숲속의 곰

Bear in the woods

1984년 로널드 레이건 공화당 후보의 미국 대통령 선거운동을 위해 만들어진 TV 광고 '곰'은 시작 대사로 자주 언급된다.이 광고는 회색곰이 숲을 헤매는 모습을 담고 있으며 곰은 위험할 수 있으며 그 가능성에 대비하는 것이 현명할 것이라는 내레이션이 곁들여졌다.마지막 장면에서 한 남자가 등장하고 곰은 한 걸음 물러선다.이 광고는 레이건의 사진과 "레이건 대통령: 평화를 위한 준비"라는 태그라인으로 끝난다.

상대인 월터 몬데일, 국방비, 소련(전통 곰으로 상징)에 대한 직접적인 언급 없이, 이 광고는 레이건이 세계 안정에 대한 위협을 인식하고 대처할 준비가 더 잘 되어 있음을 시사했다.수상 경력이 있는 여론조사 기관 리차드 워슬린의 연구는 소련에 대한 미국의 최우선 관심사와 미묘한 문제를 통해 해결책을 전달할 방법을 찾아냈다.

내레이션 상세 및 전문

"숲에 곰이 있어요.어떤 사람들에게는 곰을 쉽게 볼 수 있다.다른 사람들은 전혀 보지 못합니다.어떤 사람들은 곰이 길들여진다고 말한다.다른 사람들은 그것이 악랄하고 위험하다고 말한다.어느 누구도 누가 옳은지 확신할 수 없기 때문에, 곰만큼 강한 것은 현명하지 않나요?곰이 있다면.

이 광고는 광고맨 할 라이니가 쓰고 내레이션을 맡았으며, 그는 또한 레이건의 "오만, 더 강하고, 더 나은" 광고뿐만 아니라 "미국의 등" 광고도 쓰고 내레이션을 했다.많은 사람들에게 그의 풍부하고 풍부한 목소리는 관대함과 [1]진실성을 상징한다.

접수처

당초 포커스 그룹 상영에서 이 광고의 메시지는 환경주의 고발로, 총기 규제에 대한 비판으로 해석되는 등 모호한 것으로 나타났지만 힘을 통한 평화라는 은유는 여전히 [2]강했다.그 광고 자체는 의미를 [3]잘 모르는 시청자들 사이에서 매우 높은 회수율을 보였다.

그 광고는 정계와 광고계로부터 찬사를 받았다.공화당 전략가 댄 슈누르는 리니의 작품에 대해 "대부분의 정치광고는 시청자의 머리를 때리는 반면, 그의 작품은 강한 논점을 만들지만 대립은 덜하고 좀 더 진정시키는 [4]방식으로 만든다"고 말했다.

"숲에 곰이 있다"는 말은 특히 정치권에서 잠재적인 문제가 임박했을 때 계속해서 언급되는 인기 있는 표현이다.이 광고는 2004년 공화당 조지 W. 부시의 대선 캠페인에서 테러리스트와 목재 늑대 사이의 유사점을 찾는 "울브스"라는 광고에서 베꼈다.그러나 이 광고는 테러리즘, 상대인 존 케리, 자유주의, 정보 지출, 미국의 방어 등을 노골적으로 언급했다.2015년 9월, 공화당 대선 후보인 테드 크루즈는 "사막에 스콜피온이 있다"라는 첫 구절을 가진 "Scorpion"이라는 제목의 광고를 만들었습니다.광고에서 크루즈는 미국에 가해진 이슬람 테러 위협을 보여주기 위해 전갈의 이미지를 사용했다.이 광고는 레이건의 [5][6]광고의 카피 또는 오마주로 즉시 인식되었다.현재 워싱턴포스트(WP)가 구독자들에게 보내는 이메일 뉴스레터 '데일리202'는 정치적인 [7]주제를 소개하기 위해 "숲에 곰이 아직 있다"는 문구를 자주 사용하고 있다.

워슬린은 첫 번째 레이건 선거 캠페인, 특히 이 광고로 광고 시대와 워싱턴 포스트가 워슬린을 "올해의 애드맨"으로 선정했습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "Reagan outlawing Russia". Xent.com. Retrieved 26 June 2022.
  2. ^ Medvic, Stephen K. (2001)미국 의회 선거의 정치 컨설턴트오하이오: 오하이오 주립대학교 출판부 48-49페이지
  3. ^ 그냥, 마리온 R. (1991)캠페인 광고가 규제되어야 하는가?아니 인 로즈, GaryL. 대통령 선택에 대한 논쟁의 쟁점들(교육).뉴욕:뉴욕 주립 대학교 출판부. p. 145.
  4. ^ 어떻게 핼 Riney은 광고 캠페인 개발된 구성" 의한 레이건의 이미지"-이야기이다.,Sfgate.com.
  5. ^ "Ted Cruz 'Scorpion' Ad Copies Reagan's Famous 'Bear' Commercial". Mediaite.com. 16 September 2015.
  6. ^ Gabriel, Trip (15 September 2015). "Ted Cruz Ad Uses Scorpion to Depict Threat of Islamic Terror". The New York Times.
  7. ^ [1][ 죽은 링크]

외부 링크

  • The Bear - YouTube의 오리지널 광고 동영상
  • "만약 늑대가 있다면..늑대를 주인공으로 한 부시 광고와의 비교
  • '보드 매거진: 정치 TV 광고가 왜 그렇게 어려운가'는 최근 광고와 대조적으로 효과적이고 의미 있는 광고의 예로서 '베어'와 '오만감, 강함, 더 나은'을 인용한다.
  • 주간 기준: "케리 네이션?" - 프레드 반스는 "곰"을 "파괴적"이라고 부른다.영리하고 재밌다"며 2004년 선거에서 조지 W 부시가 존 케리를 어떻게 상대할 수 있었는지를 보여주는 사례로 활용했다.