평판 기생

평판 기생, 평판 헐뜯기 또는 신뢰도 헐뜯기는 마케팅에 관한 법률 용어다. 한 광고주가 자신의 제품을 마케팅하기 위해 다른 브랜드의 좋은 평판을 이용할 때를 가리킨다.^[1] 많은 곳에서 그렇게 하는 것은 불법이다. 예를 들어 스웨덴에서는 Marknadsföringslagen ("스웨덴 마케팅법")(1995:450)에 따라 불법화된다. 기존 제품과^[2] 매우 유사한 디자인에 제품을 갖거나 비슷한 이름을 사용하는 경우를 예로 들 수 있다.^[3]