e.l.f. (표준)

e.l.f. (cosmetics)
뷰티 주식회사
유형일반의
산업화장품
설립.2004년 6월
설립자조지프 샤마
스콧 빈센트 보르바
본사오클랜드, 캘리포니아, 미국
서비스 지역
전 세계적으로
주요 인물
타랑P아민(최고경영자
Scott Vincent Borba (공동창업자)
리처드 F.Baruch Jr. (상무부사장, 최고상무책임자)[1]
상품들메이크업, 목욕용품, 스킨케어용품
수익.Increase 2억9500만달러 (2017)[2][3]
총자본2000만달러(2008년)[4]
웹 사이트www.elfcosmetics.com

E.L.F. Cosmetics는 캘리포니아 오클랜드에 본사를 둔 미국 화장품 브랜드입니다.그것은 2004년에 [5]조셉 샤마와 스콧 빈센트 보바에 의해 설립되었다.목욕 및 스킨케어 제품,[8] 미네랄 기반 메이크업, 전문 도구,[4] 아이라이너, 립스틱, 광택제,[6][7] 블러쉬, 브론저, 브러시, 마스카라 등이 있다.

동사에 의하면, 자사 제품은 100% 「크루티 프리」이며, PETA의 No fur 캠페인을 [9]서포트하고 있습니다.화장품은 글래머, 얼루어, 셀프,[7] 인스타일, 굿 하우스키핑 [2]등에서 리뷰를 받았으며 타깃,[10] 케이마트,[7] 달러 제너럴,[5] 월마트 [8]등 17개국에서 판매되고 있다.이 회사의 매출의 절반 이상이 2백만 명 이상의 [11]회원을 가진 소셜 네트워킹 사이트로서의 역할을 겸하고 있는 웹사이트에서 나온다.

이력 및 운용

E.L.F.(EyesLipsFace의[12] 줄임말) 화장품은 2004년 6월 조셉 샤마와 스콧 빈센트 보바가 샤마의 아버지 [3][5][12]앨런의 도움으로 설립했습니다.이 2인조는 2002년 파티에서 처음 만났다. 샤마는 23세의 뉴욕대 경영학과 학생이었다.보바는 31세의 로스앤젤레스 미용 산업 베테랑으로 하드 캔디 [3]화장품과 같은 브랜드를 출시한 바 있다.두 사람 모두 저렴하고 질 좋은 여성용 화장품 라인에 열광해 함께 회사를 만들기로 했다.파티가 끝난 후 며칠 후, 그들은 브레인스토밍을 하기 위해 자리를 잡았고, 몇 달 안에 사업 계획이 수립되었다.Borba는 이 아이디어가 BMW와 메르세데스-벤츠와 같은 고가의 차를 가진 여성들이 로스엔젤레스의 [2]99센트 매장에서 염가 화장품을 사는 것을 본 데서 비롯되었다고 주장한다.

2014년 2월 3일 TPG Growth는 e.l.f.의 지분 대부분을 인수했습니다.화장품.[1]조이 샤마는 타랑 P로 대체되었다.아민씨는, 「사장, 최고 경영자, E.L.F.의 디렉터로 임명되었습니다.화장품.[1]

상품들

이 회사는 13개 화장품으로 시작했지만 이후 목욕용품, 스킨케어용품, 미네랄 기반 메이크업, 프로페셔널 [4]도구, 아이라이너, 립스틱,[6][7] 글로스, 블러시, 브론저, 브러시,[8] 마스카라 등을 포함한 300개 이상의 제품을 개발했다.대부분의 품목은 [2]3달러입니다.다양한 e.l.f. 제품을 통해 10대부터 40대,[5] 50대 여성까지 폭넓은 연령층을 공략할 수 있다.

그 회사는 e.l.f.를 포함한 다양한 제품군을 취급하고 있다.스튜디오, E.L.F.미네랄과 E.L.F.필수품[5]예전에 E.L.F.가 있었어보습제, 클렌저, 향수를 포함한 Bath & Body.그들은 이제 그 [5]제품들을 만드는 것을 중단했다.

  • e.l.f. Studio - 메이크업 라인에는 전문 메이크업 아티스트와 소비자를 위한 전문 메이크업이 포함되어 있습니다.
  • e.l.f. 미네랄 - 천연 미네랄로 만들어진 메이크업으로 구성됩니다.
  • E.L.F. Essentials - [13]저렴한 가격에 "매일" 메이크업 용품을 제공합니다.

판매의

소매

화장품은 현재 미국, 캐나다, 호주, 영국, 사우디아라비아, 프랑스, 콜롬비아, 스페인 [5][10]등 18개국에서 판매되고 있습니다.제품은 미국과 [2]캐나다 전역의 지역 약국에서 구입할 수 있습니다. 예를 들어, F 제품은 타겟에서 가장 일반적으로 볼 수 있습니다.2010년 3월, E.L.F.의 $1 및 Studio 제품 라인은 700개 이상의 Target [10]스토어에 배치되었으며, 대부분의 개별 제품 가격은 $1과 $[8]3입니다.2011년 [8]3월에 대부분의 판매점을 대상으로 한 또 다른 확대도 실시되었습니다.다른 매장으로는 [7]K마트,[5] 달러 제너럴, 월마트 [8]등이 있습니다.e.l.f.는 다양한 슈퍼마켓과 여성복 할인 소매점에서도 판매되며, 종종 충동구매 [4]코너의 4단 스피너나 "물고기 그릇"으로 판매됩니다.

웹 사이트

역사

2004년에는 달러 [14]매장을 포함한 소매점에서 제품을 재고하는 데 부분적인 성공을 거두었을 뿐이다.글래머지는 전자제품 특집을 원했지만, 200만 명의 [4][12]독자층을 위한 전자제품이 전국적으로 판매되지 않는 한 할 수 없다고 회사에 말했다.그 당시 화장품은 제품 [4]쇼케이스용 웹사이트를 가지고 있었고, 그 해 이 사이트를 전자상거래 사이트로 다시 시작하여 수천 개의 주문을 [2]빠르게 발송했다.새로운 사이트 초연 이후, e.l.f. 제품들은 글래머에 7번 [15]이상 실렸다.이 웹사이트는 현재 이 브랜드의 주요 판매[2] 수단으로 2008년 전체 [6]매출의 약 50%를 차지하고 있습니다.

특징들

2007년 6월, e.l.f.는 (e.l.f.뿐만 아니라) 제품을 선전하고 유명인의 목격담을 소개하는 뷰티 블로그와 조언 칼럼을 개설했다.그 이후로, 고객들의 웹사이트 방문 시간은 [6]3배가 되었다.이 사이트의 모든 제품 페이지에는 고객이 회사의 전문 메이크업 아티스트 중 한 명과 직접 연결할 수 있는 "지금 바로 채팅" 버튼이 있습니다.이 사이트에서는, 고객이 모델이나 자신의 [12]포토로 제품을 디지털로 테스트할 수 있는 「가상 변신 랩」을 개최하고 있습니다.고객은 개인 프로필을 만들고, 블로그에 게시 및 댓글을 달고, 다른 고객과 대화하고, 미용 [4]백과사전에 액세스할 수 있습니다.그들은 또한 "뷰티 프로파일"을 만들 수 있으며 피부 타입, 머리카락과 눈 색깔, 그리고 전형적인 [4][7]미용법에 따라 추천되는 e.l.f. 제품이다.또한 [6][16]Facebook에 접속하는 위시리스트를 작성하거나 메이크업 기술과 [5][14]스타일에 대한 교육용 웹 비디오를 볼 수 있는 옵션도 포함되어 있습니다.이 웹사이트는 현재 2백만 명 이상의 [11]회원을 포함하고 있다.

프로모션

2007년, 동사는 이메일 마케팅에 큰 투자를 개시해, eCommerce-Guide에 의해서, 동사의 가장 강력한 [12]프로모션으로 간주되고 있습니다.이 회사는 주로 웹사이트를 통해 고객에게 거의 일정한 프로모션을 제공합니다.메일링 리스트에 있는 가입자는 판매 [6][16]거래로 전환되는 웹 소개를 할 때 포인트 또는 상품권을 얻을 수 있습니다.Shamah는 2009년 9월 현재 50만 명 이상의 친구 추천인이 구매를 [12]위해 돌아왔다고 주장했다.

또한 온라인 이벤트도 자주 개최하고 있으며, 2010년부터는 모든 연령과 인종을 불문하고 주조 자원에 제출하여 해당 브랜드의 연간 모델 대표를 선정할 것을 요청하고 있습니다.선발된 4명의 인물을 뉴욕으로 데려와, E.F.의 크리에이티브 디렉터이자 메이크업 아티스트인 Achelle Dunaway로부터 메이크업을 받고, 화보 촬영에 참가합니다.후보자에게는 다양한 상금이 있으며, 우승자는 "엘프의 [10][17]얼굴"로 불린다.

미디어의 존재감

글래머, 얼루어, 셀프,[7] 인스타일, 굿 하우스키핑 [2]등 수십 개의 주요 잡지에서 엘프 제품이 호평을 받고 있습니다.E.L.F.의 한 코너는 스타일 네트워크에서도 [14]초연되었다.이 사업은 기업가,[3][16] CNN,[2] 소매 머천다이저,[4] 인포메이션 [8]위크,[6] 월스트리트 저널과 같은 출판물에 의해 프로파일링되었습니다.2010년 12월, E.L.F. 제품 '100-Piece Endless Eyes Pro 아이섀도 팔레트'가 "The O List:오프라 윈프리의 잡지 '오프라가 가장 좋아하는 것들'에 실린 홀리데이 에디션.이 잡지는 "상상할 수 있는 거의 모든 색상"이 세트로 포함되었고, 그 제품은 곧 완전히 품절되었다고 말했다.2011년 1월, E.L.F.는 이 제품을 반값(10달러)[11]으로 재도입했습니다.

캠페인

유방암 기금

설립 수개월 만인 2004년 10월, 엘프는 '빛나는 얼굴 채찍' 수익의 20%를 유방암 예방 연구 및 시설에 기부했다.또한 로스앤젤레스 [3]시내 병원의 유방암 환자들에게 "컬러 테라피 케어 패키지"를 제공하기도 했다.

PETA

그 브랜드는 잔인성이 [9]없는 제품만을 사용한다.2007년, E.L.F.는 "E.L.F."라고 쓰인 가짜[18] 가죽 케이스에 핀셋을 넣고 판매한다고 발표되었다.퍼프리 캠페인에서 프로페셔널이 PETA를 지원합니다.이 핀셋 판매 수익의 50%는 PETA로 직행됩니다!" CEO Joseph Shamah는 후에 "[7]동물을 대상으로 실험하지 않겠다는 동정심과 헌신"으로 PETA의 "트레일-블레이저 상"을 받았습니다.

2011년 동일본 대지진

2011년 도호쿠 대지진·쓰나미 재해로부터 며칠 후, 「미&유 캔 어 디퍼런스를 할 수 있다」라고 하는 캠페인을 발표해, 구호 활동에의 자금 조달을 도모했다.이 프로그램은 일본의 위기 회복 [19]이니셔티브를 위해 온라인 구매의 5%를 적십자사에 기부했다.

레퍼런스

  1. ^ a b c Brookman, Faye (6 February 2014). "Tarang Amin Named CEO of E.l.f. Cosmetics". WWD. Retrieved 6 February 2014.
  2. ^ a b c d e f g h i "A pretty face that won't cost an arm and a leg". CNN. January 9, 2006. Archived from the original on October 6, 2012. Retrieved 2011-03-09.
  3. ^ a b c d e Pennington, April Y. (January 2005). "Bucking convention: challenging the industry standard of costly cosmetics, E.L.F. says, "the buck stops here."". Entrepreneur. Retrieved 2011-03-09.
  4. ^ a b c d e f g h i "ELF: Cosmetics? Covered". Retail Merchandiser. July 31, 2008. Retrieved 2011-03-09.
  5. ^ a b c d e f g h i "e.l.f. Cosmetics Announces Investment from TSG Consumer Partners". e.l.f. Cosmetics. January 7, 2011. Retrieved 2011-03-09.
  6. ^ a b c d e f g Clancy, Heather (October 24, 2008). "How To Boost E-Commerce Revenue With Community". Information Week. Retrieved 2011-03-09.
  7. ^ a b c d e f g h "e.l.f. Cosmetics: Bargain Beauty Essentials Full of 'Cheap Thrills'". PETA. October 2010. Retrieved 2011-03-09.
  8. ^ a b c d e f g Athavaley, Anjali (February 3, 2011). "It's Just Lip Gloss, Mom". The Wall Street Journal. Retrieved 2011-03-09.
  9. ^ a b "Non-Cruelty Statement". e.l.f. Cosmetics. Archived from the original on 2010-12-30. Retrieved 2011-03-09.
  10. ^ a b c d "e.l.f. cosmetics Hits 2-Million!". e.l.f. Cosmetics. June 4, 2010. Retrieved 2011-03-09.
  11. ^ a b c "Oprah's Favorite Eyeshadow Palette Back In Stock At e.l.f. cosmetics!". e.l.f. Cosmetics. January 18, 2011. Retrieved 2011-03-09.
  12. ^ a b c d e f Beal, Vangie (September 23, 2009). "eBiz Profile: E.L.F. (Eyes, Lips, Face) Cosmetics". eCommerce-Guide.com. Retrieved 2011-03-09.
  13. ^ "Makeup Line Overviews". e.l.f. Cosmetics. Retrieved 2011-03-10.
  14. ^ a b c Palmquist, Susan. "The Budget Smart Girl's Guide to Make Up". The Dollar Stretcher. Retrieved 2011-03-09.
  15. ^ "The Buzz: Glamour". e.l.f. Cosmetics. Archived from the original on 2011-07-10. Retrieved 2011-03-10.
  16. ^ a b c Clancy, Heather (August 2008). "Know How to Hold 'Em". Entrepreneur. Retrieved 2011-03-09.
  17. ^ Doyle, Erin (February 13, 2011). "e.l.f Cosmetics Announces "Beauty At All Ages 2011"". e.l.f. Cosmetic. Archived from the original on July 14, 2011. Retrieved 2011-03-09.
  18. ^ "PETA and e.l.f." PETA. September 14, 2007. Retrieved 2011-03-09.
  19. ^ "e.l.f. Cosmetics Announces "Mi & You Can Make a Difference" Relief Program to Aid Japanese Earthquake Victims". The San Francisco Chronicle. March 30, 2011. Retrieved 2011-06-15.

추가 정보