명품

Luxury goods
와인과 푸아그라

경제학에서 사치재()는 소득이 증가함에 따라 수요가 비례하는 것보다 더 많이 증가하여 재화에 대한 지출이 전체 지출에서 더 큰 비중을 차지하는 재화를 말합니다.명품은 소득보다 [1]수요가 비례적으로 적게 증가하는 필수품과 대비됩니다.명품은 종종 우수한 상품과 동의어로 사용됩니다.

정의 및 어원

"luxury"라는 단어는 라틴어 동사 luxor에서 유래했습니다.명사 luxuria와 동사 luxurio는 "사람과 동물의 과도한 성장, 붓기, ..., 의지적이거나 제멋대로인 행동, 도덕적 구속을 무시하고 허가심을 나타내는"으로 발전했고, 이 용어는 오랜 [2]역사의 대부분에 부정적인 의미를 가지고 있습니다.OED에서 한 가지 정의는 "바람직하지만 꼭 필요하지는 않은 것"입니다.사치재는 한 시점의 재화에 대한 수요와 다른 시점, 다른 소득 수준의 재화에 대한 수요를 비교함으로써 식별될 수 있습니다.개인 소득이 증가하면 명품 수요는 소득보다 더 크게 늘어납니다.

반대로 개인 소득이 줄어들면 명품 [3]수요는 소득보다 더 크게 줄어듭니다.예를 들어, 소득이 1% 증가하고 제품에 대한 수요가 2% 증가하면 제품은 사치품입니다.이것은 수요가 [3]그대로 유지되거나 소득이 감소함에 따라 약간만 감소하는 필수재, 즉 기초재대조됩니다.

용어의 범위

명품에 대한 접근성이 높아짐에 따라, "접근 가능한 명품"[4] 또는 "대량 명품"이라고 불리는 새로운 상품 카테고리가 명품 시장 내에서 생겨났습니다.이런 것들은 특별히 중산층을 위한 것으로, 이런 맥락에서 때때로 "욕망적인 계층"이라고 불립니다.사치품이 이제 대중에게 확산되었기 때문에, 그 단어를 정의하는 것은 [5]더 어려워졌습니다.

사치품은 종종 특정 유형의 제품을 지칭하는 반면, 사치품은 물리적 제품에 국한되지 않으며, 서비스 또한 사치품이 될 수 있습니다.마찬가지로 소비자의 관점에서 사치는 '헤도닉 탈출주의'[6]로 정의된 경험입니다.

정상재화와혼란

"우수재"는 "열등재"의 점진적인 반의어입니다.수입과 함께 요구되는 품목의 양이 증가하지만, 그것에 지출되는 예산의 비중을 증가시킬 만큼 충분하지 않다면, 그것은 정상적인 재화일 뿐이고 우월한 재화가 아닙니다.모든 정상재의 소비는 소득이 증가함에 따라 증가합니다.예를 들어 소득이 50% 증가하면 소비가 증가합니다(1%, 40%, 70%).우월재는 비례적 소비증가가 비례적 소득증가를 초과하는 정상재입니다.따라서 소득이 50% 증가하면 우수한 재화의 소비는 50% 이상 증가합니다(아마도 51%, 아마도 70%).

경제학 용어에서 수요의 소득 탄력성이 0보다 큰 모든 재화는 "정상"이지만 수요의 소득 탄력성이 1보다 큰 부분 집합만이 "우월"[7]합니다.

미시경제학 분야의 일부 논문은 열등재의 대안으로 우월재라는 용어를 사용하기 때문에 "우월재"와 "정상재"를 동의어로 만듭니다.이렇게 하면 소득 증가에 따른 지출 비중이 증가하는 상품을 초우량 [citation needed]상품이라고 부르기도 합니다.

미술사

세속적인 로코코 사치 또는 을 위한 보물 제본, 금으로 된 상자를 만드는 기술, 진주단단한 돌의 어머니, 베를린, 1750-1760.이 무렵에는 그런 호화로운 구속이 예사롭지 않았습니다.

현대 마케팅에서 종종 무의미한 것에 가깝지만, "명품"은 특히 매우 높은 기준으로 장식되고 값비싼 재료를 사용하는 물체에 대한 예술사에서 합법적이고 현재의 기술 용어로 남아 있습니다.이 용어는 보통 사용을 위한 실용적인 작업서와 금속 세공품과 보석으로 보물 제본을 묶은 완전한 조명이 있는 필사본을 구별하기 위해 중세 필사본에 특히 사용됩니다.이것들은 종종 훨씬 더 크고, 각 페이지에 적은 본문과 많은 삽화가 있습니다. 만일 전례 본문들이 원래 제단이나 성체에 보관되어 있었다면, 그것들을 소유했던 교회나 수도원이 가지고 있었을지도 모르는 어떤 도서관보다도 말입니다.세속적인 호화판 원고들은 매우 부유한 사람들에 의해 의뢰되었고, 값싼 [8]책들과 같은 면에서 차이가 있었습니다.

"Luxury"와 "Luxury Arts"는 같은 종류의 물건의 실용적인 버전과 고급스러운 버전이 모두 만들어진 다른 응용 예술에 사용될 수 있습니다.이것은 금속 세공, 도자기, 유리, 무기와 갑옷, 그리고 다양한 [9]물건들을 포함할 수 있습니다.비록 값비싼 작품과 값비싼 작품 사이의 비용 차이가 그만큼 [10]컸을 지라도, 그것은 예술작품이 되는 것 이상의 어떤 기능도 없이, 미술작품으로부터 물건에 훨씬 덜 사용됩니다.

시장.

저렴한 쿼츠 시계의 발명은 기계 시계가 주로 사치품이 되게 만들었습니다.
고급차량
7가지 종류의 캐비아
명품 핸드백.많은 핸드백들이 물건을 들고 다닐 수 있는 능력으로 평가되는 반면, 디자이너 핸드백은 패션에 기초하여 평가됩니다.

특성.

명품은 높은 소득 탄력성을 가지고 있는데, 사람들이 부자가 될수록, 그들은 비례적으로 더 많은 명품을 살 것입니다.이것은 또한 소득이 감소할 경우 수요가 비례적으로 감소할 것이라는 것을 의미합니다.수요의 소득 탄력성은 소득에 대해 일정하지 않으며 다른 소득 수준에서 부호를 바꿀 수 있습니다.즉, 사치품은 다른 소득 수준에서 필수품이 되거나 심지어 열등한 상품이 될 수도 있습니다.

일부 명품들은 수요의 긍정적인 가격 탄력성을 가진 베블렌 제품의 예라고 주장되어 왔습니다: 예를 들어, 향수를 더 비싸게 만드는 것은 명품으로서의 인식된 가치를 증가시켜 판매량이 감소하는 것이 아니라 증가할 수 있습니다.하지만 베블렌 제품은 명품과 동의어가 아닙니다.

사치재라는 용어는 상품의 질과는 무관하지만, 일반적으로 상품의 질과 가격 면에서 시장의 최고급에 있는 상품으로 여겨집니다.많은 시장에는 고급 버전의 자동차, 요트, 와인, 생수, 커피, , 음식, 시계, 의류, 보석, 그리고 고품격 음향 장비 [11]등을 포함한 고급 부문이 있습니다.사치품은 서비스일 수도 있습니다.정규직이나 생계형 가사노동자 채용은 소득 격차를 반영한 호사입니다.일부 금융 서비스, 특히 일부 중개업소의 경우 저소득층은 일반적으로 이용하지 않기 때문에 기본적으로 고급 서비스로 간주될 수 있습니다.

명품은 종종 주류 경쟁사와 차별화하기 위해 특별한 명품 포장을 합니다.

추세

원래 사치품은 아주 부유하고 전통과 우수한 품질, 그리고 애지중지하는 구매 [12]경험을 제공하는 "고금의 귀족적인 세계"에만 사용할 수 있었습니다.명품은 전문화되고 품질을 중시하는 가족이 운영하는 중소기업의 독점적인 유통 관행을 가진 맞춤형(맞춤형) 작업에서 수익에 중점을 둔 [12]대기업과 마케팅 담당자에 의한 전문 브랜드 상품의 대량 생산으로 변화했습니다.현대 럭셔리의 트렌드는 단순히 "성장, 가시성, 브랜드 인지도, 광고, 그리고 무엇보다도 [12]이익에 중점을 둔" 글로벌 기업들에 의해 마케팅되고, 포장되고, 판매되는 제품 또는 서비스입니다.점점 더 고급 로고는 [13]온라인을 포함한 전 세계의 모든 소비자들이 프리미엄 가격으로 구입할 수 있습니다.

프록터앤갬블과 같은 글로벌 소비자 기업들도 대량 소비재 [14]시장에서 수익을 내기가 어렵기 때문에 이 산업에 매력을 느끼고 있습니다.다양한 명품의 고객층은 계속해서 문화적으로 다양해지고 있으며,[15] 이는 이 업계의 기업들에게 보이지 않는 도전과 새로운 기회를 제공하고 있습니다.

럭셔리에는 [16]몇 가지 트렌드가 있습니다.

  • 사치의 민주화.매스 프레스티지(mass-prestige)라고도 불리는 마케팅 전략은 저렴한 가격을 유지하면서 브랜드를 명성 있게 만드는 것을 목표로 합니다.
  • 글로벌화:일부 국가의 소비자들은 부유해지고 있고, 따라서 고급 마케팅 [18]담당자들에게 새로운 시장이 열리고 있습니다.맥킨지와 같은 컨설팅 기관의 보고서는 동아시아가 세계 최대의 개인 명품 시장이 될 것이며, 중국은 세계 명품 [19][20]시장 가치의 절반을 소비할 것이라고 예측했습니다.
  • 통합:통합은 대기업의 성장과 명품 제품의 여러 부문에 걸친 브랜드의 소유권을 포함합니다.명품 음료부터 패션,[21] 화장품까지 다양한 분야에서 시장을 장악하고 있는 케링(Kering), LVMH, 리치몬트(Richemont) 등이 그 예입니다.
  • 명품 브랜드 콜라보레이션.마케팅 전략은 명품 브랜드와 디자인 [20]스펙트럼의 반대쪽에 있는 것처럼 보이는 파격적인 파트너 사이에 예상치 못한 파트너십과 공동 브랜드 기회의 가능성을 보여줍니다.협업에는 펜디 x 베르사체와 같은 고급 브랜드뿐만 아니라 스케이트보드 브랜드 슈프림 x LVMH와 같은 스트리트웨어 브랜드와 배드 버니 x 아디다스와 같은 유명 인사, 도라에몽 x 구찌와 같은 애니메이션 캐릭터, 그리고 현재 포트나이트 x [22]발렌시아가와 같은 비디오 게임 프랜차이즈와 짝을 짓는 것도 포함됩니다.협업은 종종 한정판 컬렉션입니다.

크기

명품 시장은 수년째 상승세를 보이고 있습니다.1997년 아시아 금융 위기로 인한 경기 침체를 제외하고, 특히 2000년에 이 산업은 좋은 성과를 거두었습니다.그 해에 세계 명품 시장은 1,700억 달러에 육박했고 7.9% [23]성장했습니다.미국은 지역별로 가장 큰 명품 시장이며, 2013년에도 625억 [citation needed]유로의 가치를 지닌 개인 명품 시장을 선도할 것으로 추정됩니다.이 부문에서 가장 큰 부문은 프리미엄 위스키, 샴페인, 코냑 등 고급 음료였습니다.이 부문은 유일하게 가치 하락(-0.9%)[citation needed]을 기록했습니다.시계와 보석 부문은 23.3퍼센트의 가치 성장을 보이며 가장 강력한 실적을 보였고 의류와 액세서리 부문은 1996년과 2000년 사이에 11.6퍼센트 성장한 328억 달러를 기록했습니다.명품의 가장 큰 10개 시장은 전체 매출의 83%를 차지하며, 일본, 중국, 미국, 러시아, 독일, 이탈리아, 프랑스, 영국, 브라질, 스페인 그리고 [citation needed]스위스를 포함합니다.

2012년, 중국일본을 제치고 세계 최대의 명품 [24]시장이 되었습니다.중국의 명품 소비는 전 세계 [25]시장의 25% 이상을 차지합니다.Global Wealth and Lifestyle Report 2020에 따르면,[26] 홍콩, 상하이, 도쿄, 싱가포르는 아시아에서 명품 가격이 가장 비싼 5개 도시 중 4개 도시였습니다.2014년에는 4억 4천만 명의 소비자가 총 8,800억 유로(1조 2,[27]000억 달러)의 비용을 지출함에 따라 향후 10년간 럭셔리 부문이 성장할 것으로 예상되었습니다.

광고

일반적인 명품 브랜드의 광고비 지출은 판매 수익의 5~15%, 즉 홍보, 이벤트, [28]협찬 등 기타 커뮤니케이션을 포함하면 약 25%에 해당합니다.

이에 비해 부유층은 상대적으로 작은 집단이지만, 매우 [29]영향력이 있는 경향이 있습니다.일단 브랜드가 이 그룹의 멤버들로부터 "후원"을 받으면, 그 브랜드는 진정한 "명품" 브랜드로 정의될 수 있습니다.동일한 브랜드의 다른 제품군의 예는 자동차 산업에서 찾아볼 수 있는데, "엔트리 레벨" 자동차는 젊고 덜 부유한 소비자를 대상으로, 그리고 오래되고 더 부유한 [30]소비자를 대상으로 하는 고비용 모델을 대상으로 판매됩니다.

경제학

경제학에서 소득이 증가함에 따라 소비에서 우수한 재화 또는 사치품이 차지하는 비중이 더 크기 때문에 소비자 이론에서 정상재의 한 종류입니다.그러한 상품은 희소해야 한다는 두 가지 경제적 특성을 가지고 있어야 하며, 그와 함께 높은 [31]가격을 가지고 있어야 한다는 것입니다.상품의 희소성은 자연적일 수도 있고 인위적일 수도 있지만, 일반인들(, 소비자들)은 상품을 현저하게 더 좋게 인식해야 합니다.그러한 재화의 소유는 대개 자원의 "우월성"을 의미하며, 대개 위신을 동반합니다.

베블렌 상품은 위신이 너무 높아서 가격이 하락하면 수요가 줄어들 수 있는 우량 상품입니다.베블렌의 기여는 비슷한 수준의 만족도를 제공하는 더 저렴한 옵션을 사용할 [32]수 있을 때에도 사람들이 값비싼 물건을 구매하는 현상을 의미하는 베블렌 효과의 중요성을 보여줍니다.

소득이 증가함에 따라 지출 비중이 높아지기 때문에 우량 상품의 소득 탄력성은 정의상 1보다 높습니다.우월한 재화는 또한 일정 수준 이하의 소득을 전혀 구매하지 않는 사치재일 수도 있습니다.예를 들면 훈제 연어, 캐비아,[31] 그리고 대부분의 다른 진미들이 포함됩니다.한편, 우수한 상품은 와인, 명절품질이 우수한 상품의 유통 범위가 넓을 수 있습니다.그러나, 그러한 상품들의 소비는 부의 증가에도 불구하고 일정하게 유지될 수 있지만, 더 나은 경험을 확보하기 위해 소비 수준은 증가할 것입니다.

소득불평등이 높아지면 지위불안 [33]때문에 사치품 소비가 늘어납니다.

사회경제적 의의

이란의 파라 팔라비 황후

디자인, 품질, 내구성 또는 성능이 동급의 [34]대체품보다 우수하여 "명품"의 지위를 얻는 제품이 많습니다.

단순히 신분상징의 역할을 한다는 이유로 대중들에게 사치스러운 것으로 인식되는 상품들도 있는데, 그러한 상품들은 그것들을 [citation needed]획득한 사람들의 구매력을 나타내는 경향이 있기 때문입니다.이러한 품목들은 반드시 가격이 저렴한 대체품보다 품질, 성능 또는 외관상 더 우수하지는 않지만 소유주의 [citation needed]또는 수입을 표시하기 위한 주된 목적으로 구입됩니다.이러한 종류의 상품들은 눈에 띄는 소비라고 불리는 사회 경제적 현상의 대상이며, 일반적으로 고급 차량, 시계, 보석, 디자이너 의류, 요트, 전용 제트기, 회사 헬리콥터 그리고 큰 거주지, 도시 대저택,[citation needed] 시골집포함합니다.

명품브랜드

명품 브랜드라는 개념은 반드시 제품이나 가격대가 아니라 브랜드가 표현하는 핵심 가치가 생산자의 헌신과 고객의 가치와 [35]열망에 따른 품질에 대한 인식의 일치로 직결되는 사고방식입니다.따라서 명품 [35]브랜드를 만드는 것은 제품이 아닌 이들 타깃 고객들입니다.사치품으로 여겨지는 브랜드들은 그들의 고객들이 그들의 [36]분야에서 최고로 혹은 최고로 여겨진다는 것을 전달함으로써 그들의 고객들과 연결됩니다.또한 이러한 브랜드는 의미 있는 방식으로 더 나은 [36]성능을 제공해야 합니다.소비자들이 고급 브랜드와 제품이라고 인식하는 것은 수년에 걸쳐 변하지만, (1) 특히 해당 부문 내의 다른 브랜드와 비교할 때 높은 가격, (2) 브랜드가 비싸지 않아도 된다는 점에서 제한된 공급, 하지만 쉽게 얻을 수 없고 고객에게 기여할 수 있다는 점에서 크게 세 가지 요인이 있는 것으로 보입니다.그들이 뭔가 특별한 것을 가지고 있다는 느낌; 그리고 (3) 소비자들에게 브랜드나 특정 제품을 더 매력적으로 보이게 하고, 따라서 [37]그들의 마음 속에 더 많은 "좋아요"를 줄 수 있는 유명인들의 지지.명품 브랜드의 두 가지 추가 요소는 특수 포장과 [37]개인화입니다.이러한 차별화 요소는 브랜드와 대중 시장의 거리를 두고 있으며, 따라서 브랜드에 독특한 느낌과 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 [37]고객에게 특별하고 기억에 남는 "고급스러운 느낌"을 제공합니다.

50개 이상의 브랜드(루이비통 [38]포함)[39]와 2017년 매출 426억 유로를 기록한 세계 최대 명품 생산업체 LVMH, 2019년 [40]순이익 23억 유로로 159억 유로의 매출을 올린 케링(Kering), 리치몬트(Richemont) 등이 대표적인 사례입니다.

명품 브랜드의 개념은 현재 거의 모든 소매,[41] 제조, 서비스 분야에서 사용될 정도로 인기가 높습니다."대량 명품" 또는 "초호화"와 같은 새로운 마케팅 개념은 명품, 명품 브랜드 또는 고급 기업의 [41]정의를 더욱 흐리게 합니다.최근 명품 브랜드들은 디자인, 이미지, [20]가치의 상반된 스펙트럼으로 보이는 비명품 브랜드와 제휴하는 파격적인 명품 브랜드 협업을 통해 젊은 소비자들에게 영역을 확장하고 있습니다.예를 들어, 고급 패션 하우스는 스트리트웨어 브랜드와 비디오 [42]게임과 제휴합니다.

명품백화점

세계 대부분의 의류는 규격화된 사이즈로 완성된 상태로 판매되고 있습니다.이 상점과 같은 고급 상점에서는 맞춤형 의류(구매자를 위해 특별히 고안된 옷)를 생산합니다.

1800년대 대중 시장의 "명품" 브랜드의 발달 이후.특별한 장소는 대중 시장에서 명품 시장으로의 품목 전환을 가능하게 함으로써 달성할 수 있는 발전 요소가 될 것입니다.

많은 혁신적인 기술들이 대량 판매 제품들에 추가되고 그리고 나서 [43]백화점에 배치될 명품으로 탈바꿈하고 있습니다.

전 세계 대부분의 주요 도시에 모든 주요 명품 브랜드를 판매하는 백화점이 문을 열었습니다.프랑스 파리마르케는 그러한 종류의 최초의 것들 중 하나로 인정받고 있습니다.

미국에서 명품 중심의 백화점의 발달은 소매업을 변화시켰을 뿐만 아니라 소비주의를 통한 자유, 중산층과 상류층 [44]여성들에게 새로운 기회를 열어주었습니다.

명품상가

명품 시장 내의 패션 브랜드들은 전 세계 도시들의 배타적이거나 부유한 지역들에 집중되는 경향이 있습니다.여기에는 다음이 포함됩니다.

참고 항목

참고문헌

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추가열람

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  • Wiesing, Lambert (2019). A Philosophy of Luxury. Routledge. ISBN 9780367138417.