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플레이텍스

Playtex
플레이텍스
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Playtex bra logo.png
Playtex Products 로고(상단),
플레이텍스 어패럴 로고
상품 종류여성용 케어/베이비 케어/인텐시드 의류
주인님.
나라미국
소개했다1947; 75년 전 (1998년)
관련 브랜드하와이 트로피어
이전 소유자
  • 인터내셔널 라텍스
  • 플레이텍스 프로덕츠 주식회사
에 상표로 등록됨미국, 캐나다
태그라인하루하루 더 나아지는 일(페미니네이션과 육아)
누가 우리처럼 널 알겠니?
웹사이트플레이텍스

플레이텍스는 속옷, 유아용품, 장갑, 여성용품, 자외선 차단제 등의 미국 브랜드 이름이다.이 브랜드는 1947년 국제라텍스(ILC)가 플레이텍스라는 부서를 만들어 라텍스 제품을 생산·판매하면서 시작됐다.플레이텍스는 올길비와 매더에서 하워드 샤벨슨이 쓴 1955년 전국 텔레비전에 속옷 광고를 가장 먼저 냈고, 1977년 광고에서 허리춤에서 브래지어만 입은 여성의 모습을 가장 먼저 보여줬다.그들은 아폴로 프로그램을 위한 우주복을 개발했다.

플레이텍스 브랜드 탐폰은 1960년대에 도입되어 현존하는 탐팩스와의 1차 경쟁이 되었다.플레이텍스는 1973년에 플라스틱 탐폰 어플리케이터를 발명했다.과흡수 탐폰에 대한 공격적인 광고로 인해 독성 쇼크 증후군이 발생했다는 이유로 소송을 당한 탐폰 제조업체 중 한 곳이었다.

플레이텍스는 1975년 에스마크에 인수됐고, 1985년 베아트리체식품에 인수됐다.1년 뒤 12억5000만 달러에 인수됐고, 화장품 브랜드도 레블론에 매각됐다.1988년 플레이텍스는 플레이텍스 어패럴과 플레이텍스 프로덕츠 LLC로 분리되었다.플레이텍스 어패럴은 1991년 사라 리 사에, 2007년 하네스브랜드에 매각됐다.

역사

초기 역사

아브람 나타니엘 스패넬은 1932년[1] 뉴욕 로체스터에 국제라텍스 코퍼레이션(International Latex Corporation)을 설립해 목욕모자, 수영복,[3] 베이비팬츠 등 라텍스 제품을[2] 생산했다.[1][4]ILC는 1939년 델라웨어 주의 도버로 이전하여, 이 도시에서 처음으로 대규모의 비농업 사업이 되었다.[5][6]

1940년대 라텍스 대들보를 착용한 채 도약하는 여성

ILC는 작은 눈물이나 구멍이 있으면 솔기가 찢어지지 않는 라텍스 거들 제조법을 특허로 특허받아 1940년 리빙 거들 도입 전까지 성인용 의류를 생산하지 않았다.[1][4]리빙거들에는 사실 단단한 고무거들에는 불편함이 많았지만, 여성들이 테니스를 치거나 착용하면서 뛰어내리는 등 기동성과 편안함의 이미지가 광고에 실렸다.[4]

제2차 세계 대전 중 진주만 폭격과 일본의 말레이시아 침공으로 연합국 제조업체가 라텍스 최대 공급원에서 차단되었다.물량이 바닥나고 소비재에 대한 수요가 감소하여 ILC는 생산을 중단하였고 1946년에야 판매가 재개되었다.[4]그 회사는 전쟁 중에 거의 폐업할 뻔했기 때문에 라텍스에 대한 정부 및 군사 지원서를 찾기 위해 산업 부서를 만들었다.[7]플레이텍스는 ILC가 재조직한 4개 사단 중 하나로 1947년에 설립되었다.[2]라텍스 제품에 초점을 맞춘 것을 반영해 '플레이'와 '라텍스'의 포트만토(portmantau)로 이름 붙여졌다.[3]플레이텍스의 전후 마케팅은 맞춤형 속옷에서 제조된 사이즈로 전환하는데 영향을 미쳤다.예를 들어, 이 회사는 여성들이 맞춤 피팅 없이 알맞은 사이즈를 찾을 수 있도록 피팅 차트가 있는 대형 바닥 디스플레이를 도입했다.[4]

1954년 ILC는 스탠리 워너 코퍼레이션에 1500만 달러[8](현대 1억4500만[9] 달러)에 팔렸다.이듬해에는 처음으로 네트워크 텔레비전에 언더그라운드 광고를 했다.[10]1962년 플레이텍스 산업부는 닐 암스트롱의 맞춤형 우주복 등 아폴로 달 탐사에 필요한 우주복 개발 계약을 따냈다.[11]플레이텍스의 산업부문은 우주복을 이용한 달 착륙 2년 전인 1967년에 분리되었다. 결국 ILC 도버가 되었다.[4]

플레이텍스는 1960년에[12] 유아용품, 탐폰, 기타 소비재를 생산하는 소비자제품 자회사인 플레이텍스 제품을 설립했다.[4]1973년에 최초의 플라스틱 탐폰 어플리케이터를 도입하고 특허를 얻었다.[13][14]1975년까지 5대 탐폰 제조업체들이 수백만 달러의 광고 예산으로 경쟁하기 시작했고,[15] 플레이텍스는 시장 선도업체인 탐팩스의 주요 경쟁사가 되었다.[16]플레이텍스는 '탐폰을 착용하면 냄새에 대해 걱정하지 않는다'는 슬로건과 함께 광고한 향기 탐폰을 소개했다.하지만 그래야만 해?"계획적인 부모가 불평을 해서, 일부 여성들은 화학 물질로 인해 자극을 받을 수 있다는 경고 라벨이 붙었다.[15]플레이텍스와 다른 탐폰 제조업체들은 공격적인 광고와 과도한 흡광성 경쟁으로 소송을[17][by whom?] 당했는데, 일부 연구 결과 과도한 흡광성이 독성 쇼크 증후군으로 이어진다는 사실이 밝혀졌다.[18][19]1985년, 한 판사는 플레이텍스가 슈퍼플러스 탐폰들을 회수하고 그들이 여성을 살해하고 있다는 것을 인정한다면 플레이텍스에 대한 1,100만 달러의 평결을 줄이겠다고 제안했다.[20]

조엘 스밀로우 시대

브랜드가 여러 회사 간에 분할되기 전의 플레이텍스 로고

조엘 스밀로우는 1969년[21] 플레이텍스의 최고경영자(CEO)가 되었고, 5명의 소유주를 통해 이 회사와 인연을 맺었다.[22]이 회사는 1975년 에스마크에 2억1000만[23][24] 달러(현대 달러 10억1000만달러[9])에 인수됐다.

플레이텍스는 1980년대 초까지 브라 시장의 25%를 점유해 업계 점유율 1위를 차지했다.[25]1982년 플레이텍스는 스킨 및 헤어 제품 브랜드인 제이크낙 엔터프라이즈를 2830만[26] 달러(2018년 7590만 달러[9])에 인수했다.3년 후 에스마크는 플레이텍스를 베아트리체 식품에 팔았다.[27]4년 후 스밀로우가 이끄는 투자그룹은 플레이텍스를 12억5000만달러(현대달러 29억5000만달러[9])에 인수했다.인수자금을 마련하기 위해 이 회사의 화장품 브랜드인 맥스 팩터, 알메이, 할스턴은 [28]3억4500만[29] 달러(현대[9] 달러 7억5500만 달러)에 Revlon에 팔렸다.

NAB 규제 완화를 활용한 1985년 광고의 세미 누드 모델

이듬해, 미국방송협회(NAB)는 수영복과 똑같이 노출이 심한 수영복이 허용되었음에도 불구하고 이전에 속옷 제조업체들이 광고에 마네킹을 사용하도록 강요했던 텔레비전의 부분적 노출에 관한 규정을 완화했다.[30][30]플레이텍스는 가장 먼저 허리에서부터 브래지어만 걸친 라이브 모델로 광고했다.[30]이는 미국가족협회와 독수리포럼 회원들로부터 비난을 받았다.[10]뉴욕타임스는 이 광고를 "완전히 모욕적"이라고 표현했고 CBS 대변인은 "잘하고, 맛있고, 착취적이지 않다"[31]고 말했다.

나머지 의류와 소비재 부문 소유권은 동사 대표(28%), BCI홀딩스(20%), 드레셀 번햄(19%), 기관투자가(33%)가 나눠 가졌다.[27]이듬해 그 회사는 패밀리 프로덕츠 부서를 존슨과 존슨에게 매각하려 했으나 성사되지 못했다.[32]

1988년 플레이텍스는 플레이텍스 어패럴과 플레이텍스 패밀리 프로덕트라는 두 회사로 나뉘어 총 13억 달러의 금융거래를 했다.[33]이 거래로 스밀로우는 다른 플레이텍스 주주들을 매수할 수 있었고, 스밀로우와 다른 플레이텍스 경영진이 소유한 두 개의 별도 투자 그룹에 브랜드 소유권을 넣을 수 있었다.[32][33]1990년 플레이텍스 프로덕트는 화장품 브랜드 메이벨린을 3억달러[34](현대[9] 달러 5억9400만달러)에 인수했다.이듬해 스밀로우는 발리와 해네스 브랜드 소유주인 사라 리 사에 플레이텍스 어패럴을 5억7100만 달러(현대화[9] 10억8000만 달러)에 팔았지만 플레이텍스 패밀리 프로덕트 사를 유지했다.[35]

그해 11월 새라 리도 플레이텍스 패밀리 프로덕션의 지분 25%를 6,250만[36] 달러(현대 1억1,900만 달러[9])에 사들였다.Playtex Products Inc.는 1994년에 상장되었다.[37]1995년에는 플레이텍스 제품의 40%가 하스 휘트 앤 해리슨 인베스트먼트 파트너스에 1억8000만[38] 달러(현대 달러로는 3억600만[9] 달러)에 팔렸다.

최근 역사

플레이텍스 프로덕트는 20세기 후반 내내 탐팩스의 시장 점유율을 계속 잠식했다.두 회사는 1990년대 후반까지 시장을 거의 균등하게 나누었다.[39]두 제조업체 모두 박스당 탐폰 수를 줄임으로써 주로 이익을 늘렸고, 특히 아시아에서는 여전히 많은 여성들이 집에서 만든 패드를 사용하고 있는 신흥 시장으로의 진출을 준비했다.1997년 Always 생리대 및 팬틸린 제조업체인 Procter & Gamble(P&G)은 Tambrands를 12억 5천만 달러에 인수했는데, 이는 독성 쇼크 증후군에 대한 우려로 시장에서 Leas를 철수시킨 지 거의 20년 만에 다시 탐폰 분야로 복귀한 것이다.[40]

플레이텍스는 젊은 여성들 사이에 강한 이점과 폐경기에 접어든 베이비붐 세대들 때문에 탐팩스의 시장 점유율을 계속 끌어올렸다.광범위한 시장 조사 후에 탐팩스는 2002년 펄의 도입으로 그러한 경향을 역전시켰는데, 펄의 기능만큼이나 시각적으로 매력적이도록 디자인된 어플리케이터가 그 브랜드를 다시 한번 십대들에게 어필하게 만들었다.[41]

플레이텍스는 소송으로 응수했다.한 소송에서 펄의 적용자 디자인에 대한 특허침해를 주장하였다.[42]또한 탐팍스 펄이 젠틀 글라이드보다 누출 보호와 편안함이 더 낫다고 주장하는 광고는 허위라고 주장했다.플레이텍스는 탐팩스가 우수하다고 주장하는 것을 금지하는 평결을 얻어 2007년 탐팩스가 소재와 제조를 개선하면서 판정이 번복될 때까지 승소했다.[43]

2006년 새라 리는 의류 부문을 헤네스브랜즈 주식회사로 분사했고 현재 플레이텍스 의류 사업을 운영하고 있다.[44]이듬해 플레이텍스 프로덕트는 하와이 트로픽 선크림 회사를 8,300만 달러에 인수했다.[45]그해 말 플레이텍스 제품은 에너자이저 홀딩스에 11억6000만 달러에 인수됐다.[46][47]플레이텍스 제품은 2008년 한 어머니가 비스페놀 A가 함유된 젖병을 제대로 공개하지 않았다고 회사를 고발하면서 소송을 당했다.[48]캐나다가 이 화학물질의 금지를 검토한 후, 그 회사는 다음 해에 이 화학물질을 그들의 병에서 꺼냈다.

2013년 플레이텍스 친밀한 의류 브랜드는 "Be Unique You"라고 불리는 1,000만 달러 규모의 통합 마케팅 캠페인을 시작했다.이 360 리브랜딩은 새로운 브래지어 스타일과 포장을 포함했고 소셜 미디어와 국가 TV 광고에서 강한 존재감을 보였다.새로운 캠페인은 크래프트에 의해 만들어졌다.뉴욕 주립대.[49][50]

2015년 에너자이저 홀딩스는 플레이텍스 제품을 포함한 여러 사업체를 엣지웰 퍼스널 케어라는 새로운 회사로 분사했다.[51]

조직

플레이텍스 상표는 미국과 캐나다의 플레이텍스 마케팅사가 소유하고 있다.이들은 플레이텍스 브랜드 의류에 HBI 브랜드 어패럴 엔터프라이즈(하네스브랜드 자회사)와 유아용품, 장갑, 여성용품에 대한 플레이텍스 제품(에너자이저홀딩스 자회사)에 상표를 라이선스한다.[52]헤네스브랜드와 에너자이저 홀딩스는 각각 플레이텍스 마케팅에 50%의 지분을 소유하고 있다.[53]Hanesbrands는 유럽, 남아프리카공화국을 제외한 국제적으로 의류와 함께 사용할 수 있는 브랜드명에 대한 권리도 소유하고 있는데, DBA Afreat(2014년[54] Hanes가 직접 인수한 브랜드)는 플레이텍스 브랜드 의류 제품을 판매한다.[53][55]Playtex Products LLC는 Energizer Holdings의 Personal Care 부서에서 관리한다.[56]

상품들

에너자이저 홀딩스의 2012년 연차보고서에 따르면 플레이텍스 제품 LLC는 가정용 장갑, 손 닦기, 자외선 차단제 생산 1위, 미국에서 탐폰 생산 2위다.[56]가장 많이 팔린 플레이텍스 탐폰은 1973년 처음 선보인 젠틀 글라이드 브랜드다.[14][57]젊은 선수들을 타깃으로 한 플레이텍스 스포츠 탐폰도 제조한다.[58]두 브랜드는 모두 일반, 슈퍼, 슈퍼 플러스 흡광성으로 판매된다.[43]플레이텍스는 1994년[59] 탐폰 시장점유율 5억5000만 달러에서 29%를 차지했고 2000년에는 7억8000만 달러에서 30%를 점유했다.[60]

역사적으로 유아용품은 플레이텍스 제품 수입의 작은 부분을 차지했지만 2000년경에는 회사 수입의 38%를 차지했다.그 해 현재, 그것은 "시피 컵" 시장의 60퍼센트와 일회용 아기 병아리 라이너 시장의 84퍼센트를 점유하고 있다.다른 유아용품으로는 추브스 베이비 물티슈, 베이비 매직 세면도구(2007년까지), 기저귀 지니 등이 있다.[60]플레이텍스 제품도 바나나보트와 하와이안 트로피크 선크림 브랜드, 가정용 장갑, 기저귀 통, 클렌징 헝겊, Ortho-Pro 및 Binky 페이제어를 제조한다.[61][62]

하네스브랜드가 판매하는 플레이텍스 브랜드 의류 제품으로는 브래지어, 팬티, 쉐이프웨어 등이 있다.헤인스브랜드에 따르면 플레이텍스는 포트폴리오에서 매출 기준 4위 브랜드다.[53]그 브랜드는 맞춤을 우선시하는 고객들 사이에서 가장 강한 충성도를 가지고 있다.2002년 현재, 플레이텍스는 두 번째로 인기 있는 브라 브랜드였다.[63]플레이텍스 브라 브랜드는 팬티와 쉐이프웨어 외에도 다음과 같은 것이 있다.

  • 크로스 유어 하트
  • 18시간 브라
  • 플레이텍스 비밀
  • 전폭적 지원
  • 일상의 기본

이 회사는 1954년부터[64] 대중문화에 잘 알려진 문구인 '떠나고 분리한다'는 슬로건을 내걸고 '크로스 유어 하트 브라'를 제작, 마케팅하고 있다.[10]18시간 브래지어는 1970년대부터 편안함을 전제로 판매되고 있다.[64]

  • 타겟에서 팔기 위한 플레이텍스 탐폰.

  • 플레이텍스 젖병

  • 플레이텍스 식기장갑 세일

  • 플레이텍스 젖병 라이너 세일 중

참고 항목

참조

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