원더브라

Wonderbra
원더브라
Circa 1975 Wonderbra.jpg
캐나다 원더브라 브랜드 '깜빡이 푸시업 브라 1975'
유형란제리 브랜드의 푸시업 브라 스타일
제조사헤네스브랜즈
소개했다1935년(브랜드 원산지)
웹사이트www.wonderbra.co.uk

원더브라(Wonderbra)는 1990년대에 세계적으로 유명해진 팔굽혀펴기의 일종이다.원더브라라는 이름은 1955년 미국에서 처음 상표권을 얻었지만,[1] 이 브랜드는 캐나다에서 개발되었다.캐나다 레이디 코르셋 회사의 설립자 겸 대주주인 모세(Moe) 네이들러는 1939년 캐나다 시장에 상표권을 허가했다.1960년대까지 캐나다 레이디 브랜드는 캐나다에서 "Wonderbra, the company"로 알려지게 되었다.1961년에 그 회사는 모델 1300 sclapp push-up bra를 도입했다.이 브래지어는 가장 잘 팔리는 캐나다 스타일 중 하나가 되었고, 사실상 오늘날의 원더브라와 동일하다.

1968년 캐나다 레이디는 캐나다 레이디캐나델 주식회사로 이름을 바꾸고, Consolidated Foods(현 Sara Lee Corporation)에 매각되었으며, 이후 캐나다 리사가 되었다.1970년대에 원더브라는 이 회사의 패셔너블하고 섹시한 브랜드로 재배치되었고, 캐나다 시장의 리더가 되었다.[2]

1991년, 팔굽혀펴기 원더브라(Wonderbra)는 영국 Courtaulds Filts의 고사드 사업부의 인가를 받아 1964년부터 영국에서 판매되었지만, 영국에서 큰 반향을 일으켰다.새라 리 코퍼레이션은 고사드의 면허를 갱신하지 않았고 1994년 원더브라 재도입을 위한 푸시업 스타일을 미국 시장에 재설계했다.[3]

1994년 이후 원더브라는 단일 푸시업 디자인에서 전 세계 대부분의 란제리 패션 브랜드로 확장되었다.대부분의 국가에서는 브랜드가 섹스 어필을 강조한다.그러나 본고장인 캐나다에서 이 브랜드는 제품의 기능성을 홍보하는데, 이는 1970년대에 원더브라를 최고 판매자로 만들었던 전략에서 벗어난 것이다.[4]

오리지널 "원더-브라" 디자인

제2차 세계대전이 일어나기 전에는 탄성 자재가 배급되어 의복에 사용할 수 없게 되었다.이스라엘 파일럿은 대각선 슬래시, 어깨끈 부착으로 개선된 컵을 디자인했다.기존의 브래지어 디자인에 대한 이러한 혁신은 착용자에게 더 많은 편안함과 이동의 자유를 제공했다.[5]그는 또한 1935년에 "Wonder-Bra"라는 이름을 만들었다.[6]

이스라엘 파일럿의 특허1941년에 허가된 US 2245413은 직물을 절단함으로써 어깨끈의 탄력이 더 커지도록 했다. 그래서 직물은 가장 큰 스트레칭("바이어스"를 베었다.)사진은 다무어가 미국에서 만든 브래지어의 원본 특허 스케치와 클로즈업을 보여준다.이 모델은 이 오리지널 원더-브라 디자인을 1950년대 희귀한 버전으로 입고 있다.

오리지널 1941 특허 1950년 "원더브라" 대각선 슬래시 / 레이블
Diagonal Slash Patent.png Original WonderBra Model.JPG Details 1950 WonderBra.jpg

역사

1939년 모에 나들러는 캐나다 레이디 코르셋 회사를 설립했다.그는 몬트리올 중심부에 작은 바느질 가게를 만들어 중간 가격대(1.00달러부터 1.50달러 소매)에 잘 맞는 좋은 품질의 브래지어를 만들었다.이 노력의 일환으로, 그는 뉴욕으로 여행했고, 이스라엘 파일럿과 만나 원더브라 상표와 대각선 슬래시 특허를 허가했다.[6]캐나다에서는 이 상표가 하이픈을 잃어 '원더브라', 미국 재도입 때 '원더브라'가 됐다.

전시 기간 동안, 캐나다의 의류 제조업체들은 재료에 대한 쿼터를 받았다.엘라스틱은 사용할 수 없어 여성 속옷의 편안함과 디자인에 영향을 미쳤다.대각선 슬래시는 엘라스틱 없이 더 잘 어울리는 브래지어로, 경쟁 우위가 되었다.[6]

1939년부터 1955년까지 캐나다 레이디는 원더브라 브랜드로 대들보, 팬티, 슬립, 수영복, 브래지어 등 친밀한 의류를 여러 줄 판매했다.그 회사는 또한 소비자 시장의 다른 사회경제적, 생활양식 분야를 목표로 하위 브랜드를 만들었다.반면 원더브라 브랜드는 이스라엘 조종사 소유의 미국 시장은 침체됐다.1952년 캐나다 레이디는 1955년 특허 만료에 즈음하여 이스라엘 파일럿의 미국 회사인 D'Amour와 힘든 협상을 할 것으로 예상하고 Petal Burst를 출시했다.이 새로운 라인은 또한 크리스찬 디올의 "뉴 룩"에서 영감을 받아 뾰족한 흉상을 향한 새로운 패션 트렌드에 적응했다.원더브라 라인의 꽃잎 버스트는 성공적이었고 1957년까지 브라 판매량의 50%를 납품했다.[7]

특허권 후 협상은 모 나들러가 주도했다.D'Amour는 더 이상 특허를 가지고 있지 않지만, 여전히 캐나다 레이디에게 디자인 사용을 중단하고 패턴 템플릿을 반환할 것을 요구했다.모에 네이들러는 이러한 요구를 무시하고 대신 원더브라 상표에 대한 캐나다, 유럽, 아시아의 권리를 성공적으로 획득했다.이를 통해 브랜드가 온전한 1960년대로 나아갈 수 있었다.1960년대 중반까지 캐나다 레이디는 서유럽, 호주, 남아프리카, 이스라엘, 서인도 제도 등에 원더브라 라인을 수출하고 허가하고 있었다.[8]1970년대 캐나다에서는 카나델이 이 상표에 대한 나머지 전 세계 권리를 취득했고, 길텍스(Sara Lee가 1980년대에 인수한 캐나다의 팬티호스 제조업체)에 캐나다 양말레이에 원더브라 브랜드를 사용할 수 있도록 허가했다.

푸시업 브라 개발

1950년대 후반 모 네이들러는 캐나다 시장에 가져올 새로운 스타일을 찾기 위해 유럽으로 여행을 떠났다.1960년 원더브라는 유럽에서 피용난트(프랑스어로 "피곤 브레스트"라는 뜻)로 묘사된 레이스의 반팔굽혀펴기 브래지어를 선보였다.1961년 Nadler는 루이즈 푸아리에에게 1300개에 달하는 깊이 박히고 레이스로 된 푸시업 디자인을 개발하라고 지시했다.[9]캐나다 레이디는 1964년에 고사드에게 이 모델들을 허가했다.1990년대 초 영국 최초로 성공을 거둔 것은 원더브라 '드림 리프트' 모델 1300, 1993년 유럽 센세이션, 그리고 1994년 미국에서 마침내 출시한 '원 앤드 온리 원더브라' 모델이었다.[10]

캐나다 제품, 1964년부터 1980년까지

출처: 캐나다 정부 산업 통계캐나다 산업계가 매출 수치를 집계한 기간 동안 팬티는 이른바 '창업자 속옷'이 아닌 '링게리'로 간주돼 이 데이터 세트의 일부가 아니다.

1950년대 후반과 1960년대 초반에 대다수의 여성들은 여전히 고도로 구조화된 속옷을 입고 있었다.[11]거들레는 여성스러운 규범으로 여겨졌으며, 부피 기준으로 업계 매출의 40%에 육박했다.1960년대는 또한 페미니즘, 패션 그리고 성혁명의 도전을 캐나다 레이디에게 가져왔다.베티 프리던과 제르메인 그리어 같은 사상적 지도자들이 배양한 페미니스트 운동은 여성의 역할과 외모를 규정하는 더 많은 것들에 의문을 제기했다.팬티스타킹과 미니스커트의 상승과 같은 패션 트렌드의 변화는 한 세대의 여성들에게 그 거들을 매력적이지 않고 구식인 상태로 만들었다.[12]친밀한 의류 업계가 모든 기초 의류 판매 감소의 전조로 브레이징에 대해 안달하는 동안 여성들은 그들의 띠에 대한 반감을 유보했다.1960년부터 1971년까지 캐나다의 기초 속옷 판매 데이터는 취향의 변화를 생생하게 보여준다.

캐나다 레이디 코르셋 컴퍼니(Lady Cosset Company)가 행동할 수밖에 없었던 것도 이런 배경에서였다.1964년 모 네이들러는 사망했고 그의 아들 래리 네이들러는 회사의 경영권을 물려받았다.[13]래리 네이들러는 하버드에서 교육을 받은 MBA 출신으로 업계에 현대적인 마케팅 전략을 도입했다.[14]그는 친밀한 의상에 대한 여성들의 감정을 파악한 시장조사를 의뢰했다.여자들은 그들의 브라를 싫어하지 않았다.오히려 브라를 아름다운 느낌과 외모, 패셔너블하고 섹시한 모습, 남성을 끌어들이는 수단으로 봤다.여성들은 때때로 무절제한 생활을 하는 반면, 그들은 정치적인 진술이 아닌 패션 선택을 하고 있었다.캐나다 레이디의 매니지먼트는 대들보가 나갔다는 것을 알고 있었지만, 브래지어는 여성복의 필수적인 부분으로 남아 있을 것이다.그래서 1960년대에는 경쟁사들이 브라 마케팅을 줄이고 다른 상품으로 다양화하는 동안 캐나다 레이디는 브라 시장 점유율을 적극적으로 추구했다.[15]

후에, 래리 네이들러는 시장에서 연령에 따른 분리를 확인했다.젊은 여성(15~20세)들은 브래지어는 성적인 면모를 강화시켜 주는 것으로 간주했지만, 구조적인 옷에는 관심이 없었다.[16]Nadler는 여성들이 "노 브라"[15]가 아니라 "덜 브라"를 원한다는 것을 알게 되었다.1974년, 그들은 10대들을 위해 Dici (Wonderbra)라고 불리는 브래지어의 새로운 라인을 선보였고, 컵을 형성하기 위한 새로운 핫 패브릭 몰딩 기술을 발명했다.[17]이 브래지어들은 그 시대의 일반적인 브래지어보다 덜 받쳐지고 매끈하고 단순하게 디자인되었다.그 회사는 다이(구멍이 있는) 모양의 특수 포장을 설계했다.[18]

브랜드 개발

1966년에 캐나다 레이디는 그들의 광고 전략에 몇 가지 중요한 변화를 주었다.그들은 텔레비전 광고를 소개하고 강조점을 제품에서 브랜드로 바꾸었다.광고는 단일 브랜드 이름에 대한 소비자 인식을 구축하기 위해 노력했다.원더브라시장 조사 결과, 여성들은 텔레비전에서 광고하는 거들을 원하지 않는 것으로 나타났다. 거들은 성에 대항하는 갑옷으로 보여지는 반면, 브래지어는 매력 수단을 제공했다.[19]

우리 몬트리올 지사에서 원더브라 계정을 얻었어.이 회사는 캐나다의 한 회사로 여성복 부문에서 2위 자리를 지켰다.우리 카피라이터 중 한 명이 이런 말을 꺼냈다. "우리는 당신이 있는 모양에 신경을 쓴다." 가족 사업을 이끌었던 래리 네이들러는 위험을 감수하는 사람이었다.그는 그 대사를 좋아했고 우리 또한 마찬가지였다.우리는 그것을 음악으로 설정했고 그것을 중심으로 텔레비전 캠페인을 준비했다.CBC가 거절한 것은, 그 대사 때문이 아니라, 우리는 대담하게도 브래지어 차림의 여자를 보여 주었기 때문이었다.CTV는 그런 거리낌이 없었는데, 이는 세계가 얼마나 제멋대로일 수 있는지를 증명해 준다.결국 CBC가 철회하고 캠페인을 진행하게 되었다. ....이 캠페인의 결과는 TV뿐만 아니라 다른 매체에서도 원더브라를 그 분야에서 굳건한 1위로 끌어올렸다.[20]

– Gerry Goodis, former CEO, Goodis Advertising

Dici 포장 / Vance Jonson에 의해 디자인된 로고 - c. 1974

원더브라는 "유니멘션블"이 숨겨져 있는 대신, 더 눈에 띄는 여성 성접대 아이콘이 되었다.이 회사는 또한 원더브라를 어떤 대량 판매 브랜드보다 가장 높은 가격을 가진 명품으로 홍보하기 위해 가격을 사용했다.이 전략은 또한 매우 경쟁적인 산업에서 더 큰 이익을 제공했다.목표는 여성들로 하여금 원더브라를 기능성 의류가 아닌 화장품, 즉 미용 강화제로 보게 하는 것이었다.당시 대표 브랜드였던 플레이텍스는 거들보와 브래지어의 관리 용이성과 내구성을 홍보했다.

1967년부터 시작된 이 광고는 원더브라 브랜드 브래지어에만 초점을 맞췄다.[19]1968년에 Nadler는 새로운 캠페인을 개발하기 위해 Goodis Advertising을 고용했다.원더브라 광고는 패션과 감성적인 매력에 바탕을 두고 있었다.각종 광고에서 남자는 패션 사진작가(패션 촬영)나 패션 구매자(패션쇼에서)로 출연하곤 했다.[21]줄거리는 남녀간의 매력이나 싹트고 있는 로맨스를 암시했다.목소리 오버와 징글에는 남성의 목소리가, 광고에는 브래지어를 제외한 실제 여성의 몸통이 알몸인 모습이 담겼다.이 시대 이전의 다른 모든 텔레비전 광고들은 제품의 기능적 특징을 홍보하기 위해 마네킹이나 드레스메이커의 더미에 브래지어들을 보여주었다.모든 원더브라 광고에는 "우리는 당신이 있는 모양에 신경을 쓴다. 멋지다, 멋지다, 원더브라"[22]1979년 텔레비전 캠페인에는 캐나다에서 방영된 텔레비전 광고로 은상을 수상한 리처드 아베돈이 연출한 광고가 포함되어 있었다.[23]

원더브라에 의한 다이치 TV 광고는 1974년에 시작되었다.[24]이 브랜드는 젊은 여성들에게 그들의 어머니가 착용하는 고도로 구조화된 브래지어에 대한 보다 자연스러운 대안으로 자리잡았다.이 애니메이션 광고는 상징적인 다이 모양의 포장을 특징으로 했다.용감한 한 마리가 새처럼 상자를 빠져나갔다가 갈매기로 변해서 날아갔다.그 술래잡기는 자유와 자연의 정신을 강화시켰다: "다찌가 되게 하라. 다이치 아니면 아무 것도."

캐나다의 인기

1972년부터 1977년까지 이 회사는 도매 수익을 1,260만 달러에서 2,490만 달러로 두 배로 늘렸다.[2]1979년까지 캐나델은 캐나다 시장의 30퍼센트와 2,700만 달러의 매출로 우위를 점했다.플레이텍스(새라 리가 인수한 later)가 2위였다.[25]1980년까지 원더브라의 매출은 13세 이상의 여성과 소녀만 1030만 명에 불과한 나라에서 3000만 달러(2006년 7600만 달러)를 넘어섰다.[26]

전 세계 재도입, 1991년부터 1994년까지

"그 고사드 원더브라스를 두어 명 데리고 있소.그들은 정말 똑똑해, 맹세코, 심지어 나조차도 그들과 함께 갈라진다."[27]

– Kate Moss, 1994, New York Times Magazine

1991년경 고사드는 1994년 1월에 만료될 예정인 라이선스 하에 원더브라 라인을 판매하고 있었다.당시 급락 스타일은 영국 시장에서 잘 팔렸다.고사드는 면허를 갱신할 계획이었고 기존 계약에 따라 그렇게 할 수 있는 선택권이 있었다.단순히 협정을 갱신하는 대신, 고사드 임원들은 사라 리와 더 나은 조건을 협상하기로 결정했다.

협상이 시작된 직후, 예상치 못한 일이 벌어졌다.1992년, 이 급락 스타일은 영국 여성들에게 히트를 치고 판매가 시작되었다.1991년과 1993년 사이에, 원더브라 스타일의 영국 판매는 2억 2천 5백만 달러 영국 브랜드 브라 시장의 12.5%를 차지하면서 2천 8백만 달러로 4배 증가했다."British Bogue의 보도, Vivienne Westwood에서 영감을 받은 코르세트리 유행, Gaultier가 속옷에 대한 동경심을 외투로 몰아붙였다는 것" 등 몇 가지 요인들이 이 붐에 기여했을 것이다.[3]이렇게 매출이 급증하자 새라 리는 고사드와의 면허를 갱신하지 않기로 했다.[16]

체코 모델 에바 헤르치고바를 주인공으로 한 원더브라 광고 1994

1994년 영국에서 원더브라 (Sara Lee)는 활발한 헬로 보이즈 캠페인으로 높은 인기를 얻었다.가장 유명한 선거 포스터에는 원더브라 옷을 입은 모델 에바 에르지고바가 "안녕하십니까"라는 자막으로 가슴을 내려다보며 남성 숭배자들에게 연설하는 모습이 담겼다.[28][29]도시 신화는 많은 자동차 사고들이 운전자들이 광고에 정신이 팔려 있기 때문이라고 말했다.[30]이 영향력 있는 포스터는 런던의[31] 빅토리아와 알버트 박물관에서 열린 전시회에 등장했고, 그것은 "세기의 포스터" 공모전에서 10위로 뽑혔다.[32]

사라 리의 플레이텍스 사단은 미국에 원더브라 스타일을 도입하는 책임을 부여받았다.이 모델은 이미 몬트리올에서 캐나델에 의해 제조되고 있었지만 플레이텍스 임원들은 미국 시장에 맞게 브래지어를 재설계하는데 1년이 걸리기로 결정했다.그들은 1994년 말 브래지어 전국 출시 일정을 잡았다.이 기간 고사드는 미국인들에게 팔굽혀펴기 원더브라 모델과 비슷한 디자인으로 울트라브라를 소개했다.[3][27]플레이텍스가 디자인을 재설계하는 동안 다른 경쟁자들이 재빨리 따라왔다.빅토리아 시크릿은 1993년 출시한 미라클 브라의 가시성을 유지하기 위해 텔레비전 광고를 시작했다.[33]

미국의 원더브라 구상은 뉴욕 타임스퀘어에서 에바 에르치고바와 함께한 이벤트를 포함했다.그 광고들은 이전의 영국 캠페인에 비해 톤 다운되었다.[34]미국의 인쇄 광고와 광고판 광고에는 원더브라만 입은 모델들이 등장했다.그 밑에는 '모발이 안 좋은 날이면 누가 신경 써' '내 눈을 보고 사랑한다고 말해줘'[34] 등의 구호가 적혀 있었다.2,500만 달러 캠페인은 브래지어에 대한 현재 진행 중인 언론의 관심사와 연계하여 진행되었다.플레이텍스는 '하나뿐인 원더브라'의 진정성을 홍보했지만, 경쟁제품의 빠른 도입은 1994년 말까지 푸시업 브라 판매가 43% 증가하면서 미국 시장 전반이 혜택을 봤다는 것을 의미했다.[34]

1994년 리런치에 이어 미국 원더브라는 단일 푸시업 브라 디자인에서 보다 넓은 란제리 라인으로 확장했다.이 브랜드는 전 세계적으로 하나의 상품으로, 그리고 문화 어휘의 일부로서 인기를 유지하고 있다.[34][35]

Hanes에 대한 브랜드 판매(2006)

2006년에 사라 리는 친밀한 의류 브랜드를 팔았다.원더브라 상표는 캐나다 카나델 리미티드 파트너십의 재산으로, 헤네스브랜즈사의 전유 자회사다.HanesBrands Inc.는 Wonderbra 상표로 의류를 판매하고 유통할 수 있는 라이선스를 유럽연합, 몇몇 다른 유럽 국가 및 남아프리카 공화국의 회원국을 제외한 모든 국가에서 소유하고 있으며, 이러한 다른 시장에서는 Sun Capital Partners의 계열사가 Dim Brand Afreel 그룹 산하에서 소유하고 있다.파리에서 티끌을 태웠다.[36][37]

인기

"속옷상자는 어디로 갔지?기세를 끌어올리려면 내 원더브라(Wonderbra)가 필요해."사진작가 페트르 샬렉의 시리즈 사진 조지 오웰의 소설 "1984년"에서 영감을 얻은 사진

2007년 1월 3일 캐나다 방송사(CBC-TV)는 자체 인터넷 여론조사 결과를 방송하여 캐나다 응답자들이 원더브라(Wonderbra)를 '가장 위대한 캐나다 발명품'(인슐린, 전구, 전화에 이어 페이스메이커에 앞서) 50위 안에 들었다.[38]

2008년 3월 영국 여성 3,000명을 대상으로 한 조사에서 원더브라는 역사상 가장 위대한 패션 혁신으로 보도되었다.한 잡지 기사에 따르면, 설문 응답자들은 푸시업 브라를 1위로 선정하는데 있어 거의 만장일치였다고 한다.[39]

스포크모델스

1994년 재도입 과정에서, 여성 모델들을 대변인으로 하는 국제적인 그룹이 마케팅을 강화할 것이라고 생각되었다.브랜드는 이 전술을 계속 사용하고 있다.

참고 항목

각주

  1. ^ "Trademark Status & Document Retrieval". United States Trademark and Patent Office. Retrieved 2007-02-03.
  2. ^ a b 민츠베르크(1984), 페이지 76.
  3. ^ a b c Bowes, Elana (1993-10-11). "Playtex, Gossard gird themselves for battle of bras". Advertising Age.
  4. ^ "Wonderbra Canada Website". 2007. Archived from the original on 2013-12-10. Retrieved 2007-02-03.
  5. ^ US 2245413을 참조하십시오.
  6. ^ a b c "Diagonal Slash Feature of Brassiere's Design". Style – for the Canadian Women's and Children's wear trade. 1964-06-20. p. 37.
  7. ^ 민츠베르크(1984), p 66.
  8. ^ "Export Trade Grows". Style – for the Canadian Women's and Children's wear trade. 1964-06-20. p. 37.
  9. ^ Pruden, Jana G. (22 January 2017). "How Wonderbra and jockstraps became a part of Canada's history". The Globe and Mail. Retrieved 5 August 2017.
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  12. ^ 민츠버그(1989), 페이지 126.
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  15. ^ a b 민츠버그(1989), 페이지 127.
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  17. ^ CA 특허 1120229, ASELER JONE R; NADLER Lawrence A SEC & CASTONUAY RENE SEC 등, 1982-03-23 출판, 1982-03-23 발행, 캐나다엘 주식회사에 배당.
  18. ^ 민츠베르크(1984), 페이지 67.
  19. ^ a b 민츠버그(1984), 페이지 70.
  20. ^ Goodis, Gerry; Gene Okeefe (1991). Goodis: Shaking the Canadian Advertising Tree. Markham: Fitzhenry & Whiteside. pp. 163–164. ISBN 1-55041-013-X.
  21. ^ 1968년 원본과 1969년 이후 원더브라 TV 캠페인의 예를 참조하십시오.
  22. ^ 그녀의 남편에 대해 쓰여진 기사에서 일레인 골드스타인은 태그라인에 오른 공로를 인정받았다.Arnold, Janice (2006). "Montreal Jewish lawyer named to the Senate". Canadian Jewish News. Archived from the original on 2011-06-06. Retrieved 2008-02-27.
  23. ^ 1979년 리처드 아베돈 감독의 원더브라 광고 보기
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  35. ^ 1999년 6월 19일자 The Times의 기사, p.42가 인용한 바와 같이
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참조

  • Mintzberg, Henry (2007). Tracking Strategies: Towards a General Theory. New York: Oxford University Press. ISBN 978-0-19-922850-8. 원더브라 이야기의 이번 업데이트에서, 교수님.민츠버그는 더 많은 정보를 얻기 위해 독자들에게 이 위키백과 기사를 가르친다.
  • Mintzberg, Henry (1989). Mintzberg on Management: Inside Our Strange World of Organizations. New York: Free Press. ISBN 0-02-921371-1.
  • Mintzberg, Henry; Waters, James (1984). "Researching the Formation of Strategies: The History of Canadian Lady, 1939–1976". In Robert Lamb (ed.). Competitive Strategic Management. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. ISBN 0-13-154972-3.
  • 1941-06-10을 발행하고 1941-06-10을 발행하여 이스라엘 파일럿에게 할당된 1941-06-10을 미국 특허 2245413.

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