모금

Fundraising
집집마다 모금하는 것은 종종 손에 들고 다니는 수집상자를 포함한다.

모금이나 모금활동은 개인, 기업, 자선재단 또는 정부기관이 참여하여 자발적인 재정기여를 도모하고 모으는 과정이다.모금활동은 일반적으로 비영리 단체를 위한 모금활동을 의미하지만, 투자자나 기타 영리기업 자본의 출처를 식별하고 청탁하는 데 쓰이기도 한다.

전통적으로 모금활동은 주로 방문노크 등 대면모금통한 기부를 요청하는 방식으로 이뤄져 왔다.그러나 최근 몇 년간 온라인 모금이나 풀뿌리 모금 개혁 같은 새로운 형태가 등장했다.[1]

단체들

기금 모금은 비영리 단체가 그들의 사업을 위해 돈을 받을 수 있는 중요한 방법이다.이러한 운영에는 연구 단체, 공영 방송, 정치 운동환경 문제와 같은 종교 단체자선 단체와 같은 매우 광범위한 관심사가 포함될 수 있다.

자선단체의 일부 예로는 운동 또는 학업 성취, 인도주의 및 생태학적 관심, 재난 구호, 인권, 연구, 기타 사회적 이슈에 대한 학생 장학금 수여 등이 있다.

미국에서 가장 실질적인 기금 마련 노력의 일부는 대학과 대학에 의해 이루어진다.일반적으로 기금 모금, 즉 "개발" / "선진화" 프로그램은 연례 기금 모금과 주요 캠페인을 구분한다.대부분의 기관은 전문 개발 책임자를 사용하여 전체 기관 또는 개별 대학 및 부서(예: 예술학교, 수학학교, 과학학교 등)에 대해 우수한 기금 모금을 실시한다.또한 운동과[2] 도서관과 같은 캠퍼스 기관도 포함된다.[3]이런 '자금 조달'[4]에 사회화 된 경우가 많은 관련자 수는 후원 기관의 규모에 따라 크게 달라질 것이다.

마찬가지로 중요한 것은 사실상 전 세계적으로 인정받는 모든 종교단체의 모금활동이다.이러한 노력은 지역적, 국가적, 국제적 차원에서 조직된다.때때로, 그러한 기금은 다른 사람들의 기본적인 욕구를 돕는 데만 쓰이고, 반면에 다른 때에는 전도산문에만 쓰일 수도 있다.보통 종교단체는 이 둘을 섞어서 때로는 긴장감을 유발할 수 있다.

버락 오바마 미국 대통령 선거팀은 2008년 풀뿌리 모금 활동을 바탕으로 기록적인 모금 활동을 전개했다.

모금활동도 정치운동에서 큰 역할을 한다.이 사실은, 수많은 선거 자금 개혁법에도 불구하고, 미국 정치에서 계속해서 큰 논란이 되고 있다.정치행동위원회(PAC)는 527개 단체 등 다른 단체도 영향을 미치지만 후보나 정당을 지지하는 가장 잘 알려진 단체다.일부 옹호 단체들은 입법에 영향을 미치려는 시도로 정책 문제를 위한 모금 활동을 한다.

공영방송이 전 세계 많은 지역에서 완전히 정부 지원을 받는 반면, 일부 기금은 대중의 기부금으로 충당되어야 하는 나라들이 많다.미국에서는 지방 공영방송의 자금 지원의 15% 미만이 연방 정부로부터 나온다.연간 기부금의 한 종류인 서약 드라이브는 보통 매년 약 3번 발생하며, 보통 1-2주씩 지속된다.시청률과 청취율은 자금조달 기간 동안 현저하게 감소하는 경우가 많기 때문에 정규 시청자와 청취자가 관심을 가질 수 있도록 특별 프로그램을 방영할 수도 있다.

원천

미국의 자선 기부에 관한 연구인 Giving USA 2019에 따르면, 자선단체에 기부된 기금의 출처는 다음과 같다.

순위 출처 토탈 기브닝 총 기부율(%)
1 개인들 3,096억 6천만 달러 69%
2 파운데이션 756억 9천만 달러 17%
3 비퀘스트 432억1000만 달러 10%
4 기업 210억 9천만 달러 4%

*주 - 이 차트는 정부 보조금을 포함하지 않으며, 기술적으로 용역을 수행하는 계약이며, 자선 선물이 아니다.

기금 모금은 비영리 단체의 몇 가지 수익원 중 하나에 불과하다.추가 수익은 정부 기관으로부터의 보조금, 기부금, 판매 및 서비스의 형태로 올 수 있다.기부금으로 얻는 수입은 엄격한 기금 모금이 아니라 이전 기금 모금의 투자의 결실이다.

개인 기부자

고등교육을 위한 기부자 기반(흔히 "기부자 파일" 또는 단순히 "대신"이라고 불림)에는 동문, 학부모, 친구, 개인 재단, 법인이 포함된다.감사된 재산의 선물은 기부자에게 주는 세금 혜택이 더 큰 선물을 장려하기 때문에 그러한 노력의 중요한 부분이다.감사 자산을 모집하는 과정을 계획적 증여라고 한다.미국 개인들의 자선 기부액은 2017년 2866억5000만달러로 추산됐다.[5]

고등교육기관의 고전적 개발 프로그램에는 잠재력 확인, 잠재력 연구 및 잠재력 검증, 잠재력 조사, 잠재력 확인, 재배, 청탁 및 최종 관리 등이 있으며, 후자는 과거의 지원이 어떻게 사용되었는지를 기부자에게 지속적으로 알리는 과정이다.현금보다는 상품이나 전문 서비스를 조직에 기부할 때 이를 현물선물이라고 한다.

많은 자선단체와 비영리 단체들이 기금을 모으기 위한 수단으로 인터넷을 점점 더 많이 이용하고 있다; 이러한 관행을 온라인 모금이라고 한다.게다가 크라우드 펀딩은 소액 기부자들을 작고 구체적인 기회에 참여시키는 방법으로 이용되기 시작했다.

기관, 재단 또는 법인의 보조금

비영리단체도 보조금 지원 경쟁을 통해 자금을 조달한다.보조금은 정부 기관과 민간 재단/자선 신탁이 거래의 모든 당사자의 이익을 위해 비영리 단체에 제공한다.미국 내 재단의 자선 기부액은 2017년 669억9000만 달러로 추산됐다.[5]

미국 기업들의 자선 기부액은 2017년 207억7000만 달러로 추산됐다.[5]이것은 기업 보조금뿐만 아니라 선물자원봉사 보조금으로 구성된다.포춘지 선정 500대 기업 중 65%는 직원 매칭 선물 프로그램을, 40%는 자원봉사 보조금 프로그램을 제공한다.[6]기업이 임직원이 기부한 기부금을 적격 비영리단체에 매칭하거나 직원 자원봉사 활동을 인정하고 홍보하는 방법으로 적격 비영리단체에 보조금을 지급하는 자선기부 프로그램이다.

비퀘스트

유물은 기증자의 유언장에 쓰여진 선물이며, 기증자의 사망 후에 이행된다.이들 선물은 유언장 자체로 작성하거나 본 유언장 비준 후 고문서(부록)로 추가할 수 있다.[7]이러한 선물들은 기부자들에게 그들의 부동산 계획에 자선적인 선물을 포함시키도록 요구하는 것에 초점을 맞춘 기금 모금의 한 종류인 계획적 기부의 중요성을 설명하기 위해 기빙 USA에 의해 개별 기부와 분리된다.

판매 및 서비스

기금모금에는 종종 돈을 기부하는 것을 명백한 선물로 포함하지만, 돈은 또한 상품모금이라고도 알려진 어떤 종류의 상품을 판매함으로써 생성될 수도 있다.미국의 걸스카우트는 기금을 조성하기 위해 쿠키를 파는 것으로 잘 알려져 있다.수익금의 일부가 특정 자선재단으로 향한다는 진술과 함께 온라인 임펄스 판매 링크도 흔히 볼 수 있다.세법에 따르면 25달러짜리 식사에 대해 1인당 100달러의 만찬과 같은 품목의 가격과 선물가치를 구분하도록 요구할 수 있다.기금 모금에는 종종 기부자의 이름을 짓거나 기부자의 이름을 우등상이나 기타 일반적인 인정에 추가하는 것과 같은 기부자에 대한 인정서가 수반된다.자선애드북스는 이벤트 관련 프로그램이나 그룹 디렉토리에서 종종 광고의 인지, 후원 또는 판매를 위한 또 다른 형태의 기부다.

목적들

조직은 현재 프로그램의 자본 프로젝트, 기부금 또는 운영 비용을 지원하기 위해 기금을 조성한다.

자본금 모금이란 건물이나 기부금에 대한 주요 금액을 마련하기 위해 모금활동을 하는 것으로, 일반적으로 이러한 기금은 운용자금과 분리되어 있다.이는 종종 기부자들이 보통 기부자들에게 주는 것보다 더 많은 것을 주고, 특히 다른 방법으로 기부하지 않을 기업과 재단을 격려하기 위해 (자본 캠페인에서) 일정 기간에 걸쳐 행해진다.자본 운동은 보통 대중의 호소를 시작하기 전에 사적인 단계에서부터 시작된다.

많은 비영리 단체들은 연간 수익을 창출하기 위해 투자되는 돈의 합계인 금융 기부를 위해 기금을 요청한다.비록 개인이나 가족으로부터 상당한 양의 선물을 받을 때, 종종 가족의 죽음에 대한 유언장에서 지시된 것처럼 기부금이 만들어질 수 있지만, 그것들은 더 전형적으로 다양한 출처의 많은 선물들의 결과물이다.

모금방법

모금 행사

모금 행사(모금회라고도 함)는 어떤 대의, 자선단체 또는 비영리 단체를 위해 모금하는 것을 주된 목적으로 하는 행사 또는 캠페인이다.기금 모금자들은 종종 자선 단체, 비영리 단체, 종교 단체 또는 비정부 단체에게 혜택을 주지만, 영리 기업과 개인에게 혜택을 주는 기금 모금 단체도 있다.

특별 행사도 재원 마련의 또 다른 방법이다.공식적인 만찬에서부터 자선 콘서트, 워크톤에 이르기까지 다양하다.이벤트는 자금 조달뿐만 아니라 조직에 대한 가시성과 지원을 높이기 위해 사용된다.[8]행사는 그룹의 참여와 기부를 장려하기 위해 연설자, 댄스, 외출 또는 오락과 같은 활동을 특징으로 할 수 있다.이벤트에는 추첨이나 자선 경매와 같은 모금 방법도 포함될 수 있다.이벤트에는 종종 유명한 후원자나 명예로운 사람이 등장한다.행사에서는 종종 자선 "애드북"을 행사 프로그램 가이드로 내세우기도 하지만, 더 중요한 것은 광고와 같은 페이지, 1/2페이지, 1/4페이지, 혹은 지지를 표명하거나 보여주는 방식으로 회원, 서포터즈, 그리고 판매상들에게 행사장의 그룹을 지지하거나 지지할 수 있도록 제공하는 또 다른 기금 모금행사로써 더 중요하다.이벤트와 관련 기금조성자는 그룹의 수익, 가시성 및 기부자 관계의 주요 원천이 될 수 있다.

구체적인 행사 유형 중 하나는 '애드북' 모금회인데, 모금단체에 기금을 기부하고자 하는 사람들은 광고책 안에서 후원이나 성명서를 통해 모금활동을 한다.

온라인 모금 페이지는 자선단체나 크라우드 펀딩과 같은 활동에 참여하는 사람들에게 매우 인기가 있다.그 페이지들은 자선단체에 대한 지원으로 온라인 결제를 용이하게 한다.

미국의 주요 도시에서 인기 있는 자선 기금 모금자들은 유명인사, 자선가, 그리고 그들의 사회적, 사업적 연줄의 간청을 통해 이 행사의 목표를 위해 모금하는 것을 돕는 기업 지도자들을 기리는 호화로운 블랙타이 갈라 자선 만찬을 포함한다.[9]

기증자 관계 및 재배

종종 기부자 재배라고 불리는 관계 구축은 대부분의 기금이 이루어지는 기반이다.[10]대부분의 모금 개발 전략은 기부금 액수와 빈도에 따라 기부금을 일련의 범주로 나눈다.예를 들어, 매년 주는 선물과 반복되는 선물은 모금 피라미드의 밑바탕을 나타낸다.이것은 중간급 선물, 계획된 선물, 주요 선물, 그리고 주요 선물이 뒤따를 것이다.

보다 정교한 전략에서는 보다 정밀하게 커뮤니케이션을 사용자 정의하고 보다 효과적으로 자원을 목표로 하기 위해 인구통계학적 및 기타 시장 세분화 데이터를 기증자 데이터베이스에 오버레이하는 도구를 사용한다.[11]영국의[12] 피터 메이플에 의한 연구는 자선단체들이 일반적으로 이윤 회사에 상응하는 규모의 지출의 약 4분의 1을 좋은 마케팅 연구 지출에 덜 투자한다는 것을 보여준다.

기부자 관계와 스튜어드십[13] 전문가들은 기부자들을 인정하고 감사하며, 기부자들의 기부가 비영리 단체에 대한 미래 기부를 함양하는 방식으로 기부자들의 기부를 지원한다.

Adrian Sargeant와 모금 전문가 협회의 최근 연구는 이 분야가 기부자 관계의 질을 향상시키는데 있어 갈 길이 멀다는 것을 시사한다.이 부문은 일반적으로 신규로 취득한 기부자의 50-60%를 1차 기부금과 2차 기부금 사이에서 그리고 그 후 3년 중 1명을 잃는다.정기적인 기부나 지속적인 기부라는 경제학은 다소 다르지만, 그 후에도 조직은 기부자의 30%를 1년에서 다음 해까지 일상적으로 잃는다.[14]

자본 및 포괄적인 캠페인

자본 캠페인은 "조직의 다양한 자산 구성 요구를 충족하기 위해 정해진 기간 내에 특정 금액을 모금하기 위해 고안된 집중적인 기금 조성 노력"이다.자산조성활동은 시설(예: 신축건물)의 건설, 개보수 또는 증축, 토지, 장비 또는 기타 품목의 취득 또는 개선, 금융기여금의 추가 등을 포함한다.두 가지 특징은 자본 캠페인을 다른 형태의 기금 모금 활동과 차별화한다.첫째, "청탁받은 선물은 일반적으로 연간 기금에서 찾는 선물보다 훨씬 더 크다"고 한다.둘째, "공약금은 기부자에게 편리한 수년에 걸쳐 또는 감사된 실물 또는 개인 재산의 양도를 통해 지불해야 하는 약정으로 강조된다."[15]

다양한 유형의 자본 운동이 확인되었다.건축이나 개량 작업에 초점을 맞춘 전통적인 '브릭·모르터' 캠페인은 과거에도 야심찬 목표 때문에 '평생 한번' 캠페인이라고 여겨졌다.그러나 오늘날 단체들은 5년에서 10년에 한 번씩 자본 캠페인을 계획하는 경우가 많은데, "대규모 기관들이 발표한 메가고는 5년에서 7년의 캠페인 기간 동안 '모든 것을 세는 것'의 결과인 경우가 많다"[15]고 한다.

두 번째 유형의 캠페인은 포괄적, 통합적 또는 총체적 개발 캠페인으로, 조직의 필요성과 방향에 대한 장기적 분석을 바탕으로 더 긴 모금 프로그램을 목표로 한다.이런 형태의 캠페인은 자본사업과 기부금, 운영비를 목적대로 포장할 수 있고, '전통적 자본운동의 강도가 낮고 부족한' 연례 선물 드라이브 등 다양한 모금활동을 활용할 수 있다.[15]

책임성 있는 모금

일부 비영리 단체들은 기부자들에게 모금 활동의 직접적인 영향을 보여줌으로써 더 큰 책임을 증명한다.이러한 책임감은 투표의 형태로 이루어질 수 있으며, 회원들은 그들의 돈이 가기를 원하는 특정 프로그램이나 자선 단체를 선택할 수 있다.또 다른 예는 기부자가 특정 목적을 위한 기금의 사용을 금지하고 적절한 사용을 보장하기 위해 지출을 면밀히 감시/허용할 수 있는 메커니즘을 시행하는 것이다.

전문자금조성자

많은 비영리 단체들이 전문 기금 모금자들의 서비스를 이용하고 있다.이러한 기금 마련자는 모금액과 무관한 수수료 또는 조성된 기금 비율(백분율 기반 보상)을 유지하여 그들의 서비스에 대해 지불할 수 있다.후자의 접근은 전문 회원 기구인 기금 모금 전문가 협회 윤리강령(AFP)에 의해 명백히 금지되어 있다.[16]그러나 지금까지 미국 비영리단체의 가장 일반적인 관행은 기금 모금이 주된 책임이 있는 직원을 고용하는 것이다.이 사람은 다른 직원들과 마찬가지로 급여를 받고 있으며, 대개 조직의 최고 경영진의 일원이다.

그럼에도 불구하고 일부 비영리 단체들은 모금한 자금의 일정 비율을 받는 기금 모금을 하고 있다.미국에서는 비영리단체에 전가되는 기금에 대한 이러한 보유 자금의 비율은 다수의 주 법무장관 또는 국무장관에 보고될 수 있다.[17]이 비율은 변동성이 크고 시간과 장소에 따라 변경될 수 있으며, 일반 대중의 부문과 비영리 단체의 부문 사이에 논쟁점이 된다.

"전문 기금 조달자"라는 용어는 많은 경우에 서비스가 계약된 제3자 회사를 가리키는 입법 용어인 반면, "기금 조달 전문가" 또는 개발 임원은 종종 자선 비영리 단체의 개인 또는 직원이다.비록 잠재적으로 혼란스러울 수 있지만, 그 구별은 주목할 중요한 것이다.

온라인 & 모바일 모금

온라인과 모바일 기금은 접근성 때문에 지난 몇 년 동안 인기 있는 모금 방식이 되었다.모금 단체들은 전세계 기부자들을 끌어들이기 위해 모바일 앱과 기부 버튼과 같은 기술 옵션을 개발하고 있다.온라인과 모바일 모금 방법으로는 온라인 기부 페이지, 줄 문자, 모바일 무언의 경매, 피어 투 피어 모금 등이 있다.

2016년 이후, 온라인 기부는 미국에서 17% 성장했다.2018년에는 디지털 모금액이 자선 기부의 8.5%를 차지했고, 온라인 기부의 24%가 미국의 모바일 기기에서 이루어졌다.[18]

과세

자선 목적으로 설립된 미국의 단체들은 많은 출처로부터 자금을 조달할 수 있다.그들은 일반적으로 501(c)(3) 조직으로 알려진 국세청(IRS)에 의해 특정한 지정을 받는다.형제협회와 같은 다른 비영리단체들은 IRS 지정이 다르며, 기금을 조성할 수 있거나 그렇지 않을 수 있다.연간 IRS 990 양식을 작성하는 모든 비영리단체를 포함한 많은 비영리단체에 대한 재무정보는 GuideStar에서 이용할 수 있다.

참고 항목

메모들

  1. ^ "Very Strong Growth". Huffington Post. Retrieved 2016-10-08.
  2. ^ 반스, C, H. 라이스, 그리고 나.스터록, "공격에 대하여:세 명의 체육 기금 모금자가 그들이 어떻게 점수를 받는지 말해라." 케이스 전류, 1981년 12월, 12월-18일.
  3. ^ 로렌젠, 마이클(2009).기금 조성을 위한 학술 도서관 개발 책임자: VDM Verlag Müler 박사, ISBN 3-639-19373-3
  4. ^ Demaria, C. (2015). Private Equity Fund Investments: New Insights on Alignment of Interests... Springer. p. xviii. ISBN 9781137400390. Retrieved 12 June 2020. ...socialized together...approach of future fund-raisings by GPs...
  5. ^ a b c USA 2018 - 2017년 올해의 자선 사업 연례 보고서
  6. ^ "The Most Important Matching Gift Statistics". Doublethedonation.com. Retrieved 2013-12-13.
  7. ^ "FundraiserWiki". FundraiserWiki. The Almoner. Retrieved 26 August 2020.
  8. ^ "Events - How to organise an event to raise money/awareness for your organisation". KnowHow NonProfit. Retrieved 16 July 2010.
  9. ^ "Bruce Kovner's $5 Million Can't Get Lobster on Menu at Met Gala". Bloomberg News. Retrieved 23 January 2013.
  10. ^ Yonker, Larry; McGinty, Chuck; Donaldson, Devlin (June 2002). "The Kingdom Currency" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2007-06-28. Retrieved 2007-06-22.
  11. ^ "Useful Past Tips: Marketing". Nonprofit Times. Retrieved 2007-06-22.
  12. ^ Maple P, (2003) 효과적인 기금 모금을 위한 마케팅 전략, DSC
  13. ^ "Entrepreneur - Start, run and grow your business". Entrepreneur. Retrieved 19 January 2015.
  14. ^ San Francisco Josey Bass의 Sargeant A.와 Jay E. (2004) Building Donor Primity, San Francisco.
  15. ^ a b c 로버트 피어폰트, "자본 캠페인"(2002년).인디애나 대학교의 자선 센터 – 퍼듀 대학교 인디애나폴리스.
  16. ^ "Code of Ethics". Association of Fundraising Professionals. Archived from the original on 2006-12-06. Retrieved 2007-01-23.
  17. ^ 예를 들어,
  18. ^ "2018 Blackbaud Charitable Giving Report" (PDF). Blackabud.

참조

외부 링크

Wikiquote에서 모금과 관련된 인용구

위키트리노리 모금 사전 정의