소비자혁명

Consumer revolution

소비자 혁명은 영국에서 경제적, 사회적 배경이 다른 개인들에 의해 사치품과 제품의 소비와 다양성이 현저하게 증가한 약 1600년에서 1750년까지의 기간을 말한다. 소비자 혁명은 검소함과 희소성이 지배하던 전통적인 삶의 방식에서 점점 더 많은 사회에서의 대량 소비로 탈바꿈하는 것을 의미했다.[1]

역사

소비지상주의는 서구 세계와 연계가 약하지만 사실은 국제적인 현상이다. 기본적인 욕구를 초과하여 상품을 구입하고 재료를 소비하는 사람들은 최초의 문명(예: 고대 이집트, 바빌론, 고대 로마)만큼 오래되었다.

눈에 띄는 소비를 정당화한 베르나르 만데빌의 작품 벌의 우화.

소비자 사회는 17세기 후반에 생겨났고 18세기 내내 심화되었는데, 주로 4대륙에 걸친 그들의 광범위한 식민지와 무역 거래 때문이었다. 변화는 고급 소비와 필요성보다는 구매 결정권자로서 패션의 중요성에 대한 새로운 아이디어를 수용한 중산층이 성장함에 따라 추진되었다. 이 혁명은 안락함을 위해 특별히 고안된 광대한 국토 건설의 성장과 성장하는 시장을 목표로 하는 사치품의 가용성을 포함했다. 이것은 설탕, 담배, 차, 커피를 포함한다; 이것들은 수요가 꾸준히 증가함에 따라 카리브해 식민지의 광대한 노예 농장에서 점점 더 자라났다. 특히 18세기 영국의 설탕 소비량은 20배가량 증가했다.[2] 게다가, 무역과 시장의 확대는 부유한 사회에 이용될 수 있는 다양한 상품들을 증가시킴으로써 소비자 혁명의 싹을 틔우는 데 기여했다.

이러한 패턴은 특히 런던에서는 상류층 상인들이 거주지를 차지하고 사회경제적 분열을 넘어 서서히 확대되는 사치 및 소비문화를 조성하는 것을 볼 수 있었다. 1609년 로버트 세실(Robert Cecil)이 Strand in the Strand에 의해 새로운 거래소와 같은 쇼핑센터가 문을 열면서 장터가 확장되었다. 상점은 런던 시민들이 만나고 어울릴 수 있는 장소로 중요해지기 시작했고 극장과 함께 인기 있는 여행지가 되었다. 복원 런던은 니콜라스 바르본, 리오넬 크랜필드 같은 투기적 건축가들과 함께 고급 빌딩의 성장을 사회적 지위에 대한 광고로도 보았다.

유리 제조와 비단 제조와 같은 산업에서 성장이 있었고, 그 시대의 많은 팜플렛은 더 큰 공공의 이익을 위해 사치품에 대한 사적인 악덕을 정당화하는 데 바쳐졌다. 당시 이 추악한 사상의 연속은 1714년 베르나르 만데빌의 영향력 있는 작품 <벌의 우화>가 출판되면서 큰 논란을 일으켰는데, 이 책에서 그는 한 나라의 번영은 궁극적으로 소비자의 사리사욕에 놓여 있다고 주장했다.[3]

1780년 조지 스터브스의 사자 모티브에 의해 겁먹은 말이 등장하는 웨지우드 도자기.

이러한 경향은 18세기에 들어 크게 가속화되었는데, 이는 번영과 사회적 이동성의 증가로 인해 소비용 가처분소득이 있는 사람들이 증가했기 때문이다. 중요한 변화에는 가구용 품목과 반대로 개인에 대한 상품 마케팅과 신분 상징으로서의 상품의 새로운 지위가 포함되었는데, 이는 단순히 효용성이 아니라 패션의 변화와 미적 매력을 원하는 것이다.

도자기 발명가 겸 기업가인 요시야 웨드우드는 귀족 패션이 주기적으로 방향의 변화를 겪으면서 사회를 통해 서서히 여과되는 방식을 주목했다. 그는 자신의 상품이 귀족들 사이에서 받아들여지게 하기 위해 지배적인 취향과 선호의 방향에 영향을 미치고 조작하는 마케팅 기법의 사용을 개척했다. 그의 상품이 중산층에게도 급속도로 구매되는 것은 시간문제였다. 그의 사례는 다양한 제품의 다른 생산자들이 뒤따랐고 소비 패션의 확산과 중요성이 꾸준히 더 중요해졌다.[4]

반명품 및 모조품

대중문화는 영국이 아시아와 지중해의 무역에서 모은 상품으로부터 미적 기법, 디자인, 기술을 끌어냈다. 아시아 도자기에 대한 수요가 증가하면서 유럽 시장은 바이어 공급에 어려움을 겪자 발명가들이 중국산 도자기를 모방하기 시작했다. 도자기는 식기류나 도자기로 인기가 있었으나, 도자기의 스타일과 모양, 장식이 중국보다 서양인의 취향에 더 맞도록 바뀌었고, 꽃과 영국풍경이 더 잘 그려졌다.[5]

모조품은 사회 계층을 위장하는 데도 사용되었다. 중산층 소비자들은 엘리트 계층이 높아진 순위를 가리기 위해 사용했던 것과 같은 이국적인 사치품들을 해외 무역에서 되찾을 여유가 없었다. 중산층 소비자를 타깃으로 한 시장과 가게들은 실제 명품들을 모방한 '반호화' 상품을 만들기 시작했다. 이들 상품은 중산층 소비자들에게 엘리트 계층이 그만큼의 돈을 지불하지 않고 살아가는 부와 호화로운 삶을 본받을 수 있는 기회를 주는 '반격 문화'를 만들려는 운동의 일환이었다. 가정용 장식, 주방용품, 의류, 교통수단은 모두 '북극사회'로 건너갈 수 있는 물건이었다.[6]

영국은 그들이 거래하는 나라들과 비교해서 영국으로부터 수출되는 양에 대해 걱정했다. 영국은 아시아 국가들에 의해 경제적으로 극복되는 것을 원하지 않았는데, 왜냐하면 그들이 수출을 많이 하지 않았기 때문이다. 그래서 상인들, 장인들, 그리고 가게 주인들은 아시아 시장과 경쟁하기 위해 그들만의 상품을 만들기 시작했다.[7] 전적으로 아시아 상품을 모방하지 않기 위해, 영국 발명가들은 프랑스, 네덜란드, 스위스, 스페인 같은 아시아와 거래하는 다른 나라들의 상품을 모방했다. 목표는 정확한 제품을 모방하는 것이 아니라, 다른 유럽 모조품에서 성공했다는 것을 증명하는 기술을 사용하여 우수한 제품을 만드는 것이었다.[8]

모조품이나 반럭셔리 제품도 영어 생산과 제조 공정의 현대화를 보여줘 인기가 높았다. 대규모 생산에는 표준화, 첨단 기계 복제, 조직화된 조립 시스템이 필요했다. 독창적인 제품을 만드는 데 사용되는 토착 재료의 대용품들은 계몽되고 진보된 사고의 쇼로 여겨졌다. 반 사치품의 모방과 혁신은 영국이 국가 수출에서 프랑스, 중국, 인도 등 세계 경제에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 보여주는 증거였다.[9]

참고 항목

참조

  1. ^ 페어차일드, 시시 "검토: 초기 현대 유럽의 소비. 검토 기사". 사회와 역사에 관한 비교연구, 제35권, 제4권(1993년 10월), 제851권.
  2. ^ http://www.recercat.net/bitstream/handle/2072/41988/1163.pdf?sequence=1
  3. ^ 펙, 린다 "소비하는 화려함: 17세기 영국의 사회와 문화" 2005년 캠브리지 출판사
  4. ^ "Coming to live in a consumer society" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2013-08-10. Retrieved 2013-10-29.
  5. ^ Berg, Maxine, "모방에서 발명까지: 18세기 영국에서 상품 창조," 경제사 리뷰, 2002.
  6. ^ 윌슨, 로스 J. "물자의 신비적 특성:" 중세의 후기 고고학 제 42권, 제 1권 (2008) 페이지 144-156.
  7. ^ 맥캔츠, 앤 C."이국 상품, 대중 소비 및 생활 수준: 근대 초기의 세계화에 대해 생각하다" 세계사 제18권 제4호(2007)
  8. ^ Berg, Maxine, "모방에서 발명까지: 18세기 영국에서 상품 창조," 경제사 리뷰, 2002.
  9. ^ 버그, 맥신, "명품을 추구하다: 18세기의 글로벌 역사와 영국 소비재," 2004년 옥스포드 대학 출판부.

참고 문헌 목록

  • 페어차일드, 시시 "검토: 초기 현대 유럽의 소비. 검토 기사". 사회와 역사에 관한 비교 연구, 제35권, 제4권 (1993년 10월), 페이지 850–858.
  • 로버츠, 메리 L. 1998. "성별, 소비, 상품 문화." 미국 역사평론 103: 817-44
  • 버그, 맥신, 클리포드, H. (에드), 소비자와 사치: 유럽의 소비자 문화 1650-1850, 맨체스터:맨체스터 UP 1999
  • 버그, 맥신, 18세기 영국의 럭셔리 & 즐거움, 옥스포드: OUP 2005
  • 베리, 헬렌 '폴라이트 소비: 18세기 영국의 'TRHS 6thSer. 2002, 페이지 375-394'에서 쇼핑하기
  • 콕스, 낸시, 완벽한 트레이드맨. 소매업 연구, 1550-1820, 알더샷: 애쉬게이트 2000
  • 레미어, 베벌리, 패션 애호가: 영국의 코튼 무역과 소비자, 1660-1800, 옥스포드: OUP 1991
  • McKendrick, Neil, Brewer, John, Plumb, J.H., The Birth of a Consumer Society: 소비자 사회의 탄생: 18세기 영국 런던 상업화: 유로파 출판물 1982
  • 18세기 영국의 Mui, Hoh-Chueng, Mui, Lorna H, Shops and Shopkeeping, 킹스턴: 맥길퀸즈 업 1989
  • 샴마스, 캐롤, 영국과 미국의 산업화 이전 소비자, 옥스퍼드: 클라렌던 1990
  • 스퍼드, 마가렛, 영국의 위대한 은둔자 17세기 런던에 있는 작은 채프먼과 그 화기들: 해멀턴 1984
  • 블론데, 브루노 외 연구진(eds), 중세 및 초기 현대 유럽의 소매 회로 및 실습(1100-1800), 턴아웃: 브레폴스 2006
  • Stobart, Jon '사회 공간으로서의 쇼핑 거리: 18세기 군 도시에서의 여가, 소비자주의 및 개선' 도시 역사 25:1, 1998, 페이지 3-21
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, '18세기의 퇴보 혁명? 잉글랜드 북서부의 사업 역사 46:2, 2004, 페이지 171-194에서 나온 증거
  • Stobart, Jon, 'Leisure and Shoping in the Small Towns of Georgian England'. 지역적 접근' 32:4, 2005, 페이지 479-503
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, Morgan, Victoria, Spaces of Consumption. 영국 도시의 레저 및 쇼핑, C. 1680-1830, 런던: Routrege 2007
  • 스토바트, 존, 써라, 써라, 써라! 쇼핑의 역사, 스트라우드/글라우스: 히스토리 프레스 2008
  • Stobart, Jon, '신사와 가게 주인: 18세기 영국의 전원주택 공급' , 경제사 리뷰 64:3, 2011, 페이지 885-904
  • 드 브리스, 1월 산업 혁명: 소비자 행동과 가계 경제, 1650년 현재, 캠브리지: CUP 2008
  • 월리스, 패트릭, '초현대 런던에서의 소비, 소매 및 의료', 경제사 리뷰 61:1, 2008, 페이지 6-53
  • 월시, 클레어, '18세기 런던에서의 쇼핑 디자인과 상품 진열' 8:3, 1995, 페이지 157-176
  • 월시, 클레어, '18세기 초 런던 금공장의 디자인'에서 데이비드 미첼, 에드, 골드스미스, 실버스미스, 뱅커: 혁신과 기술의 이전, 1550 ~ 1750 (Centre for Metropolitan History Working Papers Series 2), Strud/Glucs, 1995, 페이지 96-111
  • 월시, 클레어, '초기 근대 런던의 쇼핑 갤러리에서의 사회적 의미와 사회적 공간'에서: 존 벤슨, 로라 우골리니, (에드), 가게 주인들의 국가: 5세기 영국 소매업, 런던: I.B. 타우리스, 2003, 페이지 52-79

외부 링크