크리스털 펩시

Crystal Pepsi
Crystal Pepsi 20oz.jpg
2016년 미국 20온스
유형투명콜라
제조원펩시코
원산지미국
소개했다1992년 4월 13일; 30년 전 (1992-04-13) (일부 미국 테스트 시장)
단종1994년, 28년 전(재작성)
변종다이어트 크리스탈 펩시, 크리스탈 from 펩시
관련 제품펩시 블루, 탭 클리어

크리스탈 펩시는 펩시코가 만든 투명한 콜라 청량음료이다.1992년부터 1994년까지 미국과 캐나다에서 처음 출시되었으며, 2010년대 중반에는 풀뿌리 대중 재생 노력에 의해 촉진된 짧은 재출시되었다.그것은 영국과 호주에서 잠깐 판매되었다.그 맛은 캐러멜 색이 없는 표준 펩시와 비슷해서 산미를 [1][2]덜 느끼게 해준다고 한다.

역사

2016년 캐나다산 20온스 병

배경

1980년대와 1990년대의 세계적인 마케팅 유행인 클리어 열풍은 "99와 44/100% 순수"[3]라는 마케팅 슬로건을 내걸고 아이보리 비누의 재도입과 함께 기본적인 소매 시장에 진출했다.한편, 청량음료 판매는 1980년대에 다이어트 음료의 대중화로 호조를 보였지만, 1991년에는 1.8%의 성장률로 [4]둔화되었다.크레이그 웨더업 펩시콜라 북미 최고경영자(CEO)는 야심차게 내부 구조조정을 진행하면서 토털 음료 [5]업체로 확대하기 위한 다각적인 개발 및 마케팅 계획에 착수했다.여기에는 빠르게 성장하고 확장 가능한 뉴에이지 음료 시장이 포함되었으며, 클리어리 캐나디안, 노르딕 미스트, [5]스냅플,[6] 시들어가는 오리지널 뉴욕 [6]셀처와 경쟁하고 있습니다.보도에 따르면 펩시코는 "더 많은 자유사상과 기꺼이 실수를 저질렀다...[[5]아주 좋은 실수를 한 사람]"라고 말했다.

발전

PepsiCo의 내부 조사는 이미 "1,000개의 다른 제품 컨셉"을 가지고 있었지만 소비자 조사는 더 건강한 종류의 콜라를 요구했고, 이는 60%의 청량 음료[6] 부문 1위였지만 여전히 [5]느렸다.식품 기술자들은 음식 색깔이 맛 인식에 강하게 영향을 미쳐 연한 맛과 연한 색을 연관시킨다는 것을 알고 있었다.전통적인 카라멜 색소는 몸과 맛을 더하고, "변성된 음식 [6]녹말"로 대체되었다.펩시코는 소비자 테스트를 [4]거쳐 3,000개의 새로운 투명 음료 제조법을 고안했다.크리스탈 펩시의 12온스는 134칼로리로 펩시의 154칼로리보다 20칼로리 적다.[7]

1992년 [8]4월 13일, 크리스탈 펩시는 댈러스, 프로비던스, 솔트레이크시티, 콜로라도의[9] 테스트 시장에서 출시되어 긍정적인 [10][11][5]반응을 얻었다.테스트 시장에서 한 달 동안 제품의 독특성과 전례 없는 소비자 [12]인식으로 인해 이례적으로 그리고 예상 밖의 강력한 출시를 보였습니다.콜로라도에서는 10만 명의 고객을 대상으로 한 인터뷰를 통해 [9]10월에 출시된 다이어트 크리스탈 펩시에 대한 수요가 더욱 드러났습니다.

풀 론칭

크리스탈 펩시는 1992년 [13]12월 14일 전국적으로 출시되었습니다.첫해에는 미국 청량음료 매출의 100% 포인트, 즉 약 4억7천400만 [14]달러를 획득했습니다.코카콜라는 1992년 [13]12월 14일 Tab Clear를 출시했다.코카콜라 회사는 과거 드와이트 D 대통령 사이의 특별한 정치적 특혜로 만들어진 비밀 일회성으로 투명한 콜라를 생산한 바 있다. 1940년대 아이젠하워와 소련.화이트 콜라라는 이름의 클리어 코카콜라는 이 음료를 [15]보드카로 위장하기 위해 만들어졌다.

1993년 말, 그것은 단종되었고, 1994년 첫 몇 달 동안 최종 배치가 소매업자들에게 배달되었다.몇 달 후, Crystal From Pepsi라고 불리는 변형된 감귤과 콜라의[16] 잡종이 잠시 [17]출시되었다.

2005년, 펩시 클리어 제품은 멕시코에서 한시적으로 판매되었다.2008년 8월 22일, Pepsi Clear와 Diet Pepsi [18]Clear는 제품명의 상표를 출원했습니다.

마케팅.

크리스탈 펩시는 카페인이 없는 "명확한" 콜라로 [10]판매되었다.슬로건은 '[3]이런 맛은 처음'이었다.

Pepsico Inc.의 홍보 매니저인 Gary Hemphill은 "Crystal Pepsi의 기본 철학은 다음과 같습니다.크리스탈 펩시는 색이 벗겨진 펩시가 아니다.완전히 새로운 제품입니다.펩시와는 맛이 다르다.이른바 뉴에이지 타입의 제품들, 즉 담백하고 덜 단맛, 투명하고 카페인 없는 천연 향미, 방부제 [19]없는 특성과 결합했다.한 수석 부사장은 "정말 [4][13]새로운 시대를 초월한 완전히 새로운 범주"를 만들 것이라는 기대를 전했다.테스트 마케팅에 따르면 매출의 80%가 펩시 이외의 [19]소비자로부터 올 것이라고 합니다.목표는 1993년 말까지 480억 달러의 소매 청량음료 시장의 2% 또는 약 10억 달러를 점유하는 것이지만, 펩시 제품의 [5]대표 제품에는 해를 끼치지 않는 것이었다.

4천만 달러의 마케팅 캠페인에는 미국 대통령 취임식 텔레비전 보도 중 티저 광고와 700만 달러의 슈퍼볼 [5][19]광고가 포함되어 있습니다.이 회사는 세계 최초로 사실적인 컴퓨터 생성 버스 랩 인쇄를 발명했습니다.반 헤일런의 히트곡 "Right Now"를 주인공으로 한 일련의 텔레비전 광고가 1993년 1월 31일 슈퍼볼 [20]제27회 기간 동안 국영 TV에서 초연되었다.이 광고는 새터데이 나이트 라이브에서 크리스탈 그레이비로 [21]패러디되었다.매사추세츠의 [10]보스턴 글로브와 같은 일요일 신문 배달물과 함께 실물 크기의 샘플 병이 배포되었다.

코카콜라의 최고 마케팅 책임자인 세르지오 자이만에 따르면, 탭 클리어(Tab Clear)는 크리스탈 펩시의 유사품인 인기 없는 음료를 만들기 위한 의도적인 "카미카제" 노력과 동시에 출시되었다고 한다."죽을 때까지" 전략에는 코카콜라가 아닌 저조한 성능의 탭 브랜드를 사용하고, 이 제품을 "무설탕" 다이어트 음료로 표시하여 소비자들에게 설탕이 없다고 생각하게 하고, 제품을 "의약품"인 것처럼 마케팅하는 것이 포함되었다.자이먼은 "펩시는 그 브랜드에 엄청난 돈을 썼고, 그럼에도 불구하고 우리는 그것을 죽였다"고 말했다.둘 다 6개월 [22]안에 죽었어요."

음! 브랜드 회장인 데이비드 C. 노박은 크리스탈 펩시 컨셉을 도입한 것으로 인정받고 있다.2007년 12월 인터뷰에서 그는 다음과 같이 말했습니다.

그것은 엄청난 학습 경험이었다.난 여전히 그게 내가 가진 최고의 아이디어라고 생각해 그리고 실행한 것 중 최악이라고.리더로서 많은 경우, "그들은 이해하지 못하고, 그들은 나의 비전을 보지 못한다."라고 생각합니다.사람들은 도중에 멈춰서 몇 가지 문제에 대처해야 한다고 말했고, 그들이 옳았다.그 제품이 맛있도록 했더라면 좋았을 텐데.일단 좋은 아이디어가 떠올랐는데 그걸 [23]날려버리면 그걸 부활시킬 기회가 없어

접수처

첫해 Crystal Pepsi는 미국 청량음료 매출의 1%인 약 4억7400만 달러를 획득했습니다.음료 다이제스트는 "이것은 펩시가 새로운 [14]방향으로 나아가기 위해 정말로 리더십을 보여준 또 다른 사례"라고 말했다.Richard Saunders International은 16,000개의 새로운 식료품 제품 중 소비자 선호도 조사를 통해 1992년 최고의 신제품에 크리스탈 펩시를 선정했는데, 이는 조사 역사상 그 어떤 음료보다도 높은 점수이다.브랜드 위크의 편집자인 로버트 맥매스는 "신제품은 순수함과 동등하다"고 말했지만, 그는 이렇게 새롭고 다른 제품을 구 주력제품과 [19]바로 나란히 배치하는 전략을 의심했다.

소비자 부흥

2014년 9월, 소비자들의 페이스북 캠페인에 이어 코카콜라 컴퍼니는 탄산음료 서지를 재도입하여 대중과 언론에서 크리스탈 [24]펩시의 복귀에 대한 추측을 불러 일으켰다.

2015년 3월, 크리스탈 펩시를 되살리기 위한 온라인 캠페인이 시작되었다.그 다음 달, L.A.로도 알려진 온라인의 경쟁적인 식인 Kevin Strahle에 의해 두 번째 청원이 이루어졌다. 비스트는 1990년대 빈티지한 크리스탈 펩시를 마시는 모습을 담은 2013년 바이럴 비디오를 만들었다.이,를 전화나 이메일 캠페인을 위한 충분한 관심을 주변에 37,000Change.org청원 signatures,[25]수만명의 트위터, YouTube, 그리고 인스타그램을 미행한 의견에는 15광고판 세운 주변의 로스 앤젤레스 지역, 그리고 헌신에 탄 이동 광고판 트럭에서 펩시의 본사에 구매, 뉴욕 aga2015년 [27][28][29][30][31][32][33]6월 15일과 16일 인근 공원에서[26] 열린 서포터즈 링.이 캠페인에 대한 관심은 2015년 6월 8일 펩시코에 의해 Strahle에 대한 공식 답변으로 이어졌습니다. "고객들은 이전에 우리에게 그들이 좋아하는 제품을 다시 가져오라고 요청했지만, 고객님의 열정과 유머 수준은 결코 아니었습니다.너 같은 펩시 슈퍼팬이 우리 편에 있어서 다행이야우리는 분명히 당신과 당신의 팔로워들의 말을 듣고 있으며, 여러분 모두가 앞으로 있을 일에 만족할 것이라고 생각합니다.채널을 [34][35]고정해 주세요.

2016년 여름, 펩시코는 크리스탈 펩시를 미국과 [36][37]캐나다의 다양한 소매점에서 다시 판매하게 했다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Merevick, Tony. "Taste Test: We Tried the New Crystal Pepsi". Thrillist. Retrieved January 9, 2020.
  2. ^ Fama, Amanda. "Where Can I Buy Crystal Pepsi? Our Favorite '90s Soda Is Finally Back". Elite Daily. Retrieved January 9, 2020.
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