케첨 주식회사

Ketchum Inc.
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케첨 주식회사
산업홍보 및 광고
설립됨1923년; 98년 전 (1998년)
미국 펜실베이니아 주 피츠버그
창시자조지 케첨
본부
뉴욕, 뉴욕
,
미국
주요인
Barri Rafferty, 사장 겸 CEO
롭 플래허티 회장
부모옴니콤 그룹
웹사이트ketchum.com

케첨사는 기업, 의료, 식음료, 기술 산업에서 마케팅, 브랜딩, 기업 커뮤니케이션 서비스를 제공하는 글로벌 홍보 기업이다.[1] 조지 케첨은 1923년 피츠버그에 본사를 둔 광고회사로 회사를 설립했다. 그것은 나중에 홍보 관행을 포함하도록 진화했다. 이 회사는 뉴욕에 본사를 두고 있으며, 북미, EMEA, 아시아 태평양, 중남미 지역에 보조 사무실과 계열사가 있다.[2] 이 기획사는 1996년부터 옴니콤그룹이 소유하고 있다.[3] 케첨은 2009년 업계 최대 규모의 합병 중 하나로 뒤셀도르프에 본사를 둔 플레온과 합병했다.[4] 2018년부터 바리 래퍼티 회장 겸 최고경영자(CEO)가 이끌고 있다.

역사

케첨이 될 에이전시는 1923년 5월 22일 피츠버그에서 케첨과 맥루드로 설립되었다.[5] 이 기획사의 명칭은 1924년 케첨, 맥루드 & 그로브로 변경되었다. 1910년대 피츠버그 대학에서 만난 조지, 칼튼 케첨 형제와 노먼 맥루드, 로버트 그로브 형제가 주도했다.[6] 이 기획사의 초기 업무는 광고, 홍보, 기금 모금에 초점을 맞췄다.[5]

1934년에 그 기관은 홍보부를 설립했다. 이 부서의 첫 임무는 천연가스 회사, 인민 천연가스 및 기타 지역 천연가스 회사들을 위한 캠페인이었다.[5] 이 기관은 1951년 전국 최초로 TV로 중계된 NCAA 축구 경기의 고객 웨스팅하우스에 대한 후원을 조직하여 전국적인 관심을 받았다.[5] 1950년대 후반에 회사의 청구서가 증가하면서 뉴욕시와 워싱턴 D.C.에 사무실을 열었다.[5] 1969년 서해안 소재 기관인 보츠포드 콘스탄티누스 앤 매카티(Botsford Constantin & McCarty)를 인수해 보츠포드-케츠쿰을 결성했다.[7] 1970년대와 80년대에 걸쳐 다른 기관들을 계속 인수하면서 유럽과 아시아에서 국제적으로 확대되었다.[7]

조지 케첨은 1975년 9월에 죽었다.[7] 이 기관은 1981년 이름을 케첨 커뮤니케이션스로 바꾸었다.[5] 그것의 주요 부서는 케첨 광고, 케첨 홍보, 케첨 디렉터리 광고로 알려지게 되었다.[7] 케첨 홍보부는 1982년 피츠버그에서 뉴욕으로 본사를 옮겼다.[8]

이 기관은 1994년 첫 글로벌 계정(페덱스 포함)과 첫 범유럽 계정(월풀 포함)을 획득했다. 1996년, 케첨은 애틀랜타 올림픽을 위한 성화 봉송을 담당했다.[5]

옴니콤그룹은 1996년 케첨을 인수했다. 당시 케첨은 미국 25위권 대리점이었다.[9] 1998년 케첨은 영국의 소비자 에이전시인 라이프 PR과 합병했다.[10] 케첨은 1999년에 케첨 광고를 팔았는데, "케첨"이라는 이름은 그 때부터 홍보 관행만을 지칭해 왔다.[11]

2000년대에는, 케첨 등을 열었더니, 뉴욕 경영 컨설팅 회사 Stromberg 컨설팅의 2001,[12]의 인수 영향력을 행사하는 사람 마케팅과 사회 건축 회사 Emanate의 2006,[13]의 발사 및 임상 실험 환자 모집 기관 모터-모터 발전기의 2008,[14]Moscow-based Masl의 인수를 포함한 여러 기업들을 얻었다.ov 홍보 201호에0,[15] 2011년 인도 에이전시 샘파크 PR,[16] 2012년 노스캐롤라이나 주 캡스트라트,[17] 2013년 독일 라이프스타일 및 소셜미디어 PR 에이전시 브랜제이첸.[18] 케첨은 2011년 뉴스칸의 중국 사업에서 과반수를 차지했고,[15] 2012년 케첨스포츠&엔터테인먼트 관행을 브라질로 확대했으며,[19] 2013년 싱가포르에서 ICON International Communications를 인수했다.[20] 미국에서는 2011년 케첨이 럭셔리·라이프스타일 에이전시 해리슨 & 슈리프트맨과 제휴하고, 2012년 음악 마케팅 서비스 케첨 사운즈를 출시했다.[21][22]

2009년 케첨은 유럽에 본사를 둔 플론사와 합병하여 업계 최대 규모의 합병 중 하나이다.[23] 케첨은 2013년 한국에 본사를 둔 인콤 브로더와 합병했다.[24]

Rob Flaherty는 2012년에 Ketchum의 CEO가 되었다.[25]

케첨은 2016년 유기농 식품시장의 기업과 단체를 돕기 위해 새로운 지점인 '컬티베이트'를 만들었다.[26]

케첨은 2017년 11월 당시 파트너였던 바리 래퍼티 회장이 2018년 1월 1일부터 사장 겸 최고경영자(CEO) 역할을 맡게 됐다고 발표했다. 래퍼티는 세계 5대 홍보회사를 이끈 최초의 여성이다.[27]

주요업무

케첨의 주요 고객으로는 마스터카드,[28] 체이스, IBM,[29] 이케아,[30] 필립스,[31] 화이저가 있다.[28]

1985년, 케첨은 미국 혼다 자동차 회사를 위해 아쿠라 라인을 출시했다.[32][33] 케첨 또한 오르빌 Redenbacher의 팝콘의 rebranding에 1990년대 젊은 demographic,[34]을 개발하기 위해서 항소하기 위해 노력한 도리토스의 2006년 crowdsourced 국제 홍보 Association,[35]에서 US에어 웨이즈의 2008년 bi동안 델타 항공을 위한 캠페인을 만든 골든 월드 상을 수상했다"슈퍼 볼 Crash"대회.d에 그치만 무거워11장 파산 신청을 한 후 항공사를 인수하다. US 에어웨이는 나중에 입찰가를 내렸고 그 캠페인은 실버 앤빌을 획득했다.[36][37] 이 기획사는 또한 2010년 코닥,[38] 올림픽 레슬링 보존 위원회(CPOW)의 레슬링 계속 유지 캠페인,[39] 2013년 웬디스와 함께 2014년 쇼티상 최종 후보로 지명된 프레첼 베이컨 치즈버거를 출시했다.[40]

2011년 케첨은 코나그라 홍보에 대한 역풍을 맞았는데, 코나그라에서는 조지 듀란이 준비한 음식을 제공한다고 광고된 음식 블로거들을 위한 만찬을 주최했지만, 식사하는 사람들은 코나그라 냉동 음식을 대신 제공받았다. 케첨은 저녁 식사 때마다 촬영했고, 식사하는 사람들의 반응을 담은 영상을 홍보 목적으로 사용하기를 희망했다. 하지만 많은 블로거들이 이 전환기에 속았다고 느꼈다. 케첨은 사과했고 코나그라는 참석자들에게 발생한 비용에 대한 보상을 제공했다.[41]

위기관리

케첨은 미국에[42] 약 50명의 위기관리 임원들로 구성된 팀을 두고 있으며, 모바일 RepProtect,[43] 고등교육을 위한 University RepProtect, 데이터 보안을 위한 Cyber RepProtect,[44] 스포츠 팀과 브랜드를 위한 Game Plan 등 일련의 관련 서비스를 제공하고 있다.[45]

2011년 펜실베이니아 주립대는 제리 샌더스키 스캔들에 이어 위기 커뮤니케이션을 담당하기 위해 케첨을 고용했다.[42] 케첨은 2014년 실종된 MH370 여객기 수색 및 대응 과정에서 말레이시아 항공과 함께 일했다.[46] 이 기관은 2015년 미국 보험업계 역사상 최대 규모의 데이터 침해 사건 당시 애국가 블루크로스 블루실드에 위기 상담도 제공했다.[47]

미국 정부 업무

케첨은 교육부, 보건복지부, 국세청, 미 육군을 포함한 미국 정부를 위한 복수 계약을 이행했다.[48][49] 2015년에 이 기관은 국회 도서관과 협력하여 전국 도서 축제에 대한 지원을 했다.[50] 케첨은 2004년 HHS가 마약 복리후생에 대해 시청자들에게 알리지 않고 보도하는 언론인을 연기하는 배우들을 정부 연관성을 보도하지 않고 사용한 일련의 뉴스로 인해 '은폐선전' 혐의로 기소되었는데, 이 뉴스가 연방정부회계감사관실의 선전금지령을 위반한 것으로 밝혀졌다.[51] 2005년, 교육부가 부시 대통령의 '낙하산 금지법'을 찬양하는 보도 비용을 지불하라고 교육청에 지시한 후, 케첩은 이와 비슷하게 비판적인 보도를 받았다.[52] FCC의 최종 조사 결과 케첨의 잘못이 밝혀진 것은 아니지만, NCLB법 추진으로 케첨이 지급한 암스트롱 윌리엄스에 대해서는 표창장을 발부하고, 방송사 2곳에 과징금을 부과했다.[53]

러시아 정부 업무

2006년 블라디미르 푸틴의 언론계 아태자인 드미트리 페스코프는 국영 에너지회사인 가즈프롬이 우크라이나에 천연가스 공급을 끊은 후 서구에서 러시아의 명성을 높이기 위해 상트페테르부르크에서 열린 제32차 G8 정상회의에 케첨을 고용했다.[54]

2006년부터 2015년까지 케첨은 미국과 유럽에서[55] 러시아 연방의 대표로서 G20 정상회의, 세계 경제 포럼, 2014 소치 올림픽, 언론 및 운영 지원 활동을 했다.[56][57] 케첨은 2013년 블라디미르 푸틴 러시아 대통령이 시리아 내전에 대해 뉴욕타임스(NYT)[58]에 오퍼드를 날렸다. The Holmes Report에 따르면, 이 과제는 "미국에서 주류 언론의 많은 조사를 받았으며, 그 대부분은 그 나라들의 정치적 관계 때문에 부정적이었다"고 한다.[55] 2015년 1월 폴리티코 매거진은 케첨이 2006년부터 2014년까지 크렘린으로부터 업무추진비로 6000만 달러 이상을 받았다고 보도했다.[54] 러시아와 케첨의 계약은 2015년 3월에 끝났다.[59]

수상

1985년 케첨 뉴욕은 Caples Direct Marketing Awards에서 Central Park와 Central Park Conservancy를 지원하는 프로 보노 작업으로 최종 후보자로 선정되었다. 2016년 현재, 케첨은 미국 홍보 협회로부터 다른 어떤 기관보다 더 많은 은색 안빌을 획득했다.[29] 이 캠페인은 PRWeek로부터 다섯 차례 "올해의 캠페인"을 수상했으며,[60] Ketchum은 2002년과[61] 2012년[62] 올해의 PRWeek Agency of the Year. 케첨 런던은 2015년 영국의 corcomms 잡지에 의해 '10년의 기관'으로 선정되었다.[63]

기업 개요

케첨은 옴니콤 그룹이 소유하고 있으며, 회사의 다변화 에이전시 서비스 네트워크의 옴니콤 홍보 그룹 소속이다. 이 기관의 자회사로는 액세스 이매뉴얼 커뮤니케이션즈, 캡스트랫, 해리슨 & 슈리프트만, MMG 등이 있다.[64]

위치 및 직원

케첨의 본사는 뉴욕에 있다. 이 기관은 70여 개국에 130여 개의 사무소와 계열사를 두고 있다.[65]

케첨은 바리 래퍼티 회장이 이끌고 있다. 이 밖에 롭 플래허티 대통령, 제리 올셰프스키 회장, 빌 비손 최고재무책임자(CFO) 등이 주도적인 역할을 맡는다.[66] 2016년 현재 케첨의 직원은 약 2,500명이다.[64] 2016년 케첨은 20명의 고위 지도자로 구성된 글로벌 리더십 협의회 구성을 발표했다. GLC는 케첨의 집행 위원회를 대체하고 대폭 확대했다.[67]

기업문화

케첨은 상금과 네트워킹 기회를 얻기 위해 대학생들이 창의적인 솔루션으로 고객의 도전에 대응할 수 있는 마인드파이어라는 프로그램을 개발했다.[68]

참조

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외부 링크