탭 지우기

Tab Clear
탭 지우기
TaB Clear can.jpg
유형다이어트 투명 콜라
제조원코카콜라 컴퍼니
원산지미국
소개했다1992년; 30년 전(1992년)
단종1994년, 28년 전(연간)
관련 제품크리스털 펩시, 탭, 코카콜라 클리어, 화이트 콜라

Tab Clear는 Tab의 변형입니다.그것은 코카콜라가 1990년대 초 단기간에 지속된 "클리어 콜라" 운동에 기여한 것이다.1992년 [1]12월 14일 미국에서, 한 달[2] 뒤인 영국에서, 1993년 3월 일본에서 도입되어 처음에는 긍정적인 결과를 얻었다.그러나 탭 클리어(Tab Clear)는 1994년 마케팅을 시작한 지 얼마 되지 않아 단종됐다.대부분의 다른 "맑은" 청량음료와 달리, 탭 클리어에는 카페인이 들어[1] 있었고, 회사에 따르면,[3] 콜라 맛이 났다고 한다.

경쟁.

1992년 중반 펩시콜라가 크리스털 펩시를 선보인 후,[4] 코카콜라는 연말에 자사의 투명한 콜라인 탭 클리어(Tab Clear)를 출시하기로 결정했다.

1992년 12월 말 코카콜라 사장 더그 이베스터는 뉴욕 기자들과 만나 탭 클리어(Tab Clear)는 다이어트 청량음료 주류로 자리매김하고 있으며 새로운 시대의 [5]음료가 아니라고 말했다.그는 이렇게 말했다.

소비자들은 풍미가 풍부한 대체 청량 음료를 원합니다.뉴에이지 레이블은 그것을 파멸시킬 것이다.그것은 크리스탈 펩시와 클리어리 캐나디안에게 대항하기에는 너무 낮은 목표일 것이다.

해외 소개

Tab Clear는 미국에서 출시된 지 불과 2주 만에 전 세계에 진출했다.1993년 1월 18일 런던에서 열린 기자회견에서 "맛 한 입"이 들어간 투명한 콜라가 소개되었다.이 제품은 그 해 2월 초부터 23펜스의 시용 가격으로 영국 대중들에게 공개되었는데, 처음에는 330ml 캔에, 나중에는 1.5리터와 2리터 페트병에 담겨 있었다.이 음료는 "청량 음료에 대한 완전히 새로운 아이디어이며 다른 어떤 제품과도 다릅니다."[6]라고 일컬어졌습니다.이로 인해 코카콜라는 유럽에서 [7]투명한 콜라를 출시한 두 개의 경쟁사 중 첫 번째 미국 청량음료 글로벌 기업(Coke와 Pepsi)이 되었습니다.

그 해 2월 초, 코카콜라 컴퍼니는 일본에 Tab Clear를 도입할 계획을 발표해, 3월 중순에 공개를 예정하고 있다.일본은 탭 [8]클리어에 소개된 세 번째 국가가 되었다.

미국과 영국에서 코카콜라는 Chain of[9] Mystery와 Sinister [10]Connections와 함께 TaB Clear에 대한 대대적인 광고 캠페인을 시작했는데, TaB Clear는 의도하지 않게 "Sudden every clear"라는 슬로건으로 다양한 역사적 사건의 원인이 되었다.TaB Clear가 "영원한 [11]패러독스"라는 광고와 "Drink TaB Clear"가 거꾸로 재생될 때 발견된다는 광고와 같은 여러 라디오 광고도 만들어졌다.일본에서는 거의 서로 관련이 없고 일본 대변인이 출연하거나 목소리를 내는 광고로 매우 다른 광고 캠페인이 만들어졌다.

TaB Clear 광고는 코카콜라가 청량음료에 대한 빠른 관심을 불러일으키려는 시도의 증거로 종종, 때로는 짧은 휴식 시간 내에 두 번 방송되었다.

초기 시장에서의 성공

처음 10개 시장에서 긍정적인 소비자 반응을 보인 후, 1993년 2월 17일 Tab Clear가 오는 3월에 20개 미국 시장에 추가로 도입되어 미국 [12]인구의 35%까지 음료의 가용성을 증가시킬 것이라고 발표되었습니다.로스앤젤레스 타임즈 기사에 따르면 코카콜라는 올해 [13]말까지 탭 클리어 서비스를 전국적으로 제공할 것으로 예상한다고 한다.

긍정적인 결과에도 불구하고, 그 해 3월에 발행된 기사는 "새로운 탭 클리어에 대한 한가지 이상한 점은 캔으로만 판매된다는 것이다.그렇게 하면 팝의 가장 큰 판매 포인트 중 하나인 [14]투명성이 없어질 것이라고 생각하실 겁니다."

종료 후

2004년 7월, BBC 비즈니스 뉴스의 기사는 "컬러리스 버전"의 콜라가 "대단히 성공하지 못했다"[15]고 언급했다.일부는 심지어 Tab Clear의 마케팅을 "죽을 때까지" 캠페인이라고 [16]언급하기도 했다.

Stephen Denny는 2011년 저서 "Killing Giants: 10 Strategies to Topple the Goliath in Your Industry"에서 전 코카콜라 최고마케팅책임자 Sergio Zyman과의 인터뷰를 통해 Tab Clear의 설립과 실패는 대중의 이해 부족을 이용하여 Crystal Pepsi를 파괴하기 위한 의도적인 조치였다고 밝혔습니다.psi가 많이 팔리는 제품탭 클리어(Tab Clear)는 전통적인 콜라보다 덜 인기 있는 다이어트 음료로 판매되었고, 탭 브랜드는 일반적으로 코카콜라나 펩시와 같은 플래그십에 비해 열등한 제품으로 여겨졌다.Tab Clear가 Crystal Pepsi와 매우 가까운 곳에 위치함에 따라, Zyman이 "카미카제"라고 부르는 전략으로 두 브랜드의 이미지가 손상될 것이다.자이만은 "이것은 콜라 같다"고 설명했지만, "색깔이 전혀 없다.이 모든 맛이 훌륭합니다.그리고 우리는 '아니, 크리스탈 펩시는 사실 다이어트 음료입니다.'라고 말했다.그게 아니었음에도 불구하고.왜냐하면 탭은 다이어트의 속성을 가지고 있었기 때문에, 그것이 종말이었습니다.그게 문제였어요.그것은 약용 음료로 인식되었다.3개월에서 5개월 사이에 탭 클리어도 죽었어요크리스탈 [17]펩시도 마찬가지였습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b 코카콜라가 뉴에이지 마굿간에 투명콜라를 추가하다뉴욕타임스 1992년 12월 15일
  2. ^ 탭 클리어 기능은 영국에서 도입되었습니다.뉴욕 타임스 1983년 1월 19일
  3. ^ 새로운 음료 선택은 명확합니다 – 1993년 4월 15일 음료
  4. ^ 명확합니까? (코카콜라 탭 투명) (신제품) Prepared Foods 매거진 – 1993년 3월 1일
  5. ^ 코카콜라는 깨끗한 버전의 Tab을 추가했습니다.(청량음료) – accessmylibrary.com 슈퍼마켓 뉴스 1992년 12월 21일
  6. ^ 코카콜라 회사가 미국 PR Newswire 외부에서 명확한 국제 영국 제일 시장 1993년 1월 18일
  7. ^ 코카콜라는 영국 시장에서 탭을 유지하고 있다. (Tab Clear 소개) 마케팅 매거진 – 1993년 1월 21일
  8. ^ 코카콜라(일본) 회사, 탭 소개 클리어 PR Newswire 1993년 2월 2일
  9. ^ Ghostarchive 및 Wayback Machine에서 아카이브:Chain Of Mystery TaB Clear 1994. YouTube.
  10. ^ ITV ad break, 26/07/93 (#2). YouTube. Archived from the original on December 11, 2021.
  11. ^ Ghostarchive 및 Wayback Machine에서 아카이브:
  12. ^ 초기 시장 성공 프로펠스 탭 20개 신규 시장 PR Newswire 1993년 2월 17일
  13. ^ 슈퍼볼 뉴에이지 콜라 선데이 – 로스앤젤레스 타임스 1993년 1월 28일
  14. ^ findarticles.com – 준비된 식품
  15. ^ 바나나만이 과일은 아닙니다.BBC NEWS / BUSTINES – 2004년 7월 1일
  16. ^ 스포츠 마케팅, 13권 구글 북스 영국
  17. ^ 데니, 스티븐거인 죽이기: 업계의 골리앗을 무너뜨리기 위한 10가지 전략.포트폴리오 하드커버, 2011, 페이지 86-89.