오 보티카리오

O Boticário
오 보티카리오
유형사설
산업화장품
설립됨1977; 45년 전 (1998년)
본부
상조제두스핀하이스
,
브라질
주요인
아르투르 그린바움(회장)
상품들뷰티 앤 웰니스
수익Increase 37억 달러(2019년)
직원수
12,000
부모그루포 보티카리오
웹사이트www.boticario.com

오 보티카리오(포르투갈어 발음: [u boticaákaɾju])는 브라질 화장품 회사 중 두 번째로 큰 회사다. 브라질, 포르투갈, 멕시코, 볼리비아, 페루, 미국, 파라과이, 일본, 프랑스, 앙골라, 콜롬비아, 아랍에미리트에 4,070개의 점포를 보유하고 있다. 오보티카리오가 세계에서 가장 큰 화장품 프랜차이즈다. 이 회사의 주요 경쟁사는 나투라, 에이본 제품, 제키티 등이다.

역사

오보티카리오(O Boticario)는 1977년 브라질 남부 파라나 주의 수도인 쿠리치바 시에 작은 처방약국으로 만들어졌다. 오늘날 이 회사는 세계에서 가장 큰 향수 및 화장품 프랜차이즈 네트워크다.

오보티카리오의 산업행정복합단지는 쿠리치바 메트로폴리탄 지역 상조세도스 핀하이스 시에 344만㎡의 연면적이다. 1300명을 고용하고 있으며 프랜차이즈 네트워크를 통해 약 1만 명의 일자리를 창출하고 있다. 오보티카리오의 첫 번째 제조 공장은 1982년에 문을 열었는데, 용적 면적이 1,000제곱미터에 불과하다. 그 후, 그것은 연간 약 40만 개의 제품을 생산하기 위해 일하는 27명의 사람들을 고용했다. 오보티카리오의 현재 생산량은 5900만대를 넘는다.

펀다상오보티카리오

1990년 브라질 전역에 연구, 과학 연구, 환경 교육 프로그램, 동물 보호 직접 활동 등 800여 개의 자연 보호 프로젝트를 이미 후원한 비영리 단체인 Fundasang O Boticarrio de Proteza(O Boticarrio Nature Protection Foundation)를 설립했다. 재단은 또 민간 자연유산 보호구역의 자체 네트워크를 구현하는 것을 목표로 하는 '자연보호프로그램'도 지원한다.

첫 번째는 브라질 남부 파라나 주의 북부 해안 과라케사바에 있는 2,340헥타르의 살토 모라토 개인 자연유산 보호구역이다. 이 보호구역은 과학 연구, 환경 교육, 야외 레크리에이션 등을 위한 인프라를 제공하는 것 외에 대서양 열대 우림의 중요한 지역을 보호한다. 1999년 11월, 펀다상 오 보티카리오 데 프로테상 아 네이처자가 지원한 보호구역이 유네스코에 의해 자연유산으로 지정되었다.

상품들

오보티카리오의 제품군은 약 480개 품목으로 구성되어 있으며, 바디케어, 페이스케어, 선케어, 메이크업, 탈취콜로네이션, 탈취제, 비누, 샴푸 등으로 구분되어 있다.

아싸이, 큐푸아수, 카르나우바, 과라나, 캐슈, 정열화 등 아마존 식물, 아르니카, 우루쿰 등 해조류에서 추출한 잇몸이 브랜드 제품에 존재하는 활성 성분이다.

논란

2015년 5월 브라질 발렌타인 데이를 맞아 만든 '토다 포마 드 아모르'(Every Kind of Love)라는 캠페인을 브라질에서 시작했다(매년 6월 12일, 파두아의 세인트 앤소니 축제 전날) 캠페인은 이성애자 커플과 동성애 커플들이 이 브랜드의 선물을 포옹하고 교환하는 모습을 선보였다.[1] 그 동영상은 주로 소셜 네트워크 상에서 큰 반향을 일으켰다. 유튜브에 올라온 이 광고는 조회수 300만 건 이상, 호감도가 36만 건을 넘어 18만 건(2015년 6월 6일까지)을 넘었다.[2]

그러나 보수적인 사회 분야 중에서도 이 캠페인은 부정적인 영향을 미쳤다. 사일라스 말라피아 같은 사람들에 의해 브랜드를 보이콧해야 한다는 요구와 소셜 네트워크에서의 동성애 혐오 진술이 있었다.[3][4][5] 자율규제광고 전국협의회(Conar)도 회사의 광고 캠페인에서 소비자에게 발생할 수 있는 폐해를 검증하기 위한 절차에 착수했다.[6] 그러나 7월 16일 코나르는 이 동영상을 상대로 소송을 제기하기로 결정했다. 이 과정의 보고자는 투표에서 "현실을 생략하는 홍보에 기대지 말라"[7]고 강조했다.

보티카리오 측은 "5월 24일 첫 방송된 '커플스' 캠페인의 제안은 남녀노소 구분 없이 가장 다른 형태의 사랑에 대한 현재의 공명을 존중과 감성으로 다루자는 것"이라며 "사랑하는 사람에게 발렌타인 데이에 선물을 준 기쁨으로 표현된다"[8]고 답했다. In an article published on the UOL Economia website, journalist James Cimino also pointed to inconsistencies in the brand's boycott movement as large multinationals—such as Apple, Microsoft, Google, HP, Intel, Facebook, The Coca-Cola Company, Colgate-Palmolive, Disney, Twitter, Visa, MasterCard, Starbucks, Nike, Xerox, Levi's, Gillette, Absolut, A아마존닷컴, 레이반, 갭, 아메리칸 에어라인, 티파니앤코, 버드와이저 등에서도 LGBT 운동을 지지하지만 불매운동으로 위협받지는 않았다.[9][10] 동성애 운동을 지지하는 모든 브랜드를 한데 모아 동성애자로부터 피해야 할 '아프로베이타 e 보이코타 탐베름'(Boycott These As Well)이라는 텀블러가 만들어졌다.[11]

참조

  1. ^ "Boticário mostra casais gays em comercial de Dia dos Namorados". G1. 25 May 2015. Retrieved 3 June 2015.
  2. ^ "Anúncios com amor gay geram guerra de curtidas e descurtidas". Folha de S.Paulo. 3 June 2015. Retrieved 5 June 2015.
  3. ^ "Propaganda de O Boticário com gays gera polêmica e chega ao Conar". G1. 2 June 2015. Retrieved 3 June 2015.
  4. ^ Fernando Scheller e Marília Neustein (3 June 2015). "Comercial de O Boticário cria guerra de opiniões". Exame. Retrieved 3 June 2015.
  5. ^ "Malafaia pede boicote a "O Boticário" após anúncio com gays". Terra Networks. 2 June 2015. Retrieved 2 June 2015.
  6. ^ Carolina Prado (3 June 2015). "Conar abre processo sobre comercial de O Boticário com casais gays após 30 reclamações". Folha de S.Paulo. Retrieved 3 June 2015.
  7. ^ "Conar 'absolve' Boticário por propaganda com casais gays". G1. 16 July 2015. Retrieved 17 July 2015.
  8. ^ Fernanda Grabauska (3 June 2015). "Campanha de O Boticário explora igualdade no amor e suscita debate religioso". Zero Hora. Retrieved 5 June 2015.
  9. ^ James Cimino (1 June 2015). "Opinião: Quer boicotar empresas que apoiam LGBTs? Feche a conta no Facebook". UOL Economia. Retrieved 5 June 2015.
  10. ^ "Empresas apostam em comerciais com gays para 'modernizar imagem'". BBC Brasil. 12 June 2015. Retrieved 14 June 2015.
  11. ^ "Aproveita e Boicota Também". Tumblr. Retrieved 14 June 2015.

외부 링크