니베아

Nivea
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니베아
상품종류피부 및 바디케어
주인비어스도르프 AG
나라독일.
소개했다1911년 (니베아로)
관련 브랜드
시장월드와이드
웹사이트nivea.com

니베아(Nivea) 독일어 발음:[ni ˈve ːa), NIVEA)는 피부 및 바디 케어를 전문으로 하는 독일 퍼스널 케어 브랜드입니다.함부르크에 본사를 둔 Beiersdorf Global AG가 소유하고 있습니다.이것이 유커린 브랜드의 모태였습니다.니베아(Nivea)는 라틴어 형용사 니베우스(niveus), 니베아(nivea), 니베움(niveum)에서 유래한 말로 "눈처럼 하얗다"라는 뜻입니다.[3]

1930년대 동안 비어스도르프는 태닝 오일, 면도 크림, 샴푸, 세안제, 토너와 같은 다양한 제품을 생산했습니다.제2차 세계 대전에서 상표 "NIVEA"는 많은 나라에서 수용되었습니다.전쟁이 끝난 후, 비어스도르프는 그 권리를 다시 샀습니다.1980년대 동안 NIVEA 브랜드는 더 넓은 시장 경제로 확장되었습니다.

역사

폴 비어스도르프는 1882년 3월 28일 비어스도르프 AG를 설립했습니다.비어스도르프는 피부과 의사 Paul Gerson Unna와 협력하여 그의 특허를 바탕으로 그의 실험실에서 구타 퍼캐스터를 생산하여 현대 석고 기술의 기초를 다졌습니다.[4]1890년 약사 오스카 트로플로이츠가 회사를 인수해 1900년 특허를 받은 라놀린계 유화제 유케리트의 발명가 아이작 리프쉬츠를 추천한 운나와 협업했습니다.니베아 비누는 1906년에 출시되었고 1911년에 대표적인 크림이 소개되었습니다.[4][5]

타임라인

  • 1900 : 유화제 라놀린에 대한 특허출원Eucerit는 Eucerin의 기초가 되었고, 나중에는 NIVEA Creme의 기초가 되었습니다.
  • 1906년: 런던에 최초의 해외 지사 설립.
  • 1909년: 라벨로가 시장에 출시되었습니다.슬라이딩 튜브 포장의 첫 번째 립케어 제품이었습니다.라벨로(Labello)라는 용어는 라틴어에서 "아름다운 입술"(labea = lip; bello = beautiful)을 뜻하는 단어에서 유래되었습니다.
  • 1911년: 최초의 안정적인 수중유 에멀젼인 NIVEA 크림이 출시되었습니다.유화제 유세리트는 양모에서 발견되는 라놀린으로 만든 것으로 니베아 크림의 독특한 특성의 비결입니다.[6]
  • 1918년: 오스카 트로플로비츠와 그의 파트너 오토 한스 만키에비츠의 죽음은 1922년 6월 1일 공식적인 회사의 설립으로 이어졌습니다.[7]

1920년대

NIVEA 1924–2010.
  • 1922년: 윌리 제이콥슨이 새로 설립된 주식회사의 이사회 의장을 맡았습니다.최초의 자기접착성 석고는 한사플라스트라는 이름으로 소개되었습니다.
  • 1925: NIVEA는 새로운 포장으로 다시 출시되었습니다: 흰색 로고가 있는 파란색 주석.
  • 1928: Beiersdorf 주식이 함부르크 증권 거래소에 처음으로 상장되었습니다.전 세계적으로 20개가 넘는 생산 현장이 이미 가동 중이었습니다.

독일 나치시대와 그 여파

  • 1933년: 국가사회주의 선전의 압력으로 행정부의 유대인 구성원들이 물러났습니다.Willy Jacobson 전 집행위원장은 암스테르담에서 1938년까지 해외 계열사를 이끌었습니다.
  • 카를 클라우센의 지도 하에 비어스도르프 집행위원회는 "명예 전술"의 정책을 채택하여 나치 시대를 거쳐 회사를 운영했습니다.비어스도르프는 독자적인 사업 문화를 유지했지만, 여전히 정권과 협력했습니다.[8]
  • 1936: 혁신적인 투명 접착 필름인 테사필름이 출시되었습니다.
  • 1941년: tesa는 자체 adhesive 기술을 위한 우산 브랜드로 소개되었습니다.
  • 제2차 세계 대전 동안 마케팅 매니저 엘리 휴스-냅은 브랜드를 나치 이데올로기와 거리를 두었습니다.[8]1949년 그녀의 남편 테오도르 휴스가 독일의 첫번째 대통령이 되었습니다.
  • 1945년: 제2차 세계대전 말, 함부르크의 함부르크 생산 공장들과 행정 건물들은 2차 세계대전 중 폭격으로 대부분 파괴되었습니다.
  • 1945년 ~ 1949년 : 거의 모든 국가의 대부분의 계열사 및 국제 상표, 특히 미국, 영국 및 영연방, 프랑스의 상표가 소실되었습니다.비어스도르프 회사는 다시 상표를 되찾기 시작했습니다.

나머지 20세기

니베아 로션
  • 1950: ph5 유커린이 시장에 출시되었습니다.이 혁신적인 연고는 피부 자체의 천연 보호산 장벽이 피부 건강을 유지하는 데 중요함에 초점을 맞추고 있습니다.
  • 1951년: 최초의 탈취 비누가 8x4라는 이름으로 출시되었습니다.이 브랜드는 1950년대와 1960년대에 하나의 제품군으로 확장되었습니다.
  • 1955: Beiersdorf는 아트릭스라는 이름으로 보호 핸드크림을 시장에 출시했습니다.
  • 1963년: NIVEA 우유, 오일에 물을 머금은 에멀젼 형태의 액체 NIVEA 크림이 "온몸 관리를 위해" 도입되었습니다.
  • 1974: Beiersdorf 사업 다각화 및 사업분할 구조 도입이때는 코스메틱, 의료, 제약, 테사로 나뉩니다.
  • 1982년 : NIVEA를 해외에 집중한 다수의 서브 브랜드를 통해 피부 및 바디 케어 브랜드로 꾸준히 확장 시작독일, 오스트리아, 스위스의 NIVEA Gesicht(얼굴) 소개
  • 1989: 전략 변경:피부 관리, 상처 관리 및 접착 기술의 핵심 역량에 초점을 맞춘 전략적 재지향 프로세스 구현을 시작합니다.
  • 1990년: 1945년 취리히에 설립된 디바파르마 제약 연구소에서 개발한 쥬베나 브랜드 인수
  • 1991년: 몽트뢰의 유명한 라프레리 클리닉에서 시작된 라프레리 브랜드 인수.
  • 1992년 : NIVEA의 블루하모니 광고 캠페인 시작이것은 2005년에 마지막으로 놓였습니다.
  • 1995년 : 후투로 브랜드 인수.이 회사는 1917년 독일인 Georg Jung에 의해 미국 오하이오에서 설립되었으며 처음부터 붕대를 만들었습니다.검은색과 노란색 포장을 한 "후투로" 브랜드는 1936년에 탄생했습니다.
  • 1999: 회사의 전략은 몇 개의 강력한 소비자 브랜드에 초점을 맞추기 위해 더욱 간소화됩니다.전문적인 상처관리와 자기접착기술을 통해 자신만의 조직구조를 소개할 수 있는 기회가 주어졌습니다.

21세기

니베아 베어, 샬로텐부르크의 프랭클린 스트라스 1
  • 2001: 새로운 전략으로 테사는 독립적인 계열사가 될 수 있었습니다.Tesa AG는 Beiersdorf의 완전 자회사로 설립되어 소비자 및 산업 고객에게 보다 유연하게 대응할 수 있게 되었습니다.

전문적인 상처 치료는 새로운 전략에 따라 분리되어 비어스도르프와 스미스 & 네카의 합작 투자에 기여했습니다.함부르크에 본거지를 둔 BSN 메디컬이 설립되었습니다.

  • 2002년: 플로레나는 완전히 소유한 비어스도르프 자회사가 되었습니다.이 협력은 1989년으로 거슬러 올라가며, 독일의 재통일 이후 강화되었습니다.
  • 2003년: 브랜드, 공급망 관리, 금융, 인적자원 분야를 중심으로 하는 새로운 직능군 조직이 종전의 직능군 조직을 대체함
  • 2004: 세계적으로 성공한 Beiersdorf 그룹의 혁신적인 힘을 강조하는 새로운 피부 연구 센터가 함부르크에 문을 열었습니다.
  • 2008: NIVEA는 2008년 12월 31일 행사를 시작으로 NBC 새해 전야 특집에 대한 Carson's Countdown과 함께 Times Square New Year's Ball Drop을 후원하기 시작했습니다.
  • 2010: NIVEA는 광고에서 싱어송라이터 나타샤 베딩필드(Natasha Bedingfield)의 노래 "터치(Touch)"를 특징으로 하는 신제품 NIVEA Happiness Sensation을 출시했습니다.
  • 2011: NIVEA는 바베이디안 가수이자 배우인 리한나의 여러 공연을 선보이는 "100년 스킨케어" 축제를 기념합니다.[9]리한나의 노래 "California King Bed"는 "100년 스킨케어" 광고 캠페인의 일환으로 소개되었습니다.[10]

논쟁거리

2011년 NIVEA는 NIVEA My Siluette! 크림을 정기적으로 피부에 바름으로써 소비자들이 날씬해질 수 있다고 거짓 주장을 한 혐의로 미국 연방 무역 위원회로부터 90만 달러의 벌금을 부과 받았습니다.[11][12]같은 해 NIVEA는 이스라엘을 생략한 세계지도를 웹사이트에 발표했습니다.[13] 사이먼 비젠탈 센터의 시위입니다.[14]

2019년 6월 26일, 마케팅 및 미디어 산업 저널 애드 에이지(Ad Age)는 니베아의 오랜 광고 대행사인 FCB가 회사와의 관계를 종료했다고 보도했습니다.인용된 주요 이유 중 하나는 NIVEA의 임원에 따르면 "우리는 NIVEA에서 게이를 하지 않는다"는 이유로 두 남자의 손이 닿는 것을 특징으로 하는 제안된 광고를 NIVEA가 거절한 것이었습니다.[15] 크레인의 시카고 비즈니스는 FCB가 1세기 이상의 관계를 끝냈다고 보고했습니다.크레인스는 LGBT 자존심의 달 말에 결별이 발생했다고 언급하면서 FCB가 NIVEA의 2,180만 달러 미국 광고 예산 관리를 포기할 것이라고 언급했습니다.전 세계 FCB 매출의 1%를 차지했습니다.[16]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ Kleiner, Stefan; Knöbl, Ralf; Mangold, Max (2015). Das Aussprachewörterbuch (7 ed.). Berlin: Duden. p. 634. ISBN 978-3-411-04067-4.
  2. ^ Krech, Eva-Maria; Stock, Eberhard; Hirshfeld, Ursula; Anders, Lutz Christian (2010). "NIVEA". Deutsches Aussprachewörterbuch. Berlin, New York: De Gruyter. ISBN 978-3-11-018202-6. Retrieved 2011-06-16.
  3. ^ "Latin Word Niveus". LatinWordList.com. Archived from the original on 2010-12-20. Retrieved 2011-04-16.
  4. ^ a b "Prof. Dr. Paul Gerson Unna Personalities About Us - Beiersdorf".
  5. ^ "Biography - ERIH". www.erih.net. Retrieved 2021-04-29.
  6. ^ "Former Beiersdorf CEO dies". cosmeticsbusiness.com. Retrieved 2021-04-29.
  7. ^ Jones, Geoffrey; Lubinski, Christina (2012). "Managing Political Risk in Global Business: Beiersdorf 1914—1990". Enterprise & Society. 13 (1): 85–119. ISSN 1467-2227.
  8. ^ a b "Milestones". Beiersdorf.com. Retrieved 2016-10-24.
  9. ^ Maher, Cristin (May 10, 2011). "Long-Haired Rihanna Boards Cruise for Nivea Campaign". PopCrush. Retrieved 2011-05-30.
  10. ^ "California King Bed Featured in Nivea's TV AD!". RihannaNow.com. Archived from the original on 2011-07-25. Retrieved 2011-05-24.
  11. ^ "Beiersdorf, Inc" (PDF). Federal Trade Commission. 29 June 2011. Retrieved 2016-10-24.
  12. ^ "FTC Settlement Prohibits Marketer from Claiming that Nivea Skin Cream Can Help Consumers Slim Down". Federal Trade Commission. 29 June 2011.
  13. ^ Lev, David (9 August 2011). "Boycotts Busted? EA, Nivea 'Forget' Israel, Draw Protest Letters". IsraelNationalNews.com. Retrieved 2016-10-24.
  14. ^ "Israel boycotted by Nivea? Simon Wiesenthal Center expresses outrage in letter to German cosmetics company". European Jewish Press. 7 September 2011. Archived from the original on 2012-03-23. Retrieved 2011-09-13.
  15. ^ Rittenhouse, Lindsay; Neff, Jack (26 June 2019). "FCB parts with Nivea amid rising tensions, including allegations of homophobic remark — Client reportedly said 'we don't do gay' on a call with the agency". AdAge. Retrieved 3 July 2019.
  16. ^ Neff, Jack; Rittenhouse, Lindsay (July 2019). "Ugly FCB-Nivea breakup follows 100-year relationship, recent controversies: A rocky few years between Nivea and Chicago-based FCB have included three incidents where the brand was criticized for ads seen as racially insensitive". Crain's Chicago Business. Retrieved 3 July 2019.

외부 링크

위키미디어 커먼즈에는 니베아와 관련된 미디어가 있습니다.