프로슈머

Prosumer
이 기사는 생산도 하는 소비자들에 관한 것이다.이 용어는 프로슈머 기기를 가리킬 수도 있습니다.

프로슈머는 소비와 생산을 모두 하는 개인이다.그 용어는 생산자와 소비자라는 단어의 합성어이다.연구 결과 6가지 유형의 프로슈머가 확인되었다: DIY 프로슈머, 셀프 서비스 프로슈머, 커스터마이징 프로슈머, 협업 프로슈머, 수익화 프로슈머, 경제 프로슈머.[1]

프로슈머와 프로슈머라는 용어는 1980년 미국의 미래학자 앨빈 토플러에 의해 만들어졌으며, 그 시대의 많은 기술 작가들에 의해 널리 사용되었다.기술 혁신과 사용자 참여의 증가로 생산과 소비 활동의 경계가 모호해지고 소비자가 프로슈머가 됩니다.

정의 및 컨텍스트

앨빈 토플러, "프로슈머"라는 용어의 창안자.

프로슈머는 "자기 소비 또는 타인의 소비를 위해 가치를 소비하고 생산하는 개인"으로 정의되어 있으며,[1] 교환과 관련된 조직으로부터 암묵적 또는 명시적 인센티브를 받을 수 있다.

그 이후로 이 용어는 커먼스 기반의 피어 프로덕션을 사용하는 사람을 지칭하게 되었다.

디지털 및 온라인 세계에서 프로슈머는 21세기 온라인 구매자를 묘사하기 위해 사용됩니다. 왜냐하면 그들은 제품의 소비자일 뿐만 아니라 맞춤 핸드백, 이니셜이 들어간 보석류, 팀 로고가 있는 점퍼 등과 같은 자신만의 제품을 생산할 수 있기 때문입니다.

재생 에너지 분야에서 프로슈머(prosumer)는 잉여 연료나 에너지를 생산하여 국가(또는 지역) 유통망에 공급하는 가구 또는 조직을 말한다. 반면, (연료 또는 에너지 요구사항이 자체 생산량을 초과하는 경우) 해당 그리드로부터 동일한 연료나 에너지를 소비한다.이는 가정에서 지붕에 있는 PV 패널을 통해 전기를 생산하는 방식으로 광범위하게 이루어집니다.이러한 가구는 [2][3]문헌에서 프로슈마지라고 하는 자가소비형 PV 전기의 점유율을 높이기 위해 배터리 스토리지를 추가로 사용할 수 있다.바이오가스를 생산해 가스망에 공급하면서 다른 시간이나 다른 장소에서 같은 네트워크에서 가스를 사용하는 사업자에 의해서도 이루어진다.예를 들어 유럽연합(EU)의 노벨 그리드 프로젝트는 Horizon 2020 연구 및 혁신 프로그램의 일부이며, 이러한 방식으로 이 용어를 사용합니다.

공유경제는 개인이 프로슈머 역할을 할 수 있는 또 다른 맥락이다.예를 들어 공유 경제에서 개인은 제공자(예: Airbnb 호스트, Uber 드라이버)와 소비자(예: Airbnb 게스트, Uber 승객)가 될 수 있습니다.프로슈머는 공유 [4]경제를 성장시키는 한 가지 방법입니다.

학자들은 프로슈머 문화를 사회학자 조지 리처에 의해 발전된 맥도날디제이션의 개념과 연결시켰다.맥도날드는 경영 효율을 중시하면서 고객 스스로 더 많은 노력과 시간을 투자(식당에서 뒷정리를 하는 등)한 맥도날드의 비즈니스 모델을 언급하면서 프로슈머들에게 [5]인건비를 지불하지 않고 더 많은 일을 하도록 유도한다.

기원과 개발

소비자와 생산자의 역할이 모호해진 것은 1930년대의 대공황과 같은 다양한 경제 위기 중에 생겨난 협력적인 자구 운동에서 비롯되었다.Marshall McLuhan과 Barrington Nevitt은 1972년 저서 Take Today(4페이지)에서 전기 기술을 통해 소비자가 생산자가 될 것이라고 제안했습니다.미래학자 앨빈 토플러는 1980년 저서 '제3의 물결'에서 생산자와 소비자의 역할이 모호해지고 합쳐지기 시작할 것이라고 예측하면서 '프로슈머'라는 용어를 만들었다.토플러는 표준화된 제품의 대량 생산이 기본적인 소비자 수요를 충족시키기 시작하면서 포화도가 높은 시장을 구상했다.이익 증대를 계속하기 위해 기업은 대량 커스터마이즈 프로세스를 시작합니다.즉, 고도로 커스터마이즈된 제품의 대량 생산입니다.

그러나 높은 수준의 맞춤화에 도달하기 위해서는 특히 설계 요건을 특정하는 데 소비자가 생산 과정에 참여해야 합니다.어떤 의미에서 이것은 많은 부유한 고객들이 건축가 같은 전문가들과 수십 년 동안 맺어온 관계의 연장 또는 확대에 불과합니다.그러나 대부분의 경우 아키텍처 클라이언트는 유일한 최종 [6]소비자는 아닙니다.

토플러는 이러한 생각들과 많은 다른 생각들을 21세기까지 확장시켰다.혁명적 부(2006)와 같은 최근 출판된 작품과 함께 프로슈머의 개념과 사실 모두를 세계적으로 보고 느낄 수 있다.그러나, 이러한 컨셉이 전 세계에 영향을 미치고 있는 것은, 특히 중국에서 토플러의 인기에 주목하는 것으로, 어느 정도 측정할 수 있다.2006년 6월 C-SPAN의 After Words 프로그램에서 Newt Gingrich와 이러한 문제에 대해 논의하면서 Toffler는 The Third Wave가 마오쩌둥의 [7]작품 바로 뒤를 이어 중국에서 역대 2위의 베스트셀러라고 언급했다.

Don Tapscott은 1995년 저서 The Digital Economy와 2006년 저서 Wikinomics에서 이 개념을 다시 소개했습니다. Anthony D와의 매스콜라보레이션이 모든 것을 바꾸는 방법윌리엄스.George Ritzer와 Nathan Jurgenson은 널리 인용된 기사에서 웹 2.0의 특징 중 하나가 프로포메이션이라고 주장했다.프로슈머들은 임금을 받지 않고도 회사에 가치를 창출한다.

필립 코틀러는 Toffler의 Prosumption을 잘 묘사하고 경제적 용어로 확장했는데,[8] 그는 그것을 마케터들에게 새로운 도전으로 보았다.Kotler는 사람들이 소비하는 특정 상품과 서비스를 디자인하는 데 더 큰 역할을 하고 싶어할 것이고, 더 나아가 현대 컴퓨터도 그들이 그것을 할 수 있게 해줄 것이라고 예상했다.그는 또한 활동과 같은 더 많은 성공과 지속 가능한 라이프스타일로 이어질 수 있는 여러 가지 힘에 대해 설명했으며, 이 주제는 2013년과 2015년에 Tomasz Szymusiak에 의해 두 권의 [9][10]마케팅 책에서 더욱 발전되었습니다.

기술의 비약적인 발전은 찬성론의 발전을 굳혔다.예를 들어, 적층 제조 기술의 도움으로, 공동 제작은 설계, 제조 및 유통의 다양한 생산 단계에서 이루어집니다.또한 개별 고객 간에 이루어지며, 공동 디자인 커뮤니티로 이어집니다.이와 유사하게 대량 맞춤화는 종종 대규모 생산에서 맞춤형 재화나 용역의 생산과 관련이 있다.이러한 참여 증가는 Instagram, Facebook, Twitter 및 Flickr와 같은 Web 2.0 기술의 인기가 높아짐에 따라 번창하고 있습니다.

2020년 7월, 현대 기술과 관련 참여 문화에서 파생된 "로봇 프로슈머"의 성격과 상승에 대한 학술 기술이 발표되었고, 이는 공상 과학 소설 [11][12][13]작가들에 의해 실질적으로 일찍 예견되었다.

비판

프로슈머 자본주의는 "재미있는 [14]: 57 무급 노동을 통한 새로운 형태의 착취"를 조장한다는 비판을 받아왔다.

예

프로슈머 용어 및 기법을 채택한 주류 경제 외부의 식별 가능한 동향 및 움직임은 다음과 같다.

  • 경제적 자급자족 수단 또는 단순히 소득 감소로 생존하는 방법으로서의 DIY(Do It Yourself) 접근법
  • 오픈 소스 소프트웨어 운동은 그들 스스로 소프트웨어를 만든다. 가장 좋은 예는 현재 서버 도메인을 지배하고 있는 성공적인 운영 체제 Linux이다.
  • Fablab 이동, 자체 제작 기능, 특히 3D 프린팅
  • 다음과 같은 프로슈머 활동을 통해 개인, 사회 및 환경 목표를 추구하는 자발적인 단순화 운동
    • 자작
    • 새 물건을 사는 것보다 옷과 기구를 수리하는 것
    • 녹음된 음악을 듣는 것보다 악기를 연주하는 것
  • 독립적이고 개방적이며 비영리적인 "소비자 대 소비자" 미디어와 문화를 육성하기 위한 새로운 미디어 제작 및 배포 기술 사용(Wikipedia, Indymedia, Creative Commons 참조); 많은 독립 미디어 관련자들이 집중된 기업 미디어에 의해 생성된 대중 문화를 거부한다.
  • 특히 아르헨티나의 RGT와 같은 개발도상국에서 자급자족 물물교환 네트워크는 프로슈머라는4 용어를 채택했다.

「 」를 참조해 주세요.

메모들

  1. ^ a b Lang, Bodo; Dolan, Rebecca; Kemper, Joya; Northey, Gavin (2020-01-01). "Prosumers in times of crisis: definition, archetypes and implications". Journal of Service Management. ahead-of-print (ahead-of-print). doi:10.1108/JOSM-05-2020-0155. ISSN 1757-5818.
  2. ^ Schill, Wolf-Peter; Zerrahn, Alexander; Kunz, Friedrich (2017-06-01). "Prosumage of solar electricity: pros, cons, and the system perspective" (PDF). Economics of Energy & Environmental Policy. 6 (1). doi:10.5547/2160-5890.6.1.wsch. hdl:10419/149900. ISSN 2160-5882.
  3. ^ Green Iain Staffell, Richard (2017-06-01). "'Prosumage' and the British Electricity Market". Economics of Energy & Environmental Policy. 6 (1). doi:10.5547/2160-5890.6.1.rgre. ISSN 2160-5882.
  4. ^ Lang, Bodo; Botha, Elsamari; Robertson, Jeandri; Kemper, Joya A.; Dolan, Rebecca; Kietzmann, Jan (2020-06-21). "How to grow the sharing economy? Create Prosumers!". Australasian Marketing Journal (AMJ). doi:10.1016/j.ausmj.2020.06.012. ISSN 1441-3582.
  5. ^ Chen, Chih-Chin; Ritzer, George (2015-03-24), Cook, Daniel Thomas; Ryan, J Michael (eds.), "McDonaldization", The Wiley Blackwell Encyclopedia of Consumption and Consumer Studies, Oxford, UK: John Wiley & Sons, Ltd, pp. 1–3, doi:10.1002/9781118989463.wbeccs167, ISBN 978-1-118-98946-3, retrieved 2021-04-19
  6. ^ Lorimer, A. '번영 아키텍처:H+ Magazine, 2014, [http] http://hplusmagazine.com/2014/01/13/prosumption-architecture-the-decentralisation-of-architectural-agency-as-an-economic-imperative/ [04/02/14] 경제임무로서의 건축청 분산화
  7. ^ "C-SPAN - After Words created. Toffler interviewed by Gingrich Episode". C-SPAN. June 6, 2006. Archived from the original on January 26, 2009. Retrieved December 5, 2008.
  8. ^ 코틀러, 필립(1986)프로슈머: 새로운 유형의 고객.미래학자(9~10월), 24~28일
  9. ^ 시무시아크 T., (2013).독일에서의 프로시메이션과 리드 유저 현상의 사회적, 경제적 이익 - 폴란드를 위한 교훈 [in:] 지속가능성 혁신, 연구 상용화와 지속가능성 마케팅, 지속가능성 솔루션, 뮌헨.ISBN 978-83-936843-1-1
  10. ^ 시무시아크 T. (2015년)프로슈머 – 프로슈머– 프로슈머리즘, OmniScriptum GmbH & Co. KG, 뒤셀도르프ISBN 978-3-639-89210-9
  11. ^ Lancaster University (24 July 2020). "Sci-fi foretold social media, Uber and Augmented Reality, offers insights into the future - Science fiction authors can help predict future consumer patterns". EurekAlert!. Retrieved 26 July 2020.
  12. ^ Ryder, M.J. (23 July 2020). "Lessons from science fiction: Frederik Pohl and the robot prosumer" (PDF). Journal of Consumer Culture. doi:10.1177/1469540520944228.
  13. ^ Ryder, Mike (26 July 2020). "Citizen robots:biopolitics, the computer, and the Vietnam period". Lancaster University. Retrieved 26 July 2020.
  14. ^ Dariusz Jemielniak; Aleksandra Przegalinska (18 February 2020). Collaborative Society. MIT Press. ISBN 978-0-262-35645-9.

레퍼런스

  • Chen, Katherine K. (2012년 4월)"예술적 프로페셔널: 버닝맨에서의 공동 파괴" 미국 행동학자 제56권, 제4호, 570-595호.
  • 코틀러, 필립(1986)프로슈머: 새로운 유형의 고객.미래학자(9~10월), 24~28일
  • 코틀러, 필립(1986)프로슈머 운동마케팅 담당자를 위한 새로운 과제.Consumer Research의 진보, 13, 510-513.
  • Lui, K.M. 및 Chan, C.C. (2008) 소프트웨어 개발 리듬:Synergy, John Wiley and Sons, ISBN 978-0-470-07386-5를 위한 신속한 변화를 위한 사례 조화
  • 미셸, 스테판(1997년)프로슈밍 마케팅콘제션과 안원둥.베른; 슈투트가르트;빈: 꺼림칙하다.
  • 세이오현 나카지마시(2012년 4월)."예술의 번영"미국 행동학자 제56권, 제4호, 550-569.
  • Ritzer, G. & Jurgenson, N., 2010.생산, 소비, 프로세이션.소비자 문화 저널, 10 (1), 13-36페이지.
  • 앨빈 토플러(1980년)제3의 물결:내일의 고전적인 연구.뉴욕, 뉴욕: 밴텀.
  • 시에, 천옌, 바고지, 리처드 P. (2008).프로슈머 시도 중:가치의 공동 창조자로서의 소비자 이론을 향해.마케팅 과학 아카데미 저널, 36(1), 109-122.
  • 시무시아크 T., (2013).독일에서의 프로시메이션과 리드 유저 현상의 사회적, 경제적 이익 - 폴란드를 위한 교훈 [in:] 지속가능성 혁신, 연구 상용화와 지속가능성 마케팅, 지속가능성 솔루션, 뮌헨.ISBN 978-83-936843-1-1
  • 시무시아크 T. (2015년)프로슈머 – 프로슈머– 프로슈머리즘, OmniScriptum GmbH & Co. KG, 뒤셀도르프ISBN 978-3-639-89210-9

외부 링크

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  • 어구 전환: 프로슈머 - 생산자/전문가와 소비자를 비즈니스 지향으로 정의