한 인도 최초의 표준화된 인터넷 청중 측정 시스템인 웹 청중 측정(WAM) 시스템을 시작했다.[5]

회사구조

IMRB는 인도 뭄바이에 본사를 두고 있다. 모회사는 힌두스탄 톰슨 어소시에이트로, 마틴 소렐의 WPP 그룹 plc가 소유하고 있다. WPP 내에서 IMRB는 총수입 20억 달러 이상을 차지하고 세계 2위의 시장조사 대기업을 형성하는 글로벌 시장조사업체들의 거대 네트워크인 칸타 그룹과 제휴하고 있다.

A IMRB's ownership structure.
IMRB의 소유권 구조를 나타내는 다이어그램 차트.

인도에서는 IMRB 인터내셔널이 아메다바드, 뭄바이, 델리, 콜카타, 첸나이, 방갈로르에 있는 5개의 풀서비스 사무소 중 운영되며, 조사정보 수집을 위해 다른 15개 지역 센터의 지원을 받고 있다. 해외에서는 IMRB가 중동과 북아프리카의 제휴사 AMRB-MENA를 통해 기능하며, 알제리, 두바이, 제다, 카사블랑카, 카이로에 사무소를 두고 있으며, 다카에 본사를 둔 콜롬보와 시리우스에 사무소를 두고 있다.[1]

IMRB는 현재 Preeti Reddy가 이끌고 있다. 인도에서 가장 오래된 시장조사업체로서 도라브 소파리왈라, 란지트 치브, 메이나 카우식 등 많은 업계 리더들의 훈련장 역할을 해왔다.

사업부 및 서비스

IMRB는 시장조사의 특정 분야에 초점을 맞춘 몇 개의 독립적인 사업부문으로 구성되어 있다. 현재 가장 오래된 사업부인 양적연구부 외에 8개 사업부를 두고 있다.[6]

Sign Outside IMRB offices in Mumbai listing out its divisions.
IMRB의 뭄바이 본사 밖에서 서명하십시오.

[7]

사단명 설립연도 전문 분야 작업 범위
양적 연구동 1971 정량적 관습과 신디케이트 연구, 국립 식품 조사
  • 광범위한 데이터 분석 담당
  • IMRB의 맞춤형 연구 대부분을 구성
프로브 정성 연구 1979 민족학, 질적 맞춤형 연구
미디어 및 패널 그룹 1992 MarketPulse, TGI, 사용자 정의 미디어 리서치
  • 7만 가구 이상 구매 행태 추적
  • 맞춤형 전문 미디어 조사 수행
기업산업연구과 1994 ICube, ITops, WAM, B2B 컨설팅
  • 인도의 웹 청중 측정 서비스 WAM을 실행한다.
  • 산업/부문별 보고서 가져오기
브랜드 사이언스 1996 브랜드 및 커뮤니케이션을 인도 컨텍스트에서 이해하는 데 도움이 되는 새로운 도구
  • 브랜드 및 커뮤니케이션 컨설팅 및 자문 서비스 제공
고객 만족도 관리 및 측정 1994 고객 및 직원 만족도 조사, 로열티 프로그램
  • 이해관계자 연구자-직원, 공급업체, 쇼핑객에 집중
  • 직원 만족도 및 이해관계자 충성도 수준 추적
마인드테크 시스템즈 2001 시장 조사 소프트웨어, 데이터 융합, CASS(컴퓨터 보조 조사 시스템)
  • 데이터 수집 및 분석을 위한 맞춤형 소프트웨어 및 플랫폼 제공
  • 텔레비전 시청자 측정 및 소매 구매 데이터 수집을 위한 소프트웨어 지원 제공
사회농촌연구소 1991 개발 연구, 공중 보건 연구, 전 인도 건강 조사
  • 주로 서비스 지원 기관, NGO 및 정부
  • 유니세프 소아마비 최대규모 조사, 국민가족보건조사 자료 수집 담당
애바커스 시장 분석 2001 데이터 처리, 고급 분석, 시장 조사 소프트웨어, 설문 조사 프로그래밍
  • 데이터 처리, 차트 작성, 통계 분석, 데이터베이스 관리 및 업데이트, Excel 매크로 생성 및 품질 테스트 작업 처리

IMRB는 8개 전문단위 외에도 조사 응답의 모집, 관리, 품질관리를 담당하는 아바쿠스 현장사무소를 두고 있다.

그 연구의 상당량은 이용 연구, 브랜딩 연구, 여론 조사, 개념 테스트, 제품 테스트, 니즈 평가 연구, 포장 및 라벨 연구, 시장 세분화 연구와 같은 맞춤형 연구를 포함하지만, IMRB 또한 널리 사용되는 다양한 신디케이트 연구 제품과 보고서를 제공한다. 다음과 같은 소비자 행동에 대한 업계의 벤치마킹:

  • MarketPulse, 다양한 FMCG 범주에 걸쳐 가구 구매를 매월 지속적으로 추적하는 기능. 이 패널은 7만 가구 이상의 주택에 도시 5만6000가구, 인도 시골 1만4000가구를 대상으로 하며 구매 및 가격 결정 행위의 벤치마크로 널리 사용되고 있다. Elite Househouse Panel은 부유한 도시 가정의 정보를 추적한다.
  • WAM과 RAM은 웹과 라디오 시청자를 표본으로 추출하고 웹 사용 행태에 대한 세분화된 실시간 데이터를 제공하는 표준화된 시청자 측정 시스템이다.
  • ITops와 ICube, 인도의 신기술 동향에 관한 연례 연구 보고서 신디케이트
  • TGI와 협업한 TGI 인디아(TGI India)는 소비자의 태도, 동기, 미디어 습관, 구매 행동에 대한 데이터를 다루는 마케팅 및 미디어 정보를 제공한다.


참고 항목

참조

  1. ^ a b c http://www.imrbint.com
  2. ^ "The Hindu Business Line : MR looks for a makeover". Thehindubusinessline.in. 24 July 2003. Retrieved 7 March 2011.
  3. ^ "IMRB International Wins The Market Research Agency Of The Year Award For The Third Consecutive Time". Marketresearchworld.net. 8 October 2008. Retrieved 7 March 2011.
  4. ^ http://www.mrsi.in
  5. ^ "The Hindu Business Line : IMRB launches Web audience measurement". Thehindubusinessline.in. 2 November 2010. Retrieved 7 March 2011.
  6. ^ "Divisions". Imrbint.com. Retrieved 7 March 2011.
  7. ^ https://www.xploremr.com/