코퍼톤(선스크린)
Coppertone (sunscreen) | |
| 상품 종류 | 자외선 차단제 |
|---|---|
| 소유자 | 비에르도르프 |
| 나라 | 미국 |
| 소개했다 | 1944 |
| 이전 소유자 | 바이어 머크앤코퍼레이션 스크링-플라우 |
| 에 상표로 등록됨 | 미국, 캐나다 |
| 웹사이트 | coppertone.com |
코퍼톤은 미국 자외선 차단제의 브랜드 이름이다.[1][2] 코퍼톤은 뉴저지 위파니에 본사를 두고 있다.[3] 코퍼톤은 코퍼톤 소녀 로고, 독특한 향 등 다양한 브랜딩을 사용한다.
제품 라인
원래 제품은 약사 벤자민 그린이 탄을 어둡게 하기 위한 로션을 발명했던 1944년으로 거슬러 올라간다.[4] 자외선 차단제 위주로 많은 스킨케어 제품군으로 제품군이 확대됐다. 코퍼톤은 연간 90억 달러의 글로벌 매출을 올리는 등 미국의 대표적인 선케어 브랜드로 자리 잡았다.[4]
브랜딩
다양한 코퍼톤 제품을 식별하기 위해 다양한 종류의 브랜딩이 사용된다.
코퍼톤 이름
코퍼톤이라는 이름은 선탠 로션 마케팅에서 유래되었다.
코퍼톤녀
이 회사는 1953년 코커 스패니얼 강아지가 몰래 뒤쪽으로 다가가 파란색 수영복 바닥을 아래로 끌어내리는 바람에 양갈래 차림의 젊은 금발 소녀가 깜짝 놀라 응시하는 모습을 담은 광고 '코퍼톤 걸'을 선보이며 유명해졌다.
로고는 다양한 브랜드 목표를 충족시키기 위해 여러 번 다시 그려졌다. 초기 버전에서는 쁘띠 수영복 하단과 양갈래에 꽃을 꽂은 소녀를 보여준다. 21세기 초, 코퍼톤은 코퍼톤 소녀의 그림을 수정하여 덜 노출되고 그을린 선이 보이지 않도록 하였다. 일부 최신 버전에서는 하의와 반대로, 혹은 강아지가 반바지를 잡아당기는 동안 티셔츠와 모자를 쓰고 코퍼톤 병을 들고 있는 모습만 보여준다.
로고이력
원래 코퍼톤 로고는 원주민 치프의 프로필이었다. 1953년 플로리다의 Toli Embris Advertising이 고용되었고, 그들의 광고 남자들은 어린 소녀와 강아지라는 개념을 만들었다. 조이스 발란티네 브랜드라는 이름의 예술가는 1959년 화재로 원본 미술품이 소실되었을 때 이 어린 소녀를 다시 죽였다. 그녀는 그때 뉴욕의 그랜트 광고에서 일하고 있었다.[5]
코퍼톤 부호
일련의 기계식 광고판이 미국 전역에 세워졌는데, 그곳에서 모터 달린 개와 수영복 바닥이 끊임없이 위아래로 흔들렸다. 비록 그들 대부분이 떠난 지 오래되었거나 움직임을 멈춘 지 오래되었지만, 당시 코퍼톤 걸의 그런 광고판은 여전히 마이애미 비치에 있다. 개, 양갈래, 수영복, 바닥 등.
라이브 모델
1959년 조이스 발란티네 브랜드가 로고를 다시 만들었을 때 딸 체리를 모델로 삼은 것으로 추정되며 그녀의 그림은 원작과 매우 흡사하다.[5]
1993년, 코퍼톤 소녀 탄생 40주년을 기념하기 위해, 올랜도에 있는 디즈니 폴리네시아 호텔에서 Cheri Brand가 그 무렵에 성장했기 때문에, "코퍼톤 소녀"를 찾는 대회가 열렸다. 이 대회는 레기스 필빈과 체리가 심사위원 중 한 명으로 주최했다. 우승자는 참가자의 성숙도, 의기양양함, 웅변, 자신감, 그리고 그녀가 만화를 얼마나 잘 닮았는지를 기준으로 뽑혔다. 우승자는 네 살 난 알렉시스 더지였다. 그녀는 10만 명이 넘는 모델과 20명의 남은 결승 진출자들 중에서 선발되었다. 이후 그녀는 Cheri Brand와 Coppertone Boy인 Dalton Orband와 함께 Sally Jessy Raphael Show에 출연했다. 알렉시스는 이듬해까지 코퍼톤과 워터 베이비즈 광고 모델로 나섰고, 여러 코퍼톤 광고에 출연했다.
향료
많은 코퍼톤 제품들은 독특한 향기를 공유하고 있다. Chandler Burr는 그것을 "역대 최고의 향기 브랜딩 작품"이라고 묘사했다.[6] 인간의 기억력에 관한 한 연구자는 그것을 자전적 기억을 불러일으키는 냄새의 예로 사용했다.[7] 클래식한 향 외에도 코퍼톤 제품군이 다른 향으로 확대됐다.[4]
슬로건
초창기 코퍼톤 소녀 광고에 동행한 것은 "얼굴이 창백해지지 마!"라는 슬로건이었다.
또 다른 술래잡기는 "탄, 타지 마"[4]였다. 이 슬로건은 1973년 성인 여성(무어 & 워럿 광고 대행사)이 착용한 수영복 상의 클로즈업을 담은 광고 캠페인 '브론즈 바이테 등 위험'에서 프랑스 시장에 각색됐다.
소유권
- 1944년 벤자민 그린은 선탠 로션을 개발한다.
- 1957년 쟁기 코퍼톤 인수
- 1971년 셰링 코퍼레이션은 쟁기와 합병하여 셰링-플로를 형성한다.
- 2009년 Merck & Co., Schering-Plough 인수
- 2014년 바이엘, 코퍼톤을[8] 포함한 Merck & Co.의 소비자 사업 인수
- 2019 Beiersdorf AG가 바이엘로부터 코퍼톤 인수 협약을 발표한다. 바이어스도르프 사장에 따르면 이번 인수를 통해 미국 시장에서 회사의 입지를 강화할 수 있을 것이라고 한다.[3] 베이어스도르프는 이미 니베아를 소유하고 있는데, 니베아 선은 유럽에서 선도적인 자외선 차단제다.[8]
경쟁업체
Circa 2018에는 Neutrogena와 Banana Boat가 경쟁 브랜드로 포함되었다.[4]
참조
- ^ "Real Florida: Red-faced with the Coppertone Girl". St. Petersburg Times. September 5, 2004. Retrieved September 6, 2004.
- ^ T.M. Shine (July 4, 1993). "Sun Screening: It's The Little Miss Coppertone". The Seattle Times.
- ^ a b "Beiersdorf to Take Coppertone from Bayer". chemanager-online. Wiley. Retrieved August 25, 2019.
- ^ a b c d e "Coppertone: Creating the Leading Sun Care Brand by Understanding Consumers". www.chegg.com (Study aid for Kerin and Hartley, Marketing: the core, 2018, McGraw Hill Education). Retrieved June 20, 2018.
- ^ a b NYT Staff (May 18, 2006). "Joyce B. Brand, Commercial Artist, Dies at 88". New York Times.
- ^ Burr, Chandler (May 11, 2010). "Scent Notes Ocean Currents". T Magazine. Retrieved June 20, 2018.
- ^ Herz, Rachel S. (March 1, 2004). "A Naturalistic Analysis of Autobiographical Memories Triggered by Olfactory Visual and Auditory Stimuli". Chemical Senses. 29 (3): 217–224. doi:10.1093/chemse/bjh025. ISSN 0379-864X. PMID 15047596.
- ^ a b "Nivea-maker Beiersdorf buys Coppertone for $550 million". Reuters. May 13, 2019. Retrieved August 25, 2019.
